안냥! 구독자 집사!
저번주에 영희 보고 싶지 않았어?
보고 싶었을 거라 믿고😺
그만큼 더욱 재미있는 이야기 들고 왔으니까 기대해달라냥!
😽스포 Time😽
1. 오늘 냥냥펀치에서는 한전의 적자가 역대 최대인 이유와 앞으로의 연료비에 대해 알아보고
2. 소비자의 마음을 사로잡기 위해 활발히 사용되는 스타 마케팅에 대해 사례를 들어 이야기 해보자!
💵물가냐 한전이냐
한국전력공사의 올 2분기 영업실적이 공개됐어. 올 2분기 매출액은 약 15조 원으로 전기실적에 비해 5.7% 감소했어. 영업이익 또한 같은 기간 기준 각각 6조, 7조원의 손실을 기록하면서, 전년 동기 대비 765% 하락한 모습이야. 지난해와 비교했을 때 역대 최대폭의 적자를 낸 셈이지.
😮 적자가 왜이리 심해졌대?
적자가 심해진 이유는 간단해. 국제유가 등 연료비는 급등했지만, 전기요금은 제때 오르지 않아서야. 정부는 지난해부터 연료비 변동폭을 분기별로 전기요금에 반영할 수 있는 연료비 연동제를 도입했지만 제 역할을 하지 못했어.
역대 최대 적자에 한전은 직접 이렇게 말했어. "액화천연가스(LNG), 유연탄 등 국제 연료 가격이 급등하며 연료비와 전력구입비까지 영향을 줬다", "기타 영업비용도 발전 및 송배전설비 취득에 따른 감가상각비 증가 등으로 9119억 원 증가했다"
한전 기업의 생존 문제를 떠나, 현재 상황이 국가 전력 생태계 위험으로 작용하고 있는 만큼 적자를 빨리 줄여야 할 필요성이 있어. 적자를 감소시키기 위해선 전기요금을 대폭 상승시켜야 하는데, 그렇게 되면 물가 상승 압력도 덩달아 커지기 때문에 정부는 전기요금 상승 vs 물가 상승 딜레마에 빠질 수 밖에 없게 된거야.😥
한편, 한전은 사상 최대 영업손실에 대응하기 위해 여러 방법을 모색 중이야. 부동산, 출자지분, 해외 사업 등 비핵심자산 매각을 추진시켜 적자를 상쇄해보기 위한 움직임을 보여주고 있어.
💰 앞으로 연료비는?
하지만 연료비 부담은 하반기에도 계속될 예정이야. 지난 냥냥펀치에서도 말했지만, 러시아-우크라이나 전쟁으로 유럽이 러시아를 대상으로 경제 압력을 가한 결과, 이에 대한 보복으로 러시아에선 천연가스 공급을 확 줄였기 때문이거든. 당분간 도입 단가는 고공행진할 것으로 보여.
가장 걱정인 건, 올해 ❄️겨울❄️에 난방으로 사용할 연료가 충분할지야. 한국가스공사에 따르면 LNG 비축량이 수요에 비해 약 1천만 톤이 부족하다고 해. 대정전을 피하기 위해 대규모 LNG를 추가 구매할 예정이지만, 세계적으로 LNG 공급난에 시달리고 있어 원하는 만큼 확보할 수 있을 지는 아직 미정이야. 현재 유가 하락으로 LNG 단가 부담도 점점 완화되겠지만, 그 영향은 내년초에나 나타난다고.😑
N˚1 STAR MARKETING
블랙핑크가 각각 명품 브랜드 뮤즈를 맡고 있는 건 너무 유명해서 다들 알고 있지? 제니는
샤넬, 로제는 입생로랑, 지수는 디올, 리사는 셀린느야. 대중들은 블랙핑크 멤버들의 이미지와 브랜드의 이미지가
찰떡궁합이라고 칭찬하고 있어. 기존 브랜드 이미지를 스타 마케팅을 통해 극대화하고, 많은 소비자가 이들을 따라 구매하는 욕구를 불러 일으키거든. 이런
스타 마케팅은 원래 셀럽을 많이 이용했던 명품 브랜드를 넘어 침구, 금융권까지 유행하고 있어. 그럼 지금부터 스타 마케팅은 무엇인지, 우리나라에서 이러한 마케팅이
성공하는 이유까지 알아보자.🤗
⭐ What is STAR MARKETING?
스타 마케팅이란 스포츠, 방송, 영화 등 대중적 지지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략을 의미해. 기업의 제품 및 서비스를 각인시키기 위해 진행하는 광고 및 홍보 전략을 수립할 때, 소비자에게 쉽게 다가갈 수 있는 마케팅 전략 중 하나야.
쉽게 기억되는 스타로 인해 해당 브랜드를 기억할 수 있는 단서로 사용하기도 하고, 스타에 대한 모방 심리를 자극해서 스타와 동일한 브랜드를 사용하게 유도할 수도 있지. 대중의 대리 욕구를 만족시키고, 스타의 이미지에 실제 제품에 대한 판매량에 직접적인 영향을 미치기 때문에 스타 마케팅이 중요한 개념으로 자리 잡혀 있는 건 당연한 것 같아.
⭐ Why 'STAR MARKETING'?
과거의 마케팅은 공급자 중심, 상품 중심, 판매 중심의 일방적인 의사 전달이었어. 시대가 흐르면서 현재는 인지 마케팅이 중심이 되었어. 인지 마케팅은 고객이 창조적인 사고를 하게 유도해서, 기업과 제품에 대한 인식을 긍정적으로 갖게 만드는 마케팅 전략이야. 다시 말해 현대 마케팅은 소비자의 마음을 어떻게 잡는가 하는 것에 점점 몰두하고 있는 거야. 우리나라 소비자들의 마음을 잡는 가장 큰 방법은 스타를 이용하는 거야.😗
외국에 비해 유독 우리나라에서의 스타 마케팅 효과는 굉장히 커. 그 이유는 연예인에 대한 동경심과 유행에 민감하고, 외모 지상주의 사회인 등등 다양해. 결국 우리나라에서의 연예인은 기업의 경쟁력을 좌지우지하는 힘을 가지게 된 거지. 따라서 소비자 중심의 시장에서 기업들은 경쟁력을 얻기 위해 아낌없이 스타 마케팅에 투자하고 있는 거야.
⭐ 다양한 산업의 스타 마케팅
💰 금융 업계는 스타 마케팅 대전중
금융 업계에서 스타 마케팅 대전이 일어나고 있어. 특히 아이유와 에스파 등 인기 연예인을 모델로 내세운 우리은행과 KB국민은행이 잇따른 성공적 사례로 평가받으면서 이목을 집중되고 있어.
현재 우리은행은 모델로 기용한 가수 '아이유 효과'를 크게 누리고 있어. 현재 아이유가 출연한 우리은행 광고 3편은 8월 8일 기준 최대 269만 회 조회수를 기록하고 있어. 우리은행 관계자는 "최근 우리WON뱅킹 앱이 안드로이드와 애플 스토어에서 다운로드 수 1위에 올랐다" 며 "정량적으로 판단하기 쉽지 않지만 고객들의 좋은 반응을 얻고 있는 것으로 보인다" 고 말했어.
금융 업계는 현재 디지털 금융 플랫폼 경쟁이 치열해지면서, 고객 확보가 절실한 상황이야. 그래서 이번 스타 마케팅은 미래 주요고객인 MZ세대들을 자사 앱으로 유입하는데 큰 도움을 주었어. 한마디로 연예인들을 기용해서 시장 경쟁 우위를 선점하고, 긍정적인 기업 이미지까지 얻는 '일석이조'의 효과를 견인하고 있는 거지.
🛏️ 좋은 잠이 쌓인다
매트리스 브랜드인 에이스침대는 블랙핑크 제니, 코웨이는 BTS를 앞세운 셀럽 마케팅을 선택했어. 제니의 일상을 통해 좋은 잠이 불러오는 긍정적인 변화를 표현한 ‘2022 좋은 잠, 좋은 나’ 광고 시리즈를 선보였어. 에이스침대의 ‘2022 좋은 잠, 좋은 나’ 광고 시리즈 2편의 영상 조회수도 무려 815만회 이상을 기록했지. 렌탈 서비스를 선보이며 업계 후발주자로 나선 코웨이도 브랜드 모델로 BTS를 기용해 침대 시장을 공략하고 있어. BTS가 출연한 ‘코웨이 슬립케어 매트리스’ 광고 시리즈가 대표적이야. 이러한 침대 업계의 스타 마케팅 과연 최고의 성과를 가져왔을까?
⭐ 스타 마케팅, 다 성공하는 걸까?
TV나 라디오, 잡지, 신문을 보면 어렵지 않게 스타들이 광고하는 것을 쉽게 볼 수 있어. 하지만 모든 스타마케팅이 성공하는 것은 아니야. 오히려 스타 마케팅이 아닌 색다른 마케팅으로 고객을 섭렵한 경우는 너무 다양해. 색다른 마케팅을 진행한 기업으로 시몬스를 이야기 해보자.
다른 침대 업계가 스타 마케팅을 내세우는 속에서 시몬스는 스토리텔링을 무기 삼아 차별화된 마케팅을 선보였어. 시몬스가 공개한 광고인 오들리 새티스파잉 비디오는 유튜브 조회수만 2000만회를 넘었어. 시몬스의 광고는 보면 볼수록 이상하게 마음이 편안해지면서 멍 때리게 되는 반복 영상들이 담겨있어. 역시나 시몬스 침대는 광고 속에 등장하지 않아. 그런데도 시몬스의 메인 브랜드 가치인 “흔들리지 않는 편안함”을 광고에서 느낄 수 있어.
소비자가 직접 누워봐야 하는 제품인 침대는 소비자 중심의 광고가 중요해. 제니와 BTS가 나오는 광고도 좋지만, 시몬스의 영상 광고는 브랜드를 예술적 방식을 통해 오히려 소비자에게 각인 시켰어.
😺(고 영희) : 현재 어려운 마케팅 포화 시장 속에서 너무 튀지도 않고, 평범 하지도 않지만 색깔은 확실해야 하는 방안을 찾는 것은 참 어려운 일이야. 고려할 점이 많은 지금, 인지도만으로 연예인을 마케팅 전면에 세우는 건 부적절해.
기업의
가치, 이미지, 전달하고 싶은 바를 면밀히 분석해서 스타에게도
기업에게도 상호적으로 좋은 상황을 만들어 내는 것이 스타 마케팅의 핵심인 것 같다냥! 구독자 집사는
기억에 남는 스타 마케팅이 있어? 댓글로 의견 남겨달라옹~
😽영희의 정리 Time😽
1. 스타 마케팅은 대중적 지지도가 높은 스타를 통해 기업의 이미지를 수립하는 마케팅 전략이야!
2. 인지 마케팅의 중요성이 높아지면서 소비자의 마음을 잡는 것이 중요해. 우리나라에서 연예인의 파워가 강하기 때문에, 소비자에게 스타 마케팅은 효과적이야!
3. 하지만 스타 마케팅이 항상 성공하는 건 아니야. 스타와 기업이 상호작용하면서 진정한 브랜드의 가치를 마케팅으로 녹여내야 해!
🐬35억 원의 고래똥
집사들, 고래에서 나오는 자원 중 가장 귀하게 취급되는 것이 무엇인지 알아?
바로 고래의 똥, 용연향이야. 향유고래의 수컷이 만드는 것이라 알려진 용연향은 향유고래가 먹은 먹이 중에서 소화되지 않은 부분이 돌처럼 모여 형성돼. 이 용연향은 기혈을 순환시키고, 통증을 멈추게 하는 약재로도 이용되었어. 현재는 알코올에 녹여 추출하는 가공과정을 거쳐 약재나 고급 향수의 원료 등 귀한 자원으로 쓰이고 있다고 해. 💛바다의 황금덩어리💛라고 불리는 만큼 비싸게 팔리지.
생긴 모습은 흔한 돌멩이처럼 생겼어. 그래서 바다에서 건진 돌멩이가 알고보니! 용연향으로 밝혀져 로또를 맞게 된 사람들 이야기도 종종 들려와.
🐱(고 영희) : 고래 똥보다 영희 똥이 비싸지는 게 영희 꿈이다옹.
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