📡 [브알 #82] 막대 사탕의 대명사, '츄파춥스'

(에디터 캐롤🍬) 안녕, 응답이들! 어느덧 한 주를 마무리하는 금요일이야. 여느 때와 다르지 않은 금요일이지만, 오늘은 조금 특별하지! 바로 3월 14일 화이트데이잖아🍭. 크게 의미가 있는 날은 아니지만, 괜히 사탕을 주고 받고 또 먹게 되는 것 같아. 그래서 오늘 브알은 사탕 브랜드에 대해 다뤄볼까 해. 그냥 사탕이 아닌 막대 사탕! 막대 사탕하면 딱 떠오르는 바로 그 브랜드 ‘츄파춥스’야.

✅ ABOUT 츄파춥스

츄파춥스는 1958년 스페인에서 엔릭 베르나트에 의해 설립되었어. 사탕 가게를 운영하던 할아버지의 영향으로 어렸을 때부터 사탕과 과자에 관심이 많았다고 해🍬.

당시 그는 ‘사탕은 아이들이 주로 소비하는데, 그런 아이들을 배려하여 먹기 편한 사탕은 왜 없을까?’라는 의문을 가졌대🤔. 아이들이 먹기에 사탕의 크기가 너무 컸고, 또 가게 내에서 사탕은 아이들의 손이 닿지 않는 곳에 비치되어 아이들이 먹고 싶어도 먹지 못했거든. 심지어는 사탕을 먹기를 꺼려하는 아이들도 있었대. 뜨거운 스페인의 여름 날씨 때문에 아이들이 사탕을 먹으면 옷과 손이 늘 더러워졌기 때문이야. 따라서 부모들도 사탕을 사주지 않으려고 한 거지.

따라서 엔릭은 아이들이 손으로 쉽게 들고 먹을 수 있고, 손이나 옷을 더럽히지 않는 한 입 크기의 막대 사탕을 고안하게 되었어🍭! 공장을 인수해 막대 사탕을 생산한 그는 타사에 비해 가격을 높게 책정해 츄파춥스의 희소성을 높이고, 매장 내 계산대 근처처럼 아이들의 손이 잘 닿는 곳에 츄파춥스를 배치했어. 그 결과 5년 만에 30만 개의 매장에서 츄파춥스가 판매될 정도로 인기였대. 이후 나무 막대를 플라스틱 막대로, 또 사탕이 막대에 잘 붙어 있도록 막대 끝에 작은 홈을 만드는 등 막대 사탕을 계속해서 개선해나갔어.

뿐만 아니라 한 번 들었을 때 잊혀지지 않는 이름을 원한 엔릭은 광고대행사에 작명을 의뢰했는데, 이때 춥스(Chups)가 나왔대. ‘핥다’, ‘빨다’라는 의미의 스페인어 추파르(Chupar)에서 유래한 거야. 여기에 더해 이후 라디오 광고 CM송의 가사로 인기를 끌었던 츄파(Chupa)를 붙여 오늘날의 ‘츄파춥스’가 된 거지💡.

츄파춥스의 해외 진출을 꿈꾸던 엔릭은 고급스러운 이미지를 위해 로고 리뉴얼을 시도했어. 한 눈에 어떤 브랜드인지 알 수 있도록 그 정체성을 담은 로고 디자인이 필요하다고 생각한 거지📐. 초현실주의 거장이자 당대 유명 화가였던 살바도르 달리에게 로고 디자인을 부탁했는데, 그 자리에서 즉석으로 로고를 만들어냈대. 데이지 꽃을 형상화한 노란 배경에 빨간 글씨로 브랜드명을 적었어. 또, 달리는 사탕을 포장할 때는 로고가 사탕의 꼭대기에 위치하도록 조언했대. 오늘날 우리에게 익숙한 츄파춥스의 모습은 어쩌면 달리에게서 유래한 거지🏵️.

FOREVER FUN(끝나지 않는 즐거움)을 슬로건으로 내세운 츄파춥스는 현재 160여 개국에서 매년 40억 개 이상 판매될 정도로 전 세계적인 사랑을 받는 막대 사탕 브랜드로 자리 잡았어💕. 국내에서는 1998년부터 농심이 츄파춥스를 공식 수입하여 판매하고 있어.

✅ 츄파춥스의 무한 변신 : 현재진행형

📌 원하는 츄파춥스를 골라 봐 (어려움 주의)

츄파춥스는 현재 전세계에서 100가지가 넘는 종류의 맛으로 판매되고 있어. 딸기, 사과, 체리, 오렌지 등의 과일 맛이 대표적이야. 이외에도 딸기크림, 초코바닐라, 크림소다, 콜라 등 다양한 맛이 있어(캐롤의 최애는 딸기크림🍓이야)

츄파춥스하면 또 여러 패키지를 빼놓을 수 없어. 360도의 휠 디스플레이에 수많은 막대사탕이 꽂혀 있어 하나씩 빼먹을 수 있는 슬림휠, 어렸을 때 슈퍼에서 자주 봤던 투명한 통 모양의 미니튜브, 팝아트 디자인이 그려진 철제통인 팝아트틴이 있지. 막대 사탕을 확대한 것처럼 커다란 막대 사탕 모양의 패키지인 메가(10개입은 미니, 50개입은 슈퍼), 부케 모양의 부케가 있어.

뿐만 아니라 츄파춥스는 이제 막대 사탕을 넘어서 다양한 상품으로도 나오고 있어! 17년 남양유업과의 콜라보로 츄파춥스는 우리나라에서 전 세계 최초로 츄파춥스를 탄산음료로 즐길 수 있는 ‘츄파춥스 스파클링’을 출시했어. 이어서 작년 4월에는 ‘츄파춥스 밀크소다 제로’ 2종(딸기와 멜론)을 선보였어. 또, 츄파춥스는 사워게코, 사워바이츠, 오션믹스 등 젤리도 판매 중이야.

📌 갖고 싶게 만드는 츄파춥스 : 한정판 기획

츄파춥스는 시즌, 이슈에 맞춰 한정판 기획 세트를 선보이고 있어. 작년에는 화이트데이를 맞아 한정판 토이카메라 기획 세트를 선보였어📷. 8가지 맛의 츄파춥스가 150개나 들어있는 팝아트틴을 사면 츄파춥스 토이카메라를 증정해준 거야. 실제 사진/영상 촬영이 가능한데, 옛날 디지털 카메라를 연상시키는 화질로 레트로 감성이 가득하더라. 실제 후기만 몇 백 개일 정도로 인기였대.

이어서 올해 화이트데이에는 한정판 노래방 기획팩을 출시했어🎤. 토이카메라와 동일하게 8가지 맛의 팝아트틴 150입에 스피커와 마이크 2개를 증정해준대. 증정품이지만 성능이 꽤 좋아서 만족스럽다는 후기가 많더라. 토이카메라를 가지지 못해 아쉬운 캐롤은 하나 장만할까 해🤣 관심 있는 응답이들도 링크를 참고해(광고X)

📌 콜라보의 장인, 츄파춥스

츄파춥스가 콜라보 맛집이라는 사실을 알고 있어? 전 세계에서 가장 인지도가 높은 브랜드 중 하나인데다가 남녀노소 누구나 좋아하고, 또 한 컬러에 구애받지 않는 화려한 색감과 강렬한 로고 덕분에 많은 기업들이 츄파춥스와 콜라보를 진행하고 싶어한대🌈. 실제 츄파춥스는 화장품 브랜드 바닐라코, 의류 브랜드 휠라, 캐릭터 브랜드 산리오 등 다양한 분야의 브랜드들과 콜라보를 선보여왔어. 그중에서도 재미있었던 콜라보를 소개해볼게.

츄파춥스는 골프공 브랜드 볼빅과 협업하여 알록달록한 색감의 ‘츄파춥스 골프공’을 선보였어⛳. 츄파춥스의 패키지에 골프공이 막대사탕처럼 담겨 있어서 진짜 막대 사탕처럼 보이지 않아? 출시된 지는 몇 년 지났지만, 여전히 인기가 많대. 그만큼 패키지도 다양하더라. 라운딩 갔을 때 ‘이것은 내 공이다’하는 존재감이 멀리서도 보일 것 같아🤣.

응답이들, 막대사탕용 명품 가방이 있다? 없다? 정답은 있다야. 펜디는 츄파춥스와 협업해 2024 FW 컬렉션으로 막대사탕 1개를 보관할 수 있는 ‘롤리팝 홀더’를 공개했어. 참과 네크리스 2가지 타입으로, 홀더에 막대 사탕을 넣고 여닫을 수 있게 제작되었어💼. 가격은 명품인 만큼 비싸(94만 5000원). 이를 두고 ‘츄파춥스 가방이라니 귀여워서 갖고 싶다’, ‘비싸고 쓸데없다’ 등 다양한 반응을 보였대.

🍬캐롤의 생각정리🍬

오늘 캐롤이 들려준 츄파춥스 이야기는 어땠어? ‘막대 사탕하면 츄파춥스’라고 느낄 정도로 전세계적인 인지도를 자랑하는 츄파춥스인 만큼 다룰 내용이 많았네. 이렇게 츄파춥스가 무한하게 다양한 변신을 할 수 있었던 건 ‘남녀노소 좋아하고, 또 먹었을 때 달콤해서 즐겁다’라는 사탕의 긍정적인 이미지 때문인 것 같아💡.

그리고 곧 봄인 만큼 츄파춥스가 벚꽃 에디션을 선보였어🌸. 벚꽃 팝아트가 그려진 패키지로, 미니메가 / 부케 / 100입틴 3가지 제품으로 출시되었대. 또, 화이트데이를 맞이해 잠실 롯데월드몰에서 츄파춥스 팝업스토어를 운영중이야(14일 오늘까지만!). 벚꽃 에디션은 물론 브레드이발소 기획세트 등 한정판 제품과 초대형 크기의 츄파춥스 슈퍼메가, 1m 길이의 사워벨트 젤리 등을 볼 수 있대. 관심 있는 응답이들은 한 번 가 봐!

오늘의 브알도 응답이들에게 유익했기를 바라며, 브알은 2주 후에 돌아올게👋🏻! <응답하라 마케팅> 팀은 언제나 응답이의 의견을 기다리고 있으니, 아래 링크 눌러서 자유롭게 생각을 나눠줘😆

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