👟 [슈톡/ShoeTalk #267] 마라톤 2시간의 벽 깨지다, 튠 에어포스 원, A Magazine for Nike, 한국신발산업협회, 러닝화를 살 수 없는 이유, 뒷산의 민족

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 주말에 마라톤 2시간의 벽이 깨졌습니다. 남성 1위와 2위 모두 2시간 이내에 주파, 여성 1위도 신기록 갱신. 모두 아디다스 러닝화를 신은 매우 특별한 날이었습니다. 아디다스 주가도 아주 약간 상승했네요. 인류 역사상 대단한 기록이기에 상당히 많은 곳에서 이를 다루고 있습니다. 앞으로 브랜드 간의 경쟁이 더 치열하겠습니다. 시작합니다.

슈톡 뉴스레터 #267(ShoeTalk #267)에서는 마라톤 '2시간 벽' 깨지다, 튠 에어포스 원 CVS, A Manual For Living Curated for Nike, Sneakers Worn for the 10 Fastest Marathon Records, 견제 없는 10년 권력…한국신발산업협회 ‘사유화’ 논란, 당신이 러닝화를 살 수 없는 이유, 뒷산의 민족 [월간살로몬], 나이키 1,400명 해고, 스탁엑스 'Store at StockX' 서비스, 나이키 x 니고 에어 포스 1, ‘나이키’ TKG태광 2대 사주 박주환 주식재산 ‘1조 클럽’ 눈앞, The 20 Best Nike Air Max 95s of All Time, 빈티드(Vinted) 80억 유로의 기업 가치, 나이키와 아디다스에 도전하는 중국 스포츠 브랜드 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요. 함께해주셔서 감사합니다.

마라톤 '2시간 벽' 깨지다

https://news.adidas.com/running/two-adidas-athletes-sabastian-sawe-and-yomif-kejelcha-break-the-sub-2-hour-marathon-barrier-in-the-r/s/d4be4eac-a3b8-47d5-835f-9cbd685638ca

26일 일요일 오후 8시 무렵, 드디어 마라톤 2시간의 벽이 깨졌다는 소식이 전세계를 강타했다. 1위와 2위 2명이나 2시간 이내에 들어왔는데 모두 아디다스의 후원을 받는 선수였다. 케냐 출신의 사바스티안 사웨(Sabastian Sawe)와 에티오피아 출신의 요미프 케젤차(Yomif Kejelcha)는 모두 '아디제로 아디오스 프로 3(ADIZERO ADIOS PRO 3)'를 착용했다. 심지어 2위는 데뷔 무대였다. 여성 선수 1위인 에디오피아의 티지스트 아세파 역시 2시간15분31초로 세계 최고 기록을 만들었다. 역시나 아디다스 후원을 받는 선수라서 겹경사다. 나이키가 브레이킹2(Breaking2) 프로젝트를 통해 2시간의 장벽을 깨려고 노력했지만, 나이키가 아닌 아디다스가 먼저 선을 넘었다.

아디다스 CEO 뷔욤 골든은 아디다스가 하락하고 있을 때 푸마에서 급히 왔는데 능력치를 충분히 보여줬다. 칸예와의 계약 해지로 골치거리던 이지 재고 처분에 성공했고, 제품의 지나친 할인율도 조정하고, 타이밍 좋게 클래식 스니커즈의 유행을 탔고, 서브2 기록까지 만들었다. 대단한 양반이다. 몸값 상당히 높히 쳐줘야한다.

아디다스코리아는 물 들어올 때 열심히 노를 젓는다. 기록갱신 다음날 월요일에 바로 2시간의 벽을 허문 신발 아디제로 아디오스 프로 Evo 3을 5월 7일에 발매한다고 밝혔다. 59.9만원이라는 만만치 않은 가격이지만 해외 정식 발매가격은 $500니까 상당히 저렴하게 나오는 편이다. 선수용과 조금 차이가 있을수 있다. 선수들을 위해 개인 커스텀이 적용될수도 있으니까. 그나저나 국내 러닝 인구도 많으니까 이거 구매도 치열하겠네.

마라톤 '2시간 벽' 깨지다

튠 에어포스 원 CVS by 국슈

https://www.instagram.com/p/DXrfUpZj4s7/

https://shoetalk.xyz/air-force-1-cvs-by-tune-wardrobe-unlocked/

에어 포스 1은 국가와 세대를 초월해 오랫동안 사랑받아왔다. 그리고 그 안에는 각자의 이야기가 담겨 있다.90년대 한국 스니커씬의 태동기, 비보이들과 서태지와 아이들 등이 즐겨 신으며 에어포스 1은 단순한 신발을 넘어 하나의 문화로 자리 잡기 시작했다. 그 시기 일본에서는 비교적 저렴한 가격대의 CVS (캔버스) 모델이 젊은 층 사이에서 인기를 끌었고, 이러한 영향으로 한국에서는 이태원 일대에서 캔버스 소재의 에어 포스 1이 ‘일본 나이키’라는 이름으로 불리며 판매되기도 했다.

이번에 @tune.kr에서 @nikesportswear와 첫 번째 협업으로 선보인 ‘Wardrobe Unlocked’ 에어 포스 1은 한국 스니커 문화의 시초에 대한 오마주를 담아 마치 오래된 옷장 속에서 발견한 물건처럼, 누군가에게는 과거의 향수를, 또 다른 누군가에게는 새로운 신선함을 전하고자 한다.

과거 CVS 모델의 소재 조합을 바탕으로, 빛 바래고 먼지가 앉은 듯한 회색에 가까운 올리브 톤으로 정리했다. 조금 심심한 느낌을 줄 수도 있지만, 왁스 코팅된 캔버스는 착용함에 따라 개인만의 변화를 만들어낼 것이다.

깔창에 담긴 그래픽은 왠지 모를 생동감을 전해주며 개성을 드러낸다. 간만에 보는 인솔의 LE(Limited Edition) 로고와 쇠탭 역시 반갑다. 절제된 디자인 속에서 디테일로 개성을 드러내는 점이 인상적이다.또한 TUNE에서 판매되는 제품에는 사포와 장갑이 함께 제공되어, 착용 이전부터 ‘나만의 신발’로 만들어갈 수 있다는 점도 흥미롭다.

과거의 기억과 현재의 감각을 함께 담아낸 이번 모델은 5월 1일 한국과 16일 일본에서 한정 발매된다.

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5월 1일 발매되는 튠 x 나이키 에어포스를 슈톡 에디터 국슈@gook_suka가 미리 만나봄.

튠 에어포스 원 CVS by 국슈

A Manual For Living Curated for Nike

https://shoetalk.xyz/a-manual-for-living-curated-for-nike/

A Magazine Curated by 매거진은 매호마다 패션 디자이너를 초대해서 편집권을 주어 한 권의 책을 완성케하는 매우 재미난 프로젝트다. 개인적으로 가장 좋아하는 책이다. 그 첫 번째를 마르지엘라(A Magazine N°1 Curated by Maison Martin Margiela, 2004)가 만들었고-그 유명한 흰색 양말 8켤레로 스웨터를 만드는 사진-, 최근에는 26번째 참여자로 덴마크 디자이너 세실리에 반센(A Magazine N°29 Curated By Cecilie Bahnsen)이 참여했다. 이와 별도로 스페셜 프로젝트로 제작되는 책이 Curated For라는 타이틀로 발매되고 있으며 이번에 나이키가 6번째를 담당했다.

패션 매거진 A Magazine Curated By와 나이키(Nike)가 협업하여 발행한 특별 프로젝트 A Magazine Curated For N°SP6/A Manual For Living Curated for Nike는 4월 22일 발매되었는데 A Magazine이 꾸준히 국내에 수입되는 책이라 국내에서도 조만간 만나볼 수 있을 거라 예상한다. 단, 한 권의 책도 구매를 안 하는 국내 출판 시장 특성 상 넉넉한 수량으로 수입되지는 않을 터이니 관심 있다면 발 빠르게 구매하는 게 정신건강에 이롭다.

이번 특별 책 A Manual For Living Curated for Nike는 2026년 4월 21~26일까지 진행된 이탈리아 밀라노 디자인 위크(Milan Design Week)에서 선보였던 나이키 에어랩(Air Lab) 프로젝트와 연결되는 아이템이다. 이벤트 기간에 진행된 패널 토크 ‘Sensory Expressions of Air’에서는 이탈리아의 역대 최다 메달리스트이자 쇼트트랙 스피드 스케이팅 선수 아리안나 폰타나(Arianna Fontana)와 나이키 이노베이션 어패럴 제품 디자인 부사장 댄 패런(Dan Farron), A Magazine curated by의 편집장 제마 피누에바(Jemma Pinueva)가 참여해 프로젝트와 콘텐츠의 연속성을 갖추었다.

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나머지는 링크 참조

Sneakers Worn for the 10 Fastest Marathon Records

https://www.complex.com/sneakers/a/victor-deng/sneakers-worn-for-the-10-fastest-marathon-records

COMPLEX 미디어에서 남자 마라톤 기록 10위 까지를 정리했는데, 그들이 신었던 신발이 무엇인지가 포인트다. 랭크에 등장한 신발 브랜드는 모두 나이키와 아디다스 뿐이다.

Sneakers Worn for the 10 Fastest Marathon Records

견제 없는 10년 권력…한국신발산업협회 ‘사유화’ 논란

https://www.newsverse.kr/news/articleView.html?idxno=10255

https://v.daum.net/v/20260415175134785

국내 신발산업을 대표하는 단체인 한국신발산업협회(KFIA)가 특정 인물에 의해 장기간 ‘사유화’됐다는 논란이 불거지며 법적 공방으로 번지고 있다. 협회 내부 갈등을 넘어, 공공기관 운영과 국가 산업 정책에까지 영향을 미칠 수 있는 사안이라는 점에서 파장이 커지고 있다.

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조직 사유화 논란은 협회 운영의 법적 정당성 문제로 확대되고 있다. 협회가 수년간 임원 변경 등기를 하지 않은 채 운영돼 왔다는 사실이 확인되면서다. 비대위가 제출한 법인 등기부 등본에 따르면 협회는 2017년 11월 등기를 마지막으로, 총회 결과 반영과 임원 변경 등 핵심 절차를 이행하지 않은 것으로 나타났다. 사실상 10년에 가까운 기간 동안 등기가 갱신되지 않은 셈이다. 이 과정에서 사망자가 임원으로 남아 있는 등 기본적인 관리조차 이뤄지지 않았던 것으로 확인됐다.

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비대위는 문 회장의 협회 운영 방식에 대해 “권한은 행사하면서 책임은 회피하는 전형적 사례”라고 주장한다. 문 회장은 협회장 자격으로 정부 관계자들이 참석하는 각종 행사에 참여하는 등 대외 활동을 이어온 것으로 알려졌다. 반면 협회 내부에서는 임원 변경 등기 미이행, 조직 관리 부실 등 기본적인 운영이 방치됐다는 지적이다. 특히 문 회장이 한 지역 언론과의 인터뷰에서 협회를 ‘친목 중심 단체’로 표현한 발언은 논란을 더욱 키웠다. 비대위는 이를 두고 “공적 역할을 수행하는 협회를 사적 모임 수준으로 격하한 인식”이라고 비판했다.

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신발산업은 단순 소비재를 넘어 군수·특수조달·기능성 소재 산업과 연결된 분야로, 내수와 수출 모두에서 중요한 비중을 점한다. 따라서 협회의 기능 약화는 정책 왜곡과 산업 경쟁력 저하로 이어질 수 있다는 우려가 제기된다. 그럼에도 불구하고 주무부처인 산업통상자원부는 지금까지 별다른 시정 조치를 취하지 않은 것으로 알려져 관리·감독 책임 논란도 함께 불거지고 있다. 업계 안팎에선 감사원 감사와 국회 차원의 진상 규명이 필요하다는 목소리가 커지고 있다.

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15일 한국신발산업협회에 따르면 지난달 열린 정기총회에서 현직 협회장인 문창섭 삼덕통상 대표의 연임에 대해 일부 기업인이 반대 의사를 표현했다. 이에 따라 현장에서 기존에 예정됐던 추대 방식의 절차를 뒤엎고 문 회장과 안광우 에코필드 대표가 표 대결을 벌였다. 투표 결과 문 회장의 연임에 대한 찬성이 절반을 넘어 연임이 확정됐으나 안 대표를 중심으로 한 일부 기업인이 비상대책위원회를 구성해 법원에 회장 연임의 효력을 중지하는 가처분신청을 제기했다. 협회 차원에서 만든 ‘한국신발 100년사’ 편찬에 대한 지적도 나온 것으로 알려졌다.

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회원사도 몇 개 없는 조직이긴한데, 10년 가까이 임원 등기도 변경 안한거면 정말 일 안한거. 홈페이지 http://www.footwear.or.kr도 방치상태인걸로 봐서 안봐도 뻔한 조직인가 싶음. 그냥 좋은게 좋은거다~ 하는 곳인가?

작년 말에 <한국신발 100년사>라는 책이 협회 차원에서 발간되고 보도자료가 뿌려졌었다. 이거 구매하고 싶어서 전화했는데 여유분이 없다고했다. 국회도서관 가보라고... 그런데 국회도서관에 들어오지도 않았음. 내가 못 찾는건가? PDF로 받을수 있냐고 하니 그럴 예정도 없다고함. 회장님 회사에도 전화했는데 못구한다고 하더라. 아니, 힘들게 만들고 왜 공유안하는지 모르겠다.

당신이 러닝화를 살 수 없는 이유

https://www.esquirekorea.co.kr/article/1901640

미국과 중국이 글로벌 러닝화 시장의 절반 이상을 차지하는 구조에서, 한국은 약 1조원 규모로 세계 시장에서 대략 10위권 수준으로 평가된다. 결코 작지 않은 규모지만, 브랜드의 글로벌 생산·배분 전략에서 우선순위를 차지하기엔 충분하지 않은 것이 현실이다. 글로벌 스포츠 브랜드 입장에선 어쩌면 거품일지도 모르는 한국 시장에 쿼터를 배당했다가는 자칫 위험할 수도 있다.

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피자는 레귤러에서 고작 라지 사이즈로 커졌는데, 나눠 먹는 사람이 너무 많다보니 각자 먹는 피자 사이즈는 작아질 수밖에 없다. 게다가 사이즈가 작아지니 원하는 토핑이 올라가지 않은 피자라도 일단 먹어야 하는 상황이다. 한 러닝 전문점 대표는 이렇게 말한다. “올해 연초부터 완판되는 러닝화가 거의 없어요. 러닝 붐의 피크는 작년 9월에 찍고 완만하게 내려가는 것 같고요. 시장은 크지 않은데 너무 과하게 해석한 브랜드 관계자들 덕분에 물량이 과잉 공급되는 경우도 생기고 있어요.”

영업에서는 전년도 주문 데이터를 무척 소중하게 생각하는데, 신규로 러닝화를 수입하는 회사에서는 전년도가 없으니 수요 예측을 잘못하는 일도 종종 벌어진다. 회사에서 러닝화를 수주하는 과정은 정해진 비용을 들고 마트에서 장을 보는 것과 비슷하다. 고기를 사면 생선을 살 돈이 모자랄 수 있다. 그런데 가족들이 전부 생선만 먹겠다고 들면 무슨 일이 벌어질까? 즉 총예산 중 지나치게 큰 금액을 안 팔리는 러닝화 수주에 사용해 버리면, 러너들은 먹고 싶은 생선을 먹을 수가 없다.

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최상급 러닝화 완판에는 러너들의 ‘장비발’도 한몫하고 있다. 이건 대한민국의 특징이기도 하다. 자전거, 캠핑 등이 인기를 얻기 시작하면 언제나 해당 카테고리의 프리미엄 브랜드와 하이엔드 제품이 승승장구한다. 러닝 시장도 예외가 아니다. 아식스라면 메타스피드, 나이키라면 알파 플라이, 아디다스라면 아디제로 아디오스 프로 시리즈만 찾는다. 농담이 아니다. 트랙에 가서 뛰는 사람들 신발을 유심히 보면 십중팔구 이 신발들을 신고 있다.

국내에 2019년부터 거주 중인 한 일본인 러너는 “일본의 경우도 대회에서는 레이싱화를 신는 사람이 다수이기는 하나, 조깅에 적합한 러닝화, 기타 훈련용 러닝화 등을 신을 사람들도 많다”라며 “그런데 한국에서는 트랙이나 하천변을 천천히 달리면서도 레이싱화를 신는 경우가 많더라. 대회가 아닌 평상 시에 비싼 레이싱화를 신는 한국 러너들은 레이싱화를 신어야 사람들에게 인정받는다는 보이지 않은 압박을 받고 있는 것은 아닌가 생각한다”라고 말했다.

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오랜만에 에스콰에어 매거진에서 상당히 재미난 글을 봤다. 본문 링크를 꼭 확인해서 전문을 읽도록 해보자. 강추.

뒷산의 민족 [월간살로몬]

https://v.daum.net/v/20260428080146416

브랜드 살로몬에서 연락이 왔다. 그들의 요청은 명확했지만 우리가 뭘 할 수 있을지는 불명확했다. 요구는 이랬다. "월간산의 오래된 표지들을 봤어요. 그 강렬한 아카이브에 반했습니다." 그들은 반세기가 넘는 시간 동안 축적된 한국의 등산 문화, 그 열기의 정체를 더 깊이 알고 싶다고 했다.

나는 의아했다. 매달 마감을 하며 마주하는 한국 등산 문화가 외국 브랜드 담당자의 눈에 그토록 특별한 것일까? 오랫동안 한국의 여러 산언저리에서 보고 듣는 게 일상인 나에게 그들이 가리키는 '멋진' 장면은 '공기' 같은 것이었다. 살로몬 담당자의 설명을 더 듣고 나서야 나는 그제야 고개를 끄덕였다. 그들이 주목한 것은 다름 아닌 한국만의 독특한 산에 대한 '접근성'과 그 속에 녹아든 '생활 밀착형 등산 문화'였다.

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프랑스보다 좁은 국토를 가진 우리나라에서 아웃도어 용품 소비가 폭발적이라는 점은 외국 브랜드에게는 '불가사의'한 일일 것이다. 살로몬 담당자들은 특히 서울의 풍경에 경탄했다. "지하철역에서 내려 15분만 걸으면 거대한 암벽과 숲이 나와요. 도시 한복판에서 대자연으로 곧장 연결되는 이런 인프라는 세계 어디에도 없어요!" 도쿄나 유럽의 대도시에서 트레일러닝을 하려면 최소 두 시간을 이동해야 하는 것과 비교하면, 한국의 산은 문자 그대로 '집 뒷마당'인 셈이다.

나는 그들이 반한 지금의 한국 등산 문화가 비롯된 곳을 추적했다. 월간산의 옛날 자료들을 뒤졌다. 1970년대, 1980년대 책들이 쌓여있는 창고를 들락날락했다. 얼마 안 가 우리나라 사람은 '뒷산의 민족'이라는 걸 깨달았다. '뒷산'이라는 표현 역시 우리나라에서만 쓰는 유일한 단어이지 않을까 싶었다. 우리나라는 국토의 70%가 산으로 뒤덮인 땅이다. 어느 집이나 문을 나서면 산이 있고 여기에 우리만의 독특한 문화가 새겨져 있다고 나는 생각했다.

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살로몬의 보기 좋은 마케팅이 아닐까? 브랜드의 진정성을 로컬 문화을 바탕으로 새롭게 만들어가는게 신선하다.

뒷산의 민족 [월간살로몬]

NIKE, Inc. Announces Global Operations Changes

https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-inc-april-23-2026-global-operations-announcement

나이키가 오피셜 뉴스룸을 통해 회사 재정비에 관한 성명을 공개했다. 어찌되었건 총 1,400명이 해고된다. 이번 감축이 상당히 뼈아프다는 말과 함께, 그동안의 열정에 감사하다는 이야기를 남겼다.

NIKE, Inc. Announces Global Operations Changes

스탁엑스 'Store at StockX' 서비스

https://stockx.com/news/new-trading-tool-store-at-stockx/

한국 사업을 정리한 스탁엑스가 미국 내에서 일부 사용자를 대상으로 매장 서비스를 제공한다. 일명 'Store at StockX'라는건데 물건 보관과 판매를 스탁엑스 매장내에서 할수 있다는거. 현재 대기자 신청 받는중. 그런데, 이거 크림은 4~5년 전부터 하던거 아닌가? 느려!

나이키와 니고, 에어 포스 1 월드 투어의 포문을 열며 아이코닉한 실루엣의 첫 번째 스타일 공개

https://about.nike.com/ko/newsroom/releases/nike-and-nigo-kick-off-an-air-force-1-world-tour-debuting-his-first-style-of-the-iconic-silhouette

나이키와 니고가 여러 시즌에 걸친 에어 포스 1 여정의 첫발을 내디디며, 1990년대 초 니고와 나이키 파트너 다카하시 준이 연재한 매거진 칼럼 ‘LO2’에서 영감을 얻은 클래식 실루엣의 익스클루시브 스타일을 선보입니다.

아이코닉한 나이키 실루엣을 니고만의 시각으로 풀어낸 첫 번째 스타일은 그의 출발점과 1990년대 초 니고와 나이키 파트너 다카하시 준이 함께 연재해 명성을 얻은 매거진 칼럼 ‘LO2’에서 영감을 얻었습니다.

오늘날 일본 문화에서 중요한 레퍼런스로 추앙받는 LO2는 니고와 준이 패션과 디자인에 대한 취향을 마음껏 나누던 공간이었으며, 이후 도쿄 우라하라주쿠 지역에 문을 연 상징적인 부티크 ‘노웨어’의 초석이 되기도 했습니다.

니고의 첫 번째 에어 포스 1 실루엣에는 LO2와 노웨어의 영향이 고스란히 담겨 있습니다. 세일과 로얄 블루로 물든 이 제품의 컬러는 당시 패션의 성지였던 노웨어 매장의 오리지널 간판 컬러를 그대로 재현한 것입니다.

‘나이키’ TKG태광 2대 사주 박주환, 주식재산 ‘1조 클럽’ 눈앞

https://v.daum.net/v/20260427071147584

티케이지태광㈜의 2025사업연도 감사보고서에 따르면 TKG태광은 작년 말 정부 소유 지분 12.19% 중 2.82%(26만9737주)를 600억원에 인수했다. 1주당 취득가는 22만2440원(액면가(100원)이다. TKG그룹의 모태이자 지주사격이다. 본업인 나이키 신발 OEM(주문자상표부착생산)·ODM(제조업자개발생산) 사업을 주력으로 하며 베트남․인도네시아 생산공장과 화학·반도체(휴켐스·솔믹스), 건자재(애강), 소재(에코머티리얼) 분야 등의 46개 국내외 계열사를 두고 있다.

비상장사 TKG태광의 작년 자사주 매입가는 결국 TKG그룹의 비교적 근래의 기업가치를 가늠할 수 있는 수치라고 할 수 있다. 이를 기준으로 몸값은 2조1300억원(TKG태광 자본금 9억5542만원·발행주식 955만4200주)이다.

The 20 Best Nike Air Max 95s of All Time, Ranked: 2026

https://www.complex.com/sneakers/a/zac-dubasik/best-nike-air-max-95-colorways-ranked

인체 해부학적 구조에서 영감을 받은 에어맥스95가 발매된지 30년이 흘렀다. 어렸을적 네온 컬러의 강렬한 색상의 신발과 등고선 디자인에 상당히 호감이 갔던 기억이... COMPLEX에서 그동안 발매된 에어맥스95 중 20개를 추렸다. 꾸준히 업데이트되는 랭크 포스팅. 내 취향은 꼼데 맥스(Comme des Garçons x Nike Air Max 95).

The 20 Best Nike Air Max 95s of All Time, Ranked: 2026

빈티드(Vinted) 80억 유로의 기업 가치

https://ww.fashionnetwork.com/news/Vinted-reveals-secondary-share-deal-gives-it-8bn-equity-valuation,1827233.html

유럽 최대의 중고 패션 플랫폼인 빈티드(Vinted)가 80억 유로(약 13.7조 원)의 기업 가치를 인정받았다고 발표했다. 지난 2021년 투자 유치 당시 평가받았던 35억 유로에 비해 두 배 이상 급증한 수치다. 자체 배송 시스템으로 물류 비용을 절감하고, 정품 인증 서비스 시작, 유럽 시장 곳곳에 진출한 덕이다.

참고로 중고나라는 2021년 롯데쇼핑이 지분 93.9%를 약 1,100억 원에 인수하여, 약 1,200억 원 수준의 기업가치를 인정받은 바 있다. 지금은 계륵이 된듯 하지만...

빈티드(Vinted) 80억 유로의 기업 가치

나이키와 아디다스에 도전하는 중국 스포츠 브랜드가 있다?

https://www.bbc.com/korean/articles/cge0evy4z19o.amp

안타는 나이키와 아디다스 같은 경쟁사들이 전 세계적으로, 특히 중국 시장에서 어려움을 겪고 있는 가운데 성장했다. 미국의 관세 정책으로 아시아에 생산 기지를 둔 이들 기업은 수익성에 타격을 입었다. 아울러 나이키는 코로나19 이후 전자상거래 전략이 실패하며 매출 회복에 어려움을 겪고 있다. 게다가 중국 내 소비 둔화로 수요도 약화했다.

스포츠 마케팅 전문가 주는 이러한 경쟁사들의 어려움이 안타에 해외 시장에서의 기회로 작용했다고 말한다. 특히 소비자들이 새로운 브랜드에 점점 더 관심을 보이고 있다는 점에서 그랬다. "안타가 인지도를 높일 수 있는지는 의문이 아닙니다. 핵심은 경쟁사들이 자국 시장을 지키기 위해 얼마나 빠르게 적응하느냐입니다."

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안타스포츠의 역사와 현재에 이르기까지 정리한 BBC

나이키와 아디다스에 도전하는 중국 스포츠 브랜드가 있다?

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