"링크드인에 글 쓰는 건 너무 어려워요!" 주변에서 정말 자주 듣는 이야기입니다. 사실 저도 깊이 공감합니다. 링크드인은 분명 다른 소셜 미디어와 비교할 때 보이지 않는 높은 진입장벽이 존재합니다. 스레드나 블라인드처럼 익명의 장막 뒤에 숨어서 편하게 감정을 배설할 수도 없고, 피드를 넘기다 보면 온갖 화려한 이력과 인사이트를 자랑하는 '훌륭한 사람들'의 고급스러운 글이 넘쳐나기 때문이죠. "내 평범한 이야기가 여기에 어울릴까?"라는 위축감이 드는 건 당연한 일입니다.
하지만 2023년 1월에 링크드인에 가입해, 사회생활을 갓 시작하던 그해 7월부터 용기를 내어 글을 쓰기 시작한 지 어느덧 3년 차를 향해 가고 있습니다. 수많은 시행착오 끝에, 저는 화려한 스펙이나 거창한 성공 스토리 없이도 사람들의 마음을 움직이고 알고리즘의 선택을 받는 글쓰기 공식 4가지를 발견했습니다.
1. 결국 핵심은 '유익함'입니다
Q. 대단한 성공 경험이 없는데 무슨 유익을 줄 수 있나요?링크드인의 궁극적인 목적은 단 하나입니다. 귀한 시간을 내어 내 글을 읽어주는 사람에게 '궁극적인 유익함'을 돌려주는 것. 물론 매번 딱딱하고 전문적인 인사이트만 적을 수는 없습니다. 저 역시 시간이 지나면서 일상적인 고민이나 소소한 에피소드를 자주 올리지만, 그 평범한 일상 속에서도 반드시 한 스푼의 유익함을 담아내려고 치열하게 고민합니다.
예를 들어, 이번 달에는 '군대'와 관련된 글을 적었습니다. 비즈니스 플랫폼에 어울리지 않을 것 같지만, 제가 실제로 군대를 고르고 치열하게 고민했던 과정들을 솔직하게 풀어내면 비슷한 고민을 하는 청년들이나 부모님들께 분명 실질적인 도움이 될 것이라 확신했거든요. 결과는 놀라웠습니다. 평범한 군대 콘텐츠 두 편이 각각 5,856뷰와 2,610뷰라는 엄청난 조회수를 기록하며 큰 공감을 얻어냈습니다. 유익함은 거창한 지식이 아니라, 내 경험을 타인을 위한 쓸모로 변환하는 태도에서 나옵니다.
2. 1~2주에 한 번은 '내 분야'를 이야기하세요
Q. 일상 글만 쓰면 안 되나요?솔직히 말씀드리면, 누구나 공감하기 쉬운 통상적인 이야기나 감성적인 에세이를 쓰지 않으면 평소보다 조회수가 뚝 떨어지는 것은 어쩔 수 없는 현실입니다.
하지만 잊지 말아야 할 것은 링크드인이 본질적으로 '커리어와 비즈니스'를 위한 플랫폼이라는 점입니다. 최근 링크드인의 알고리즘은 '인맥 기반(Social Graph)'에서 철저한 '관심사 기반(Interest Graph)'으로 진화했습니다. 당신이 어떤 분야의 전문가인지 명확히 보여주지 않으면, 알고리즘은 당신의 글을 누구에게 배달해야 할지 길을 잃게 됩니다.
따라서 최소한 1~2주에 한 번씩은 반드시 내 전문 분야에 대한 뾰족한 이야기를 꾸준히 담아내야 합니다. 저는 과거 SAP에서 진행했던 STAR 인턴십 경험을 홍보하기 위해 전문적인 뉴스레터를 기획해 발행했고, 그 결과 무려 3,441명이라는 진성 구독자를 모을 수 있었습니다. 좁고 깊은 이야기가 때로는 가장 넓게 퍼져나갑니다.
3. 알고리즘은 '가독성'을 측정합니다
Q. 글의 내용만 좋으면 되는 거 아닌가요?놀랍게도 2026년 현재, 링크드인 알고리즘이 가장 중요하게 보는 지표는 좋아요나 공유가 아니라 바로 '체류 시간(Dwell Time)'입니다. 최근 데이터에 따르면 독자가 3초 이내에 이탈한 글의 참여율은 1.2%에 불과하지만, 61초 이상 머문 글의 참여율은 15.6%로 무려 13배나 치솟습니다.
점점 틱톡이나 스레드 같은 숏폼 콘텐츠의 영향을 강하게 받고 있는 현대의 독자들은, 빽빽하고 숨 막히는 벽돌 같은 글을 절대 읽어주지 않습니다. 독자를 글에 오래 머물게 하려면 압도적인 '가독성'이 필수입니다. 제목을 시선을 끄는 강력한 한 줄로 적는 것, 문장과 문장 사이에 충분한 스페이스(여백)를 두어 숨통을 틔워주는 것. 이런 사소해 보이는 독자 배려가 체류 시간을 늘리고, 결국 당신의 글을 더 넓은 세상으로 밀어 올리는 강력한 무기가 됩니다.
4. 글 끝에 명확한 '행동'을 요구하세요
Q. 글을 다 썼는데 마무리를 어떻게 해야 할지 모르겠어요.글 끝에 독자들이 구체적으로 해주었으면 하는 행동(Call to Action, CTA)을 명확하게 담은 글이 압도적으로 인기가 많고 확산 속도도 빠릅니다. 링크드인 데이터 분석에 따르면, 댓글을 유도하는 명확한 질문이나 행동 촉구가 있을 때 게시물의 전체 참여율이 눈에 띄게 상승합니다.
저 역시 글을 쓰면서 가장 어려워하고 잘 못하는 부분이 바로 이 지점인데요. 오늘은 용기를 내어 한 번 직접 실천해 보려고 합니다.
이 글을 처음 쓴 것이 2026년 3월이었는데, <된다! 링크드인 활용법> 책이 무사히 발간되어 순항하고 있습니다. Yes24의 지금, 이 책에 오르기도 하고, 펀딩은 151%로 성공적으로 마무리되었으며, 이 글을 쓰는 시점으로 5주째 베스트셀러로 활약하고 있습니다. 항상 저의 여정을 응원해주심에 감사드리며, 앞으로도 지켜봐 주세요!
참고 자료
•LinkedIn Algorithm Explained 2026: Dwell Time, Comments & Reach (Meet Lea, 2026)
•Dwell Time Is the Real Currency of LinkedIn in 2026 (Koka Sexton, 2026)
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