๐ช2023๋ 1์ 17์ผ ํ์์ผ
๐ป์น์์ ๋ณด๊ธฐ ๐ผ๊ตฌ๋ ํ๊ธฐ
#99 ๐ช๋ฌธํํธ์์ ์์์ฑ๋ถ
์ด์ฃผ์ ๊ธฐํ ์ํ #99
์ค๋์ ๊ธฐํ ์ํ | ์ธ ์ค ์์ฝ! ๐
โ๏ธ ์ฝํ ์ธ ๋ถํ ๊ณต๊ฐ๋ฅผ ํตํด ์๋ก ๋ค๋ฅธ ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ๊ณต๋ฐฑ์ด ์๊ธฐ๋ ๊ธฐ๊ฐ์ ์ต์ํํ๋ฉด์ ๋ฝ์ธ ํจ๊ณผ(Lock-in Effect, ํน์ ์ ๊น ํจ๊ณผ)๋ฅผ ์ ๋ํ ์ ์์ด์.
โ๏ธ ์ฝํ ์ธ ์ ์์ฑ๋์ ํจ๊ณผ๋ฅผ ๊ทน๋ํํ๊ธฐ ์ํด์๋ผ๋ ์ด์ ๋ ์์ด์.
โ๏ธ ํ์ง๋ง ํํธ๋ฅผ ๋๋์ผ๋ก์จ ์คํ๋ ค ์ฃผ๋ชฉ์ ๋ ๋ฐ๊ฑฐ๋ ๋ชฐ์ ๋๊ฐ ๋จ์ด์ง๋ ๊ฒฝ์ฐ๋ ์์ด์.
์์ฆ ๋๋ผ๋ง๋ค์ ๋ง์ด์ผ~
๊ตฌ๋ ์๋, ํน์ ์ฅ์์ ํ์ ์ธ ๋ทํ๋ฆญ์ค ์๋ฆฌ์ฆ '๋ ๊ธ๋ก๋ฆฌ' ์์ฒญํ์ จ๋์? ๋ด์ฉ์ด ๋ณธ๊ฒฉ์ ์ผ๋ก ์ ๊ฐ๋๋ ํ์ด๋ฐ์ 1๋ถ๊ฐ ๋๋ ๋ง์ ์ฌ๋๋ค์ด 2๋ถ ๊ณต๊ฐ๋ฅผ ๋ชฉ๋น ์ง๊ฒ ๊ธฐ๋ค๋ฆฌ๊ณ ์๋๋ฐ์. '๋ ๊ธ๋ก๋ฆฌ' ๋ฟ ์๋๋ผ ํฐ๋น ์๋ฅ '์์ผ๋๋', ๋์ฆ๋+ ๋๋ผ๋ง '์นด์ง๋ ธ', tvN ๋๋ผ๋ง 'ํํผ' ๋ฑ์ ์ฝํ ์ธ ๋ํ ์์ฆ์ ๋๋ ๋ฐฉ์๋๊ณ ์์ด์. OTT์ ๋ฐฉ์ก์ฌ๋ ์ ์ฝํ ์ธ ์ชผ๊ฐ๊ธฐ์ ๋์ ํ ๊ฑธ๊น์?
๐์ด์ฉ์๋ฅผ ๊ฐ๋๋ ๋ฝ์ธ(Lock-in) ํจ๊ณผ
2013๋ , ๋ทํ๋ฆญ์ค์ ์ฒซ ๋ฒ์งธ ์ค๋ฆฌ์ง๋ ๋๋ผ๋ง 'ํ์ฐ์ค ์ค๋ธ ์นด๋'์ 13ํธ์ด ํ ๋ฒ์ ๊ณต๊ฐ๋๋ฉด์ ๋ทํ๋ฆญ์ค๋ ์ฝํ ์ธ ์์ฅ์ '๋ชฐ์๋ณด๊ธฐ(Binge-watching)', ์ฆ ์ ์ฃผํ ๋ฌธํ๋ฅผ ๊ฐ์ ธ์์ด์. ๋ณดํต ๋๋ผ๋ง๊ฐ ์ผ์ฃผ์ผ์ ํ ํธ, ํน์ ๋ ํธ์ฉ ๋ฐฉ์๋๋ ๊ฒ๊ณผ ๋ฌ๋ฆฌ ๋ทํ๋ฆญ์ค์์๋ ๋๋ผ๋ง๋ฅผ ๋ชฐ์๋ณผ ์ ์์๊ณ , ์ด๊ฒ์ด ๋ทํ๋ฆญ์ค์ ํน์ง์ด์ ๊ฐ์ ์ด ๋์ ๋ง์ OTT๋ค์ด ๊ฐ์ ๋ฐฉ์์ ์ ์งํ์ฃ .
๊ทธ๋ก๋ถํฐ ์ฝ 10๋ ์ด ์ง๋ฌ๊ณ , ๋ง์ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค์ OTT์ ํญ๋ฐ์ ์ธ ์ฑ์ฅ์ด ์ ์ฐจ ํ๋ฝ์ธ๋ก ์ด์ด์ง๋ ์ค์ด๋ผ๊ณ ์ด์ผ๊ธฐํด์. ๋น์ฅ ์ฌ๋๋ค์ด ๋ง์ด ์ฐ๊ณ ์๋ OTT๋ง ๋ ์ฌ๋ ค๋ด๋ ๋ค์ฏ ์๊ฐ๋ฝ์ด ํ์ฉ ๋๋๋ฐ์. ํฌํ์ํ์ธ OTT ์์ฅ์์ ํ OTT๋ฅผ ๊ตฌ๋ ํ ํ ํน์ ์ฝํ ์ธ ๋ง ๋ชฐ์๋ณด๊ณ ๋ค๋ฅธ ์๋น์ค๋ก ๊ฐ์ํ๋ '๋ฉ๋๊ธฐ์กฑ'์ด ์ ์ฐจ ๋์ด๋๊ณ ์์ด์. ๊ทธ ์ํฅ ํ์ธ์ง ์ง๋ 2022๋ 1๋ถ๊ธฐ์ ์ฒ์์ผ๋ก ๋ทํ๋ฆญ์ค์ ์ ๋ฃ ๊ฐ์ ์๊ฐ ๊ฐ์์ธ๋ก ์ ํ๋์์ด์.
์ด๋ฐ ์๊ธฐ์ ๋ทํ๋ฆญ์ค๊ฐ ์์ฒญ์๋ค์ ์ดํ์ ๋ง๊ธฐ ์ํด ํํ ๊ฒ์ด ๋ฐ๋ก ํํธ๋ฅผ ๋๋ ์ ๊ณต๊ฐํ๋ ์ ๋ต์ธ๋ฐ์. ์๋ก ๋ค๋ฅธ ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ๊ณต๋ฐฑ์ด ์๊ธฐ๋ ๊ธฐ๊ฐ์ ์ต์ํํ๊ณ , ๊ทธ๋ผ์ผ๋ก์จ ์๋น์๊ฐ ๊ธฐ์กด์ ์ด์ฉํ๋ ์ํ์ ๊ณ์ ์ด์ฉํ๊ฒ ๋๋ '๋ฝ์ธ ํจ๊ณผ(Lock-in Effect, ํน์ ์ ๊น ํจ๊ณผ)'๋ฅผ ์ ๋ํ๋ ๊ฑฐ์์. '๋ ๊ธ๋ก๋ฆฌ' ์ด์ ์๋ ๋ทํ๋ฆญ์ค์ ๊ฐํ ์ค๋ฆฌ์ง๋ ์๋ฆฌ์ฆ์ธ '๊ธฐ๋ฌํ ์ด์ผ๊ธฐ' ์์ฆ4์ '์ข ์ด์ ์ง' ์์ฆ5๋ 1๋ถ์ 2๋ถ๋ฅผ ๋๋ ๊ณต๊ฐํ์ด์. ์ด์ฒ๋ผ ํด์ธ ์ค๋ฆฌ์ง๋ ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ๋๋ ์ ๊ณต๊ฐํ ํ ํจ๊ณผ๊ฐ ์์ผ๋ ํ๊ตญ ์ฝํ ์ธ ์๋ ๊ฐ์ ๋ฐฉ์์ ๋์ ํ ๊ฒ์ผ๋ก ๋ณด์ฌ์.
โ ๊ทธ๋ฟ๋ง์ด ์๋์ผ!
๊ทธ๋ ๋ค๋ฉด tvN ๋๋ผ๋ง 'ํํผ'์ด๋ '์กฐ์ ์ ์ ๊ณผ ์์ฌ ์กฐ์ธํ' ๊ฐ์ด ๋ฐฉ์ก์ฌ์์ ๋ฐฉ์ํ๋ ๋๋ผ๋ง๋ค์ ์ ๋ถํ ๊ณต๊ฐ๋ฅผ ํํ์๊น์? ์ ๊ณ ๊ด๊ณ์๋ '์ฝํ ์ธ ์ ์ฑ๊ฒฉ, ์์ฌ, ์ ๊ฐ ๊ตฌ์กฐ ๋ฑ ๋ง์ ์์๋ค์ ๊ณ ๋ คํ๋ค'๊ณ ์ด์ผ๊ธฐํ๋๋ฐ์.
'ํํผ' ์ ์๋ฐํํ ๋น์ ๋ฐ์คํ PD๋ "์์ฌ์ ๋ณํ, ๋ณ์ฃผ๊ฐ ๋ง์ ์ฌ๋์ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ๋ ๋ฃ๊ณ ์ถ์๋๋ฐ, ๋ชจ๋ ๊ฑธ 20๋ถ ์์ ๋ด๊ธฐ๊ฐ ์๊ฐ๋ณด๋ค ์ด๋ ค์ 10๋ถ๋ฅผ ์ถ๊ฐํด ์์ฆ์ ๋๋๊ธฐ๋ก ๊ฒฐ์ ํ๋ค"๊ณ ๋งํ์ด์. ์์ฌ๋ฅผ ํํํ๊ธฐ์ ์ํผ์๋๊ฐ ์ ๋ค๋ ํ๋จ์ด ๋ค ๊ฒฝ์ฐ, ์ํผ์๋๋ฅผ ์ถ๊ฐํ๊ณ ์์ฆ์ ๋๋์ผ๋ก์จ ์ธ๊ณ๊ด์ด ๋์ฑ ๋ฐฉ๋ํด์ง๊ณ ์ธ๋ฌผ์ ๊ฐ์ ์ ์ด๋ ์ธ๋ฌผ ๊ฐ ๊ด๊ณ๋ฅผ ๋์ฑ ๋ฐ๋์๊ฒ ์ ๋ฌํ ์ ์๋ ๊ฒ์ด์ฃ . ์ปดํจํฐ ๊ทธ๋ํฝ์ด ๋ง์ด ํ์ฉ๋๋ ์ํ์ ์์ ์ด ๊ธธ์ด์ง๋ฉด์ ๋ถ๋์ดํ๊ฒ ๊ณต๊ฐ์ผ์ ๋ฏธ๋ฃจ๊ธฐ๋ ํ๋ค๊ณ ํด์.
์ด๋ ๊ฒ OTT๋ '๋ชฐ์๋ณด๊ธฐ'๋ผ๋ OTT๋ง์ ํน์ฑ์ ์ ์งํ ์ฑ ํ๋์ ์์ฌ๋ฅผ ๋๋ ์ ๊ณต๊ฐํ๋ฉด์, ์ด์ฉ์๋ฅผ OTT์ ์ ์นํ๊ณ ๋จ์ ์ด์ผ๊ธฐ์ ๋ํ ๊ธฐ๋์ ๊ด์ฌ์ ๋์ด์ฌ๋ฆด ์ ์์ด์. ๋ฐฉ์ก์ฌ๋ ๋ฐฉ์ก์ฌ๋๋ก ๋ถํ ๊ณต๊ฐ๋ฅผ ํตํด ์ฝํ ์ธ ์ ์์ฑ๋์ ํจ๊ณผ๋ฅผ ๊ทน๋ํํ ์ ์์ผ๋ ๋งค์ฐ ์ข์ ์ ๋ต์ผ๋ก ๋ณผ ์ ์๊ฒ ์ฃ ?
๐ผ ๋ถํ ๊ณต๊ฐ์ ๋ถ์์ฉ
๊ทธ๋ ์ง๋ง ์ด๋ฐ ์ ๋ต์ด ์ธ์ ๋ ํจ๊ณผ์ ์ธ ๊ฑด ์๋์์. ์์ ๊ณต๊ฐํ ์์ฆ์ด ์ธ๊ธฐ๋ฅผ ์ป์ผ๋ฉด ์์ฆ2, ํน์ 2๋ถ์ ๋ํ ๊ธฐ๋๊ฐ์ด ์ฆํญ๋์ง๋ง ๊ทธ ๋ฐ๋์ ๊ฒฝ์ฐ๋ ์ถฉ๋ถํ ๊ฐ๋ฅํ๊ฑฐ๋ ์. ์๋ฅผ ๋ค์ด ํ๊ตญํ '์ข ์ด์ ์ง' 1๋ถ๋ ์์ฝ๋ค๋ ํ๊ฐ๋ฅผ ๋ฐ์ผ๋ฉฐ ํฐ ๊ด์ฌ์ ๋ฐ์ง ๋ชปํ๋๋ฐ, ์ดํ ๊ณต๊ฐ๋ 2๋ถ์๋ ์์์ ๋ฑ์ฅํ์ง ์๋ ์ ์บ๋ฆญํฐ๊ฐ ๋ฑ์ฅํด ๊ธ์ ์ ์ธ ํ๊ฐ๋ฅผ ๋ฐ์์ด์. ํ์ง๋ง ์์ฒญ์๋ค์ ๋ง์์ ์ด๋ฏธ ๋ ๋ฌ๊ณ ๊ฒฐ๊ตญ '์ข ์ด์ ์ง' 2๋ถ๋ ํฐ ์ฃผ๋ชฉ์ ๋ฐ์ง ๋ชปํ์ด์.
๋ 'ํ๋ฆ์ด ๋๊ฒจ ๋ชฐ์ ์ด ๋์ง ์๋๋ค'๋ฉฐ ๋ถ๋ง์ ํํ๋ ์์ฒญ์๋ค๋ ๋ง์์. ์ง๋ ๋ช ๋ ๊ฐ ๋ชฐ์๋ณด๋ ์ฝํ ์ธ ์ ์ต์ํด์ ธ์๋ OTT ์ด์ฉ์๋ค์ ์ด๋ฐ ๋ถํ ๋ฐฉ์์ ์ต์ํ์ง ์์ ๋นํฉ์ค๋ฝ๋ค๋ ์ ์ฅ์ด์์. ๊ฒ๋ค๊ฐ ์์ฆ์ฒ๋ผ ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ์์์ง๊ณ ํธ๋ ๋๊ฐ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ฐ๋๋ ์ํฉ์์ ๊ณต๋ฐฑ๊ธฐ๋ฅผ ๊ฐ์ง๋ ๊ฑด ๊ฝค ํฐ ์ํ์์๊ฐ ๋ ์ ์๊ฒ ์ฃ .
๋ทํ๋ฆญ์ค ํ ๋ ์ฌ๋๋์ค ๊ณต๋ CEO๋ ์ง๋ํด 4์ 1๋ถ๊ธฐ ์ค์ ๋ฐํ์์ "์์ฆ์ ๋๋ ๊ฑด ์ฝ๋ก๋19๋ก ์ธํ ์ ์ ์ง์ฐ ๋๋ฌธ"์ด๋ผ๊ณ ์ด์ผ๊ธฐํ์ด์. ์ฌ์ ํ ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ํ ๋ฒ์ ๊ณต๊ฐํ๋ ๋ฐฉ์์ ๊ณ ์ํ๊ฒ ๋ค๋ ๊ฑด๋ฐ์. ๊ทธ๋ ์ง๋ง '๋ ๊ธ๋ก๋ฆฌ'์ ๋ถํ ๊ณต๊ฐ๊ฐ ์๊ฐ๋ณด๋ค ํจ๊ณผ๊ฐ ์ข๋ค๋ฉด ์์ผ๋ก ์ด๋ป๊ฒ ๋ ์ง ๋ชจ๋ฅด๊ฒ ๋ค์. ์์ผ๋ก๋ ์ฝํ ์ธ ์ ๊ณต๊ฐ ์ ๋ต์ด ๋ ๋ฌด๊ถ๋ฌด์งํด์ง ๊ฒ ๊ฐ์๋ฐ, ๊ณผ์ฐ ์ด๋ค ๋ฐฉ์์ด ์์ฒญ์๋ค์ ๋ง์์ ์ฌ๋ก์ก์๊น์?
์ด์ฃผ์ ์ ์ํ #99
์ด์ฃผ์ ์ ์ํ: ๐บOTT ๐พ๊ถ์์ฐ ๐ LG์ ์ ๐ํ๊ตญ์์ค๋ฌธํ์
๋ฌธํ ์ฝํ ์ธ ๊ด๋ จ ์๋ก์ด ์ด์๋ค์ ์งง๊ฒ ์์ฝ, ์ ๋ฆฌํด๋ดค์ด์. ๊ธฐ์ฌ ์ ๋ฌธ์ ์ ๋ชฉ์ ํด๋ฆญํ์ธ์.
๐บโ์ฌ๋ฒ์ง ๋ง๋ด์๋คโ๋ก ์์๋คโฆ๋ทํ๋ฆญ์คยทํฐ๋นยท๋์ฆ๋ํ๋ฌ์ค ์ด์ฉ์ ๊ธ์ฆ
- '์ฌ๋ฒ์ง ๋ง๋ด์๋ค' ํ๊ถ ๊ณ์ฝ ๋งบ์ OTT 3์ฌ, ์ง๋๋ฌ ์ด์ฉ์ ์ ์ฆ๊ฐ
- ๋ฐ๋ฉด ์จ์ด๋ธ๋ ํ ๋ฌ ์ 11๋ง๋ช ๊ฐ์, ์์ฑ ๋ ์ง๋ํด 11์๊ณผ ๋น๊ตํด 5000๋ช ์ค์ด
๐พ๊ถ์์ฐ, ์ ์ญ์ฌ ์ผ๋คโฆ้ ์ต์ด ATPํฌ์ด 2ํ ์ฐ์น ๋ฌ์ฑ
- ํ๊ตญ ๋จ์ ํ ๋์ค ์คํ ๊ถ์์ฐ๊ฐ ์์ ๋ ๋ฒ์งธ ๋จ์ํ๋กํ ๋์ค ํฌ์ด ์ฐ์น ํธ๋กํผ ์์
- ํ๊ตญ ์ ์๋ก๋ ์ต์ด์ ๊ธฐ๋ก์ ์ธ์, ๊ฐ์ธ ํต์ฐ์ผ๋ก๋ ์ง๋ 2021๋ 9์ ์์คํ๋์คํ ์ดํ ๋ ๋ฒ์งธ ์ฐ์น
๐ ๋ฅ์ฌ์ฒ LG์ ์ ์ฌ์ฅ โ์ ํ๋ธ ๊ฐ์ ๋ง์ถคํ ์ธํ๊ธฐยท์ค๋ธ ๋์ฌ ๊ฒโ
- ๋ฅ์ฌ์ฒ LG์ ์ H&A์ฌ์ ๋ณธ๋ถ์ฅ(์ฌ์ฅ)์ ์ง๋ 9์ผ(ํ์ง์๊ฐ) ๋ฏธ๊ตญ ํ ๋ค์์ฃผ ํด๋ฝ์ค๋น ๊ณต์ฅ์์ ์ด๋ฆฐ ๊ธฐ์๊ฐ๋ดํ์์ '๊ฐ์ธ ๋ง์ถคํ'๋ฅผ ํตํ ์ฑ์ฅ ํ๋ก ์ฐพ๊ฒ ๋ค๊ณ ์ธ๊ธ
- ์ด ๋ ๊ฐ๋ดํ์์ '์ ํ๋ธ์ ์๊ณ ๋ฆฌ์ฆ ์ถ์ฒ ์์์ฒ๋ผ, ๊ฐ์ ์ ํ๋ ์ฌ๋๋ง๋ค ๋ง์ด ์ฐ๋ ๊ธฐ๋ฅ์ ๋ฐ๋ก ๋ด์ ๋ง์ถคํํ๋ ๊ฒ์ด ๋๊ฐ ๋ฐฉํฅ' ์ด๋ผ๊ณ ๋ฐํ
- ์์ฐ์ ์กฐ ํ์ฅ๋ ๋ง์ถคํ์ผ๋ก, ๊ฐ๋ดํ๊ฐ ์ด๋ฆฐ ํ ๋ค์ ๊ณต์ฅ์ ๊ฒฝ์ฐ AI์ ๋น ๋ฐ์ดํฐ, IoT ๊ฐ์ ๋์งํธ ๊ธฐ์ ์ ํ์ฉํ ์ง๋ฅํ ์์จ๊ณต์ฅ ์ฒด์ ๋ฅผ ๊ฐ์ถ๊ณ ์์
๐ํ๊ตญ์์ค๋ฌธํ์์ ๋ฌธ์์คยท๋ฏผ๊ธ์ ์์ค ์ ์
- ํ๊ตญ์์ค๊ฐํํ, ์ 48ํ ํ๊ตญ์์ค๋ฌธํ์ ์์์์ผ๋ก ์๊ฐ ๋ฌธ์์ค์ ์คํธ์์ค โ์, ์๋ฃจ์ฌโ๊ณผ ๋ฏผ๊ธ์ ์์ค๊ฐ ๋จํธ โ์น๊ณ ์ง ์ฌ๋โ์ ์ ์
- โ์, ์๋ฃจ์ฌโ์ ์์ฐ์ฌํด ๊ณตํฌ ์์์ ์ฃผ๋ฏผ๋ค์ด ํ๋ง์์ผ๋ก ์๊ธฐ๋ฅผ ๊ทน๋ณตํด ๊ฐ ์์ฌ๋ฅผ ๋ฐ์ง๊ฐ ์๊ฒ ์์ ํ๋ค๋ ํ
- '์น๊ณ ์ง ์ฌ๋โ์ ์ฐ๋ฆฌ ์๋์ ์์ง์ ์ฌ๋ ์ด์ผ๊ธฐ๋ก ์์์๋ค๊ณ ์ฌ์ฌ์์ํ๋ ์ค๋ช
MD ์ถ์ฒ #99
MD์ ์ถ์ฒ: ๐ช๋ฌธํํธ์์ , ์คํ 1์ฃผ๋ ๊ฒฐ์ฐํฉ๋๋ค!
๋ฌธํํธ์์ ์ด 1์ฃผ๋ ์ ๋ง์ดํ์ด์๐๐ ์ง๋ 1๋ ์ ๋๋์๋ณด๋ ์๋ฏธ์์ 1์ฃผ๋ ๊ฒฐ์ฐ ๋ณด๊ณ ์๋ฅผ ๊ณต์ ๋๋ ค์๐ป
๋ฟ๋ง ์๋๋ผ, 1์ฃผ๋ ์ ๊ธฐ์ ์ผ๋ก ๋ฌธํํธ์์ ์ ๋ฆฌ๋ด์ผ ์งํ ์ค์ ์์ด์. ์กฐ๋ง๊ฐ NEW ๋ง์ค์ฝํธ์ ์ฝํ ์ธ ๋ก ์ฐพ์๊ฐ๊ฒ์!๐
์๊ฒฌ์ ๋จ๊ฒจ์ฃผ์ธ์