π λ΄μ€λ ν° 74νΈ
π¬ μΈλ&μν©νΈ 74νΈλ λ―Έκ΅ μμ μνκ΄ νμ κ΄κ° μ€λ¬Έ κ²°κ³Ό μ°κ΅¬ 'AHC National Audience Study'λ₯Ό μκ°ν©λλ€! π
ποΈ μ¬ν΄ 7μ λ―Έκ΅ μνΈνμ°μ€ λ¨μ²΄ 'Art House Convergence'μμ μ κ΅μ μμ μνκ΄ νμμΈ 32,000λͺ μκ² λ°μ μ€λ¬Έμ λΆμν μ°κ΅¬μΈλ°μ!πΏ
π₯ μμ μνκ΄μ κ°μΉμ κ΄κ°λ€μ μμμ ν¨κ» λλ μ μκΈΈ λ°λΌλ©°! 9μ μΈλ&μν©νΈ λ λ²μ§Έ μμμ μ ν©λλ€! π±
πΎλ€μ μ£Ό μΈλ&μν©νΈλ μΆμ μ°ν΄λ‘ μ½λλ€! λͺ¨λ νμ¨ν μΆμ λμΈμ!
⨠ꡬλ νμμ ν° νμ΄ λ©λλ€! ꡬλ νκΈ°μμ λ©€λ²μμ μ νν΄μ£ΌμΈμ!
μ 5,000μ, μ° 54,000μμΌλ‘ μΈλ&μν©νΈλ κ³μ λ¬λ €κ° μ μμ΅λλ€~ πββοΈ
π¬ νμ κ΄κ°μκ² λ¬Όμλ€. βμ κ·Ήμ₯μ μ°ΎμΌμλμ?β - λ―Έκ΅ μμ μνκ΄ κ΄κ° μ°κ΅¬
μ¬ν΄ 7μ, λ―Έκ΅μ βμνΈνμ°μ€ λ¨μ²΄(Art House Convergence)βμμ μ κ΅ μμ μνκ΄μ νμνμ 32,000λͺ μ λμμΌλ‘ μ§νν μ€λ¬Έμ‘°μ¬ κ²°κ³Όλ₯Ό λ°ννλ€. λ―Έκ΅μ μν©μ΄λΌ νκ΅μ μν©μ κ·Έλλ‘ μ μ©νκΈ°λ μ΄λ ΅κ² μ§λ§, μμΈν μ΄ν΄λ³΄λ©΄ κ·Ήμ₯ μ§μμ΄μ κ΄κ°μΌλ‘μ ν₯λ―Έλ‘μ΄ μ μ΄ μμ£Ό λ§λ€. μμΈν κ²°κ³Όλ βAHC National Audience Studyβλ₯Ό μΈν°λ·μ κ²μνλ©΄ μ§μ νμΈν μ μμΌλ©°, μ΄ μ§λ©΄μμλ κ·Έμ€ νΉλ³ν λμ λλ μ μ κ°μΈμ μΈ κ²¬ν΄μ ν¨κ» κ°λ¨ν μ 리ν΄λ³΄λ € νλ€.
1. μ΄λ€ μ¬λμ΄ κ·Ήμ₯μ νμν κΉ?
νμ κ΄κ°(Theater Patron)μ μΌμ μ΄μμ κΈμ‘μ κ°λ³ κ·Ήμ₯, νΉμ κ·Ήμ₯ λ¨μ²΄μ μ κΈ°μ , λλ μΌμμ μΌλ‘ κΈ°λΆνλ κ΄κ°μ λ§νλ€. λ§μ κ²½μ° βλ³΄ν΅ κ΄κ°β λ³΄λ€ μνμ κ΄μ¬μ΄ λ§μ κ²μ΄λ©°, μ΄λ€ μ€ μλΉμλ μλ§ βμλ€νβμΌ κ²μ΄λ€. μ΄ μ‘°μ¬λ 2024λ λ―Έκ΅μ νμ κ΄κ°, μ¦ νμ¬ κ°μ₯ μνμ κ΄μ¬μ΄ λ§μ μ¬λλ€μ΄ μ΄λ€ μ¬λλ€μΈμ§ νμ νλ λ° μ€μν μλ£μ΄λ€.
5λ μ μΈ 2019λ μ μ§νν μ‘°μ¬μ λΉκ΅νμ λ κ°μ₯ λμ λ€μ΄μ€λ μ μ νμ κ΄κ°μ λμ΄κ° μ μ΄μ‘λ€λ μ μ΄λ€. λ³Έ μ°κ΅¬λ νμ κ΄κ°μ μΈλλ₯Ό Gen Z / Millenials / Gen X / Boomers / Silent Generation μΌλ‘ λΆλ₯νλλ°, μ΄ μ€ 20~30λ νμ κ΄κ°μ 2019λ μ 16%μμ 2024λ μ 42%λ‘ ν¬κ² λμλ€. (λ°λ©΄ 40~50λ κ΄κ°μ 76%μμ 54%λ‘ μ€μλ€.) μ μ νμ κ΄κ°μ λΉμ¨μ΄ ν¬κ² μ¦κ°ν κ²μ νν λ§νλ βμ²λ λ€μ λ μ΄μ κ·Ήμ₯μ μ°Ύμ§ μλλ€βλ ν΅μ€κ³Ό μμ ν λ€λ₯Έ νμ€μ 보μ¬μ£ΌκΈ°μ ν₯λ―Έλ‘λ€.
λ¬Όλ‘ μ κ΅λ―Όμ λμμΌλ‘ μ‘°μ¬λ₯Ό νλ€λ©΄ μ²λ μΈ΅ κ΄κ°μ΄ κ°μνλ€λ κ²°κ³Όκ° λμ¬μ§ λͺ¨λ₯΄μ§λ§, μ μ΄λ μ¬μ ν μνλ₯Ό κ·Ήμ₯μμ 보λ κ±Έ μ’μνλ μ μ βμ΄ν κ΄κ°βλ€μ λΉμ€μ΄ μ μλ―Ένκ² λμ΄λ¬λ€λ μ¬μ€μ μνμ κ·Ήμ₯μ λ―Έλλ₯Ό λ§μ°ν μ΄λ‘κ² λ°λΌλ³Ό νμκ° μμμ μλ €μ€λ€. μ°Έκ³ λ‘ μ΅κ·Ό 3λ κ° νμμ μμν κ΄κ°λ€μ νκ· μ°λ Ήμ 38μΈ, λ³Έ μ‘°μ¬μ μ°Έμ¬ν νμ κ΄κ° μ€ κ°μ₯ μ΄λ¦° κ΄κ°μ 15μΈμλ€.
2. νμκ΄κ°μ μ΄λ€ κΈ°μ€μΌλ‘ μνλ₯Ό κ³ λ₯ΌκΉ?
λ³Έ μ‘°μ¬μ λͺ©νλ μλ‘μ΄ κ΄κ°μ κ·Ήμ₯μΌλ‘ μ λνκ³ , κΈ°μ‘΄μ νμ κ΄κ°μ΄ κ·Ήμ₯μ λ μμ£Ό μ°Ύκ² νλ λ°©λ²μ λͺ¨μνλ κ²μ΄λ€. μ΄λ₯Ό μν΄ νμκ΄κ°μ μ΄λ€ κΈ°μ€μΌλ‘ (OTTκ° μλ) κ·Ήμ₯μμ λ³Ό μνλ₯Ό κ³ λ₯΄λ μ§ λ¬Όμ΄λ³΄μλ€. μμνλ νλ²ν λ΅λ μμκ³ , μ‘°κΈμ μμΈμΈ λ΅λ μμλ€. 볡μ μλ΅μ΄ κ°λ₯ν λ³Έ μ§λ¬Έμ κ°μ₯ λμ λΉμ¨(66%)μ μ°¨μ§ν λ΅μ βνΈμμ μΈ λ¦¬λ·°βμλ€. κ²°κ΅ βμ’μ μνβλ₯Ό κ·Ήμ₯μμ λ³΄κ³ μΆμ΄νλ€λ λΉμ°ν κ²°λ‘ μ΄λ€.
κ·Έλ¬λ λ€μ λ΅λΆν°λ μ’ λ λ§μ μκ°μ νκ² λλ€. νμ κ΄κ°μ΄ λ λ²μ§Έλ‘ λ§μ΄ κΌ½μ μμΈμ βκ·Ήμ₯μμλ§ μμνλ μνβ(58%)μκ³ , λ€μ― λ²μ§Έλ‘ λ§μ΄ κΌ½μ 건 βμ μμ° λ 립μνβ(54%)μλ€. (μ°Έκ³ λ‘ μΈ λ²μ§Έμ λ€ λ²μ§Έ μ΄μ λ βκ°μ‘±, μΉκ΅¬μ μΆμ²βκ³Ό βμ£Όμ μνμ μμμβμ΄λ€.) βκ·Ήμ₯μμλ§ μμνλ μνβλ λ§μ OTTμμ λ³Ό μ μλ μνμ΄λ λ§μ΄λ, λ°λλ‘ λ§νλ©΄ μ‘°λ§κ° OTTμ μ¬λΌμ¬ μνμ κ΅³μ΄ κ·Ήμ₯μμ μ±κ²¨ λ³΄μ§ μλλ€λ λ»μΌλ‘ ν΄μν μ μλ€. κ°μΈμ μΌλ‘ κ·Ήμ₯ μμκ³Ό OTT μμμ λ°°νμ μΌλ‘ κ²½μνλ κ² μλλΌ μνΈ νλ ₯ν΄μΌ νλ€λ μ μ₯μ κ°κ³ μμ§λ§, νμ κ΄κ°λ€μ λ΅μ ν νΈμ μνλ₯Ό μΌμ κΈ°κ° μ΄μ κ·Ήμ₯μμλ§ μμνλ νμμ΄ κ·Ήμ₯ μνκ³μ μΌλ§λ μ€μνμ§ μμΌ λλΌκ² ν΄μ€λ€.
βμ μμ° λ 립μνβλ₯Ό κΌ κ·Ήμ₯μμ μ±κ²¨λ³΄λ€λ λ΅μ λ―Έμ² μκ°νμ§ λͺ»ν μ μ΄μλ€. λ¬Όλ‘ βμ μμ° λ 립μνβλ μλμ μΌλ‘ OTTμμ λ§λ κΈ°νκ° λ μ κΈ° λλ¬Έμ κ·Έλ° κ±Έ μλ μκ² μΌλ λ―Έκ΅μ νμ λ¬Ένκ° μ΄λ€ μ±κ²©μ κ°κ³ μλμ§ μ§μν΄λ³Ό μ μλ λλͺ©μ΄μλ€. μ°Έκ³ λ‘ βμ λ©€λ²μμ κ³μ μ μ§νλμ§βλ μ§λ¬Έμ β곡λ체μ μν΄ μλ€λ λλμ λ°κΈ° μν΄βλΌκ³ λ΅ν κ΄κ°μ΄ 51% μκ³ , βμ΄λ»κ² νλ©΄ νμμ λ λ§μ‘±ν κΉμ?βλ μ§λ¬Έμ βμ§μμμ λ§λ€μ΄μ§ μνλ₯Ό λ λ§μ΄ μμν κ²βμ΄λΌκ³ λ΅ν λΉμ¨μ΄ 52%μλ€. λλ€μμ μ μμ° λ 립μνκ° μ§μ 곡λ체λ₯Ό κΈ°λ°μΌλ‘ νλνλ μνμΈμ μνμμ λ μ¬λ € λ³Ό λ, μ μ΄λ λ―Έκ΅μμλ κ·Ήμ₯μ νμνλ νμκ° κ·Έ κ·Ήμ₯μ΄ μν μ§μκ³Ό 곡λ체λ₯Ό ν₯ν νμμ΄κΈ°λ νλ€λ κ±Έ μ§μν μ μλ€.
3. νμ κ΄κ°μ΄ κ·Ήμ₯μ κΈ°λνλ κ²
μλ‘μ΄ νμ κ΄κ°μ μ°Ύλ κ²λ μ€μνμ§λ§ κΈ°μ‘΄μ νμ κ΄κ°μ μ§ν€λ κ²λ μ€μνλ€. μ΄λ₯Ό μν΄ νμ κ΄κ°λ€μκ² κ·Ήμ₯μ μ΄λ€ κ±Έ κΈ°λνλ μ§ μ§λ¬Ένλ€. κ·Ήμ₯ μ§μμΌλ‘μ κ°μ₯ ν₯λ―Έλ‘μ΄ μ§λ¬Έμ΄μκ³ , λ΅ μμ μΈμμ μ΄μλ€. μμλλ‘ 5μκΉμ§μ κ²°κ³Όλ λ€μκ³Ό κ°λ€. βν μΈ μ½λλ₯Ό λ λ§μ΄ 보λ΄λ¬λΌβ(74%). βκ³ μ μνλ₯Ό λ λ§μ΄ μμν΄λ¬λΌβ(71%). βλ λ§μ μλ€ν ν¬ νμ¬λ₯Ό μ΄μ΄ λ¬λΌβ(64%). βμ€νμνλ₯Ό λ λ§μ΄ μμνκ³ λ³λμ κ΅μ‘ νλ‘κ·Έλ¨μ λ§λ ¨ν΄λ¬λΌβ(62%). βλ¬΄μ¨ μνλ₯Ό μμν μ§ μ¬μ μ 곡μ§ν΄λ¬λΌβ(60%).
λͺ¨λ λ΅λ€μ΄ μλ―Έμ¬μ₯νμ§λ§ μμ 1μλ₯Ό μ°¨μ§ν ν μΈμ΄ λμ κ°μ₯ λ¨Όμ λ€μ΄μ¨λ€. νμ κ΄κ°λ€μ λ§μ‘±λμ βμΆ©μ±μ¬(loyalty)βμ μ μ§νκΈ° μν΄μλ κ·Ήμ₯μ΄ ν μΈ νμ¬λ₯Ό λ μ κ·Ήμ μΌλ‘ κ³ λ €ν νμκ° μλ€λ λ»μ΄λ€. μ΄μ κ΄λ ¨ν΄ μ¬λ―Έμλ μ€νλ ν¨κ» μ§ννλ€. λ΄μμ μμ μνκ΄μ νμνλ κ΄κ°λ€μ λμμΌλ‘ μ§νν μ€νμΌλ‘, Aκ·Έλ£Ήμκ²λ β1+1β μΏ ν°μ λ©μΌλ‘ λΏλ Έκ³ , Bκ·Έλ£Ήμκ²λ μ΄λ€ μΏ ν°λ λΏλ¦¬μ§ μμλ€. μ΄ν Aκ·Έλ£Ήκ³Ό Bκ·Έλ£Ήμ κ·Ήμ₯ λ°©λ¬Έ κ²°κ³Όλ 339λͺ λ 176λͺ μΌλ‘ μ½ λ λ°°μ μ°¨μ΄κ° λ¬λ€. 1+1 μΏ ν°μ μ¬μ©ν κ²μ΄λ κ΄κ°λ§ λκ³ κ·Ήμ₯ μμ΅μ λμ§ μμμ κ±°λΌ μ§μν μλ μμ§λ§, μμ ν맀λ₯Ό ν¬ν¨ν κ·Ήμ₯ μμ΅μμλ Aκ·Έλ£Ή μͺ½μ΄ μ½ 4,000λ¬λ¬ λ λμ μμ΅μ κΈ°λ‘νλ€.
μνλ₯Ό κΎΈμ€νκ² λ§μ΄ 보λ μλ€νλ€μ μμμκ³Ό νλ‘κ·Έλ¨μ μ΅μ°μ μμλ‘ λκΈ° λλ¬Έμ βνΉλ³ μ΄λ²€νΈβμλ 그리 ν° μν₯μ λ°μ§ μμ κ±°λΌ μκ°νκ³ μμλλ°, μ΄λ² μ‘°μ¬λ₯Ό 보며 μκ°μ λ§μ΄ λ°κΎΈμλ€. κ·Ήμ₯μ μ§μ§νκ³ μνλ₯Ό μ¬λνλ νμ κ΄κ°λ€μκ²λ ν°μΌ κ°κ²©μ μ΅μ°μ κ³ λ € μμ μ€ νλμμΌλ©°, κ·Ήμ₯μ΄ μ΄ λ¬Έμ λ₯Ό λ μ κ·Ήμ μΌλ‘ κ³ λ―Όν λ κ΄κ° μλ λ¬Όλ‘ κ·Ήμ₯ μμ΅λ λμ΄λλ κΈμ μ κ²°κ³Όλ₯Ό κΈ°λν μ μλ€κ³ λ³Έ μ‘°μ¬λ μ΄μΌκΈ°νλ€.
4. κ·Έ λ°μ ν₯λ―Έλ‘μ΄ μ λ€
κ·Έ λ°μλ λμ λ€μ΄μ€λ μ¬λ―Έμλ μ λ€μ΄ λ§μλ€. SNSμμ μν 리뷰λ₯Ό νμΈνλ μ¬λλ€ μ€ κ°μ₯ λ§μ μ¬λλ€μ΄ μΈμ€νκ·Έλ¨μ νμ©νκ³ μμμΌλ©°, μμΈλ‘(?) νΈμν°, λλ Xλ₯Ό μ°Έκ³ νλ μ¬λμ μ μλ€. λμμ SNSλ‘ μν κ΄λ μ¬λΆλ₯Ό νλ¨νλ μ¬λμ λΉμ€μ 그리 λμ§ μμμΌλ©°, μμκ³Ό λ€λ₯΄κ² κ·Ήμ₯ ννμ΄μ§μμ μν μ 보λ₯Ό μ°μ μ μΌλ‘ μ»λ μ¬λμ΄ μλΉν λ§μλ€. κ·Ήμ₯μ κ°μ μ λ°λΌλ μ μ λ¬Όμμ λ βμμλ₯Ό λ νΈνκ² κ΅μ²΄ν΄μ€ κ²β, βνμ₯μ€μ λ κΉ¨λνκ² λ§λ€μ΄μ€ κ²βμ΄λΌ λ΅ν κ²λ λμ λ€μ΄μλ€.
λν λ³Έ μ‘°μ¬λ κ·Ήμ₯μ μν βκΏνβλ μ μνλλ°, 그건 λ°λ‘ μ μλ €μ§ μ λͺ ν μνλ₯Ό νΉλ³ν λ°©μμΌλ‘ μμνλ©΄ κ΄κ°μ΄ μ’μνλ€λ κ²μ΄μλ€. <μ€μΉ΄νμ΄μ€>λ₯Ό 35mm νλ¦μΌλ‘ μμνλ€κ±°λ <μλν μΌλ§¨>μ μ±μ΄λ‘±μΌλ‘ μμνλ κ², κ·Έλ¦¬κ³ <μ€νμμ¦> μ리μ¦λ₯Ό βλ§λΌν€ μμβνλ κ² λ±μ΄ μλ‘ λ±μ₯νλ€. κ°μ μνλ₯Ό μμνλλΌλ μ΄λ€ λ°©μμΌλ‘ κ·Ήμ₯μμ κ΄κ°κ³Ό λ§λκ² ν μ§ κ³ λ―Όνλ κ² κ·Ήμ₯μ μ€μν μν μμ λμκΈΈ μ μμλ€.
μ΄λ² λ³΄κ³ μλ₯Ό μ°¨κ·Όμ°¨κ·Ό μ½μΌλ©° κ·Ήμ₯μ κ΄ν κ³ λ―Όμ ν μ μμλ κ²κ³Ό λ³κ°λ‘ λ§μΉ κ΄κ°μ μμμ λ°λ κ² κ°μ κΈ°λΆ μ’μ κ²½νμ νλ€. νμ κ΄κ°λ€μ 74%λ μμ μνκ΄μ΄ μ§κΈλ μ¬μ ν κ°μΉ μλ μ₯μλΌκ³ λ΅λ³νμΌλ©°, μ μμ μνκ΄μ΄ μ’λκ³ λ¬Όμμ λ βμλ‘μ΄ μκ°μ νκ² ν΄μ£Όκ³ β, β곡λ체μ μν΄ μλ€λ λλμ λ°κΈ° λλ¬ΈμβλΌκ³ λ΅νλ€. λν βμ€νλ€μ λΉμ리μ λͺ©νλ₯Ό ν₯ν νμ κ³Ό 곡λ체λ₯Ό ν₯ν μ¬λβμ μ’μ μΈμμ λ°λλ€κ³ λ μ΄μΌκΈ°νλ€. λ°λ€ 건λ λ―Έκ΅ κ΄κ°λ€μ λͺ©μ리μ λ§μμ΄ λ¨κ±°μμ§λ κ±Έ λλΌλ©°, νκ΅μ μμ μλ€λ§ν ν¬ μ§μμΈ λλ νκ΅μ κ΄κ°λ€μ μ΄λ€ μκ°μ κ°κ³ μμμ§ κΆκΈν΄μ‘λ€. μμ μνκ΄μ μ°Ύλ νκ΅ κ΄κ°λ€μ μ΄λ€ μ΄μ λ‘ μμ μνκ΄μ μ°Ύκ³ μμΌλ©°, κ·Ήμ₯μ μ΄λ€ μ μ κ°μ₯ λ°λΌκ³ μμκΉ? κ·Έλ¦¬κ³ , 무μ보λ€, κ·Ήμ₯μ μ°ΎμΌλ©° μ¦κ±°μμ λλΌκ³ μμκΉ? ποΈ
[κ΄λ ¨ μλ£] AHC National Audience Study (2024.7.9)
[κ΄λ ¨ κΈ°μ¬] Audiences Want More Independent Cinemas (Indiewire, 24.7.11)
πΆ κΈμ΄μ΄. κΉλ³΄λ
- μλ€λ§ν ν¬ μ μ©κ΄ μμΈμνΈμλ€λ§ νλ‘κ·Έλλ¨Έμ λλ€.
μΈλ&μν©νΈλ―Έλμ΄ λ΄μ€λ ν°λ λ―Έλμ΄μ΄λμ λν΄ μλ‘κ² μ§λ¬Ένκ³ μ’ λ λ°μ ν μ μλ λ°©λ²μ 무μμΈμ§ μ¬λ¬ μ¬λλ€μ΄ ν¨κ» κ³ λ―Όνκ³ μ°Ύμκ°κΈ° μν΄ λ°νλ©λλ€.
λ―Έλμ΄ νκ²½μ΄ λΉ λ₯΄κ² λ³ννκ³ κ°μ’ λ΄λ‘ κ³Ό νμμ΄ λ²λνλ κ°μ΄λ° κ³Όμ° μ°λ¦¬κ° μ£Όλͺ©ν΄μΌ ν λμμ 무μμΈμ§, μ¬λλ€μ μΆμ κ°μ νλ λ° μμ΄ μ μ μ€μνκ² νμν λ―Έλμ΄μ λ³νλ 무μμΈμ§ κ΄μ μ μ 곡νλ 곡κ°μ λ§λ€κ³ μ ν©λλ€.
μ΄λ¦μ λ§κ² βμν©νΈβ μλ λ΄μ€λ ν°κ° λλλ‘ λ Έλ ₯νκ² μ΅λλ€.
κ΄μ¬ μλ λΆλ€μ λ§μ ꡬλ κ³Ό μ£Όλ³ ν보λ₯Ό λΆνλλ €μ! κ°μ¬ν©λλ€. πββοΈ
λκΈ
μ견μ λ¨κ²¨μ£ΌμΈμ