📡[이-마트] 브랜드가 제일 진심인 2026 만우절 마케팅 리뷰 🙈

(에디터 달리 🎬): 안녕 구독자 응답이! 1분기 마감을 치고 숨 돌릴 틈도 없이 4월을 맞이한 달리야. 😵‍💫 4월의 시작과 함께 마케터들에게는 큰 이벤트가 있지? 바로 1년에 단 하루 모든 종류의 장난이 허용되는 4월 1일 ‘만우절’! 쉴 틈 없이 일하는 마케터들도 이 날만큼은 인간적인 위트와 센스를 마음껏 펼치면서, 잠재 고객들에게 브랜드의 인간적인 매력을 각인시키려 노력해. 평소라면 선 넘었다고 욕먹기 딱 좋은 것들. 예를 들면 경쟁사를 저격한다거나 존재하지 않는 제품을 출시한다거나 뜬금없는 콜라보 같은 것들 있잖아? 이 날만큼은 ‘위트’라는 이름으로 전부 용서(?)되는 날이야. 🙈

따라서 만우절은 오래 전부터 마케터들의 창의력 대회가 되어버렸어. 너도나도 프레임을 벗어나, 마치 누가누가 더 기발한 생각을 내놓나 경쟁하듯 다양한 아이디어를 쏟아내는 날이지. 올해도 어김없이, 산업군을 막론하고 브랜드들은 제대로 작정하고 나왔더라구! 오늘 이-마트에서는 2026년 만우절 마케팅의 참신한 사례들을 낱낱이 살펴보려 해. 😉

올해 F&B 브랜드들의 만우절은 한 단계 더 진심에 가까워졌어. 예전처럼 AI 합성 이미지로 가볍게 웃고 넘기는 수준을 넘어서, 디테일을 촘촘히 쌓은 완성도 높은 마케팅 액션들이 눈에 띄었거든. 👨🏻‍🎨 특히 흥미로운 지점은 만우절용으로 던진 아이디어가 ‘실제 출시’까지 이어지고 있다는 점이야. 만우절을 단발성 이벤트로 소비하기보다, 고객이 직접 경험하고 자연스럽게 이야기하게 만드는 방향으로 확장되고 있는 거지. 결국 이 모든 건 SNS 상에서의 자발적인 바이럴과 브랜드 인지도 강화로 이어지는 거고! 👩🏻‍💻

1️⃣ 와플대학 - 깍두기 젤라또 와플

좌측부터 2024, 2025, 2026 와플대학 만우절 신메뉴

먼저 만우절 마케팅의 ‘터줏대감’이라고 불러도 과언이 아닌 와플대학의 신메뉴(?) 부터 소개해 볼게. 와플대학은 매해 만우절을 맞이해 독특한 신제품을 출시하는 것으로 이미 유명한데, 2024년 ‘김교수 불닭 젤라또 와플’, 2025년 ‘마라고수 와플’에 이어, 올해는 ‘와대명가 깍두기 젤라또 와플’을 선보였어. 😱

이름만 들어도 살짝 당황스럽게 만드는 조합인데 말이지… 막상 살펴보니 꽤 치밀하게 설계된 ‘반전 메뉴’ 더라구. 실제로는 냉동 망고에 체리 파우더를 더해 깍두기처럼 보이도록 만든 비주얼 디저트거든. 와플대학 관계자가 직접 밝힌 비하인드 스토리도 꽤 유쾌해. 사무실에서 라면을 끓이다가 실장님의 “김치 어디 있지?”라는 한마디에서 장난을 치려다가 망고를 깍두기처럼 표현하는 아이디어가 떠올랐다는 거야. 😆

와플과 전혀 어울리지 않는 깍두기 비주얼인데 막상 먹어보면 체리 풍미의 망고 토핑에 쌀 크런치, 요거트 젤라또까지 더해진 안정적인 새콤달콤 디저트야. 낯설고 장난스러운 첫인상과 예상 밖의 안정적인 맛, 이 간극이 바로 와플대학 만우절 메뉴가 매번 화제가 되는 이유인 것 같아.

2️⃣ 탕화쿵푸 X 요거트월드 - 마라 요거트 아이스크림

2025년 만우절 당시 업로드되었던 가상의 제품

작년의 농담을 현실로 끌어온 사례도 있어. 탕화쿵푸는 2025년 만우절에 ‘마라맛 아이스크림 출시’라는 장난을 SNS에 올렸는데, 올해는 요거트월드와의 콜라보로 이걸 진짜 제품으로 만들어버렸어. 실제로 마라 요거트 아이스크림을 출시한 거지. 🤩

2026년 만우절 실제 출시된 마라 아이스크림

브랜드 설명에 따르면 첫 맛은 달콤하고, 끝 맛엔 고추기름향이 올라오는 '단맵짠'의 정석이라고 하는데... 상상이 잘 안 가도 괜찮아, 만우절부터 한정 판매를 직접 한다고 하니까 직접 경험해보면 되지! 탕화쿵푸는 일회성 콘텐츠를 실제 출시로 연결하면서 소비자와 소통하는 브랜드의 유쾌한 이미지와 기대감, 그리고 화제성을 동시에 가져간 케이스로 보여.

3️⃣ 공차 - 퍼르곤졸라 피자

*이미지 출처 : 공차 공식 인스타그램

공차의 만우절 시그니처는 단연 '타피오카 펄 어디까지 넣어봤니?' 시리즈야. 2024년 열풍을 일으킨 펄볶이에 이어 올해는 '🍕퍼르곤졸라 피자'를 선보였는데, 바로 고르곤졸라 피자 위에 꿀 대신 타피오카 펄을 올린 버전이야. 치즈의 짭조름한 감칠맛 + 펄의 달콤함 + 쫀득한 식감이 어우러진 '단짠' 조합이고, 공차는 여기에 펄볶이와의 페어링도 제안했어. 맵단 콤보라는 거지.

쏟아지는 '퍼르곤졸라'의 간증 후기들

매년 만우절마다 '펄 신드롬'을 이어오는 공차의 전략은 꽤 명확해. 카테고리 확장이 아니라 브랜드 시그니처를 강화하는데 몰두하고 있다는 거야. 타피오카 펄이라는 아이덴티티를 소비자가 매년 다른 방식으로 재발견하게 만드는 거지. 결국 소비자들은 매년 “이번엔 타피오카 펄로 또 어디까지 보여주려나?” 하며 메뉴의 확장을 기대하게 되는 거지. 💡

4️⃣ 엽기떡볶이 X 잡코리아 - 엽떡 시식 인턴 모집

*이미지 출처 : 엽기떡볶이 공식 인스타그램

한국 소비자들이 가장 선호하는 떡볶이 브랜드, 엽떡은 이번 만우절을 퀴즈 형태로 풀어냈어. 컵 떡볶이 출시, 미련하게 착한맛 신메뉴, 본사 사옥 이전, 그리고 엽떡 시식 인턴 모집. 네 가지 이슈를 동시에 공개하고, '이 중 진짜는 하나' 라며 팬들을 낚았지. 🎣

정답은 당연하게도 잡코리아/알바몬과 콜라보한 엽떡 시식 인턴 모집이었어. 알바몬 홈페이지에 진짜 모집 공고가 올라와 있어서 더 황당하고 재밌더라구. 🤪

실제 알바몬 구인 공고

그런데 미끼로 던진 '컵떡 출시'와 ‘미련하게 순한맛’에 대한 소비자 반응이 꽤나 긍정적이었는데, 만우절 장난으로 던진 아이디어가 자연스럽게 수요 검증까지 이어진 셈이야. 장난스러운 컨텐츠가 뜻하지 않은 시장 조사로 이어지는 순간이었달까? 이거야말로 브랜드 입장에서는 공짜 마켓 테스트 아닐까? 엽떡에서 다음 신제품에 대한 고민에 이번 만우절 장난을 이어갈 여지가 있을지 궁금해지기도 해. 🧐

5️⃣ 크라운제과 - 초코하임 급속 냉각기

*이미지 출처 : 크라운제과 공식 인스타그램

마지막으로, 실제 출시는 없었지만 콘텐츠만으로 소비자들의 공감 포인트를 제대로 건드린 사례도 있어. 국민 과자 브랜드 크라운제과는 자사 제품을 더 맛있게 먹는 방법으로 자주 언급되는 디테일들을 가져와, SNS를 통해 다양한 ‘신박템’을 선보였거든.

특히 달리의 눈에 가장 띄었던 건 바로 ‘초코하임 급속 냉각기’였는데, 사실 초코하임을 차갑게 먹으면 안의 초코가 아이스크림처럼 딱딱한 식감으로 변해서 더 맛있어진다는 건, 먹어본 사람들 사이에서는 거의 정설이거든. 🍫 이런 디테일한 소비자 경험을 아예 제품으로 구현한 ‘척’ 한 거지. 여기에 죠리퐁 용량 계량 스푼, 연약한 쿠크다스를 보호하는 철통 케이스까지! 보는 순간 무릎을 치게 되는 아이디어들이라고 생각했어.

결론적으로 크라운제과는 만우절 콘텐츠를 통해 ‘우리는 당신들이 우리 제품을 어떻게 즐기는지 알고 있다’는 메시지를 은근하게 전달한 셈이야. 소비자 이해를 기반으로 한 유머는 결국 브랜드 호감도로 이어지니까. 만우절을 활용한 꽤 영리한 이미지 메이킹이었다고 생각해. 🙌

F&B 얘기만 쭉 했는데, 사실 올해 만우절 사례 중에서 가장 영리하다 싶었던 건 뷰티 업계에서 나왔어. 주인공은 바로 코스맥스. 혹시 구독자 응답이는 코스맥스 알아?💄 달리는 뷰티 업계에 있다 보니 익숙한 이름인데, 일반 소비자 입장에서는 조금 낯설 수도 있어. 티르티르, 롬앤 같은 대표적인 K뷰티 브랜드 제품들을 실제로 생산하는 글로벌 1위 화장품 ODM 기업이거든. 쉽게 말해 '그 제품 아시죠? 우리가 만들었어요!' 하는 숨은 강자이지. 보통 이런 B2B 기업은 소비자 접점이 거의 없잖아. 그런데 이번 만우절에 스킨푸드와의 콜라보를 통해 꽤 재치 있는 움직임을 보여줬어. 👀

서로의 계정을 하루동안 바꿔 운영하기로 한 스킨푸드 X 코스맥스

만우절 당일, 코스맥스와 스킨푸드는 서로의 공식 인스타그램 계정을 맞바꿔 운영하는 이벤트를 진행했어. 얼핏 보면 ‘아, 계정을 바꿨구나’ 하고 지나갈 수 있는 일반적인 장치인데, 여기서 끝나지 않았다는 게 포인트야. 양사가 서로를 장난스럽게 디스하는 콘텐츠를 올리면서, 마치 협의되지 않은 게시물을 올리며 서로의 협력을 배신한 것 같은 컨셉으로 스토리를 확장했거든. 이 설정이 제대로 먹히면서 팔로워 반응이 확 터졌고, 실제로 이벤트 직후 코스맥스 인스타그램 팔로워가 하루 만에 1,000명 이상 증가했어. 📈

*이미지 출처 : 스킨푸드 인스타그램

여기에 스킨푸드의 스테디셀러인 ‘당근패드’를, 코스맥스가 스킨푸드 계정을 운영하면서 기습적으로 41개 뿌리는 이벤트까지 얹었어. 단순히 보는 재미에서 끝나는 게 아니라, 참여까지 자연스럽게 유도한 거지. 그리고 마지막에는 양사의 협업 신제품 출시를 예고하면서 깔끔하게 마무리 했는데, 만우절 하루짜리 이벤트가, 스토리텔링이 살아있는 신제품 티저로 이어진 셈이야.

사실 이 흐름은 갑자기 나온 게 아니야. 코스맥스는 2024년 7월부터 인스타그램 채널을 전면 재편하면서 M2C(제조사-소비자 직거래) 소통에 꽤 공을 들이고 있거든. Z세대 담당자를 전면에 내세우고, 밈과 기업 성과를 섞어 숏폼으로 풀어내는 방식으로 운영해 왔는데, 1년 만에 팔로워 3만 명을 넘기고 현재는 약 4만 명 수준까지 성장했어. 누적 조회수 3,500만 회, 좋아요와 댓글 등 반응 수 50만 건이면, 솔직히 B2B 기업 채널로서는 꽤 의미 있는 수치지. 😎

더 흥미로운 건, 이번 스킨푸드 협업이 코스맥스가 먼저 제안한 게 아니라는 점이야. 스킨푸드 측에서 먼저 협업을 의뢰했다고 하거든. 채널 영향력이 커지니까, 이제는 고객사가 먼저 손을 내미는 구조가 만들어진 거지.

스킨푸드 X 코스맥스 콜라보 관련 네티즌 반응
*이미지 출처 : 코스맥스

이 사례가 인상적인 이유는 단순히 ‘만우절 콘텐츠 참 재밌었다’에서 끝나지 않아. B2B 기업이 소비자와 직접 연결되는 채널을 만들고, 그 채널이 다시 고객사에게도 매력적인 협업 접점으로 작동하기 시작했다는 점. 제조사 → 브랜드 → 소비자로 이어지던 일방향 구조가, 이제는 소비자까지 함께 즐기는 구조로 바뀌고 있다는 신호로 읽혀.

콘텐츠 채널 자체가 하나의 비즈니스 자산이 되는 시대에, 코스맥스의 인스타그램은 그 가능성을 꽤 구체적으로 보여주는 사례라고 생각해. 🔥

구독자, 이번 주의 🛒응마표 마케팅 트렌드는 어땠어?

오직 마케터를 위한, 마케터에 의한 뉴스레터 응답하라 마케팅은 언제나 구독자 응답이의 피드백이 궁금하다구! 적극적으로 의견을 전달해 주면 꼭 꼼꼼히 읽어보고 더욱 더 발전하는 응마가 될 수 있도록 노력할게. 2주 뒤에 또 새로운 트렌드 소식으로 만나! 👋🏻

2만명의 마케터에게 내 브랜드를 알리고 싶다면 👀

삼성, 네이버의 현직 마케터부터 에이전시 AE, PR 담당자, 마케터를 꿈꾸는 취준생까지… 응답하라 마케팅은 매주 20,000명의 마케터가 읽는 마케팅 No. 1 뉴스레터야.

응마는 지금까지 70회 이상 광고를 집행해온 검증된 채널이야. 광고 문법을 꿰뚫는 구독자들이 자발적으로 모인 곳이라, 브랜드를 거부감 없이 자연스럽게 각인시킬 수 있어.

만약 응마에 광고를 해보고 싶다면 아래 버튼(클릭 시 이동)을 눌러줘. 지금 당장 광고를 하지 않아도 괜찮아. 궁금한 점을 남기면 함께 적은 연락처로 비용이 담긴 상품소개서와 집행 사례를 보내줄게!

응마에서는 뉴스레터 외에도 오픈카톡방(참여코드 : marke90)과 홈페이지에서 마케팅 관련 소식을 받아볼 수 있어! 오픈채팅방은 원활한 운영을 위해 닉네임 규정을 미준수한 응답이의 강퇴를 진행하고 있으니까, 공지로 등록되어 있는 규칙을 꼭 읽어줘⭐. 뿐만 아니라 인스타그램에서도 응답하라 마케팅을 만날 수 있어(팔로우는 사랑이라구😘)!

👉 응답하라 마케팅 홈페이지: https://www.reply-marketing.com/

응답하라 마케팅의 모든 콘텐츠는 무단 도용이나 복제가 불가능하며, 콘텐츠를 인용할 시에는 출처를 남겨주시길 바랍니다. 인스타그램의 경우에는 태그 형태의 출처도 가능합니다.