🎯 타 장르 유저도 우리 게임의 잠재 유저가 될 수 있을까? | AI 시대의 UA 전략부터 실제 유저 데이터, 그리고 장기 ROAS 사례까지

안녕하세요,
어느덧 초여름의 분위기가 느껴지는 5월의 플오레터 입니다🎮

요즘 게임 UA 시장은 이전보다 훨씬 빠르게 변하고 있습니다.

유저 확보 경쟁은 더 치열해지고,
기존 타겟 유저층은 점점 겹쳐지고,
AI 기반 최적화는 이제 너무 익숙한 운영 방식이 되었죠.

하지만 최근에는
“AI를 활용하고 있는데도 왜 성과 차이는 점점 줄어들고 있을까?”
라는 고민도 함께 커지고 있습니다.

결국 중요한 건 단순히 AI를 활용하기보다,
유저가 실제로 어떻게 게임을 즐기고 움직이는지를
얼마나 깊게 이해하고 있느냐에 더 가까워지고 있는지도 모르겠습니다.

그리고 Playio의 최근 데이터에서도 흥미로운 흐름 하나가 확인됐습니다. 👀

이번 플오레터에서는

🤖 AI 시대의 UA 전략을 다룰 Game UA 2026 세미나 소식
🎯 Playio 데이터로 본 장르 간 유저 이동 패턴
🍬 퍼즐 장르에서 장기 ROAS를 만든 실제 운영 사례

를 함께 소개해드립니다.

플오레터 요약📌

🤖 Game UA 2026: AI로 여는 성장 전략

AB180 · Appier · Playio · TikTok이 함께
변화하는 UA 시장과 AI 기반 성장 전략을 주제로 세미나를 진행합니다.

최근 UA 시장에서는
AI 기반 최적화가 너무 익숙한 단어가 되었지만,
실제로는 어떤 데이터를 기반으로 학습하느냐에 따라 결과 차이가 점점 커지고 있습니다.

특히 개인정보 보호 정책 강화 이후에는
단순 포스트백 데이터만으로 유저를 이해하는 데 한계가 생기고 있고,
이 때문에 실제 플레이 데이터를 어떻게 활용할 것인지가 더 중요해지고 있습니다.

Playio는 이런 이야기를 준비하고 있습니다

Playio는 이번 세션에서,

등을 중심으로 이야기를 나눌 예정입니다.

특히 Playio의 AI 엔진 🌪️STORM이
유저의 게임 플레이 흐름과 행동 데이터를 어떻게 분석하고,
각 게임사의 KPI 달성에 어떻게 활용되고 있는지도 함께 소개할 예정입니다.

Playio는 단순 설치 이벤트보다

🎮 어떤 게임을 오래 플레이하는지
🎮 어떤 장르를 함께 탐색하는지
🎮 어떤 시점에 결제와 이탈이 갈리는지

같은 실제 플레이 흐름을 함께 보고 있습니다.

그리고 이런 행동 데이터들이
실제 광고 최적화와 유저 매칭 과정에 어떻게 연결되는지도 소개할 예정입니다.

스페셜 세션도 준비되어 있어요!

Scatter Lab(Zeta) 스페셜 세션도 함께 예정되어 있으니,
AI와 유저 경험이 연결되는 최신 흐름도 함께 확인해보세요!

세미나 신청 페이지와 자세한 내용은 곧 공개될 예정입니다.
플오레터를 통해 가장 먼저 안내드리겠습니다✨

📩 biz-team@gna.company

🎯 [플레이오 데이터 언박싱 #3] 타 장르 유저도 우리 게임의 잠재 유저가 될 수 있을까?

벌써 2026년 1분기가 지나갔습니다.

올해 초 세웠던 UA 목표나 ROAS 흐름은
생각했던 방향대로 잘 흘러가고 있으신가요?

최근 많은 파트너사 분들이 비슷한 고민을 하고 있습니다.

그러다 보니
기존 장르 유저 외에도
새로운 반응을 찾으려는 시도도 많아지고 있습니다.

흥미로운 건,
Playio의 2026 1Q 유저 행동 데이터를 보면
한국의 게임 유저들은 생각보다 훨씬 자유롭게
장르를 넘나들고 있었다는 점입니다. 👀

📊 유저 3명 중 2명은 여러 장르 미션에 함께 참여하고 있다

Data Source: Playio 1Q 2026 Internal Data / KR Android Users

Playio 1Q 데이터 기준,
한국 Android 유저의 평균 Cross Share 비율은 66.7%로 나타났습니다.

즉, 많은 유저들이
하나의 장르에만 머무르지 않고
다양한 장르의 게임을 함께 플레이하고 있다는 뜻입니다.

⚔️ 가장 활발하게 움직인 건 전략 장르 유저

특히 눈에 띄었던 건 전략 장르 유저였습니다.

전략 장르 유저의 평균 Cross Share는 78.18%로,
전체 평균보다 훨씬 높게 나타났습니다.

실제로 전략 유저들은 RPG, 퍼즐, 아케이드 등
다양한 장르 미션에도 적극적으로 참여하는 흐름을 보였습니다.

복잡한 성장 구조와 플레이 흐름에 익숙한 유저일수록
새로운 장르에도 빠르게 적응하고,
다양한 게임을 탐색하는 경향이 확인된 셈입니다.

🧩 퍼즐과 RPG는 ‘유저가 모이는 장르’다

반대로,
다른 장르 유저들이 가장 많이 유입된 장르는 퍼즐과 RPG였습니다.

📌 퍼즐 평균 유입 수용도: 82.75%
📌 RPG 평균 유입 수용도: 77.70%

어떤 장르를 주로 플레이하든,
결국 퍼즐과 RPG에도 함께 반응하는 비율이 높게 나타난 것입니다.

퍼즐은 짧고 가볍게 즐기기 좋은 구조 덕분에
부담 없이 접근하는 장르로 소비되는 경향이 있었고,

RPG는 성장과 수집 중심의 플레이 구조를 기반으로
장기 플레이 흐름이 강하게 나타났습니다.

👀 그래서 중요한 건 ‘같은 장르 유저’보다 플레이 성향

이번 데이터를 통해 확인할 수 있었던 건,
한국 게이머들은 생각보다 훨씬 유동적으로 움직인다는 점입니다.

즉, 단순히 “RPG 선호 유저”, “퍼즐 선호 유저”처럼 구분하기보다

✔ 어떤 플레이 흐름에 익숙한지
✔ 어떤 보상 구조에 반응하는지
✔ 여러 게임을 어떻게 탐색하는지

같은 행동 기반 이해가 더 중요해지고 있다는 의미이기도 합니다.

🤖 Playio는 이런 흐름을 실제 운영에 활용하고 있습니다

Playio는 유저의 장르 이동 흐름과 플레이 데이터를 기반으로,
여러분의 게임과 잘 맞을 가능성이 높은 유저를 분석하고 있습니다.

예를 들어,

🎯 전략 게임을 오래 플레이한 RPG 유저
🎯 퍼즐 플레이 비중이 높은 액션 유저
🎯 여러 장르를 꾸준히 탐색하는 고관여 유저

처럼 단순 장르 구분만으로는 보이지 않는 흐름까지 함께 보고 있습니다

“RPG 유저니까 RPG만 좋아할 것”이라는 고정된 타겟팅보다,
실제로 어떤 플레이 흐름과 보상 구조에 반응하는지를 기반으로
새로운 유저 반응 가능성을 찾는 방식에 더 가깝습니다.

❓ 리워드 유저니까 Cross Share가 높은 건 당연한 거 아니냐고요?

물론 리워드 플랫폼 특성상
유저들이 보상을 위해 다양한 장르를 플레이하는 흐름은
자연스러운 현상일 수 있습니다.

하지만 이전 플레이오 데이터 언박싱 #1에서도 소개했듯,
Playio 유저들은 타임퀘스트 참여 이후 리워드를 수령한 뒤에도
높은 재접속률과 플레이 지속 흐름을 보여주고 있었습니다. 👀

즉, 리워드가 최초 플레이의 계기가 될 수는 있지만
그 이후 실제 게임 플레이로 이어지는 흐름 역시 함께 나타나고 있다는 의미이기도 합니다.

결국 신규 유저 유입 시 중요한 건
“어떤 장르를 선호하는가”보다,
“어떤 방식으로 게임을 즐기는 유저인가”에 더 가까워지고 있는지도 모르겠습니다. 🎮

새로운 유저 반응은 예상 밖의 장르에서 시작될 수도 있습니다.
관련해서 더 궁금하신 점이 있다면 언제든 문의해주세요!

📩 biz-team@gna.company

🍬 퍼즐 장르 ROAS, D30까지 끌어올릴 수 있을까?

이미지 클릭 시 케이스 스터디 페이지로 이동합니다.

<Candy Match> 사례로 본 장기 ROAS 운영 전략

퍼즐 장르는 진입 장벽이 낮고 유저 유입이 빠른 대신,
초반 이탈이 빠르고 장기 수익화까지 이어가기 어렵다는 이야기를 자주 듣습니다.

특히 광고 기반 수익 모델(IAA) 중심 게임일수록
초반 플레이 이후 이탈을 얼마나 줄이느냐가 ROAS 안정화에 큰 영향을 미치기도 하죠.

이번 사례는 Playio가
<Candy Match - Dream Factory> 캠페인에서
어떻게 유저 플레이 흐름을 설계하고,
장기 ROAS 구간까지 확장했는지에 대한 이야기입니다.

🎮 고객사 & 게임 소개

Sparks Games

<Sparks Games>는 캐주얼·퍼즐 장르 중심의
모바일 게임을 개발 및 퍼블리싱하는 게임사입니다.

유저가 부담 없이 게임에 적응하고,
반복 플레이를 자연스럽게 이어갈 수 있도록
콘텐츠 흐름을 설계해 다양한 글로벌 캐주얼 게임을 선보이고 있습니다.

<Candy Match - Dream Factory>

<Candy Match>는 같은 색상의 캔디를 3개 이상 연결해
스테이지를 클리어하는 매치3 퍼즐 게임입니다.

짧은 플레이 세션을 반복하는 구조를 기반으로,
다양한 난이도와 스테이지 구성을 통해 지속적인 플레이 경험을 제공합니다.

📌 캠페인 목표

퍼즐 장르는 유저 유입 자체는 비교적 수월하지만,
후반 콘텐츠와 수익화 구간까지 유저를 안정적으로 유지하는 것이 핵심 과제였습니다.

이번 캠페인에서는 특히 아래 3가지를 중요하게 봤습니다.

🎯 초기 플레이타임 확보 및 리텐션 안정화
🎯 반복 접속 유도를 통한 광고 노출 극대화
🎯 장기 ROAS 구간까지 유저 도달 유도

🚀 어떻게 장기 ROAS를 만들었을까?

이번 캠페인에서는

⏱️ 플레이 시간을 ‘습관’으로 만드는 타임퀘스트
💎 후반 수익화 구간까지 연결하는 히든퀘스트
👥 이탈 구간을 보완하는 커뮤니티 이벤트

등을 중심으로 유저 흐름을 설계했습니다.

그 결과,
3개국 캠페인 모두에서 안정적인 리텐션과 장기 ROAS 흐름을 확인할 수 있었습니다.

Retention

ROAS

특히 이번 사례에서는
단순히 플레이타임만 늘리는 방식이 아니라,
보상 밀도와 플레이 흐름을 세밀하게 설계해
장기 구간에서도 ROAS 상승 흐름을 유지할 수 있었다는 점이 핵심이었습니다.  

AI 기반 UA 전략부터 실제 유저 행동 데이터,
그리고 장기 ROAS 운영 사례까지.

Playio도 계속해서 다양한 실험과 데이터를 바탕으로
흥미로운 이야기를 전해드릴게요!

플오레터는 다음에도 유익한 소식으로 찾아오겠습니다🎮

Grow with Real Gamer!
유저의 시간을 가치로 바꾸는 리워드 마케팅,
플레이오가 함께 합니다.