[슈퍼마켓 1월 Vol.3] 모델부터 콜라보까지, 핫한 브랜드의 홍보 전략🔥

마딩이들 안녕! 벌써 1월의 중반에 접어들었네☺️ 다들 금요일도 즐겁게 보내고 있어? 오늘은 바쁜 일상 속에서 재밌게 읽고 쉬어갈 수 있는 마케팅 소식들을 가지고 찾아왔어.☕ 이번 주는 모델/콜라보 전략부터 여러 산업군 속 식품 트렌드, 마지막으로 영타깃 대상의 인상깊은 브랜드 캠페인까지 준비했어. 지금부터 하나씩 살펴보자!✨

1. 모델부터 콜라보까지, 핫한 브랜드의 홍보 전략🔥

수많은 콜라보가 쏟아지는 가운데, 브랜드에 어울리는 모델 또는 메가 인플루언서와의 콜라보는 더 이상 고객과 팬들의 마음을 움직이기 어려워졌지.🤔 이제는 브랜드와 인플루언서 간의 서사가 쌓이거나,💬 모델이 가지고 있는 전문성을 활용해 설득력 있는 스토리를 만들어내야 고객들을 설득하고 팬들의 관심을 최대한으로 이끌어낼 수 있어. 최근 롯데리아와 침착맨이 진행한 콜라보레이션이🍔 바로 그에 딱 맞는 예시지. 마딩이들을 위해 여러 사례들을 자세히 설명해 줄게!  

꾸준한 샤라웃(?)으로 롯데리아 모델이 된 침착맨📢

웹툰 작가이자 유튜버인 침착맨이 운영하는 유튜브 ‘침착맨’채널에서는 꾸준히 롯데리아의 버거에 대해서 언급해 왔어. 라이브 방송에서 다양한 신제품을 맛보며 시청자들과 리뷰한 콘텐츠가 특히 유명해. 솔직하고 꾸밈없이 리뷰하는 침착맨의 입담 덕분에 많은 팬들이 뜨거운 반응을 보인 콘텐츠였지. 침투부를 구독하고 있는 '전문시청팀' 마딩이들이라면 한 번쯤 본 적이 있었을 거야😉

  출처 : Youtube @ChimChakMan_Official

침착맨은 리뷰 콘텐츠로 나폴리 맛피아와의 콜라보 메뉴가 품절되어 먹지 못했을 때는 나폴리 맛피아를 초대해 수제 버거를 맛보는 콘텐츠를 제작하기도 하고, 리뷰에서는 ‘롯스럽다’는 말을 만들 정도로 롯데리아 제품들에 대한 냉철한 분석을 내놓았지.😂 침착맨의 롯데리아 리뷰 영상에 ‘롯데리아 홍보팀과 법률팀도 이걸 누가 맡아야할지 꽤 골치가 아프겠군요.’ 등의 댓글이 달릴 만큼 솔직한 리뷰들이었어.   

  출처 : youtube @lotteriakorea

실제 광고에서도 침착맨의 콘텐츠를 보고 착잡해 하는 롯데리아 법무팀이 롯데리아 제품을 가감 없이 리뷰하는 침착맨의 라이브 방송에 분노의 댓글을 달다가🔥 침착맨이 진짜 롯데리아 본사에 찾아가는 내용이 담겨 있어. 열심히 일하는 롯데리아 직원들을 닦달하면서 침착맨의 피드백을 반영한 신제품을 만든다는 내용의 광고였지.😂

침착맨과 함께한 롯데리아의 해당 광고는 게시 약 2주 만에 269만 회의 조회수를 달성할 정도로 폭발적인 반응을 이끌어냈어. 평소 해당 브랜드에 대해 꾸준히 언급해준 침착맨을 모델로, 유쾌하게 풀어낸 스토리 덕분에 침착맨 팬들의 관심을 얻을 수 있었지.👍 신메뉴 홍보를 위한 모델 선정 기준에 브랜드와의 연관성이 얼마나 중요한지 이해할 수 있는 케이스야.

모델과의 오랜 인연을 이어 가는 동서식품☕

youtube @maxim_coffee_mix

마딩이들, 커피 믹스 광고 모델 하면 생각나는 모델이 있어? 편의점에 자주 보이는 RTD(즉석음료) 커피 모델은? 아마 마딩이들의 머릿속에 비슷한 생각들이 떠올랐을 것 같아.😁

마딩이들이 떠올렸을 만한 제품들은 대부분 ‘동서식품’의 제품이었을 거야. 동서식품은 한 번 선정한 모델을 오랜 기간 유지하는 것으로 유명하지. 대표적인 사례가 바로 맥심 커피믹스 모델로 24년간 활동했던 이나영 배우, 16년간 맥심 T.O.P 모델이었던 원빈 배우, 그리고 지금까지도 활동 중인 카누의 모델 공유 배우가 있지.

동서식품이 이렇게 한 명의 모델을 오랫동안 모델로 기용하면서 장수 브랜드들의 한결같은 이미지를 전달할 수 있었어. 일상 속에서 늘 찾게 되는 상품인 만큼 트렌드 변화에 따라 모델을 자주 바꾸는 것보다는 익숙한 모델을 통해 브랜드의 이미지를 더욱 확실히 각인시킨 거지.

지금은 셰프 콜라보의 시대🧑‍🍳

최근 식음업계에서 가장 핫한 모델이자 콜라보 대상은 바로 넷플릭스의 <흑백요리사>에 나온 출연진들이야.🧑‍🍳 그 중에서도 JTBC <냉장고를 부탁해> 프로그램에 출연하며 대중적인 인지도를 쌓고, 친근한 이미지를 얻은 셰프들이 최근 큰 인기를 끌고 있어.

이에 힘입어 세븐일레븐은 최강록 셰프와의 콜라보를 통해 프리미엄 전통주 ‘네오25화이트’를 출시했다고 해. 지난해 최강록 셰프와의 콜라보 제품을 출시한 뒤 협업을 이어 간 거지. 또한, 후덕죽 셰프와 중화요리 간편식 ‘후덕죽 고추잡채 삼각김밥’, ‘후덕죽 중화불고기 김밥’도 출시했어.

네스프레소는 ‘느좋 셰프’ 라는 별명을 얻은 손종원 셰프와의 협업을 통해 브랜드 필름에 출연하며 ‘미슐랭 셰프가 선택한 커피 브랜드’☕ 라는 이미지를 전달할 수 있었지. 이마트24 또한 손종원 셰프와의 콜라보를 통해 간편식 6개를 출시했는데, 출시 후 40일만에 누적 판매량 30만 개가 넘었다고 해. 이마트24의 셰프 콜라보 상품 중 최단기간 최대 판매 기록이라고 하니, 셰프 콜라보 효과가 얼마나 대단한지 느껴져😲

지난 ‘흑백요리사 시즌1’에 나왔던 나폴리 맛피아, 권성준 셰프와 롯데리아의 콜라보가 완판을 이어갔던 것처럼 식음, 유통업계는 셰프들과의 콜라보를 빠르게 진행하면서 고객들의 관심을 얻고 있어.

셰프 콜라보는 연예인 또는 인플루언서와의 콜라보보다 전문성과 화제성을 모두 갖춘 전문가와의 협업인 만큼 고객들에게 신뢰감을 줄 수 있다는 점에서 더욱 효과적이야. 특히 맛과 상품성에 대해서 해당 분야를 잘 아는 사람이 선택한 제품이라고 하면 훨씬 설득력 있게 느껴지지. 식품처럼 제품의 완성도를 객관적으로 설명하기 어려운 품목일수록 콜라보 대상의 전문성이 빛을 발하게 돼. 이 덕분에 브랜드가 해당 제품을 고객에게 자신 있게 내놓은 이유를 설명하는 직관적인 전략으로 사용되고 있는 거지.

📢 에디터 로빈의 한마디

만약, 롯데리아가 비슷한 구독자를 가진 다른 모델을 기용했다면 이런 바이럴 효과를 가져올 수 있었을까?🤔 침착맨은 롯데리아에 대한 소비자들의 니즈를 잘 이해하고 있었고, 이를 유쾌하게 지적할 수 있는 캐릭터의 모델이었기 때문에 소비자들의 공감을 극대화할 수 있었어. 셰프들도 해당 분야에 대한 개개인의 이야기와 전문성을 가지고 있었기에 고객의 마음을 돌릴 수 있었지. 모델과 콜라보 대상이 브랜드 홍보 효과를 넘어 이제는 제품의 정체성에도 깊은 관련성을 가지게 된 만큼, 앞으로 어떤 모델들이 브랜드와 시너지를 일으킬지 지켜봐!😉

2. 다양한 산업군 속 식품 트렌드를 더하다🍽️

최근에는 꼭 식품 산업군이 아닌 타 카테고리의 산업에서도 마케팅에 식품, 그리고 그와 관련된 트렌드를 홍보에 활용하는 전략이 눈에 띄어.😲 에디터가 포착한 새로운 마케팅 전략들을 소개해 줄게!   

두쫀쿠를 이벤트에 활용한 바이오던스🍫

마딩에서도 여러 번 소개한 두쫀쿠! 이를 마케팅에 활용한  뷰티 브랜드가 있다고 해. 나날이 핫해지는 두쫀쿠를 발빠르게 활용한 브랜드는 과연 어떤 마케팅을 진행했는지, 지금 바로 소개해 줄게!💄

이 감다살 마케팅을 진행한 브랜드는 바로 뷰티 브랜드 바이오던스야. 매주 릴레이 구매 인증 이벤트를 통해 40명을 추첨해서 유명 카페의 두바이 쫀득 쿠키를 증정하는 이벤트를 진행하고 있지. 이번주부터 3회의 이벤트가 예정되어 있어. 이와 같은 홍보는 두바이 쫀득 쿠키에 대한 관심이 높아지면서 돈이 있어도 살 수 없는😂 품귀현상에서 영향을 받은 것으로 보여.

해당 홍보가 이루어진 X에서는 리뷰 이벤트에 참여하는 것만으로 두바이 쫀득쿠키를 받을 수 있다면 이득인 것 같다는 반응도 있었어. 2월까지 진행되는 일시적인 행사이긴 하지만, 고객들의 관심사를🍪 마케팅에 활용한 덕분에 더 큰 확산 효과를 얻을 수 있을 거야.

두쫀쿠 트렌드를 활용한 뷰티 브랜드의 SNS 콘텐츠🤳

BNH코스메틱의 뷰티 브랜드 지베르니는 공식 인스타그램에서 두바이 쫀득쿠키를 이용한 계산법 콘텐츠를 선보였어. 이렇게 제시하니까 지베르니 제품들의 가격이 합리적으로 느껴지는 것 같기도 해😄 웃음을 유발하며 소비자들이 지베르니 브랜드를 더 친근하게 느끼게 만든 전략이었어.  

VT코스메틱은 스레드 채널에서 팔로워들에게 두바이 쫀득 쿠키와 VT 광채 앰플 중 어떤 것이 더 구하기 힘든지 묻는 투표 콘텐츠를 업로드했어. 결과는 VT 광채 앰플의 승!🥳 해당 게시물 내 ‘두쫀쿠는 파는 곳이 많지만, 광채토너는 재입고만을 기다려야 한다’는 고객들의 댓글도 VT코스메틱 제품의 인기를 잘 보여줬어.

해당 제품을 처음 들어보는 고객들도 ‘두바이 쫀득 쿠키보다 구하기 힘들다니, 이 제품은 대체 뭐지?’ 하고 궁금증이 생기게 만드는 콘텐츠였어. 투표 콘텐츠 하나만으로도 핫한 트렌드보다 더 핫한 제품이라고 소개한 확산 전략이 인상적이야!

SK 하이닉스의 바삭한 HBM칩🍪

최근 개미들의 사랑을 한몸에 받고 있는 국내 반도체 전문기업 SK하이닉스도👨‍🔬 식품 트렌드를 더한 제품을 선보였다는 소식 알고 있어? SK하이닉스는 세븐일레븐과의 협업을 통해 '허니바나나맛 HBM칩’을 출시했어.🍌

SK하이닉스가 2013년 개발한 세계 최초의 ‘고대역폭메모리’, 즉 ‘HBM;’과 같은 약자의 ‘Honey Banana Mat’ 칩을 판매한 거지. 해당 상품은 패키징부터 SK하이닉스의 반도체 휴머노이드🤖 캐릭터를 활용했다고 해. 게다가 안에 들어 있는 과자의 모양도 HBM을 연상시키는 사각형 모양의 칩으로 만들어졌지.

반도체 기업이 만든 과자라니, 신기해서 눈길이 가지 않아? 실제로 이 제품은 9일만에 10만개가 팔릴 정도로 뜨거운 반응을 일으켰다고 해. 이를 통해서 SK하이닉스는 반도체에 대한 인식을 조금 더 대중적으로 만들 수 있었어. 대중에게 반도체 기술을 친근하게 알리기 위해서 시도한 소통 방식이었다고 하는데, 특히 국내 주식 시장이 활기를 띠는 이 시기에 사람들 사이 화젯거리가 될 만한 적절한 소통 방식이었어.💬

📢 에디터 로빈의 한마디

이제는 식품을 출시하거나 마케팅에 활용하는 전략이 산업군을 가리지 않고 적용되는 추세야. 새로운 제품을 시도해 보는 것을 좋아하는 고객들에게 더욱 대중적으로 다가갈 수 있는 식품 마케팅 전략, 마딩이들은 어떻게 생각해?😋

🍽️ 브랜드 맛집 탐방

하이트진로에서 20살을 위한 자격증을 발급해 준다고?🎫

1월을 맞아 올해 새롭게 성인이 된 마딩이들이라면, 가장 관심 있어 할 만한 소식을 전해주러 왔어. 만 19세 이상의 성인이라면, 하이트진로에서 자격증을 발급해 준다는 거야!

하이트 진로는 새해를 맞아 음주가 가능해진 스무살 성인들을 위한 오프라인 프로모션을 진행한다고 해. 전국 대학가와 주요 상권에서 ‘술무살 자격증’을 선보이는 거지. 기존의 ‘쏘맥자격증’ 마케팅에 이어 진행하게 되었는데, 음주가 가능해진 ‘술무살’이 된 것을 기념하며 신분증 확인을 거쳐 현장에서 술무살 자격증 굿즈를 제공하는 거지.

이외에도 SNS 인증에 어울리는 ‘술무살 전용잔’, ‘테라 술무살 변온잔’과 미니 키링을 제공하면서 영타깃의 SNS 확산 효과를 얻을 수 있었어. 굿즈 하나를 내더라도 술자리 인증샷을 SNS에 공유하고 싶어하는 영타깃의 니즈에 맞게 인증하고 싶게 만드는 굿즈를 제공한 점이 인상적이야.

실용적 굿즈를 선보인 락앤락과의 콜라보🍻

하이트진로의 굿즈 활용은 여기서 끝이 아니야. 최근 락앤락과의 콜라보를 통해 텀블러, 콜드컵, 밀폐용기 등 다양한 굿즈를 선보였어. 진로의 ‘두꺼비’ 캐릭터를 활용해 재치 있는 디자인으로 제작되었지.

이런 굿즈를 통해 고객들은 꼭 음주를 하는 상황이 아니더라도 하이트진로의 다양한 브랜드에 자주 노출되고, 자연스럽게 해당 브랜드에 대한 간접적인 상호작용이 일어나게 되지. 이와 같은 전략은 영타깃이 브랜드를 친근하게 느끼고, 새로운 충성 고객으로 만드는 데 효과적인 전략이 될 수 있어.

주류 기업임에도 여러 고객군을 타깃으로 세심한 마케팅을 선보인 하이트진로,

이번 주 주목할 만한 브랜드로 임명!