안녕하세요.
국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다.
오늘 슈톡 뉴스레터 #10(ShoeTalk #10)에서는 StockX 판매지표, 뉴발란스 2002R 스토리, 소프트뱅크의 SNKRDUNK 투자, 노션으로 정리한 스니커즈 서적(Sneakers Books List by Notion), 화승인더스트리 1조 클럽, 컨버스 2021 협업 라인업, 뉴발란스코리아 마케팅, 유럽 게임단 G2 e스포츠와 아디다스의 파트너십, 부산에서 만든 신발 정품 스티커, 아이즈매거진의 그 시절 그들이 사랑했던 스니커 - 아디다스 편, 중국 안타 ‘휠라’ 호조에 높은 성장률 유지, 송파구의 장애인들을 위한 스마트 깔창 사업, 화웨이 스마트밴드 4e, 디자이너 의 지속가능한 신발 박스, 아디다스 울트라 부스트 21, 대전 롯데백화점의 스니커바 이벤트, 심슨 크러스티 버거 x 아디다스 ZX 10000C, 나이키 Black Girl Ventures에 50만 달러 투자 소식 등을 살펴봅니다.
sneakers.seoul@gmail.com로 피드백 부탁드립니다. 함께해주셔서 감사합니다.
StockX Snapshot: Current Culture Index
https://stockx.com/news/current-culture-index-2021/
StockX가 2020년 판매 지표를 인포그래픽 형태로 공개했다. 2020년 750만 건의 거래와 180억 달러(약 1.9조 원)의 매출액을 기록했다. 현재 기업가치는 28억 달러(약 3.7조 원)으로 코로나 이후 더 성장했다. 아주 어마어마하다. 2020년 가장 인기 브랜드는 조던, 나이키, 아디다스, 컨버스 순이다. 인기 스니커즈는 조던 1, 이지 부스트 350, 에어포스원 등이다.
StockX에게는 한국도 주요 마켓 중 하나인데 슈프림이 인기가 많나보다. 글로벌 평균 2.5배 정도 구매하는듯? 그래서 한국 진출하나보다. 국내 리셀 마켓인 솔드아웃, 크림 등에서도 이런 지표 공개했으면 좋겠다. 가능합니까?
How New Balance Remade the 2002 Into an Unlikely Hit
https://www.complex.com/sneakers/new-balance-2002r-history
디스이즈내버뎃, Salehe Bembury, Invincible과의 협업 모델을 선보였던 대디 슈즈, 뉴발란스 2002가 어떻게 다시 뜰 수 있었는가에 대한 포스팅. 대충 요약해보자면... 2002R로 모델업그레이드, 아시아 생산으로 가격대 $250에서 $140로 낮춤, 콜라보레이션 정도라 할 수 있다.
재미있는건 뉴발란스 2002 디자인에 참여한 디자이너 Andrew Nyssen는 CEO를 위한 운동화를 디자인하고 싶었고 그게 어떤 모습일까?하고 제작했다고 한다. 역시 대디 슈즈~ 그래서 신발 디자인 과정에서의 무드보드에서는 벤틀리(Bentleys )나 위블로 시계가 있었다고...
소프트뱅크벤처스, 스니커즈 플랫폼 SNKRDUNK에 약 195억원 투자
소프트뱅크벤처스가 일본의 스타트업 ‘소다(Soda)’에 Series B 투자(약 18.5억엔/약195억원)를 진행했다. 소프트뱅크벤처스가 주도한 이번 투자의 총 규모는 230억원으로 basepartners, Colopl Nex, THE GUILD 등의 투자사와 개인 투자자들이 참여했다.
소다는 일본 1위 스니커즈 마켓 플레이스 ‘SNKRDUNK’를 운영하고 있다. 국내 시장과의 차이라면 한국은 자본금이 두둑한 기업, 네이버와 무신사가 스니커즈 리셀 시장을 주도하는 반면, 일본은 스타트업이 주도한다는 것이다.
국내도 스타트업이 시장을 주도하고 있다면 또 하나의 의미가 있을테지만, 거대 공룡들이 나서니까 살짝 재미가 좀 떨어진다. 그만큼 프로모션이 강하긴 하다만...
연매출 ‘1조 클럽’ 화승인더스트리 합류
http://www.kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?code=0200&key=20210114.22002003878
부산 본사 신발 제조업 화승인더스트리가 2019년 1조453억여 원 기록으로 부산 울산 경남에 위치한 기업 중 연간 매출 1조 원을 넘겼다. 신기술 도입 등으로 생산성 증가 효과가 있었다고 한다. 참고로, 화승인더스트리는 아디다스 신발을 디자인, 개발, 마케팅 단계까지 참여하는 제조자개발생산(ODM)으로 만들고 있다. 축하드립니다.
노션으로 정리한 스니커즈 서적(Sneakers Books List by Notion)
https://sneakersseoul.com/2021/01/sneakers-books-list-by-notion/
https://www.notion.so/weloveadidas/Archive-Sneakers-Books-f54a4978982b40d798da308e926e2ff1
매우 강력한 생산성 앱으로 유명한 노션(Notion)으로 개인 소장중인 스니커즈 서적 리스트(Sneakers Books List by Notion)를 공유합니다. 신발도 좋아하지만, 그 이상으로(아니 사실 책을 더 좋아하는 것 같은...) 스니커즈/신발 관련 책들을 좋아하는터라 하나씩 늘려가고 있는데 적정 수량을 넘어가면서 책장이 꽉 차버렸습니다. 엑셀로 정리하는 것도 한계도 있고 재미도 없는터에, 생산성 앱으로 인기 높은 노션(Notion)을 활용해 리스트화 했습니다.
신발과 스니커즈는 그 자체만으로도 멋집니다. 그런데 스니커즈 서적에는 제작과정, 스케치, 인터뷰, 그래픽디자인, 타이포그래피, 미공개 사진 등이 함께 어우려져 있습니다. 스니커즈를 테마로 한, 책이라는 또 다른 물질적 형태로 탈바꿈하여 신발과는 다른 매력을 선보입니다. 책의 페이지를 한 장 한장 넘기면서 책에서만 볼 수 있는 자료들을 보는건 색다른 경험입니다.
“Professor Shoelace” On The Best Ways To Lace Your Boots
https://www.mrporter.com/en-kr/journal/fashion/think-you-know-how-to-lace-your-boots-423722
미스터 포터가 소개하는 부츠 신발끈 매는 방법. 우리 모두 프로가 되어보자.
G2 Esports And Adidas Announce New Partnership
https://g2esports.com/2021/01/14/adidas-partnership-announcement/?r=EU
https://www.weloveadidas.com/2021/01/g2-esports-and-adidas-announce-partnership/
유럽의 명문 게임단 G2 e스포츠(이하 G2)가 아디다스와의 파트너십을 발표했다. 아디다스는 G2에 유니폼을 제공하고 함께 협업 제품들을 만들 예정이다. NINJA와의 파트너십 발표 이후 2번째 e스포츠 후원 파트너인것 같다. 닌자와의 협업 제품들 진짜... 구렸는데, 이번에는 좀 나을려나?
컨버스 올스타 2021 라인업
https://www.instagram.com/converse/
컨버스가 2021년 협업 라인업을 발표했는데 프로모션 포스터가 마치 락페스티벌을 연상케하는 이미지다. 재미있네. 두둑한 라인업을 보여준다.
신동빈 “과거 성공 집착해선 미래 없어”
https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20210114/104931043/1
롯데 신동빈 회장님이 임원진 회의에서 나이키를 롤모델로 살펴보라는 언급을 해주셨다. 맞는 말씀입니다. 근데, 그게 쉽지가 않습니다... 다른 모든 기업들이 다 그렇게하고 있습니다. 그래도 기대해봅니다. 그냥 나이키를 언급해서 갈무리한 기사, 별 의미없다.
롯데백화점 대전점, 스니커바 클럽 가입하면 혜택 '쏠쏠'
http://www.joongdo.co.kr/web/view.php?key=20210118010005940
롯데백화점 대전점 1층 스니커바 매장에서는 '스니커바 클럽' 가입 고객을 대상으로 5~30% 세일을 진행한다.
스니커바는 아웃오브스탁(Out of Stock)과 롯데백화점이 함께하는 오프라인 스토어다. 롯데백화점은 유통 공룡답게 자신들의 전국 매장에 스니커바라는 리셀 스토어를 선보일 것 같다. 반가운건 지방 스니커즈 매니아들에게는 꽤나 좋은 즐거움을 줄 요소라는 것이다. 점점 떨어지는 오프라인 스토어의 고객 유치에도 좋은 미끼다. 백화점의 방문 고객 연령대도 낮출 수 있다. 나이키를 모델로 하라는 회장님께 어필할 수 있는 좋은 협업 사례이기도 하다.
아웃오브스탁도 나쁠 것 없다. 자신들의 브랜드 인지도 홍보에 좋고, 다른 업체와 똑같은 서비스로 경쟁하느니 오프라인 진출이라는 다른 무기를 선보일 수 있다. 롯데라는 대기업과의 협업으로도 배울 점(유통, 경영, 관리)은 많다. 서로의 시너지가 잘 어우러지면 또 다른 재미난 소식들을 들려 줄 수 있을 것 같다.
심슨 크러스티 버거 x 아디다스 ZX 10000C
https://www.weloveadidas.com/2021/01/krusty-burger-x-adidas-a-zx-10000c/
2월 중 발매될 예정인 심슨 크러스티 버거 x 아디다스 ZX 10000C(Krusty Burger x adidas A-ZX 10000C)가 공개 되었다. 심슨은 너무나 재미난 애니메이션인데 거기 나오는 패스트푸드점인 크러스트 버거를 모티브로 했다. 이런 유니크 좋다.
뉴발란스, 530 신발 30만 켤레 판 마케팅
https://www.hankyung.com/economy/article/202101168311i
뉴발란스 ‘530’ 신발의 경우 지난해 30만 켤레가 팔렸다. 뉴발란스는 ‘아빠 프사 바꿔드리기 프로젝트’라는 브랜드 캠페인을 진행했다. 이 프로젝트에 참여할 20명의 아버지를 모집했는데 3000명이 지원해 150 대 1의 경쟁률을 기록했다. 20명의 아버지들을 바버샵에 모시고 가고 어울리는 옷과 신발을 제공해서 180도 변신시켜 드렸다.
부산에서 만든 신발, 정품 스티커 붙인다
https://www.sedaily.com/NewsVIew/22HAGKFBQK
부산지역 신발업체들이 만든 제품에 정품인증 기술이 처음 도입된다. 부산에서 만들어진 브랜드 제품이 중국 등 해외에서 호평을 받으며 영역을 넓힌 데 따른 것으로, 중국 등지에서 만들어지는 위조·복제품을 막자는 취지에서다.
그 시절 그들이 사랑했던 스니커 - 아디다스 편
https://www.eyesmag.com/posts/133376/adidas-sneakers-that-they-wore-in-those-days
아이즈매거진에서 아디다스를 사랑했던 노엘 갤러거, 장 미셸 바스키아, 케이트 모스, 프레드 머큐리를 소개한다. 참고로, 노엘 갤러거는 동생 리암 갤러거와 함께 아디다스 매니아로 유명하며, 아디다스와의 협업 스니커즈를 몇 차례 선보인 바 있다. 특히나 NG 트레이너 72는 지금 이베이에서 £1,000 이상으로 많이 비싸다.
중국 안타, ‘휠라’ 호조에 높은 성장률 유지
http://www.fpost.co.kr/board/bbs/board.php?bo_table=newsinnews&wr_id=2038
중국 스포츠웨어 대기업 안타스포츠가 최근 지난해 4분기 및 전체 수익 보고서를 발표한 가운데 ‘휠라’의 판매 호조에 힘입어 높은 성장률을 유지했다고 공시했다. ‘휠라’는 전년대비 25~30% 성장을 기록했다고 밝혔다.
안타스포츠는 주력 브랜드인 안타와 함께 ‘휠라’ 뿐 아니라 일본 ‘데상트’ ‘한국 아웃도어 '코오롱스포츠를 합작으로 전개하고 있다.
송파구, 스마트 깔창으로 발달장애인 실종 막는다
https://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20210118010009459
서울 송파구는 발달장애인의 자립 훈련을 돕고 실종을 예방하기 위해 위치추적기가 내장된 ‘스마트 깔창’을 보급한다. 스마트 깔창을 신발에 신고 다니면 그 위치가 보호자의 스마트폰에 실시간 통보되고, 지정된 거리나 위치를 벗어나면 곧바로 경고 문자 메시지가 자동 발송 된다. 송구는 상반기 중 발달장애인 35가구를 모집하여 스마트 깔창을 무료로 지원할 예정이다.
과거 비슷한 목적으로 개발된 손목시계 형태의 배회 감지기가 있었으나, 낯선 물건에 거부감이 있는 발달장애인에게 큰 도움이 되지 못했다. 경찰청 통계에 따르면 매년 8000명이 넘는 발달장애인이 실종된다. 이 가운데 60명 정도가 가족의 품으로 돌아오지 못하고 있어, 사회적 안전망 구축이 시급하다.
성동구에서도 진행했던 사업을 도입하는 것 같다. 아무쪼록 이런 사업은 더 확대되어야 한다.
화웨이, 손목·신발 착용 스마트밴드 4e
https://consumer.huawei.com/kr/wearables/band4e/
화웨이가 손목과 신발에 착용 가능한 스마트 밴드 '화웨이 밴드 4e'를 18일 국내 출시한다. 손목에서는 걸음 수, 이동거리, 소모된 칼로리 등의 일상적 기능을, 신발에서는 사이클링, 농구, 러닝 등 운동 모드를 지원한다. 가격은 2.9만원.
그냥 중국에서 제조되는 저렴한 스마트밴드를 신발에도 착용 가능하게끔 한 것 같다. 약간의 모드 더 추가되고. 손목과 신발 두 군데 다 착용 가능해야하니 약간 어정쩡한 착용 샷이 나오긴한다. 가성비 최고인것 같다.
Sustainable Shoebox by Elif Bulut
https://www.behance.net/gallery/99126139/Standbox-Sustainable-shoebox
터키 출신의 디자이너 Elif Bulut가 지속가능한 신발 박스를 디자인해 선보였다. 박스가 없어도 박스 내부의 끈으로 신발을 들고 다닐 수도 있고 패키지 디자인도 좋다. 실제 상용화된다면 좋을것 같다. 제작 비용이 좀 더 들겠지만.
아디다스 울트라 부스트 21
https://www.weloveadidas.com/2021/01/adidas-ultra-boost-21-officially-unveils/
https://www.weloveadidas.com/2021/01/adidas-ultra-boost-21-release/
아디다스 퍼포먼스 라인의 베스트셀러 울트라 부스트 시리즈의 2021년 업그레이드 버전, 아디다스 울트라 부스트 21(adidas ULTRA BOOST 21 Officially Unveils)를 공개했다. 생각보다 괜찮게 나온것 같아 올 한해 잘 팔릴 것 같다. 마음에 든다.
BGV x NIKE Partnership Announcement
https://www.blackgirlventures.org/
https://www.yahoo.com/lifestyle/black-girl-ventures-reveals-plans-172345111.html
Black Girl Ventures에 나이키가 50만 달러 투자를 발표했다. 흑인 여성들의 교육과 창업 지원 등에 쓰일 예정이라고 한다. 2020년 뜨거웠던 Black Lives Matter 이후, 나이키가 공언했던 흑인 사회를 위한 지원 약속 중 하나다. 앞으로 나이키 뿐만 아니라 다른 기업들의 흑인사회에 대한 투자 소식이 더해질 것이다.
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