📌 오늘의 키워드: '겸덕'
트렌드 레터 '캐릿'에서 '겸덕'이란 새로운 용어를 정의했습니다.
겸덕은 '동시에 두 개 이상의 분야에 관심을 갖고, 덕질이나 취미를 즐기는 사람'입니다.
🌟 최근 트렌드는 한 분야만을 좋아하는 것보다 다양한 분야를 함께 소비하는 소비자가 급증하고 있다는 것입니다.
📖 연극, 영화, 뮤지컬 공연을 좋아하는 사람이 관람만을 좋아하는 것이 아닌, 책을 읽는 활동 또한 관심있어 한다는 것입니다.
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‘예스24’에서는 공연을 관람할 경우 도서 할인권🎫을 제공했습니다. 이를 두고 책, 연극, 영화, 뮤지컬을 함께 좋아하는 겸덕 사이에서 ‘우리 소비 패턴을 너무 잘 파악한 것 아니냐’는 반응이 나왔습니다.
이런 겸덕을 공략하기 위해 그들의 소비 패턴을 파악하여 마케팅 방향성을 결정할 필요가 있어 보입니다.
📌 '겸덕'으로 인해 수혜를 보는 분야는 '스포츠'⚽일 것으로 생각합니다.
특히, 겸덕 문화를 이끄는 여성💃이 스포츠 문화를 변화 · 확산시키고 있습니다.
여성은 적극적인 스포츠의 수용자로 변화해 가고 있습니다. 이에 따라 다양한 취미의 공유 속에서 여성이 스포츠를 팬덤 문화로서 받아들이고 있습니다.
" 여성 스포츠 문화 안에서 특정 장르에 대한 팬덤의 형성은 현대 스포츠 문화 안에서 여성들의 다양한 취미 공유가 존재한다는 현상적 층위를 파악하는 동시에 능동적이고 적극적인 수용자 여성을 보여준다 "
"여성은 스포츠 문화 생산물의 적극적 수용의 차원을 넘어 스포츠 문화 텍스트 생산에 직·간접적으로 참여하며, 다양한 방법으로 자신들만의 스포츠문화의 생성과정에 적극적으로 개입하려는 의지를 보여준다"김석기, 서경화, ⌜스포츠 팬덤문화의 여성화⌟, 한국체육철학학회지, 제19권, 제1호, 61-75p
🗯️겸덕 문화 확산 → 스포츠 여성 팬 증가!
📌 겸덕 문화가 확산되면서 여성 유입이 확산되고 있습니다.
프로축구 'K리그⚽'는 지난 2023시즌 총 관중 중에서 47%가 여성 관객이었습니다. 2019시즌과 비교하면 무려 15% 정도가 늘었습니다.
프로야구 'KBO⚾'의 여성 관중 수는 54.5%를 기록하며 45.6%를 기록한 남성보다 많습니다.
이렇듯 여성이 프로스포츠에 유입되며 팬 관람 문화를 이끌고 있습니다.
- 2030 여성 고관여팬
📌 여성 팬 중 특히 2030세대의 여성이 눈에 띕니다.
'2030 KOREA PROSPORTS FAN SURVEY: 프로스포츠 관람객 성향 조사'에 따르면 프로스포츠 팬 전체 중 여성 고관여팬이 62.6%이며 연령별로 나눴을 땐 20대, 30대가 각각 35.3%, 25.8%로 높은 수치를 기록했습니다.
결국, 2030세대의 여성 고관여팬이 팬덤 문화를 이끌면서 프로스포츠계로 유입되고 있다는 것을 알 수 있습니다.
프로스포츠 구단은 겸덕 문화를 이끌고, 프로스포츠에 고관여팬으로 굳어지고 있는 2030 여성 팬덤을 분석하여 그들이 향유하고 있는 타 문화와 스포츠를 연계해야 합니다
주장
🗯️2030 여성의 소비 패턴 분석- 여행 및 관광
[ 프로스포츠 정보광장, 2030 KOREA PROSPORTS FAN SURVEY 프로스포츠 관람객 성향 조사 ]
- 프로축구⚽ 2030 여성팬 소비 패턴
1. 스포츠 경기 관람🏟️ / 2. 영화·연극 관람🎬 / 3. 여행 및 관광🧳
- 프로야구⚾ 2030 여성팬 소비 패턴
1. 스포츠 경기 관람🏟️ / 2. 영화·연극 관람🎬 / 3. 여행 및 관광🧳
[한화손해보험 LIFEPLUS 펨테크연구소]
🌟 2030 여성 커뮤니티 내 라이프스타일 키워드 언급 순위 2위 '여행🧳'
위 자료에 따라서 여성들은 스포츠 관람 문화와 함께 여행을 키워드로 삼고 있다고 파악했습니다. 스포츠 구단은 2030 여성을 적극 타켓팅하기 위해 겸덕 문화, '스포츠 · 여행'을 적극 공략해야 합니다.
주장
🗯️스포츠케이션 정책 사례
Sports + Vacation > Sportcation
📌 그 도시를 여행하면서 스포츠 관람을 할 수 있도록 패키지를 만들어 여성 소비 패턴을 공략할 필요가 있습니다.
🗯️'스포츠케이션 데이' 마련
📌 스포츠케이션을 하기에 수원이 적절합니다. 프로스포츠 구단이 총 6개 팀이 있어스포츠 여행에 가장 최적화된 도시입니다.
프로 야구 'KT WIZ🥎', 프로배구 '한국전력 빅스톰 · 현대건설 힐스테이트🏐, 프로농구 'KT 소닉붐🏀, 프로축구 '수원FC, 수원 삼성⚽
지난해 7월에 프로스포츠구단 홍보·마케팅 부서장 등이 참석하여 협약식을 진행한 바 있습니다. 각 팀 간 협약을 바탕으로 한 스포츠케이션 데이 운영을 제안합니다.
🌟 고려해야 할 점은 추춘제를 운영하고 있는 리그(V-리그, KBL), 춘추제를 운영하는 리그(K리그, KBO)를 따로 묶어 여행 패키지를 구상해야 합니다.
추춘제로 예를 들면, 수원 삼성 혹은 수원FC가 KT WIZ가 홈 경기를 각각 토, 일에 할 때 '스포츠케이션 데이'를 열어 패키지를 구성할 수 있습니다.
홈 경기 관람 뿐 아니라 화성행궁, 방화수류정, 수원의 먹거리, 행궁동 카페, 스타디움 투어, 사인회 등 다양한 액티비티를 구성합니다.
주인장의 말
: 안녕하세요. 매주 뉴스레터를 작성하면서 마지막에 저의 말을 간략히 첨부하려 합니다. 1주 동안 어떻게 마케팅 트렌드를 스포츠에 접목할 수 있을지 고민하고 뉴스레터를 작성하려 합니다. 여러분의 의견을 댓글에 남겨주시면 제가 더욱 아이디어를 구상하는 데 도움이 될 것이라 생각합니다. 부족하지만, 구독도 눌러주시면 감사하겠습니다🙌.
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