📡 [브알 #98] 매년 11월 11일은 뭐다? 빼빼로 데이!

(에디터 캐롤🍬) 이번주도 잘 지냈어, 응답이들? 오랜만에 브알로 돌아온 캐롤이야. 어느덧 11월이 시작되었네😮 마케터들에게 11월은 참 바쁜 달이야. 지난 이마트에서 들려준 블랙프라이데이부터 대학수학능력시험(수능)까지 마케팅적으로(?) 중요한 날이 많거든. 그중에서도 오늘 브알은 11월 11일 빼빼로 데이에 관해 다뤄보려고 해!

🔍 원조 논란 : 빼빼로 vs 포키

다가오는 11월 11일은 빼빼로 데이야. 초콜릿을 입힌 막대형 스틱 과자의 모습이 1과 비슷하잖아😆 이때 빼빼로를 생각하면 모두들 같은 과자가 생각나지? 그런데 이런 빼빼로에도 오래된(?) 원조 논란이 있어. 바로 롯데제과(현 롯데웰푸드)의 빼빼로와 해태제과의 포키야.

출처 : 롯데웰푸드 / 해태제과

원조를 따지려면 누가 먼저 출시했느냐를 봐야겠지? 사실 출시는 빼빼로보다 포키가 앞섰어. 롯데제과가 1983년 빼빼로를 출시한 반면, 포키는 일본의 대형 과자 회사인 에자키 글리코가 1966년 발매했어. 출시일로 보면 막대형 스틱 과자의 원조는 포키인 셈이지😮.

하지만 빼빼로 데이 즉, 빼빼로를 활용한 기념일은 롯데가 먼저야! 1990년대 중반 영남 지역의 여학생들이 11월 11일 빼빼로처럼 ‘키 크고 날씬해지자’는 의미로 빼빼로를 주고 받은 데서 유래되었거든. 이를 활용해 롯데가 1997년 공식적으로 빼빼로 데이 마케팅*에 들어갔어. 이후 11월 11일은 빼빼로 데이로 불리며, 하나의 기념일처럼 자리 잡은 거야.

반면 일본에서 11월 11일은 ‘포키와 프리츠의 날’로 1999년에 지정되었어. 1999년을 일본식 연호로 표기하면 헤이세이 11년이 되는데, 연도까지 숫자 '11'에 맞추어 제정한 거래.

출처 : 구글링

원조 논란을 두고 소송 공방도 있었어🔥. 2000년 롯데가 빼빼로를 미국에 수출하면서 영역을 확대하자 글리코사가 2015년 미국 뉴저지 연방지방법원에 ‘빼빼로가 포키를 모방했다’며 과자 모양에 대한 상표권 침해 소송을 걸었어. 결과는 포키의 패 즉, 빼빼로의 승리였어. 핵심은 막대형 초콜릿 디자인이었는데, 이렇게 유용한 디자인은 상표권 보호를 받을 수 없다고 판결했거든. 초콜릿을 손에 묻히지 않고도 먹을 수 있는 만큼 소비자를 한층 더 편리하게 만드는 디자인은 한 회사가 독점할 수 없다고 본 거지.

이러한 논란이 있었지만, 오늘날에는 빼빼로가 막대형 초콜릿 과자를 통칭하는 보통명사처럼 사용되고 있어. 여기에는 하나의 기념일처럼 자리 잡은 빼빼로 데이(11월 11일)의 역할이 컸다고 볼 수 있지💡. 그렇다면 올해 빼빼로 데이는 어떤지 한 번 살펴볼까?

🔍 올해도 어김없이 돌아온 빼빼로 데이

📌 이제 빼빼로 데이는 K-기념일이다? 롯데웰푸드

빼빼로가 연간 1000억 원이 넘는 매출을 올리는 스테디셀러인 만큼 롯데웰푸드는 ‘빼빼로 데이의 세계화’를 목표로 하고 있대🌏. 올해 빼빼로 데이를 앞두고 뉴욕, 하노이, 서울 등 주요 거점 도시에서 빼빼로 데이의 인지도 강화를 위해 옥외광고부터 오프라인 행사까지 글로벌 통합 마케팅을 다양하게 진행하고 있어.

뉴욕 타임스스퀘어의 TSX 브로드웨이 빌딩의 스크린에 송출된 빼빼로 광고 (출처 : 롯데웰푸드)

올해는 아이돌 그룹 스트레이 키즈를 빼빼로 글로벌 앰배서더로 발탁하고, ‘빼빼로로 사랑을 나누세요(Show your love with PEPERO)’를 캠페인 슬로건으로 내세웠어. 11월 11일 빼빼로 데이에 사랑하는 사람들과 빼빼로를 주고 받으며 마음을 나누자는 의미를 담은 거지💛. 또, 스트레이 키즈가 담긴 빼빼로 데이 한정판 온팩도 출시하고, 서울 지하철 2호선 래핑 광고와 QR 코드 참여형 이벤트 등을 진행 중이야. 뿐만 아니라 빼빼로를 3만원 이상 구매 시 굿즈도 증정한대.

빼빼로 데이 캠페인 국내편 (출처 : 롯데웰푸드) : 클릭 시 영상 재생

아이돌 그룹의 전세계적인 팬덤을 활용한 매출 확대는 물론, 밝고 트렌디한 이미지를 활용한 브랜드 이미지 제고까지 겨냥한 거지💡. 실제 롯데웰푸드는 올해 빼빼로가 역대 최대 매출(약 2,415억 원)을 기록할 것으로 예상한대. 특히 해외 매출이 전년 대비 30% 이상 증가해 900억 원에 달할 것으로 보인대.

출처 : 롯데웰푸드

그리고 인기 캐릭터 IP ‘캐치! 티니핑’, 최근 화제인 버추얼(가상) 아이돌 그룹 ‘이세계아이돌’과의 협업도 병행했어. 각 캐릭터를 활용한 빼빼로 한정판 시리즈와 굿즈 패키지를 통해 팬덤은 물론 키덜트 소비층까지 동시에 공략했어. 이외에도 기프트 팩 / 샘플러 / 캐리어 패키지 등 다양한 빼빼로 데이 기념 패키지들을 선보였어🍬.

📌 빼빼로 데이가 아니라 스틱데이! 해태 제과

해태제과는 일본 제과 기업인 에자키 글리코사와 합작해 설립한 ‘글리코-해태’를 통해 포키를 국내에서 제조, 유통하고 있어. 다양한 포키를 맛보고 싶다는 소비자들의 요구를 받아들여 딸기, 블루베리, 극세 등 라인업도 강화했어. 해태제과는 11월 11일을 스틱 데이로 명명하며, 각종 마케팅을 펼치고 있어😎. 

출처 : 해태제과

올해 해태제과는 스틱데이 패키지로 사랑의 퍼즐을 포키로 맞추는 ‘포키 하트 퍼즐 선물세트’ 13종을 출시했어. 포키의 슬로건인 ‘Share happiness!’에 걸맞게 사랑하는 사람에게 마음을 전할 수 있도록 메모지를 담았대. 대형마트별로 서로 다른 컨셉의 포키 선물세트를 적용했다는데, 이를 찾아보는 재미도 있을 것 같아😆

또한, 2000년대 선풍적인 인기를 끈 플레시게임 캐릭터 ‘아바타스타 슈’를 활용한 포키 에디션도 출시했어. Y2K 열풍과 레트로가 다시금 인기를 끌자, MZ 세대의 향수를 자극하면서 공략하고자 한 거야. 뿐만 아니라 해태제과는 카카오톡 선물하기로 포키를 구매한 1111명에게 추첨을 통해 배달의민족 상품권, 표키 교환권 등을 제공한대.

📌 빼빼로 데이의 대전이 펼쳐지는 곳, 편의점

이들 못지 않게 빼빼로 데이가 중요한 업계가 있어. 바로 편의점! 편의점업계에서 빼빼로 데이는 발렌타인데이·화이트데이와 더불어 3대 대목이거든. 최근 몇 년 새 그 중에서도 빼빼로 데이가 매출 1위로 올라섰을 뿐만 아니라 빼빼로 데이의 상품들은 객단가를 높여주는 효과가 있대💡. 또, 11월 빼빼로 데이는 수능과 더불어 12월 크리스마스와 연말 등의 소비 특수로 이어지기 때문에 특히 중요하다고 해.

그렇다면 올해 편의점 업계의 빼빼로 데이는 어떤지 살펴볼까?

출처 : GS25

GS25는 빼빼로 데이를 맞이해 ‘GS25 빼스티벌’을 개최해 150여 종의 빼빼로 선물 세트를 선보였어. 그 중 눈에 띄는 건 바로 EBSi와 협업한 ‘빼빼로 특강’ 2종이야. 빼빼로 데이와 함께 수능을 겨냥한 거지. 수험생이라면 모를 수 없는 수능 특강 교재의 실제 디자인을 패키지에 적용했고, 그 안에는 랜덤 스티커, 행운 부적, EBS ebook 7일 구독권까지 들어있대🤣.

뿐만 아니라 고객층별 취향을 반영해 버터베어, 블랙춘, 퍼글러 등 다양한 캐릭터 상품을 출시했어. 각 세트에는 스마트톡, 키링, 파우치, 여권 케이스 등 실용성과 소장 가치를 모두 갖춘 굿즈가 동봉되어 있대.

출처 : CU

CU도 빼빼로 데이를 맞아 빼빼로 관련 상품 44종을 선보였어. 포켓몬스터 속 캐릭터 메타몽을 활용해 키보드 넘버 패드, 에코백, 파우치 등을 선보였어. 캐롤도 집 앞을 지나가다가 뽀글에코백을 하나 구매했는데, 너무 귀엽더라😆 뿐만 아니라 핸드메이드 원단 브랜드인 해리스 트위드, 인기 SF 코미디 웹툰인 쫀냐미와 협업해 키링, 토트백 등의 굿즈를 출시했어. 이외에도 따리몽땅으로 디자인한 책갈피, 액막이 키링 등 전통 컨셉의 상품도 선보였는데, 케데헌의 인기에 힘입어 한국 전통과 관련된 수요가 증가하자 이에 대응하고자 기획한 거래.

여기에 더해 각각 편의점에서는 다양한 할인 혜택도 제공하고 있으니까, 결제할 때 꼭 확인하길 바래!

📌 이제는 금융에서도 빼빼로 데이를?

출처 : 신한카드

신한카드는 롯데웰푸드와 협업해 ‘신한카드 처음 체크 빼빼로’ 한정판을 출시했어💳. 해당 체크카드는 11월 말까지 총 1만1111장을 한정 발급한대. 빼빼로의 모습과 브랜드 컬러가 돋보이는 빨간 패키지를 활용한 디자인이 특징이야. 또, 카드 출시를 기념해 신한카드는 빼빼로 데이의 상징적 숫자인 ‘1’을 활용한 포인트 증정 이벤트, 나만의 빼빼로 카드 만들기 이벤트 등을 다양하게 준비했대. 자세한 내용은 링크를 참고해 줘(광고 X).

🍬캐롤의 생각정리🍬

돌아오는 11월 11일을 맞이해 빼빼로 데이에 관해 이야기해봤는데, 어땠어? 빼빼로 데이가 데이 마케팅 중 대표적인 성공 사례인 만큼 다뤄보고 싶었거든😎. 오늘날 ‘11월 11일은 빼빼로 데이’라는 게 자연스레 떠오를 정도로 하나의 기념일이 될 수 있었던 건 빼빼로가 남녀노소 누구나 가볍게 주고 받을 만한 선물이기 때문이야.

이제 빼빼로 데이는 국내용(?) 기념일을 넘어 글로벌해지고 있어. 빼빼로가 동남아, 유럽, 미국 등 전세계로 수출되고, 오징어게임, 블랙핑크 등 K-팝과 K-콘텐츠 열풍이 불면서 한국에 대한 관심이 높아졌거든. 이제는 빼빼로가 또 다른 하나의 K- 문화로 거듭난 거지! 응답이들도 다가오는 빼빼로 데이를 행복하게 보내기를 바라며, 그럼 안녕👋🏻

오늘의 브알도 응답이들에게 유익했기를 바라며, 브알은 다음에 돌아올게! <응답하라 마케팅> 팀은 언제나 응답이의 의견을 기다리고 있으니, 마케팅과 관련해 궁금한 주제가 있다면 언제든 자유롭게 말해줘😆

응마는 콘텐츠 뉴스레터를 넘어 가장 거대한 마케터의 커뮤니티를 지향하고 있어. '마케팅 올인원 브랜드'라는 슬로건 답게 마케터에게 도움이 될 수 있는 것이라면 무엇이든 하고 있지. 응마의 제휴사가 되고 싶다면 이메일(contact@reply-marketing.com)을 통해 문의해줘.

응마에서는 뉴스레터 외에도 오픈카톡방(참여코드 : marke90)과 홈페이지에서 마케팅 관련 소식을 받아볼 수 있어! 오픈채팅방은 원활한 운영을 위해 닉네임 규정을 미준수한 응답이의 강퇴를 진행하고 있으니까, 공지로 등록되어 있는 규칙을 꼭 읽어줘⭐. 뿐만 아니라 인스타그램에서도 응답하라 마케팅을 만날 수 있어(팔로우는 사랑이라구😘)!

👉 응답하라 마케팅 홈페이지: https://www.reply-marketing.com/

응답하라 마케팅의 모든 콘텐츠는 무단 도용이나 복제가 불가능하며, 콘텐츠를 인용할 시에는 출처를 남겨주시길 바랍니다. 인스타그램의 경우에는 태그 형태의 출처도 가능합니다.