39회차 웨비나) 종합 크리에이터 퍼스널 콘텐츠 기획 방향 + 해당 주제 레퍼런스들

지금껏 2만 개가 넘는 숏폼 콘텐츠를 분석해왔습니다. 분명히 도움 되실 거예요.

2025.01.20 | 조회 469 |
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마파의 숏폼 브랜딩 뉴스레터

한 번이라도 보면 도움되는 숏폼 콘텐츠, 브랜딩, 마케팅, 비즈니스 인사이트를 주 1회 보내드려요.

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📹 꼭! 웨비나 녹화본과 함께 보세요

 

 

📌 웨비나 순서

- 웨비나 공지 및 ‘웨비나 후기 이벤트’ 안내
- 매주 업데이트 되는 마케팅 뉴스클리핑
- 숏폼 운영과 관련된 ‘본질 인사이트’ + SNS 플랫폼별 ‘알고리즘 활용법’
- 종합 크리에이터 퍼스널 콘텐츠 기획 방향
- 종합 크리에이터들이 꼭 했으면 하는 콘텐츠들(바이럴 레퍼런스)

- 비즈니스 성장에 도움되는 ‘신박한 해외 마케팅 사례’
- 최근 가파른 성장세를 보이는 '스레드 활용 사례’
- 봐두면 무조건 도움이 되는 ‘유튜브 영상 추천’
- Q&A(설문지 바탕)

 

 

📌 웨비나 공지

앞으로는 매주 다른 주제의 웨비나로 한 가지 주제에 뚜렷한 인사이트와 레퍼런스를 보여드릴까 합니다. 카페면 카페 관련, 패션이라면 패션 관련, 병의원이면 병의원 관련 웨비나와 같은 방향으로 진행하고자 합니다 :)

25년 상반기 팀채팅 멤버 1,500명을 채우는게 저의 작은 목표랍니다. 주변에 숏폼을 어려워하시는 분들, 브랜딩에 대한 확실한 인사이트를 얻고자 하는 분들이 계시다면 많은 홍보와 초대 부탁드리겠습니다!
https://invite.kakao.com/tc/KIXO0YCgVK

웨비나 진행시 '알림톡'으로도 줌링크를 쏴드리고 있습니다. 개인톡으로 직접 받고 싶으신 분들은 아래 카카오톡 채널을 추가해주시면 정말 감사하겠습니다 :)
http://pf.kakao.com/_wIwyG

 

 

📌 이번주 숏폼&마케팅 관련 뉴스부터 훑어보세요!

한 주 동안 세상이 어떻게 바뀌었는지 확인해보세요.

유통업계, ‘주 7일 배송’ 본격 확산 → 이커머스 어떤 영향을 줄지 궁금, 문제점도 있을 거고, 좋은점도 있을 거다
CJ대한통운의 주 7일 배송 도입에 따라 편의점과 패션업계도 일요일 배송을 본격화했다. GS25는 일요일 배송을 적용했으며, SSF샵과 한섬도 주 7일 배송을 시작했다. G마켓 역시 ‘스타배송’에 일요일 배송을 추가했다. 소비자 요구에 맞춘 배송 서비스가 강화되고 있지만, 택배기사들의 과로 우려도 커지고 있다.

급락하는 방송 광고시장, 온라인 광고의 3분의 1 수준 → 방송, TV보다 온라인 매체를 활용한 광고들이 더 많다, 온라인 광고(콘텐츠)를 활용을 하면 좋겠다
국내 방송 광고시장이 지난해 10.8% 감소하며 3조 253억 원으로 추락했다. 경기 침체와 정치 불안, OTT 플랫폼과의 경쟁이 복합적으로 작용하며 올해도 하락세가 이어질 전망이다. 반면 온라인 광고는 10조 원을 돌파하며 전체 광고 시장의 61%를 차지할 것으로 예상된다.

금융권, 캐릭터 굿즈 상업화 허용… 브랜드 사업 본격화 → 캐릭터를 활용하면 브랜딩에 효과적이다!
은행 등 금융그룹이 자체 캐릭터를 활용한 굿즈 판매와 유료 전시회 개최가 가능해진다. 금융위원회는 금융사의 브랜드 사업을 허용하는 방안을 추진하며, 오는 6월까지 관련 법 개정을 준비할 계획이다. KB금융 ‘스타프렌즈’, 신한금융 ‘신한프렌즈’ 등 인기 캐릭터들이 굿즈, 이모티콘, 전시회 등 다양한 상업 활동에 활용될 전망이다.

쿠팡, 온라인 뷰티시장에 본격 진출…경쟁 심화 → K뷰티+K메디컬이 K파워에 힘입어 해외에 까지 막대한 영향을 끼치고 있다!
이커머스 시장에서 쿠팡이 화장품 PB사업을 시작하며 경쟁이 더욱 치열해지고 있다. 지난해 11월 이커머스 화장품 침투율 40.8%를 기록하며 성장세를 이어가는 가운데, 올리브영과 다이소가 오프라인에서 치열한 경쟁을 벌이는 상황이다. 또한, 다른 이커머스 업체들도 뷰티 사업에 진출하며 시장 다각화를 노리고 있다.

광고대행사, 오리지널 콘텐츠로 브랜드 경쟁력 강화 → 이 브랜드만의 오리지널리티, 퍼스널 → 콘텐츠로 표현이 됐을 때 어떻게?
광고대행사들이 자체 제작한 오리지널 콘텐츠로 소비자와의 소통을 확대하며 경쟁력을 강화하고 있다. 제일기획은 유튜브 채널에서 '연고지' 시리즈로 누적 조회수 1,085만 회를 돌파하며 큰 인기를 끌었다. 현재 광고대행사 중 구독자 10만 명이 넘는 곳은 돌고래유괴단과 제일기획이 있다.

틱톡 금지 위기 속 샤오홍슈, 미국 SNS 1위 등극 → 틱톡도 틱톡이지만 샤오홍슈도 활용할 수 있다면, 적극적으로 활용을 하면 좋을 것 같다.
미국의 '틱톡 금지법' 시행이 임박하면서 중국 소셜미디어 앱 샤오홍슈(小紅書)가 미국 애플 앱스토어 SNS 부문 1위를 차지했다. 틱톡 퇴출 우려에 따른 반사 효과로, 틱톡 이용자들이 유사한 플랫폼인 샤오홍슈로 이동하고 있다. 샤오홍슈는 '중국판 인스타그램'으로 불리고 있다.

유튜브 쇼핑, 쇼츠 하나로 5천만 원… 폭발적 성장세 → 유튜브 쇼츠 시청자들이 좋아하는 방향으로 콘텐츠 만들어보자! 유튜브 쇼핑 기능 도입 → 수익화 비즈니스 모델 만들어보자!
유튜브가 쇼핑 기능을 강화하며 크리에이터 중심의 쇼핑 시장에서 급성장하고 있다. 크리에이터 ‘코디정’은 쇼츠 영상 하나로 5천만 원의 매출을 올렸고, ‘애주가TV참PD’는 육개장 제품 3만 6천 개를 3일 만에 완판 시켰다. 팬심 기반의 구매로 고부가가치를 창출하는 유튜브 쇼핑은 크리에이터 경제 확산과 함께 빠르게 성장하고 있다.

쇼피 2024년 매출 1위, K-뷰티가 휩쓸어 → 뷰티쪽을 다루고 있다? 쇼피, 아마존에 기회가 있을 수 있다!
쇼피에서 K-뷰티 브랜드들의 매출이 84% 증가하며 주목받고 있다. 바이오던스, 퓌, 아로마티카 등이 인기 브랜드로 떠올랐고, 온라인 시장에서 인디 브랜드가 강세를 보이고 있다. 일부 브랜드들은 동남아시아 각국에서 1위를 기록하며, 한국 화장품의 글로벌 경쟁력을 입증하고 있다.

MZ세대 ‘텍스트힙’ 열풍… 블로그·독서 플랫폼 이용 급증 → 스레드의 영향도 있지 않을까? 스레드를 활용하자!
MZ세대 사이에서 글을 읽고 쓰는 ‘텍스트힙’ 열풍이 확산되며 네이버 블로그와 브런치 등 텍스트 기반 플랫폼 이용이 급증하고 있다. 네이버 블로그의 10~20대 MAU는 각각 60만 명, 100만 명을 돌파했으며, 밀리의서재 구독자도 835만 명으로 늘었다. 플랫폼들은 수익화 기능과 서비스 개편으로 열풍을 이어가려는 전략을 강화 중이다.

윗유, 틱톡샵에서 한 달 10억 매출 기록 → 숏폼 콘텐츠&크리에이터 활용해 비즈니스 모델을 확립 → 성장시키고 있다.
숏폼 마케팅 기업 윗유가 틱톡샵을 통해 월 10억 원의 매출을 기록했다. 틱톡 코리아 및 각국 틱톡샵 팀과 틱톡 기반 숏폼 쇼핑에서 협업을 이어간 결과라고 설명했다. 틱톡, 유튜브, 메타와 협력하여 숏폼 쇼핑 시장에서의 경쟁력을 강화하고, 새로운 비즈니스 모델로 매출 성장에 주력할 계획이다.

틱톡, 19일부터 미국 서비스 전면 중단 → 틱톡 이용자들이 어디로 갈까? 샤오홍슈, 유튜브, 인스타, 스레드
틱톡이 19일부터 미국 내 서비스를 완전히 중단할 예정이다. 모회사 바이트댄스가 미국 사업권을 매각하지 않으면 틱톡 사용을 금지하는 ‘틱톡 금지법’이 발효되기 때문이다. 틱톡은 미 연방대법원에 가처분 신청을 냈지만, 승인 가능성은 낮은 상황이다. 서비스 중단 시, 미국 이용자들은 안내 메시지와 데이터 다운로드 옵션만 제공받게 된다.

 

 

📌 숏폼 운영과 관련된 ‘본질 인사이트’ + SNS 플랫폼별 ‘알고리즘 활용법’

수강생들이 가장 많이 하는 질문/대표님들이 가장 난해해 하는 부분들을 모아봤습니다.

*특강 녹화본 참고

 

 

🚀 종합 크리에이터 퍼스널 콘텐츠 기획 방향

종합 크리에이터란?
퍼스널 콘텐츠(내가 등장하는)를 토대로 내 매력을 가지고 콘텐츠로 만들어내는 사람들

‘나’를 좋아하는 찐팬들을 만들어서 수익화 모델을 만들어내는 경우가 많다.
(연예인, 개그맨과 비슷하다고 볼 수 있음)

 

종합 크리에이터 퍼스널콘텐츠의 현 주소

𝟏. 시청자들이 보고싶지 않아 하는 본인들의 재미없는 일상들을 콘텐츠라고 착각해서 업로드 하고 있음 → 숏폼 콘텐츠는 더욱 더 철저하게 시청자들이 원하는 요소가 있어야 한다는 말

𝟐. 나와 맞지 않는 춤 챌린지와 같은 콘텐츠들을 따라해서 오히려 뾰족한 컨셉을 잡지 못 함 → 특히나 요즘 많이 보이는 춤추는 의사들이 이와 같은 사례에 속함, 이미지가 오히려 안 좋아보임

𝟑. 본인을 드러내야 하는 콘텐츠라고 생각해서, 브이로그와 같은 긴 호흡의 영상을 만들려고함 → 편집 시간은 길어지고, 조회수는 안 나오는 악순환의 고리에 빠지기 시작

 

2025년이 터닝포인트가 돼야하는 이유

𝟏. 이제 나올만한 콘텐츠 유형은 거의 다 나왔음, 국내에 있는 사람들은 더욱 더 다양한 해외 레퍼런스를 참고해야 경쟁이 될 것임

𝟐. AI를 활용해 상상력을 결합시킨 영상들이 대거 등장할 예정인데, 올 해 구축해놓지 않으면 점점 더 콘텐츠 격차가 벌어질 거라 생각함

𝟑. 광고성 콘텐츠는 더이상 시청자에게 매력적으로 다가가지 못 하고, 본인 PR 시대가 본격화 될 거라 퍼스널 콘텐츠의 중요성이 더욱 더 대두되고 있음

 

종합 크리에이터들이 앞으로 가져가야 할 콘텐츠 방향과 비즈니스 모델

𝟏. 내 채널만이 갖고 있는 ‘독특한 시리즈형 콘텐츠’ 혹은 ‘다양한 해외 레퍼런스’를 통해 평범한 콘텐츠에서 벗어나는 것이 필요함

𝟐. 단순히 유명해지는 것을 넘어서 ‘내 비즈니스와 결을 어떻게 맞출지’도 한 번 생각해봐야함

𝟑. 이제는 ‘빠른 벤치마킹’과 빠른 적용 그리고 남다른 응용력으로 콘텐츠를 기획하는데 시간을 들여야함

𝟒. 모든 비즈니스가 마찬가지겠다만 해외로 고객들을 모집하지 않는 이상 ‘찐팬을 활용한 구독 서비스’도 적극적으로 고려해보면 좋음

 

 

🚀 종합 크리에이터들이 꼭 했으면 하는 콘텐츠들(바이럴 콘텐츠)

관람 포인트
𝟏. 어떤 요소들 때문에 이 콘텐츠가 떡상을 했는지 유심히 보셔야 합니다
𝟐. 텍스트만이 아닌 영상미와 음악을 어떻게 사용하는지 유심히 보셔야 합니다
𝟑. 해당 벤치마킹 포인트를 어떻게 내 콘텐츠에도 적용할 수 있을지 유심히 보셔야 합니다

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(꼭! 웨비나 영상으로 보셔야 이해가 되십니다)

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(꼭! 웨비나 영상으로 보셔야 이해가 되십니다)

 

 

📌 비즈니스 성장에 도움되는 신박한 해외 마케팅 사례

관람 포인트
𝟏. 어떤 방법으로 효과적으로 마케팅 했는지 유심히 보셔야 합니다.
𝟐. 해당 마케팅 사례를 어떻게 내 비즈니스에도 적용할 수 있을지 유심히 보셔야 합니다

*웨비나 녹화본 참고
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신박한 해외 마케팅 사례영상 링크
초콜릿이 코팅된 와플콘 안에 카푸치노를 넣어서 판매하는 카페 https://www.instagram.com/reel/DEulcvKSTQU/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
2개의 경쟁 브랜드를 붙여놓으면 오히려 판매량이 증가한다 → 고객의 고민을 없애고, 양자택일 하게 만듦 https://www.instagram.com/reel/DE2arRfy7HM/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
두바이에 있는 이색 카페 → RC카를 가지고 놀 수 있는 환경 제공 + 다른 고객들에겐 볼거리 제공 + 북적이게 만듦 + 자동 바이럴 마케팅 https://www.instagram.com/reel/DE-Ur84y1Ao/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

 

 

📌 최근 봤던 좋은 스레드 인사이트 공유(클릭시 이동)

최근 가장 큰 성장세를 보이고 있는 플랫폼에 대해서 공부할 필요가 있습니다.

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📌 봐두면 무조건 도움이 되는 유튜브 영상 추천

내 콘텐츠/내 비즈니스/내 인생에 어떻게 적용할 수 있는지 배워보세요!

- 쇼츠 6개로 구독자 8.3만명 모은 채널
- 콘텐츠에서 기획력이 왜 중요한지 알 수 있음
- 한 영상 안에 3단 구성을 넣었고, 인트로, 아웃트로까지도 설계함
- 초보자들이 할 수 있는 영역은 아니고 참고삼아서 배우기에 유용한 채널이라고 생각함

 

 

📌 구독하면 정말 도움될 뉴스레터&아티클 소개

전 세계에 펼쳐진 다양한 분야의 지식을 가장 빠르게 매주 얻을 수 있는 방법입니다.

https://maily.so/josh → 조쉬 프로덕트(해외 비즈니스 사례들)
https://success-penguin.stibee.com/ → 성공펭귄(인스타그램 및 비즈니스 관련)
https://maily.so/unsexybusinesskr → 언섹시 비즈니스(화려하지 않은 비즈니스들을 소개)
ttps://maily.so/founderstory → 파운더 스토리(AI 창업가들의 이야기를 공유)
https://eopla.net/magazines → EO 아티클
https://maily.so/trendaword → 오늘 꼭 알아야 하는 트렌드 한 단어!
https://page.stibee.com/archives/79436 → 광고계를 비롯한 업계 다양한 소식들

 

 

오늘 뉴스레터도 읽어주셔서 정말 감사드립니다.

매주 더 좋은 퀄리티의 인사이트를 전달드릴 수 있도록 노력하겠습니다 :)

이번주도 행복한 한 주 되셨으면 좋겠습니다!



 

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