[🌽콘.스.프] 알아두면 쓸모있는 메타버스 이야기💡

🏪2022년 3월 29일 화요일

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알아두면 쓸모있는 메타버스 이야기💡

구독자님은 메타버스에 대해 어떻게 생각하시나요? 잠깐의 열풍일지, 미래의 중심일지에 대한 논쟁은 관련 업계에서도 진행 중입니다. 메타버스 시장에 대한 기대로 페이스북은 사명을 '메타'로 바꿨습니다. 반면 오큘러스에서 최고기술책임자(CTO)를 맡았던 존 카맥은 메타버스 사업화에 우려를 표했죠. 

최근 우리나라에서는 대기업과 대형 가상자산 거래소의 합종연횡이 메타버스 시장에서 본격화되고 있습니다. 빗썸의 자회사 빗썸메타가 최근 진행한 투자에 LG CNS, CJ올리브네트웍스, 드림어스컴퍼니(SK그룹 계열사) 등 국내 대표 대기업 계열사들이 참여했는데요, 빗썸메타는 투자사들로부터 총 90억원의 투자금액을 확보하여 글로벌 신사업을 키워나갈 예정입니다.  🔗관련 기사 

1️⃣메타버스, 언제 시작됐니?

메타버스의 시작은 놀랍게도 1990년대입니다. 1992년 미국의 소설가 닐 스티븐슨이 'snow crash'라는 소설에서 '아바타'라는 용어와 함께 실제 우주에 부합하는 인터넷 3D 가상 세계를 '메타버스'라고 명명했는데, 이것이 바로 메타버스 개념의 시작입니다. 실로 꽤 오래전부터 메타버스의 개념이 존재해왔죠. 과거부터 존재해온 개념이 현재의 기술력과 결합하여 새로운 비즈니스 모델로서 꽃을 피우고 있습니다. 

2️⃣메타버스, 무엇이 다르니?

흔히 메타버스와 가상현실을 혼동합니다. 그러나 메타버스는 가상현실과 다릅니다. 가상현실보다 확장된 개념이라고 할 수 있죠. 메타버스의 현실은 실제 현실과는 또 다른 현실이기 때문에, 사실성에 의해 제한되지 않습니다. 즉, 기존의 가상현실이 '실감'에 초점을 맞췄다면 메타버스는 '또 다른 세계와 그 안에서의 나'라는 속성이 부각됩니다.

3️⃣메타버스, 누가하니?

'메타버스' 하면 어떤 단어가 연관되시나요? 'MZ'가 떠오르시나요? 그러나 성인인 M세대와 10대인 Z세대를 같이 묶긴 어려울 것 같습니다. Dighty Data Market의 🔗2021 국내&글로벌 메타버스 앱 분석 리포트에 따르면 메타버스 플랫폼을 사용하는 연령은 10대가 압도적임을 확인할 수 있습니다. 🔗대학내일 연구소의 리포트를 보더라도 Z세대에서 메타버스를 인지하고 직접 이용하게 되는 비율, 즉 이용 전환율에서 밀레니얼 세대와 큰 차이를 보입니다.

4️⃣어디서, 어떻게 메타버스 하니?

대표적인 메타버스 플랫폼 두 군데를 함께 살펴볼까요? 

📌 로블록스

메타버스가 우리나라에서 열풍이 불 때쯤, '로블록스'라는 이름 역시 알려지기 시작했습니다. 이른바 미국 초등학생들의 최애 게임으로 알려진 로블록스는 오픈월드 샌드박스 롤플레잉 게임으로, 89년 맥OS용으로 처음 발표된 교육용 2D 물리 시뮬레이터 프로그램이 시초라고 합니다. 이후 2006년에 정식 발해, 롤플레잉과 FPS, 탈출, 레이싱과 같은 다양한 게임 장르를 즐길 수 있도록 구현했습니다. 

지난달에는 로블록스의 국내 일일 이용자 수가 1년 만에 최다 수준으로 증가했습니다.  🔗아이지에이웍스의 빅데이터 분석 솔루션 '모바일인덱스'에 따르면 로블록스의 일간활성이용자(DAU) 수가 일평균 약 42만명으로 1년 만에 40명만 대를 회복했습니다.

이에 다수의 기업이 로블록스를에서 마케팅을 펼치고 있습니다. ✔현대자동차는 자동차와 관련된 놀거리가 모여있는 페스티벌 광장, 자연과 어우러져 차박이 가능한 에코 포레스트, 현대차가 그리는 미래 모습을 구현한 퓨처모빌리티시티 맵을 로블록스 내에 제작했는데요, 맵마다 세부적인 매장과 코너가 나뉘어 거대한 규모를 자랑합니다. ✔NH농협금융지주는 지주 출범 10주년을 기념해 로블록스에 계열사의 금융 서비스를 체험해볼 수 있는 NF비전타운을 만들었다고 이달 27일 밝혔습니다. 총 6개의 체험관을 구성하여 방문자가 NFT 보물을 찾고, 보관할 수 있는 체험을 제공하며 MZ와 소통을 위한 발판을 마련했습니다.

 📌제페토

제페토는 우리나라 기업 네이버의 자회사인 SNOW에서 2018년 출시한 메타버스 플랫폼입니다. 2020년 9월 구글플레이를 기준으로 5000만 다운로드를 넘어섰고, 현재 전 세계 약 3억명의 가입자를 보유하고 있습니다. 제페토는 로블록스처럼 게임이 주목적이라기 보다 게임 같이 다양한 즐길 거리를 포함하는 소셜 메타버스 플랫폼인데요, 아바타를 꾸미고 길드와 소통하고 인증샷을 찍는 문화가 발달했습니다. 이 글을 쓰고 있는 에디터는 얼마 전 처음 제페토에 입장해봤는데, 입장하자마자 누군가 와서 '같이 사진 찍자' 라고 말을 건네오더라고요😲

제페토에서는 아바타를 꾸미는 아이템을 제작할 수 있습니다. 🔗제페토의 1세대 크리에이터 '렌지'는 2020년 제페토 스튜디오 출시 직후 다양한 아이템을 디자인해 판매하기 시작, 누적 판매량이 100만개가 넘으며 작년 월평균 수익이 1500만원 이상이라고 밝혔습니다. 최근에는 GS25와 함께 협업하기도 했죠.

엔터테인먼트 회사와 패션 브랜드들의 제페토에 대한 관심이 뜨겁습니다. 구찌는 2022 S/S 신상품 일부를 그대로 구현한 버추얼 컬렉션을 포함, 60종의 아이템을 플레이어가 직접 착용할 수 있도록 구현했고 편의점 CU는 유통업 최초로 제페토 내 편의점을 구현했습니다. 

5️⃣메타버스, 왜하니?

메타버스는 그저 게임일 뿐일까요? 아닙니다❌ 메타버스의 근원에는 인간의 상호 작용이 있습니다. 메타버스가 아바타 제작에 집중하는 이유, 상호작용 UI를 넓히는 이유, 인터랙티브한 경험을 제공하는 이유, 모두 상호작용을 위한 것이죠.

그렇다면 상호작용은 결국 뭘 위한 것일까요? 매슬로우의 욕구 5단계로 설명할 수 있습니다. 인간의 욕구는 ✔생리적욕구 ✔안전의 욕구 ✔사회적 욕구 ✔존경의 욕구 ✔자아실현의 욕구로 분류할 수 있으며 가장 상위 욕구, ✔자아실현의 욕구를 바로 메타버스에서 성취할 수 있습니다. 메타버스는 현실과 기존의 가상 세계를 모두 초월해 자아실현의 욕구를 해소해주는 궁극의 기술인 것이죠. 10대가 메타버스 내에서 자신들만의 무리를 형성하고, 자신의 모습을 투영한 아바타를 꾸미는 것 역시 자아실현이 가장 큰 목적일 것입니다. 단순 '게임'의 시각으로 바라봐서는 안 되는 것이죠. 🔗관련 글 읽기

이주의 신상품 #15

이주의 신상품: 🏆오스카 💰OTT 🎨미술 🔮메타버스마케팅

문화 콘텐츠 관련 새로운 이슈들을 짧게 요약, 정리해봤어요. 기사 전문은 제목을 클릭하세요.

🏆OTT가 오스카 휩쓸다…애플 ‘코다’ 작품상 등 3관왕

애플TV+의 '코다'가 OTT영화로는 처음 아카데미 작품상을 받았습니다. 한국시간 28일, 미국 LA돌비극장에서 열린 제94회 아카데미 시상식에서 '코다'는 작품상, 각색상, 남우조연상 등 후보에 올랐던 3개 부문에서 모두 수상했습니다.

💰구글 인앱결제법 꼼수우회의 불똥…티빙·웨이브 가격 인상

구글이 새 앱마켓 결제 정책을 통해 '구글갑질방지법'을 꼼수 우회하면서 그 불똥이 OTT 이용자들에게로 튀고 있습니다. 구글이 인앱결제를 의무화함에 따라 국내 OTT업체들이 잇달아 가격 인상을 발표하고 있습니다.

🎨아트페어도, 비엔날레도… 지난해 미술축제 1등급은 없었다

문화체육관광부·예술경영지원센터가 최근 조사·발표한 ‘2021년 아트페어·비엔날레 평가 결과’에 따르면, 지난해 예경 측에 평가를 신청한 아트페어 17곳 중 최고 등급(1등급)은 한 군데도 없었습니다. 최근 뜨거워진 미술 시장의 장기 흥행을 위해서라도 관련 행사의 질(質)을 끌어올릴 고민이 필요하다는 목소리가 나오고 있습니다.

🔮편의점 '빅3'의 메타버스, 거창한 마케팅과 달리 속 빈 강정

국내 편의점들이 메타버스 플랫폼에 하나씩 진입하고 있습니다. 그러나 메타버스 내에선 편의점의 기능을 하지 못한 채, 속 빈 강정이라는 비판을 피하긴 어려워 보입니다. 

MD 추천 #15

MD의 추천: 🤨부럽지가 않어, 어.

장르가 뭐죠? 장기하입니다. 오늘의 MD추천은 바로 장기하의 킬링벌스입니다. 싸구려 커피부터 따끈따끈한 신곡까지, 장기하의 목소리로 아침을 깨워보세요😉

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건의사항

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