[포켓레터 13호] 테무의 성공 비결: 실패가 밈이 되는 이유는?

“테무에서 산 ㅇㅇ”

요즘 SNS에서 "테무에서 산 OO"이라는 밈, 한 번쯤 들어봤을 거야!

요즘 '테무에서 산 OO'이라는 밈, 혹시 너도 한번쯤 본 적 있지? 쇼핑하다가 기대와 완전 다른 물건을 받고 멘붕 오는 그 순간, 어쩌면 당황을 넘어서 웃음이 터져나왔을 거야! 어차피 실패해도 그게 또 하나의 밈이니까, 억울함보다는 재밌는 경험이 되는 테무 쇼핑.

왜 이렇게 사람들 사이에서 유행인지, 같이 살펴볼까? 🔍

✨ 이번 아티클을 완벽하게 이해하면 아래 질문들에 대답할 수 있을거에요!
1️⃣ '테무에서 산 OO' 밈은 무엇인가요?
2️⃣ 왜 이 밈이 사람들 사이에서 인기를 끌고 있나요?
3️⃣ '테무깡'이란 무엇인가요, 그리고 왜 유행하고 있나요? 
4️⃣ 테무 쇼핑의 묘미는 무엇이라고 할 수 있나요?

기대와 현실 사이, '테무에서 산 OO'

SNS에서 뜨거운 '테무에서 산 OO' 밈은 기대를 저버리는 순간을 유쾌하게 공유하는 트렌드야.

"테무에서 산 의자, 사진에서는 완벽했는데, 앉아보니 밸런스 게임?"

이런 상황, 너도 겪어본 적 있지? 테무에서 산 물건이 기대와 다르게 도착했을 때, 당황하기보다는 웃음이 터져나오는 순간 말이야. "테무에서 산 OO"이라는 해시태그로 경험담을 올리자마자 다들 공감하며 의자 얘기를 이어갔지.

그래도 실패는 실패대로, 밈은 밈대로 재밌지 않아?

이 밈이 재밌는 이유는 실패조차도 유머로 승화시킬 수 있다는 거야. 실패한 쇼핑마저도 밈으로 즐기면서, 모두가 공감하고 함께 웃는 게 테무의 매력이지.

이번 뉴스레터에서는 이런 유머를 담은 사례 몇 가지를 모아봤어. 이 밈이 왜 이렇게 인기인지, 같이 살펴볼래?

글로벌 쇼핑 플랫폼,테무의 폭발적 성장의 시작

테무(Temu)는 요즘 핫한 글로벌 쇼핑 플랫폼이야. 가격이 저렴한데다가, 의류, 액세서리, 전자제품까지 트렌디한 물건을 쉽게 살 수 있어서 많은 사용자가 이용하고 있어.

2023년 7월 한국에 첫 발을 들인 테무는 2달 만에 100만 명을 모으고, 월평균 354만 명이 이용하고 있어. 5개월 만에 사용자 수 1200%를 한국에서 달성하며 빠르게 성장하고 있지.

저렴한 가격과 강력한 마케팅을 바탕으로 성장한 테무는 국내 쇼핑 앱들의 입지를 위협하고 있기도 해. 2023년 1월 누적 설치 건수는 900만 건에 달했고 2023년 8월에는 34만 명이던 MAU(월간 활성 이용자 수)가 10월에는 200만 명, 2024년 5월에는 460만 명까지 증가했거든.

이들이 몰고 온 건 단순 이용자 수만이 아니야. 다양한 밈과 유행도 함께 가져 왔어.

유쾌한 실패담: 테무에서 산 OO

최근 SNS에서 '테무에서 산 OO'이라는 표현이 엄청 유행하고 있지. '억울하게 닮은 OO'이랑 비슷한 맥락인데, 연예인이랑 닮은 사람이나 물건이 기대랑 달랐을 때 주로 써. 그럼 테무를 통해 만들어진 유행어 같이 알아볼게.

테무에서 산 ㅇㅇ

‘억울하게 닮은 ㅇㅇ’와 비슷한 맥락
연예인이랑 닮은 사람이나 물건이 기대와 다를 때 주로 써
사진과 다르게 도착한 물건, 예상치 못한 허술한 모습을 보여준 사람에게 쓰기도 해
“테무에서 산 차은우, 테무에서 샀다가 반품한 정우성”이 이런 예시야
더 닮으면 알리나 쿠팡 같이 다른 쇼핑몰로 바꿔 말하기도 하고 전혀 닮지 않으면 “테무도 저건 안 판다”라는 댓글이 달리기도 해.

이런 밈은 테무 제품이 사진과 다르게 도착할 때 느끼는 당황스러움을 재밌게 풀어낸 건데, 그게 결국 사람들에게 공감을 얻고 유머로 자리 잡은 거야. 실패도 웃음으로 승화하는, 테무만의 독특한 매력이지!

테무깡: 실패도 즐겁게 언박싱

요즘 SNS에서 '테무깡'이라는 말이 유행하고 있어. 주로 2030 세대가 테무에서 주문한 수십 개의 물건을 한꺼번에 언박싱하면서, 그걸 동영상이나 사진으로 찍어 올리는 걸 말해.

2030 세대가 테무에서 주문한 수십 개의 물건을 한꺼번에 언박싱하며 올린 컨텐츠(사진, 동영상)를 말해
기대와 실제가 다른 물건들을 풀어보며 느끼는 긴장감과 유머에 기인한 표현이야
물건들이 사진과 다를 때 그걸 유쾌하게 공유하며 다들 웃고 공감하는 거지
테무에서 산 물건이 성공하면 좋지만 실패하더라도 그 자체가 밈이 되는 상황이야

“이게 테무지!”라며 넘길 수 있고 잘 사면 “잘샀템”이 되기도 하니까 테무에서의 구매는 맘편히 할 수 있게 만드는 매력이 되면서 동시에 트렌드가 되기도 한 거지

'테무깡'의 재미는 기대와 실제가 다른 물건들을 풀어보면서 느끼는 그 긴장감과 유머에 있어. 테무에서 받은 물건들이 사진이랑 다를 때, 그걸 유쾌하게 공유하면서 다들 웃고 공감하는 거지. 사실 테무에서 싸게 물건을 살 수 있는 것도 '테무깡'의 묘미지만, 실패하더라도 그 자체가 밈이 돼서 다들 즐기고 있어.

요즘 SNS에서 '테무깡' 관련 영상이나 사진을 찾아보면, 다양한 물건들을 언박싱하면서 다들 엄청 재밌어하더라고. 실패해도 "이게 테무지!"라면서 넘기고, 성공하면 또 그 나름대로 자랑하고!

오마라의 한마디

🍜 : 인플루언서들의 후기성 내용도 테무가 뜨게 되는데 한 역할 했던 것 같아. 그리고 지하철 옥외광고도 궁금하게 만들긴 하더라구. 근데 테무 너무 금액 저렴하게 만들고 복불복이 심해서 가끔 좀 불안하기도 해. 그래서 난 아직 사실 한번도 안 사봤어.
🐙 : 테무가 이렇게까지 화제가 된 이유는 뭘까? 주변의 구매 경험이 소비 욕구를 자극하고, 실패 가능성에도 웃어넘길 수 있는 묘한 재미와 예측 불가능성이 테무 쇼핑의 매력으로 작용하며 가볍게 소비하는 심리를 자극하는 전략이 성공적인 것인거 같아.
📷 : 예전에 도시락에서 ‘창렬’, ‘혜자’ 라는 표현이 유행했던 것 생각나더라. 테무나 알리를 직접 구매한 적은 없는데 주변에서 구매하는 것을 보면서 점차 나도 욕구가 올라오고 있어. 조만간 가입하는 것은 아닐까 싶. 가볍게 소비하는 마음을 건드린 테무의 전략. 부럽다. 실패해도 괜찮다고 구매자들이 말해줘서. 이거 나만 그런 거 아니지?
🍒 : 테무에서 쇼핑하면 항상 예측이 불가능한 재미가 있어. 가끔 사진이랑 다를 때도 있지만 이 또한 웃음 포인트로 만들 수 있는. 실패해도 웃고 넘길 수 있는 즐거움이 있어. 하지만 뭐, 실패해도 테무 쇼핑의 묘미 아닐까? 실패조차도 기다려지는 묘한 재미.

테무에서 산 OO 밈은 단순한 쇼핑 실패담을 넘어서, 예상 밖의 결과물을 유머로 승화시키는 새로운 트렌드야. 실패도 밈이 될 수 있다는 사실, 쇼핑은 물론, 그걸 나누며 소통하는 즐거움까지!

오마라 구독자들도 이런 경험 있으면 함께 공유해줘. 어쩌면 다음 '테무에서 산 OO' 밈의 주인공이 될지도 몰라!