[🌽콘.스.프] 요즘 소비 트렌드 ‘불황형 소비’😥

🏪2025년 3월 18일 화요일

#236 🌽콘.스.프 영양성분

이주의 기획 상품 #236

잘... 지내시죠?

최근 어지러운 국내 상황으로 인해 경제 불황과 위기감이 심해지고 있어요. 당연히 소비자들의 소비 패턴에도 큰 변화가 나타나고 있는데요. 사회적 변화로 인해 나타난 ‘불황형 소비 트렌드’에 대해 살펴봅시다. 

💸 목표는 생존!

작년부터 한국의 경제 상황이 여러 지표에서 어려움을 보이고 있습니다. 2024년 12월 소비자 물가가 전년 동월 대비 1.9% 상승했고, 올해 1월과 2월에도 각각 2% 이상 상승하며 물가 상승세가 계속되고 있어요. 물가 상승의 주요인으로는 국제유가와 환율이 꼽히고 있어요.

(출처=대한상공회의소)

이런 상황 속에서 대한상공회의소는 2025년 올해 소비시장을 엿볼 수 있는 5개의 키워드 S.N.A.K.E를 발표했어요. Survival(생존), Next Biz모델, AI, K-culture(K-컬쳐), Economical Consumption(가격중시 소비)의 머리글자입니다. 이중에서 ‘생존’과 ‘가격중시 소비’는 경제 상황을 반영한 키워드인데요. ‘생존’은 하락세를 보이는 국내 시장에서 다른 무엇보다 ‘생존’이 목표가 된다는 것을 의미하고, ‘가격중시 소비’는 소비자들이 불필요한 지출을 줄이고 필수적인 소비에 집중하는 경향을 나타냅니다. 필수적인 소비에만 집중하는 이러한 경향은 ‘요노(YONO, You Only Need One)’ 트렌드로 나타나고 있어요.

✨ 요즘 잘 나가는 비즈니스의 공통점

이러한 소비 트렌드는 다양한 형태로 나타나고 있습니다. 많은 소비자들이 지출을 절약하기 위해 초저가 상품과 중고 상품에 눈을 돌리기 시작했는데요. 이에 따라 저가 생활용품 판매점 ‘다이소’와 중고거래 플랫폼 ‘당근’의 앱 이용자가 역대 최대치를 기록했어요. 와이즈앱·리테일에 따르면 지난 2월 다이소몰 이용자는 전년 동월 대비 69%나 증가했는데요. 몇년간 하락세였던 이용자 수가 지난해부터 급격히 증가하는 추세를 보였어요.

(출처=연합뉴스)

또 작년 유통업계에서 큰 주목을 받은 것은 ‘중국발 이커머스’예요. 알리익스프레스, 테무 등 가격경쟁력을 갖춘 C커머스가 본격적으로 국내에 진출해 국내 이커머스 플랫폼들과 경쟁했는데요. 아이지에이웍스 자료에 따르면 2024년 기준 알리익스프레스와 테무의 앱 누적 신규 설치 수는 총 2,462만 건을 기록했어요. 대한민국 인구의 절반 정도가 한 번 이상 C커머스 플랫폼을 설치했다고 해도 과언이 아니에요.

'테무깡' 검색 결과(출처=유튜브 캡쳐)

뿐만 아니라 외면받던 체크카드 시장이 요즘 다시 들썩이고 있어요. 소비자들이 스스로의 지출을 더 철저히 관리하려고 하는 경향이 강해졌기 때문이에요. 여신금융협회에 따르면 주요 8개 카드사의 체크카드 발급량은 전년 동기 대비 2.6% 증가했으며, 분기별로 꾸준한 상승세를 보이고 있어요.

👀 ‘요노족’은 말이죠

앞서 소개했듯 ‘요노’는 ‘You Only Need One(하나만 있으면 된다)’의 약자로, ‘요노족’은 꼭 필요한 것만 구매하는 소비자를 뜻해요. 이들은 가격 뿐 아니라 품목과 품질을 꼼꼼히 따지며, 최소한의 소비로 최대한의 효용을 누리고자 합니다. 비용 뿐 아니라 환경과 지속가능성까지 고려하여 합리적이고 가치지향적인 소비를 실천한다는 점에서 단순히 절약하는 소비자와는 차이가 있어요. 요노족의 등장은 경제적 불확실성과 소비자들의 가치관 변화가 복합적으로 작용한 결과라고 볼 수 있어요.

(출처=pixabay)

전문가들은 이런 경향성이 향후 1~2년간 지속될 것으로 내다보고 있습니다. 이에 따라 기업들도 새로운 전략을 수립하고 있는데요. 금융권은 알뜰폰 통신사와 제휴해 알뜰폰 요금제를 출시하고 수익과 직결되지 않는 상품을 내놓는 등 고객을 유치하기 위한 노력을 하고 있어요. 지난해 KB금융지주는 리포트를 통해 ‘요노 소비자의 선택을 받기 위해서는 가격 경쟁력뿐만 아니라 제품 경쟁력이 필수적인 만큼 제품에 대한 엄격한 품질 관리와 지속적인 개선이 필요하다’고 제안했어요.

오늘의 기획 상품 | 세 줄 요약! 😉

✔️ 물가 상승과 경제 불확실성 속에서 소비자들이 필수적인 지출에 집중하는 ‘요노(YONO)’ 트렌드를 보이고 있어요.

✔️ 저가 소비 확산으로 다이소와 당근마켓 이용자가 급증하고, C커머스와 체크카드 사용이 증가했어요.

✔️ 요노족은 필수 소비에 집중하며 가치 지향적 소비를 실천하고 있으며, 기업들도 이에 맞춰 전략을 변화시키고 있어요. 

(🍱시락's view)

가성비와 실용성을 중요시하고, 필수적인 소비에 집중하는 요노 트렌드. 앞으로 지속 가능한 소비 문화를 만들어 나갈 것 같아요. 이들에게 어필할 수 있는 전략은 무엇이 있을까요? 

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올해의, 아니 작년의 작가상

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2024년 «올해의 작가상» 전시가 이번 주말에 마무리됩니다. 4명의 작가는 각기 다른 방식으로 우리 시대를 탐구하는데요. 조각과 가상현실 등 다양한 작품을 통해 기억, 심리, 고난, 공동체의 이야기를 새롭게 마주하게 됩니다. 자신과 세계를 바라보는 새로운 시각을 열어줄 기회를 놓치지 마세요.

🗓️ 일시: 2024년 10월 25일 - 2025년 3월 23일

🏛️ 장소: 국립현대미술관

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