메타버스로 마케팅까지 할 수 있다고?

(에디터 해리👓)

안녕 아띠들 해리야! 아띠들은 <프리가이> 봤어?🎬 <프리가이>는 요즘 시대에 발맞춘 메타버스 영화야. 프리가이 주연은 라이언 레이놀즈로 메타버스를 쉽고 재밌게 풀어서 보여줬어. 이렇게 멀게만 느껴졌던 메타버스가 우리의 삶에 들어오기 시작했어.😎 아띠들은 메타버스가 어떤 개념인지 알고있어? 우선 메타버스란 세계, 우주를 의미하는 ‘universe'와 가상, 추월을 의미하는 ’meta'의 합성어로 실제 현실과 같은 다양한 기술활동을 할 수 있는 3차원 가상세계를 의미해.💬

오늘 뉴스레터에서는 메타버스 

(1) 메타버스의 제작과정을 알아보자!

요즘 이런 3차원 가상세계를 이용해서 마케팅을 하는 게 유행하고 있는데 그렇다면 이 메타버스는 어떻게 제작되는지 알아볼까?🎥✨

 메타버스는 이러한 제작과정을 통해서 만들어 지고 있어!🤩

① 프리 카메라 워크 정보 및 카메라 워크라이브러리 데이터를 비교하여 최적 라이브러리 데이터를 선정 → ② 모델링 단계를 수행행 → ③ 최적 라이브러리 데이터를 기초로 애니메이션 단계를 수행 → ④ 최적 라이브러리 데이터를 기초로 렌더링 단계를 수행 → ⑤ 컴포짓 단계를 수행하여 애니메이션 이미지를 생성  

이렇게 만들어진 메타버스 마케팅의 예시를 살펴보자!

     ① 토니모리 - 홍대 토니모리 월드

왼쪽의 사진은 토니모리의 '토니모리 월드'야!  토니모리는 가상캐릭터를 이용해서 ‘토니모리’라는 브랜드 인지를 넓히고자 했어. 홍대 사거리에 보면 토니모리 매장이 눈에 띄는데 그 점을 이용해 가상 현실에서 토니스트리트 존, 점프맵 존, 버스킹 존, 드라이빙 존, 등 다양한 콘셉트로 이뤄진 가상 홍대 거리를 자동차를 타고 누빌 수 있어.👀   

     ② MCM - MCM 큐빅맵

그리고 오른쪽 사진은 MCM의 ‘MCM 큐빅맵’이야. MCM은 메타버스 공간 내에서 자유로운 시간을 보낼 수 있도록 성별, 나이 등의 경계로부터 구속받지 않는 스타일을 추구했어.🔍 또한 패션브랜드답게 가상 패션아이템 15종을 출시하며 다양한 가상 패션 체험을 가능하게 했어.👕👖

(2) 메타버스 광고만의 특징은 무엇이 있을까?

그럼 이런 홍대 토니모리 월드나 MCM 큐빅맵같은 메타버스 광고들의 특징은 무엇일까?

     ① 공간마케팅  <3번째 세상 메타버스와 비즈니스 기회>라는 책에서 ‘모든 공간이 광고의 대상으로‘라는 말이 있어. 메타버스 광고의 가장 큰 특징이자 하나는 모든 공간에서 메타버스 광고를 볼 수 있다는 거야.💡

또한 공간 자체 뿐만 아니라 공간 속 건물, 각종 사물들, 아바타와 아바타가 입고 쓰는 각종 소품들도 다 마케팅 도구가 될 수 있어. 기업에서는 가구, 옷, 자동차 등 평면적 이미지가 아닌 상품 그 자체를 메타버스에 적용해 광고할 수 있어.

예를 들어 CU가 제페토를 이용해 메타버스 마케팅을 진행할 때에 가상 공간 안에 CU편의점을 만들어 편의점 안에 CU 신상품과 같은 상품 자체를 광고하기도 했어.🛒

     ② 전파마케팅

메타버스 광고는 광고의 무한 전파가 가능해서 메타버스 내에서 각종 요소들을 복제하며 더 많은 공간과 아바타에 적용할 수 있어. 또한, 구전효과와 같이 사용자가 광고를 사용한다면 홍보효과가 증대되기도 해!📢

기업의 입장에서는 메타버스 내에 다양한 요소들을 게임의 상품으로 배치하며 자연스러운 ppl 광고도 가능해.👍

     ③ 체험마케팅

체험은 소비자의 구매를 이끌어내는데 가장 큰 역할을 하는데 이런 메타버스 마케팅은 체험을 가장 잘 이끌어내는 마케팅 방법이야.🔍 그래서 기존 광고와는 다르게 노출뿐만 아니라 직접 상품을 사용하기도 하고 마케팅의 가치를 경험할 수 있어. 또한, 방식이 한정되어있지 않은 것이 메타버스의 장점이기도해.

예를 들어 위니아의 메타버스 플랫폼인 ’게더타운‘에 열린 ’위니아담채파크‘는 가전제품을 구매하고자 하는 사람들에게 체험형 마케팅을 했어. 오프라인 쇼룸과 유사한 느낌을 주는 인테리어와 가전을 직접 체험해 볼 수 있게끔 하며 소비자들에게 소비 욕구를 자극시켰어.💸

(3) 메타버스 마케팅이 성공하기 위해선 어떤 점이 중요할까?

사실상 메타버스 마케팅도 일반 마케팅과 크게 다르지 않아. 그렇다면 메타버스 마케팅이 성공하기 위해선 어떤 점들이 중요할까?🧐🌟

     ① 확실한 마케팅 목표 설정

메타버스는 물리적 현실 경험을 증폭시킴으로써 기억에 남는 경험을 극대화할 수 있는 공간이라는 점을 인식해서 목표를 설정해야해!🚩

예를 들어 패션브랜드면 신제품을 착용해보게 한다던가 입어보지 않고도 가상으로 착용모습을 볼 수 있게 하는 등 소비자에게 어떠한 경험을 줄 것인지 목표를 정해야해.

     ② 적합한 플랫폼 선정

메타버스 마케팅을 제작할 때 주요 메타버스 게임 및 플랫폼을 활용해 브랜드 이미지에 적합한 플랫폼을 선정해야해.

예를 들어 roblox는 메타버스 게임 플랫폼으로 게임을 플레이하는 메타버스 플랫폼이야. zepeto는 네이버 제트가 운영하는 증강현실 아바타 서비스로 국내 대표적인 메타버스 플랫폼이야. 두 대표적인 메타버스 플랫폼은 가상게임을 하는 것과 증강현실 아바타로 분명한 차이가 있어.🔥

이를 바탕으로 나이키는 roblox에서 나이키랜드를 출시해 쇼룸, 미니게임을 진행했고 구찌는 roblox와 zepeto를 이용해 구찌가든을 출시하고 게임, 오프라인 전시 체험을 가능하게 했어.🙌

     ③ 소비자 맞춤 메타버스 제공

앞서 설명했던 것처럼 메타버스는 체험과 경험을 제공하는 마케팅이야. 이렇게 소비자 맞춤 메타버스를 제공한다면 소비자의 니즈를 충족시키고 더한 소비를 끌어낼 수 있어.💰

하나의 사례로 스케이트 보더들 사이에서 입소문으로 성장한 스포츠 브랜드 반스는 roblox에서 반스 월드를 출시하여 스케이트장을 가상으로 탐색하게 하고, 게임을 통한 포인트 적립으로 가상 운동화나 의류를 구매하며, 가상 스케이트 가게에서 맞춤형 스케이트 보드를 제작하게 하는 등 스케이트라는 공통 관심사를 가진 소비자에게 맞춤 경험을 제공했어.🤩

이렇게 오늘 메타버스 마케팅에 대해 알아보았어. 나는 CU의 제페토 메타버스를 사용해본 경험이 있는데 본인이 필요로 하던 제품에 대한 경험을 미리 체험해본다는 점에서 메타버스 마케팅을 좋은 마케팅 전략이라고 생각하게 되었어.

아띠들은 메타버스 마케팅을 체험해 본 적이 있어? 그렇다면 어떤 기업의 마케팅이었어? 아띠들의 생각이 궁금해~!💭

오늘 <메타버스로 마케팅까지 할 수 있다고?>는 여기까지야! 

포토부스에서 친구들이랑 사진 찍어 본 아띠있어? 아마 다들 한 번씩은 찍어 봤을 거 같은데 다음 뉴스레터에서는 즉석 포토부스의 대표주자 '인생네컷'에 대해서 이야기해 보려고 해!🤫 토요일에 발행될 뉴스레터도 많은 기대 해줘! 

그럼 다시 만나자 안녕!🙂👋