📡[이-마트] 요즘 영화, 이렇게 돈 벌더라🎥

(에디터 일린 🍳):  구독자응답이, 요즘 영화관 자주 가? 아무래도 개봉 후 조금만 기다리면 OTT로 편하게 볼 수 있어서 굳이 가야 하는가🫢를 고민하게 되는 것 같아. 이런 시대에 영화 홍보와 마케팅이 해결해야 할 과제는 단순히 재미있는 영화가 개봉한다고 알리는 것만으로는 부족해졌🎥

그렇다고 극장 흥행의 중요성이 사라진 건 아니야. 영화를 소비하는 방식이 달라졌다고 해도, 여전히 흥행을 판단하는 가장 대표적인 지표는 🦸🏻극장 관객 수일 거야. ‘누적 관객 N만 명 돌파’라는 타이틀은 한 영화가 얼마나 많은 사람의 선택을 받았는지 보여주고, 그 대중성과 흥행 가치를 가장 직관적으로 증명하는 수식어니까.

최근 일린이 재미있게 본 <🕷️스파이더맨: 브랜드 뉴 데이>는 이미 엄청난 인기의 IP이지만, 이번 시리즈에서 관객을 극장으로 불러들이기 위해 크게 두 가지 전략을 꺼내 들었더라구. 그래서 오늘의 이-마트는 영화를 경험으로 설득하고 145분을 거대한 미디어로 활용한 스파이더맨의 흥행 전략을 살펴볼게🎥

(AI 생성) ✌🏻

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포브스 기사에 따르면,   <스파이더맨: 브랜드 뉴 데이> 의 영화 프로모션에는 전 세계 165개 브랜드가 참여했고, 이를 통해 약 3억 900만 달러(한화 약 4,350억 원)의 미디어 가치를 창출했어. 이는 <스파이더맨: 파 프롬 홈> 이 세운 2억 8,800만 달러를 넘어선 할리우드 영화 프로모션 사상 최대 규모라고 해💸

이미지출처: Marketing Edge

여기서 3억 900만 달러는 영화사가 직접 집행한 광고비가 아닌, 165개 파트너사가 각자의 제품과 매장, 광고, SNS 등을 통해 만든 홍보 효과를 광고비로 환산한 추정 미디어 가치야. 영화 한 편이 수많은 브랜드가 가진 채널을 동시에 움직이며 🕸️거대한 홍보망, 그야말로 Marketing Web을 만든 셈이야😎

과거 영화 제작사들은 화면 속 브랜드 로고를 의도적으로 숨기곤 했어. 특정 브랜드와의 상업적 관계로 보이거나 법적 문제가 생기는 일을 피하기 위해 제품 라벨을 카메라 반대편으로 돌리거나, 가상의 브랜드로 교체하기도 했지.

하지만 이제는 반대로 브랜드가 블록버스터 영화 안으로 들어가기 위해 비용을 지불하고 있어🦸

출처: @sihitesherly_

각종 스트리밍 서비스와 SNS의 영향력 확대로 소비자의 관심이 분산되면서, 전통적인 30초 광고는 예전만큼 많은 노출량을 보장하기가 어려워졌어. 반면 영화관은 수많은 관객이 장면을 건너뛰지 않고 하나의 화면을 바라보는 몇 안 되는 공간이잖아. 

그 결과, 각종 브랜드에는 스파이더맨이 하나의 매체가 되어 관객과 팬덤을 사로잡게 되고, 영화는 협업하는 브랜드가 보유한 제품과 매장, 마케팅 예산이 영화의 새로운 홍보 채널이 되었어.

  A brand-new Fold for a Brand New Day | Samsung  

실제로 165개 브랜드 중 일부는 영화 속 이야기에도 직접 들어온 경우도 있었어🤩 스파이더맨은 삼성의 갤럭시 Z 플립을 사용하고, 다른 등장인물들은 갤럭시 Z 폴드와 갤럭시 워치를 사용하는 모습을 볼 수 있었어. 영화를 보는 내내 아이폰이 아닌 삼성을 쓰는 주인공들을 보는데 국뽕(?)이 차오르는거 있지😎 

영화를 넘어, 삼성은 스파이더맨의 친구 네드가 갤럭시 폴드로 스파이더맨을 추적하는 Spidey Tracker를 제작하는 장면을 담은 광고를 영화의 외전처럼 공개했어📱

리틀 시저스(Little Caesars)는 페퍼로니를 얇게 썰어 거미줄 모양의 토핑을 활용한 🕸️Webberoni Pizza를 출시했어. 피자의 모양과 이름부터 스파이더맨을 떠올리게 만들고, 전용 패키지를 활용해 제품을 구매하는 순간까지 영화와 연결했지.

이미지 출처: @pubity

오프라인에서는 뉴욕 시민들이 아침부터 도시 곳곳에 🕸️거미줄로 붙잡힌 리틀 시저스 피자 박스를 발견하도록 연출했어🕷️ 마치 스파이더맨이 피자를 배달하다 잠시 두고 간 듯한 장면을 현실에 구현한 거야.

단순히 콜라보 제품을 출시했다고 알리는 대신, 스파이더맨의 활동 무대인 뉴욕과 캐릭터의 대표적인 능력을 활용해 시민들이 직접 발견하고 촬영해 공유할 만한 콘텐츠를 만든게 너무 창의적이지 않아?👍🏻

More Heroic Than Ever

BMW는 영화 속에 신형 iX3와 5시리즈를 등장시키고, 차체의 색상과 그래픽이 움직이는 스파이더맨 전용 iX3까지 제작했어. 뿐만 아니라 전 세계 70여 개국의 일부 BMW 차량에 스파이더맨 애니메이션을 배포했지. 시동을 걸면 디스플레이에 배너가 나타나고, 이를 누르면 음악과 실내 조명에 맞춰 스파이더맨이 차량 위로 뛰어드는 장면이 재생되는 영상이야🚙

이미지 출처: @soyacincautv

하지만 일부 차주들은 개인 차량에 홍보 배너가 노출된 것을 두고 사적 공간에 광고가 침입했다라고 반발하기도 했어. BMW는 운전자가 선택해 재생하는 테마 콘텐츠라고 해명했지만, 사람들의 인식에 자동차는 구매 이후 개인의 소유이자 개별 공간으로 인지되는 만큼 이러한 반응을 가볍게 넘기기는 어려워 보여.

 영화 속 PPL을 실제 제품 경험까지 확장한 과감한 시도였지만, 브랜드가 발견한 새로운 접점이 소비자에게도 허용된 공간인지 함께 고민해야 한다는 과제를 남긴 사례라고 볼 수 있어🤔

요즘 관객들은 무슨 영화를 볼지만큼이나 어떤 상영관에서 볼 것인가도 함께 고민하고 있어. 같은 영화라도 IMAX, ScreenX, 4DX 등 포맷에 따라 볼 수 있는 화면과 느낄 수 있는 경험이 달라졌기 때문이야. 콘텐츠는 나중에 OTT에서도 볼 수 있지만,  ✅극장에서만 가능한 경험은 관객을 지금 영화관으로 불러내는 강력한 이유가 되는 거지.

<스파이더맨: 브랜드 뉴 데이> 는 세계 최초의 Shot for ScreenX 영화라는 점을 내세우며 이러한 변화를 적극적으로 활용했어.

소니픽쳐스 코리아 유튜브 캡쳐

기존 ScreenX 영화가 완성된 영상을 사후에 좌우로 확장하는 방식이었다면, 이번 작품은 제작 단계부터 메인 카메라 위에 별도의 광각 카메라를 설치해 주변 공간까지 함께 촬영했다고 해😮

전체 러닝타임 145분 중 약 90분 동안 양옆의 사이드 스크린이 펼쳐지고, 하이라이트 액션 장면에서는 천장까지 더한 네 면을 활용해 스파이더맨의 움직임을 입체적으로 보여줘. 소니 픽처스도 공식 영상을 통해 일반 화면과 ScreenX에서 펼쳐지는 장면의 차이를 직접 보여주며, 이 영화를 특정 상영관에서 봐야 하는 이유를 적극적으로 알렸어.

엊그제 일반 상영관에서 영화를 본 일린도 이 차이를 알고 나니 ScreenX로 한 번 더 보고 싶어지더라구. 빌딩 사이를 오가는 아찔한 활강 장면이 많은 영화인 만큼, 움직임과 바람까지 더해지는 4DX로는 또 어떻게 느껴질지도 궁금하고🤩 

이처럼 특별관이 같은 영화를 다른 방식으로 경험하게 만들면서, 관객에게는 ✅N차 관람의 이유까지 만들어주는 셈이야.

이런 전략은 스파이더맨만의 이야기도 아니야.  <마션>의 원작자 앤디 위어의 동명 소설을 영화화한 <프로젝트 헤일메리>도 Filmed for IMAX를 내세웠었지. 광활한 우주 공간의 영상미가 돋보이는 작품인 만큼, IMAX 화면에 맞춰 촬영된 장면을 강조하며 관객이 대형 스크린으로 경험해야 할 이유를 만들었어.

화면비 비교를 위해 제작된 오디세이 공식 홈페이지

최근 개봉한 크리스토퍼 놀란의 <오디세이>는 한발 더 나아가 모든 장면을 IMAX 필름 카메라로 촬영한 최초의 장편영화라는 점을 전면에 내세웠어. 공식 홈페이지에서는 상영 포맷에 따른 화면비 차이를 직접 비교하며, IMAX 70mm에서만 볼 수 있는 더 넓은 프레임과 작품이 의도한 구도를 강조하고 있어.

이처럼 이제 영화가 홍보하는 건 줄거리나 출연진만이 아니야. 조금만 기다렸다 OTT로 보면 된다는 생각을 깨부수고 특정 상영관에서만 완성되는 경험을 앞세워 지금 극장에 가야 할 이유를 제시하고 있어. ✅ 극장을 콘텐츠가 먼저 공개되는 장소에서, 집에서는 대체할 수 없는 경험을 제공하는 공간으로 다시금 정의해 가고 있어🎥

 이제 영화의 경쟁력은 스크린 속 콘텐츠만으로 결정되지 않아. 어디에서 어떻게 보게 만들 것인지, 그리고 영화관 밖에서도 얼마나 자주 마주치게 할 것인지​까지가 흥행을 만드는 마케팅의 영역이 된 거지.

다음에 보고 싶은 영화가 생긴다면 어떤 상영관에서 봐야 가장 재미있을지, 또 영화 밖에서는 어떤 브랜드들이 그 세계를 함께 만들고 있는지 살펴봐😎 영화를 발견하고 즐기는 재미가 한층 더 커질지도!

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