안녕 아띠들~ 아뜰리에야!🙋♀️
저번 윌라 이야기 잘 봤을까?! 윌라가 오디오북에 진심인 브랜드라면 이번 브랜드는 어디에 진심일 지 너무 궁금하지 않아?😮
오늘의 브랜드는 바로 ‘밀리의 서재’야!📚 다들 많이 들어봤지? 밀리의 서재는 어떻게 해서 우리의 일상을 가치있고 즐겁게 만들었을까?
그 이야기 지금 바로 시작할게!!😉✨
브랜드 시작
2016년 7월 설립된 밀리의 서재는 2017년부터 국내 최초 월정액 구독 서비스를 정식 오픈하였고, 사람들이 일상에서 독서와 더 친해지기를 바라는 마음을 가지고 있는 브랜드야!
밀리의 서재는 국내에서 가장 많은 도서를 보유하고 있으며, 출판을 중심으로 콘텐츠 지적재산권(IP) 플랫폼으로 발전하는 것이 목표로 삼고 있어. 그래서 KT 그룹사와 함께하는 '밀리 오리지널'에 꾸준한 투자를 통해 시너지를 발휘하고 있으며, 도서 리뷰 콘텐츠 '도슨트북'과 스토리에 맞춘 그림과 영상을 더해 새로운 콘텐츠인 '오브제북' 등을 생산하고 있어!
밀리의 서재에게 독서란 무엇일까?
밀리의 서재에게 독서란 책과 함께 일상을 조금 더 가치 있게 만드는 모든 일이라고 생각하고 있어. 그래서 독서를 ‘책 읽기’에서 ‘책 체험’으로 새롭게 정의하며 독서를 콘텐츠처럼 체험하고 즐길 수 있는 독자적인 서비스를 선보이는 중이지!
이런 따뜻하고 포근한 밀리의 서재의 마음이 사람들에게 닿았을까?🥰
2019년 12월에는 🏆Google Play 선정 올해를 빛낸 앱 자기계발 부문 최우수상🏆을 수상하였고 2021년 12월에는 🏆Google Play 선정 ‘2021 올해의 앱’🏆을 달성한 적이 있었어! 밀리의 서재가 말하는 독서의 가치가 얼마나 많은 사람들에게 전달되었는지 알 수 있었어!📚🌏
우수한 성적을 거둔 밀리의 서재에는 어떤 콘텐츠가 있었기에 가능했던 것일까? 에디터는 이걸 4가지로 나눠서 생각해봤어!🧐
브랜드 특징
📍쉬운 독서 콘텐츠
1️⃣ 채팅형 독서 콘텐츠, 챗북
‘가장 가벼운 독서법’이라는 가치를 중점으로 만들어진 서비스 챗북은 채팅에 익숙한 밀레니얼 세대를 겨냥한 도서 콘텐츠로, 인문‧사회‧경제 등 어려운 전공 서적도 독자들에게 익숙한 사용자 인터페이스를 통해 10~15분 분량의 대화 형식으로 제공하는 서비스야.
전공 서적까지 가능하다니! 독자들에게 인기 있는 이유가 있었네!!😲
2️⃣ 리딩북
어느 문장이 의미 있는지 등 밀리의 서재의 서적 전문가들의 검토 과정을 거쳐, 듣기 편하게 부드럽고 잘 다듬어진 사람의 진성으로 본문 전체가 아닌 핵심 내용만 들려 주는 차별화된 서비스가 리딩북이야!
대체로 30분 내외로, 30분 만에 한 권을 속독하는 효과를 누릴 수 있고 낭독자로 배우 이병헌 씨, 변요한 씨 등 유명인을 비롯해, 일반인, 성우, 작가 등 다양한 독자들이 참여하며 기존의 전자책 서비스, 기존의 오디오북 서비스와는 차별점이 확실한 기능을 선보이고 있어!😲
📍오리지널 콘텐츠
선 전자책, 후 출간
밀리의서재에서 전자책으로 나온 후 시장에서 좋은 반응을 얻으면 종이책으로 출간되어 판매되는 형식의 오리지널 콘텐츠로 ‘어서 오세요, 휴남동 서점입니다’, ‘불편한 편의점’, 김영하 작가의 7년만의 장편소설 ‘작별인사’가 그 예시야!
📍구독자 직접 참여 콘텐츠
1️⃣ 밀리 라이브
라이브 방송이 다들 이젠 너무 익숙하지?! 💻
이 밀리의 라이브 역시 2030세대에게 익숙한 형태인 라이브 방송을 통해 독서의 범주를 확장하고 새로운 독서 트렌드를 만든다는 포부에서 비롯되었어!
책을 전면에 내세우기보다 연애나 고민 상담과 같은 일상적인 소재를 라이브 방송으로 풀어나가며 이를 책에 대한 관심으로 자연스럽게 이어지도록 구성한 것이 밀리 라이브의 특징이야!
2️⃣ 밀리로드
최근에 신인 작가 발굴과 오리지널 콘텐츠 확보를 위해 창작 플랫폼인 ‘밀리 로드’서비스를 오픈하였고, 이 서비스는 누구나 작가가 되어 자유롭게 글을 집필하고 공개할 수 있어!📖
공개된 작품은 570만 명의 밀리의 서재 회원에게 노출되며, 독자는 재미있게 읽은 작품을 ‘밀어주리’ 투표로 추천할 수 있어. ‘밀어주리’를 많이 받은 작품은 내부 심사를 거쳐 밀리 오리지널 콘텐츠로 정식 연재된다고 해.
이는 한정됐던 작가 등단의 기회를 넓히며, 이들의 작업물이 ‘추천 작품’탭을 통해 큐레이션되어 구독자들에게 소개될 수 있는 기회도 생기는 특징을 가지고 있다고 할 수 있지!
이외에도 사용자 맞춤 서비스로 AI 기반 책추천, 개인화 추천 알고리즘을 통한 ‘취향 지수’, 해당 도서 이용자의 완독 정보를 담은 ‘완독할 확률’, 이용자들이 완독하는 데 걸린 시간을 토대로 예측한 ‘완독 예상 시간’을 제공하는 서비스도 있어!
밀리의 서재 마케팅 방식
밀리의 서재는 전자책 플랫폼 중 후발 주자임에도 불구하고 단시간에 브랜드 인지도 1위를 달성했어.🥇
업계 1위인 리디북스가 2009년 사업을 시작한 것과 비교하면 출발이 7년이나 늦었으며 교보문고와 예스24처럼 온·오프라인 서점을 갖추고 있었던 것도 아닌데, 그럼에도 한국의 대표 전자책 플랫폼이 될 수 있었던 배경에는 공격적인 온라인, 오프라인 마케팅 전략이 있었지. 어떤 내용인지 알아볼까?🔍
온라인 전략
2019년 배우 이병헌과 변요한을 모델로 TV CF를 송출했어. 이때 밀리의 서재는 소비자에게 ‘지적이고 세련된 사람들의 앱’이라는 이미지를 주었지.😎
2021년에는 배우 조정석을 모델로 CM송을 제작했는데, ‘독서와 무제한 친해지리’라는 슬로건은 밀리의 서재가 내세운 독서 캠페인으로 독서 문화 정책에도 적극적으로 도움을 줬다는 평을 받았어.
이를 통해 밀리의 서재는 온라인 전략에서 단순 책읽기를 넘어 독서를 콘텐츠처럼 체험하며 즐길 수 있는 서비스를 제공하는 것을 목적으로 뒀다는 것을 알 수 있지!🤩
책 한 권을 요약해 유명인이 30분 정도 책 내용을 읽어주는 ‘리딩북’ 서비스, 채팅 형식으로 읽는 ‘챗북’, 방송에 익숙한 사용자를 위한 ‘책이 보이는 라이브’, 책의 내용을 3분 요약한 ‘3분 독서 클립’ 과 같은 방식을 통해 독서를 ‘어려운 것’이 아닌 ‘체험하며 즐기는 것’이라는 인식을 주었지.
오프라인 전략
두 번째로 오프라인 전략이야. 밀리의 서재는 저자와 함께 하는 북토크, 독특한 장소와 협업하는 이벤트를 펼치고 있는데, 우리가 잘 알고 있는 베르나르 베르베르와 함께 20년 7월에 북토크를 진행했지. 온·오프라인으로 CGV영화관에서 실시간으로 독자들과 대화를 나눴는데, 이를 통해 밀리의 서재가 얼마나 ‘독서’를 ‘놀이’로 전환하려 하는지를 알아볼 수 있는 부분이지.🎮
뿐만 아니라 펍과 협업하여 밀리의 서재 정기구독 회원이 해당 펍에 방문하면 맥주를 무료로 마실 수 있는 ‘밀리 플레이스’ 마케팅도 진행하였어!🍻
이처럼 밀리의 서재는 독서 플랫폼에서 일반적으로 진행할 수 있는 마케팅을 독특하게 진행해 많은 소비자가 밀리의 서재라는 브랜드에 신선함과 특별함을 느낄 수 있는 특징이 있어.
펍과 바에서 즐기는 독서라니! 굉장히 낭만있지?😋 아띠들도 한 번 참여해봤으면 좋겠다!
밀리의 서재 서비스 특징
밀리의 서재는 월 정액 9900원이라는 가격으로 소비자들의 마음을 사로 잡고 있어. 뿐만 아니라 종이책 구독은 15900원!🙉
그렇다면 이런 서비스의 특징은 어떻게 될까?
우선 밀리의 서재는 양이 한정되어 있고 완독본이 아닌 요약본으로 구성되어 있어. 오디오북은 대부분 AI가 읽어주는 전자음으로 구성되어 있고!
그럼 특징을 같이 알아볼까?
1. 국내 최대 도서 보유
- 14만권이라는 어마어마한 양의 책이 있다는 큰 장점📚
- 전자책이다 보니 텍스트를 보며 중요한 문장이나 단어에 밑줄치기 가능
- 베스트셀러나 스테디셀러 같은 경우에는 대부분 보유. 신간도서의 유입도 빠른 편
2. TTS 및 오디오북 지원
- 오디오북으로는 AI의 보이스로 이용해야 하기 때문에 단점이라 할 수 있음
- 거의 모든 책에서 TTS 기능을 지원하기 때문에 오디오북 청취 가능
- 성우가 읽어주는 오디오북은 책의 핵심을 정리한 내용이라는 단점
3. 스마트폰, 태블릿, PC, 전자책 단말기 호환
- 밀리의 서재는 스마트폰뿐만 아니라 태블릿, PC, 전자책 단말기에서도 모두 호환
이렇듯 밀리의 서재는 다양한 도서를 보유하고 있지만 오디오북으로는 이전의 윌라보다는 밀리는 형태라는 걸 알 수 있어. 하지만 전자책을 이용할 수 있다는 점이 매우 장점이라고 할 수 있지!
그럼 이번에는 밀리의 서재가 대표하는 콘텐츠들을 같이 알아볼까?
- 서점 베스트 셀러
실제 서점에서 판매되는 베스트셀러를 선보이는 콘텐츠야. 요즘 어떤 책들이 이용되는지 확인할 수 있어 큰 장점이라고 할 수 있지.
2. 한 달 이내 출간된 책
최신 출간책을 선보이며 사람들이 지속적 관심을 가질 수 있게 진열했어. 최신 도서들을 즐길 수 있도록 선보였다는 점이 인상적이야.
3. 오디오북 베스트
오디오북에서 인기가 좋은 콘텐츠를 내세워 유저들이 많은 고민을 할 필요가 없는 콘텐츠인 것이지. 어때? 아띠들이 알고 있는 콘텐츠들이 있어?🎧
4. 독점 오리지널 로맨스
독점 콘텐츠를 업로드 해 지식을 향유하려는 유저 외에 스낵 콘텐츠 타겟 유저를 유치하는 목적이라고 분석할 수 있어. 독서는 진지한 것이 아닌, 즐거움을 향유하는 콘텐츠라는 해석도 가능하지!😆
이렇게 오늘 알아본 밀리의 서재! 어땠어? 저번 윌라와 비교하면 어떤 부분이 다른지 확인할 수 있었을까?🤗
다음에는 오뚜기와 농심을 비교해서 뉴스레터를 업로드할테니 기대해줘!🙌
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