📡 [X-아카이브] 매끈매끈한 트렌드가 밤티나요 🌰

(에디터 리요🐬) 응답이들~다들 만연한 가을의 정취는 듬뿍 느꼈어?🍂 리요는 이번 주말에 요즘 가을 핫플이라는 서촌-종로 일대를 산책하며 잔뜩 가을을 즐기고 왔어. 이번주부터는 본격적인 겨울 추위가 시작된다는데, 우리 응답이들 감기 걸리지 않게 따뜻하게 입고 다녀야해!🤧

그럼 가을의 트렌드를 야무지게 낋여온 X-아카이브, 이번 트렌드는 숏폼으로 핫한 매끈매끈 챌린지부터 밤티의 뜻, 라부부 인기를 뒤이어 새롭게 뜨고 있는 젤리캣과 오랜만에 찾아보는 광고로 바이럴 되고 있는 G마켓 등 다양하게 준비해왔어. 그럼 응답이들의 영감을 푱푱하게 채워줄 X-아카이브 출발~

1️⃣ 울퉁불퉁하다 울퉁불퉁한. 푱푱하다 푱푱한.

출처 : 카니 유튜브

(에디터 리요🐬) 유튜브, 인스타, 틱톡 등 숏폼만 넘기면 자꾸만 나오는 매끈매끈하다~매끈매끈한~챌린지. 바로 외국인 크리에이터 ‘카니’의 유튜브 콘텐츠 속, 한국어를 공부하는 카니의 독특한 암기방식이 챌린지화 된거야. ‘매끈매끈’, ‘울퉁불퉁’, ‘평평하다’의 단어를 외우기 위해 단어의 느낌을 직관적으로 느낄 수 있는 춤으로 만들어 표현했어. 

출처 : 인스타그램 @bumkeyk

중독성 있는 리듬에 정말 매끈매끈하고, 평평하고, 울퉁불퉁함이 느껴지는 춤이 딱 어울려서 중독성이 장난 아니라는 후기가 넘치고 있어. 카니는 아이돌 안무가로도 유명한데, 평소 방송이나 유튜브 컨텐츠에서 친분을 보였던 샤이니 키와 함께 한 챌린지를 시작으로 수많은 아이돌들이 매끈매끈하다송 챌린지 유행에 탑승하고 있어.👯‍♀️

출처: 인스타그램 오디오 매끈매끈하다 오리지날

매끈매끈하다 챌린지는 아이돌 챌린지도 많지만, 이렇게 귀여운 동물 친구들의 챌린지도 왕창 나오는 중이야! (리요 취향저격🐶🐱) 매끈매끈하고 푱푱하고 울퉁불퉁한 동물 친구들이 보고싶다면 챌린지 음원검색을 해봐!😉

출처: 인스타그램 ima_lingoholic

챌린지를 보면서 떠오른건데, 최근 한국어를 공부하는 외국인 계정들이 자주 보이더라고! 케데헌의 인기 이후에 더 자주 보이는것 같다면 리요의 기분탓일까?😊 특히 인스타그램 ima_lingoholic 계정은 한국어 공부를 하며 발음이 어려워 눈물을 흘리는 영상들로 큰 인기를 끌고 있는데, 리요도 영어나 다른 나라 언어를 공부하다가 어려운 발음이 있으면 자꾸만 혀가 꼬이고 힘들던 기억이 새록새록 하더라고.🥺 

이 외에도 한국어 슬랭을 알려주는 인플루언서가 인기 있다던가 등 한국어 자체가 트렌드하고 힙한 언어가 된 것 같아!

2️⃣ 요즘은 이럴때 ‘밤티’라고 써요.🌰

출처: X blackpointmagazine

요즘 커뮤니티나 X, 유튜브 댓글등에 자주 등장하는 단어가 있어. 바로 ‘밤티’. 밤티,,?밤?🌰 아니고요, 바로 ‘못생겼다’는 뜻이야. 

밈은 위의 사진처럼 아바타 플레이 게임이었던 ‘라인플레이’의 밤티라는 유저가 지나가던 다른 유저에게 들었던 못생겼다는 말과, 담담하게 대답하는 모습이 짤로 돌아다니게 된 데서 시작해. 

출처: 인스타그램 @rubber.farmer

그러니까, 요즘 MZ들은 못생겼다를 표현할때 ‘밤티난다’고 한다는 거야. 긴 웨이브 머리와 수염, 천사 옷까지 혼란스러운 조합처럼 튀는 스타일을 표현할때도 사용하고, 스스로를 표현할때 쓰기도 해. 어떻게 보면 정말 단순한 밈이지? 

출처: X blackpointmagazine

‘밤티’ 신조어는 좀 더 이해가기 쉽게 사용하는 예시로 알려주도록 할게!

3️⃣ K-뷰티에 이은 C-뷰티가 유행이라고?

출처: 유튜브

혹시 화장품 좋아하는 응답이?🙋🏻‍♀️ 내추럴 뷰티의 붐을 일으키며 올리브영이 한국 관광 필수코스가 되고, 뷰티 디바이스가 선풍적 인기를 끄는 등 최근 글로벌 뷰티 트렌드의 중심은 당연 ‘K-뷰티’였음을 알거야. 하지만 이런 흐름속에 새로운 주자가 등장했다는데,,바로 중국의 ‘C-뷰티’야.

출처: @florasis.official

최근 숏폼을 중심으로 인기인 ‘도우인 메이크업’ 역시 중국식 메이크업 스타일이야. 틱톡 Ai보정을 실제로 구현한 듯 매트하게 표현된 피부, 과하게 느껴질 법한 하이라이트와 입체감을 잔뜩 살린 아이 메이크업 등이 그 특징인데, 이 도우인 메이크업은 글로벌 뷰티 트렌드 중 하나로 자리잡고 있어. 한국의 인기 메이크업 스타일 ‘구운 느낌’이나 ‘꾸안꾸’, ‘미지근 메이크업’등과는 반대되는 느낌이 강해. 

출처: @florasis.official

메이크업 스타일 뿐만 아니라 C-뷰티 제품은 정말 글로벌 시장에서 큰 규모와 빠른 성장세를 보이고 있어. 글로벌 시장조사 기관 ‘그랜드 뷰 리서치’에 따르면 2025년 글로벌 화장품 시장 규모 4242억달러 중 23.4%를 차지, 전년 대비 성장도 10%나 증가했다고 해. (출처: 여성동아)

출처: @cherry.p_beauty

그 중 한국 Z세대를 중심으로 많이 붐업되는 브랜드는 ‘플라워노즈’야. 딱 보면 엄청나게 화려한 패키징이 이목을 끄는데 패키지 뿐 아니라 화장품 자체에 고퀄리티 양각으로 인기를 끌고 있어. 유튜브에서 한국 뷰티 인플루언서들의 후기로 제품들을 볼 수 있는데, 정말 패키지가 너무 예쁘고 화려해 시선이 가더라고.👀 원래 한국에서는 공주풍 감성을 좋아하는 코덕들 사이에서 유행인 느낌이었는데, 최근 성수에 팝업이 오픈하며 한국에 정식으로 진출을 시작했어. 

출처: 조선비즈

또 한국 화장품 대비 저렴한 금액을 강점으로 내세운것도 C-뷰티의 핵심 전략 중 하나야. 저렴한 가격만큼 퀄리티에 걱정하던 사람들이 많았던 예전과는 달리 C-뷰티 역시 품질 수준을 대폭 개선해 제품력과 디자인 수준 모두 갖추기 시작했다는 평이 나오고 있어. 테무, 알리와 같은 중국 쇼핑몰의 직구가 쉬워진 데도 큰 효과가 있을 것 같아.

과연 중국의 C-뷰티가 시장의 주류가 될 수 있을까? 글로벌 코스메틱 시장에서 K-뷰티가 왕좌를 지킬 수 있도록 더 다양한 제품과 아이디어가 나올 것도 기대해보자!💝

4️⃣ AI는 이제 트렌드와 함께 사용하는거야!

출처: GS25 인스타그램

(에디터 헤일 🌊) 요즘 릴스나 숏츠를 내리다 보면 AI 콘텐츠 정말 많지? 나노바나나, 클링 등 다양한 AI 이미지, 영상 툴이 발달하면서 많은 콘텐츠가 범람하고 있음을 체감하는 요즘이야. 그런데 이때, 헤일의 눈에 띈 독특한 콘텐츠가 있었으니… 바로 GS25의 페레로로쉐 흔들바위 영상이었어. 많은 브랜드에서 AI를 활용하고 있지만 GS25처럼 다양하고 재미있게 표현한 사례는 드물었기 때문에 눈길이 더 가더라고. 🫢

출처: GS25 인스타그램

빼빼로데이는 모든 편의점에서 고객들의 시선과 지갑을 사로잡기 위해 편의점들이 힘쓰는 날이잖아? 이 때 GS25는 AI를 적극 도입했어. 실사처럼 보이는 AI 영상 속에 GS25만의 위트와 재미를 넣어 이벤트를 홍보했지. 인게이지먼트에 필수적인 댓글 이벤트까지 놓치지 않는 모습도 있었어. 

출처: GS25 인스타그램

뿐만 아니라, 최근 유행하는 짤까지 AI를 활용하는 트렌디함도 잊지 않았지. 졸린 눈을 갖고 있는 메인 캐릭터 뭐래여우 무무씨가 등장해 문열어달라는데, 일명 ‘아빠친구라고’ 밈을 절묘하게 끌어오는 포인트가 재치있게 느껴졌지 뭐야. 

출처: (좌) 유튜브 @_superbot_ / (우) GS25 인스타그램

얼마 전 숏폼 트렌드를 휩쓸었던 ‘귀멸의 칼날 실사화’ 콘텐츠도 놓치지 않았지. GS25는 이 흐름을 그대로 받아서 빼빼로 광고 영상 촬영이, 마치 실제 촬영 현장의 한 장면처럼 구성된 콘텐츠까지 선보였어.

다양한 형태의 콘텐츠를 제작했지만, 결국 모두가 같은 이벤트를 향해 정확히 초점을 맞추고 있다는 점이 인상적이었어. 덕분에 이벤트의 목적을 흐리지 않으면서도, 각 콘텐츠가 가진 개성과 재미는 그대로 살릴 수 있었던 것 같아. AI에 익숙해진 고객들이 한 번 더 기억하게 만드는 힘, 요즘 마케팅에서 중요한 건 AI를 쓰느냐가 아니라, 얼마나 영리하게 활용하느냐인 것 같다는 생각이 드는 콘텐츠였어! 💪

5️⃣ 큰 거 진짜 왔다. 레전드 총출동, G마켓 광고

유튜브에 G마켓을 검색하면.jpg

마케팅에 지조있는 응답이들은 모두 느끼고 있겠지만, 요즘 들어 대규모 캠페인형 광고는 확연히 줄어든 추세야. TV를 통해 전 세대를 아우르던 매스 미디어의 시대는 저물고, 모두 각자의 알고리즘만 소비하는 모바일 시대로 넘어가면서 나타난 변화지. 이런 자연스러운 시대의 흐름에 따라, 최근의 광고는 고객 한 명에게 닿기까지 훨씬 더 세밀하고 개인화된 방식으로 움직이는 중이었지.

그러던 와중! 이런 흐름을 거스르듯 눈에 띄는 대형 캠페인을 과감하게 선보인 곳이 있었으니… 바로, ‘요즘엔 보기 드믄 스케일’을 보여준 G마켓이야 🟩

출처: G마켓 유튜브

G마켓은 매월 1일 진행되는 G락페(G마켓 질러락 페스티벌)를 홍보하기 위해 역대급 스케일의 광고를 진행했어. G락페를 실제 락 페스티벌 콘셉트로 특가 프로모션을 기획하고, “원하는 상품을 파격가에 질러라”라는 메시지를 중심으로 내세웠지.

락페스티벌이라는 이름에 맞게 광고 모델로는 락커 3인방 (김경호, 박완규, 체리필터)를 섭외해 이들의 히트곡을 개사해 광고의 메세지를 던졌지.

출처: G마켓 유튜브

G마켓의 광고는 정말 성공적이었어. 모든 유튜브 광고 대부분이 조회수 100만회을 넘기며 신선한 광고를 기다리던 사람들의 마음을 저격해버렸지. 이에 탄력을 받아 10월 1일 광고 또한 세 명의 락커를 그대로 한 그 시절 노래방 콘셉트의 광고를 촬영했지.

가사를 보면, G마켓에서 중점적으로 프로모션을 진행하는 식품, 테마파크, 화장품 류를 자연스럽게 녹여냈음을 알 수 있어. 실제 TJ노래방의 김현심 성우까지 섭외해 레트로 노래방에 온 기분까지 내게 했지.

출처: G마켓 유튜브

그리고 다가온 11월… 정말 큰 게 와버렸어. 이제는 락페스티벌을 넘어 트로트, 발라드까지 점령해버린 거야! 대한민국 국민이라면 한 번쯤 들어봤을 설운도, 환희, 민경훈, 김종서의 히트곡을 다시 한 번 개사하면서 11월 1일의 프로모션 이벤트를 대대적으로 알렸지.

광고 콘셉트 또한 G락페가 아닌 ‘G마켓으로 가요대잔치’로 변경하면서 광고의 폭을 넓혔어. 락페를 넘어 가요대잔치까지 확장하다니… 노래를 부를 때 흥얼거릴 만한 장난을 실제 광고에서 보게 되니, 광고를 직접 검색해서 들어가고 있는 나를 발견하기도 했지.

출처: G마켓 유튜브 댓글

고객의 반응 또한 뜨거웠어. 개인화된 광고에 은근한 피로감을 느꼈던 것인지, 재미있고 친숙한 광고의 포맷을 오랜만에 느낀 고객들이 G마켓으로 대동단결 된거야. 대중적인 광고의 맛을 다시금 상기해준 이번 G마켓의 광고, 응답이들은 어떻게 봤어?

6️⃣ 인형을 사니 스캐닝 쇼가 따라왔어요 #젤리캣

출처: 틱톡

틱톡을 내리다 보면 직원들이 인형을 가지고 진지하게(?) 인형놀이를 하는 영상을 본 적 있을 거야. 바로 미국 Gen Z를 강타한 젤리캣 매장의 영상이지. 영상 속에서는 인형을 굽기도 하고, 웍질을 하기도 하고, 위에 휘핑을 뿌려주기도 하는 등 인형을 ‘진짜 음식’처럼 다루는 직원들의 열정이 느껴져. ❤️‍🔥

이런 젤리캣 직원들이 재미있어 보였는지, ‘오늘이 나쁜 하루였을 때 나의 직업이 젤리캣 직원이라면?’ 이라는 내용용으로 영상이 더욱 바이럴되었지.

출처: 틱톡

젤리캣의 이러한 인기는 바로 귀여움 그 자체에서 시작되었는데, 젤리캣을 한가득 모아 자랑하는 문화가 Gen Z 사이에서 유행되었어. 이제는 막 사그러든 라부부 유행도 시작되기 전부터 젤리캣은 상당한 인기를 끌었었지.

출처: 젤리캣 한국 공식 사이트

그런 젤리캣이 한국에 상륙했다는 사실, 알고 있었어?

젤리캣은 성수동에 팝업스토어를 열고 한국에서만 선보이는 우주 콘셉트의 한정 인형 라인업을 공개했어. 팝업은 12월 28일까지 예약제로 운영되고 있는데, 젤리캣을 좋아하는 응답이라면 한 번쯤 들러볼 만한 경험일 거야.

출처: 젤리캣 한국 공식 사이트

이번 팝업은 단순한 브랜드 홍보라기보다, ‘한국 공식 론칭’을 선보이는 무대에 더 가깝다는 생각이 들었어. 요즘 팝업스토어가 너무 흔해지면서 일방향적인 공간이 많아졌잖아? 그런데 젤리캣은 ‘젤리캣 우주 사령관’이라는 세계관을 중심에 두고, 스토리와 동선을 연결한 구성 덕분에 생각보다 몰입감 있었다는 후기가 많아.

출처: 젤리캣 한국 공식 사이트

젤리캣을 구매하면 스캔 모션을 젤리캣의 캐릭터에 맞추어 다르게 선보이는데, 이번 젤리캣은 음식이 아니라서 그런지 직원들의 모션이 아쉽다는 평도 있더라고. 😂 라부부를 이은 젤리캣의 유행이 한국에서 크게 번질까? 응답이들의 생각은 어때?

오늘의 [X-아카이브]는 여기까지! 이번에도 리요와 헤일이 열심히 트렌드를 서치해 보았어. 응답이들에게 유용하고 신박한 정보가 되었기를 바라. 🥰 

응답이들이 실시간 떠오르는 트렌드를 알고 싶을 때, [X-아카이브]를 먼저 떠올릴 수 있도록 앞으로도 더 노력할게. 혹시 응답이들이 알려주고 싶은 트렌드가 있다면 피드백을 자유롭게 남겨줘. 우리 2주 후에 새로운 트렌드로 만나자! 🙌 

응마는 콘텐츠 뉴스레터를 넘어 가장 거대한 마케터의 커뮤니티를 지향하고 있어.'마케팅 올인원 브랜드'라는 슬로건 답게 마케터에게 도움이 될 수 있는 것이라면 무엇이든 하고 있지. 응마의 제휴사가 되고 싶다면 이메일을 통해 문의해줘.

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