👟 [슈톡/ShoeTalk #285] 아디다스 ‘이스라엘군’ 등장 광고, 78% 떨어진 제국 나이키, 아식스 전성시대, 창신, 68세 할머니 러너, 중국 스포츠 정책, 프로스펙스, 셀린느 x 리복

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 나이키의 S&P 100 퇴출 소식이 많은 매체에서 다루어졌습니다. 약 2년 전, 슈톡 에디터 로건은 추락하는 제국 나이키의 오늘을 염려하는 글 〈내가 사랑했던 나이키는 어디로 갔는가?〉을 남긴 바 있습니다. 지금 모든 미디어에서 말하는 나이키의 주가 수치에 대한 단순 정보 나열성이 아닌 인사이트가 담겨있는데 오직 슈톡에서만 볼 수 있었죠. 한번 다시 살펴봐주시길.

슈톡 뉴스레터 #285(ShoeTalk #285)에서는 아디다스 ‘이스라엘군’ 등장 광고, 78% 떨어진 스포츠 제국' 나이키, 아식스는 왜 지금 가장 잘 달리는 스포츠 브랜드가 됐나, 창신-신발 10억 켤레 만든 제조력…AX로 공장 혁신, 68세 할머니 러너의 3시간 30분 기록 노하우, 中 스포츠 강국 도약 위한 5개년 계획 발표, ‘착용률 0%’ 굴욕을 딛고 일어선 아식스의 전성시대, 3만원 시계 차고 마라톤 우승, @ngochan.lee, 올해 글로벌 스니커즈 씬에서 써코니가 갑자기 급부상한 이유, 포스트아카이브팩션 첫 자체 개발 스니커즈 발매, 셀린느가 다시 본 리복의 아이콘 ‘프리스타일 로’, 미스토홀딩스 중화권 K-패션 러시 '수혜' 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요. 함께해주셔서 감사합니다.

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아디다스, ‘이스라엘군’ 등장 광고

https://newsspace.kr/news/article.html?no=15516

https://www.hani.co.kr/arti/international/international_general/1276766.html

아디다스가 포용성의 일환으로 ‘싱글 슈(Single Shoe)’라는 서비스가 있다.
다쳤거나 장애인 등 신발 한 짝만 필요할 경우 50%의 하인 가격으로 한짝만 판매하는 서비스
현재 유럽과 중동 및 아시아 일부 지역에서 서비스 중
모두에게 두 짝의 신발이 필요한 게 아니라는 상식적이자 모두가 납득할 수 있는 배려이자 스포츠 참여의 문턱을 낮춘 포용성 전략
그런데, 아디다스 아라비아(adidas Arabia)가 집행한 싱글 슈 광고가 논란
이스라엘 홍보 모델이자 전직 이스라엘 군인 샬레브 비톤(Shalev Biton)은 이스라엘 아디다스 매장에도 사진이 걸려있는 모델 중 한명
비톤은 2021년 이스라엘의 가자지역의 (공격이 아닌) 제노사이드(genocide) 진행 중 다리를 잃은 것
전쟁을 넘어 제노사이드를 실행하는 이스라엘의 군인을 모델로 한 것은 최악 중에 최악의 선택
명령에 따른 군인을 비난하기에 앞서, 전 세계가 브레이크를 걸지 않는 이스라엘의 폭주를 방관하는 모습이 더 스트레스.
이스라엘 군이 5살 소녀가 탑승한 차량에 총격을 가하고 이를 구하려는 구급대까지 사살한 사건도 2년 만에 최근 인정, 이것도 국제적으로 계속 이슈화되고 빼박 증거가 있으니까 겨우 인정한거
전쟁에 참여한 군인보다 이것을 결정한 이스라엘 총리 네타냐후와 정부가 최악
유엔아동기금(UNICEF), 2024년 1월 가자지구에서 약 1,000명의 아동이 한쪽 또는 양쪽 다리를 잃었을 수 있다고 추산(하루 약 10명의 아동이 사지를 잃는 수준)
2026년 8월, 국제적십자위원회(ICRC)와 연계된 ‘세하티(Sehhaty)’ 시스템에 기록된 절단 사례 6,000건을 넘음
세계보건기구의 사지 절단 및 중증 외상 부상자 보고서(링크) : 2023년 10월~2026년 5월, 부상자 17.2만 명 중 4.3만 명이 영구장애(전체의 25%, 이 중 아동이 1만 명 정도). 중증 사지 손상 2만 2천 건 이상, 외상성 사지 절단 5천 건 이상, 척추 손상 2천 건 이상, 사지 재건 수술 대기 1.4만 명
이스라엘 공습으로 다리를 잃은 키파 알 파쿠리는 아나돌루통신 인터뷰에서 "비톤은 의족과 필요한 물품을 갖추고 있다. 하지만 가자지구에 있는 우리는 치료도, 장비도, 물자도 아무것도 없다"고 토로
히틀러와 나치 독일이 진행한 홀로코스트랑 무엇이 다른지 모르겠다는 생각까지 들 정도(이렇게 비교하면 안되지만...)
해당 광고는 글로벌 기획이 아닌 현지 로컬 팀의 프로모션이라고 하지만 이정도의 무감각이 만연하다는게 너무나 슬픈 현실이자 가장 잔인한 게 사람..
2024년 팔레스타인계 모델 벨라 하디드를 아디다스 캠페인에서 하차 시킨 일도 떠오름
한두번이 아닌데 이건 문제가 심각하다. 관련 업무의 실무자가 아닌 결제권자와 책임자가 물러나는게 맞음. 과연 그럴지 모르겠지만.

논란 이후, 아디다스 아라비아 계정에는 사과문(링크)이 올라옴
현재 나이키가 쓴맛을 단단히 보고 있어서 가만히 있어도 되는 상황에 밥상을 엎고 있음
공정성을 내세우는 스포츠 브랜드가 이런 모습을 보일 때마다 더 별로임, 내가 좋아하는 아디다스라 실망감이 더 큼.
싱글 슈라는 상당히 좋고 멋진 서비스를 개판 만들어 놓네, 히율.

78% 떨어진 '스포츠 제국' 나이키… 18년 만에 '美 대표기업' S&P100 퇴출 수모

https://biz.chosun.com/international/international_economy/2026/09/07/FL6OKHJGSFEL5G5HFIKJTFJUFU/

9월 21일 S&P 100 지수에서 나이키가 제외됨
S&P 100 : 신용평가기관 '스탠더드 앤드 푸어스(S&P)'가 주가지수, S&P 100은 스탠더드 앤드 푸어스가 공개하는 미국의 상장기업 중 상위 100개 기업 평가라고 생각하면 됨

나이키 주가가 금요일에 38.40달러로 마감
12년 만에 최저치, 주가 1년 만에 반토막, 5년 동안 76% 하락...
시가총액 2021년 말 약 2,640억 달러 → 570억 달러...
같은 기간 S&P 100 지수는 83% 상승
나이키는 10월 1일 FY2027 분기 실적 발표을 발표할 예정
그래도 나이키니까... 몇 년 후에 다시 이전과 같은 위용을 가질지 모른다
그동안 1등을 길게 유지한 것도 어마어마한 실력이기에, 좋은 C레벨 모시고 전선 다시 세우면 되지 않을까? 1등도 해본 놈이 더 잘하거든.
나이키 오늘 주가는 38.10 달러로 마감.
설마 분위기 반전과 그룹 쇄신을 위해 컨버스를 판다거나....?

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약 2년 전, 슈톡 에디터 로건은 추락하는 제국 나이키의 오늘을 염려하는 글 〈내가 사랑했던 나이키는 어디로 갔는가?〉을 남긴 바 있다.

내가 사랑하던 나이키는 어디로 갔는가? Where is my loved Nike? | 슈톡 shoetalk.xyz

우연의 일치인가, 비상구가 떨어진 보잉 737 비행기는 포틀랜드에서 이륙했다. 제2의 보잉이 되지 않기를 바라는 우려스러운 눈빛으로 나이키를 보는 사람은 비단 나뿐만 아닐 것...

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창신, 신발 10억 켤레 만든 제조력…AX로 공장 혁신

https://www.hankyung.com/article/2026090664031

창신이 한국소비자포럼이 주관하는 ‘2026 올해의 브랜드 대상’ 신발제조기업 부문에 선정
창신은 나이키의 중요 협력 파트너 중 하나로 누적 10억 켤레 이상 생산해옴
올해의 브랜드 대상 같은 시상식이 몇 개 더 있는데, 소비자 입장에서 우와~ 이런 반응은 잘 모르겠음
그냥 광고비용 나가는 느낌이랄까...
웹페이지의 리스트를 보면 알겠지만 정말 많은 기업을 선정해서 뭔 의미가 있는지도 잘 모르겠음
그만큼 알려진 기업이 잘하는 거라고 생각될 수도 있지만. 그냥 그렇다는 이야기

68세 할머니 러너의 3시간 30분 기록 노하우

https://www.runnersworld.com/training/a73522422/break-330-at-68-tips

‘At 68, I Cut 40 Minutes Off My Marathon Time—While Running Just 35...

I’ve traveled the globe for marathons, and I’m not done yet. Here’s how I got faster in my 60s.

www.runnersworld.com

68세 할머니 마라토너 gwen jacobson(@gwenjacobson)가 남긴 달리기에 대한 이야기
여전히 마라톤 3시간 30분 기록 가능! 내 도전 안 끝남!
52세에 달리기 시작함. 그전에 운동이랑 친한 사람은 아니었음
아이들도 고등학교 졸업했고, 남편이 암투병 중이었는데, 암투병 환자를 돕기위한 대회 5K 참여가 처음 한거였음. 30분 걸림.
1년 정도 지난 즈음에, 하프 마라톤 신청함. 인터넷의 훈련법 참고함.
첫 하프 마라톤에서 1시간 54분 05초 기록하며 자신감을 얻음
러닝 클럽에서 노하우를 많이 전수받음(스트레칭, 연습방법, 음식 섭취 방법 등), 지금도 회원으로 활동 중
첫 마라톤의 기록은 4시간 06분 46초로 완주함
골반 부상이 있었는데 원인을 찾기 어려웠음. 다행히 중년 여성과 여성 러너 전문 의사를 찾을 수 있었는데, 피로골절(stress fracture)이라고 진단해줌.
의사의 조언대로 훈련 방법 조정 : 달리기와 걷기 병행, 매일 10% 씩만 운동량 늘리기, 기초체력 강화 등
재도전한 풀마라톤에서 4시간 이내 완주 목표 달성
자기 연령대의 러너 기준을 통과해 보스톤 마라톤 참가 자격 얻어냄
2014 보스턴 마라톤에 참여해 3시간 53분 23초로 완주 달성, 그 후 매년 참가중
그 이후로도 계속 달려서 현재 풀마라톤 100회 이상 완주함
그런데, 기록 단축이 잘 안됨. 대부분 3시간 40~50분이었음
60대에 은퇴 이후 웨이트 트레이닝 시작(근력 운동, 필라테스, 요가 등)
그 이후로 기록이 좋아짐
63세에 2021년'리딩 레이디스 마라톤(Leading Ladies Marathon)에서 3시간 24분 55초 기록
현재 공식 기록 : 2023 시카고 마라톤에서 3시간 16분 04초/비공식 기록 : 2023 레벨 빅베어 마라톤(Revel Big Bear Marathon)에서 3시간 04분 28초
60세가 넘어서도 이런 기록을 만들 수 있던 것은

목표를 세워라 : 목적의식이 생기고 성취감과 자신감이 붙는다. 놀라운 결과가 돌아온다.
근력 운동 중요하다 : 장거리/단거리 모두 좋아짐
수면 & 영양 관리 : 철저한 관리는 피로회복에 상당한 효과가 있다.
크로스 트레이닝 : 수영, 아쿠아 조깅 등에 큰 효과를 봄

中 스포츠 강국 도약 위한 5개년 계획 발표...2030년까지 약 1천400조원 이상 산업 규모 달성

https://blog.naver.com/china_lab/224403833746

중국 스포츠 강국 건설을 위해 2030년까지 스포츠 산업 규모를 7조 위안(약 1천414조원) 이상으로 확대 계획 발표
'15차 5개년(2026~2030년) 계획' : 1인당 체육시설 면적 늘리고, 정기적 운동 인구 비율 40%로 높이겠다
육상·수영·수상 스포츠 등 3개 기초 종목 육성, 농구·배구·축구 3대 구기 종목을 부흥 목표
5년 동안 마이크로 스포츠 공원, 다목적 구장 등 5천 개 이상의 소규모 체육시설 신설/확충

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중국의 국가 프로젝트 스포츠 육성은 무서움
엄청난 규모의 금액을 쏟아 붇고 있음(지금의 중국 반도체 성장과 비슷한 국가 전략)
무엇보다 중국이 살기 좋아지면서 성인병이 늘어난 것도 큰 이유
치료보다 예방이 더 싸게 먹히는게 이유
중국 국가 정책에 따라 자국 스포츠 브랜드 안타와 리닝은 당연히 자연스레 성장해왔고 계속 이어질것
그런데, 축구의 육성은 좀 지켜봐야하지 않나...

아식스는 왜 지금 가장 잘 달리는 스포츠 브랜드가 됐나

https://fpost.co.kr/board/bbs/board.php?bo_table=special&wr_id=1805

아식스가 잘나가니까 정말 많은 기사가 쏟아지고 있음, 이것도 그런것 중 하나인데 후반부에 볼게 많음.
아식스의 2026년 상반기 순매출은 5,344억 엔으로(전년 동기 대비 32.7% 증가)
상반기 매출 5,000억 엔을 넘어섰는데 창사 이래 처음
영업이익은 전년대비 48.5% 증가한 1,204억 엔, 영업이익률 2.4% 상승한 22.5% 기록
단순히 많이 판게 아니라 더 많이 남기는 회사로 성장함
전 세계에서 매출이 오른 것이 눈여겨 봐야 할 것
북미 매출 약 949억 엔으로 28.1% 상승, 유럽 매출 46.4% 증가한 1,666억 엔 기록
이란과 이스라엘/미국, 러시아와 우크라이나 전쟁, 중국 경기 둔화, 관세 전쟁 등이 겹치는 악조건 속에서 만들어낸 성적
아식스는 언제나 러닝 퍼포먼스 시장에 집중해왔음, 최근의 러닝 붐을 타고 등장한 게 아님
아재들의 운동화였지만 언제나 기능성 하나만은 인정 받아왔던 브랜드임
더 눈여겨 볼게 오니츠카 타이거 컬렉션.
높은 가격대이지만 준명품 까지는 아님. 하지만 오프라인 매장은 명품에 가깝게 세팅함
노세일 전략과 레트로 트렌드로 잘 팔림. 내년 1월 별도 법인으로 분사 예정.

전당포 사나이들 - 기타리스트 반 헤일런의 실착 운동화

현재 21시즌까지 제작되고 있는 유명 프로그램 <전당포 사나이들>은 언제봐도 재미남
연속성이 없기에 아무 에피소드를 보아도 즐길수 있다는게 좋음
<무한도전> 급이라고 해야하나? 어느 채널을 돌려도 나오는 그런 느낌 ㅎㅎ
최근 시즌에 미국 락밴드 벤 헤일런의 기타리스트 반 헤일런이 신었던 운동화가 등장함
정말 몇 년만에 본 프로그램인데 재미있음

3만원 시계 차고 마라톤 우승→6800만원 상금+스마트워치

https://v.daum.net/v/20260903100005319

육상 전문 매체 러너스 월드는 3일(한국시간) "페루의 크리스티안 파체코는 지난 1일 멕시코시티 마라톤에서 카시오의 F-91을 차고 2시간 10분 3초의 기록으로 우승했다"고 전했다. 매체에 따르면 해당 시계에는 위치정보시스템(GPS)이나 심박수·페이스 측정 등 스마트워치가 흔히 제공하는 기능이 없다. 스톱워치는 59분 59초까지만 측정할 수 있다. 마라톤 완주 기록을 직접 측정하는 것조차 불가능한 시계인 셈이다.

파체코가 스마트워치 대신 저가 전자시계를 차고 경기에 나선 것은 기기가 제공하는 정보보다 자신의 페이스 감각에 집중하기 위해서다... 그는 이번 대회 우승으로 상금 5만 달러(약 6800만 원)를 받았다. 공교롭게도 우승 부상으로는 고가의 스마트워치가 주어졌다.

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역시 장인은는 도구를 가리지 않는다.

ngochan.lee

https://www.instagram.com/p/DcPoEx1K2t7/

https://www.instagram.com/p/Dcmk4RkqSoy/

https://www.instagram.com/p/DcmC_TsDuHu/?img_index=16

신발 모양으로 요리를 하는 계정이다. @ngochan.lee

올해 글로벌 스니커즈 씬에서 써코니가 갑자기 급부상한 이유

https://www.gqkorea.co.kr/2026/09/03/올해-글로벌-스니커즈-씬에서-써코니가-갑자기-급부/

스탁엑스 리포트에서 올해 써코니가 가장 빠르게 성장중인 브랜드로 평가
알고보면 써코니는 1898년 미국에서 탄생한 오래된 브랜드
러닝화는 1958년 선보였고 그 이후로 러닝 쪽에 집중함
미국 시장 중심으로 두고 운영되어서 디자인이.. 아재스러운게 있긴함
그래도 기능성은 좋은 평가를 받고 있음
제이 팁스(Savior Worldwide), 웨스트사이드 건(Westside Gunn), 페이드(Feid) 등과의 협업이 화제임
무엇보다 아디다스, 나이키 등의 강호 브랜드가 움츠러든 틈을 탄 효과가 큼
참고로 국내는 호카를 전개하던 조이웍스앤코에서 수입하고 있음

프로스펙스 & 몽벨, 새 거점 서촌 플래그십스토어 오픈

https://www.chosun.com/culture-life/broadcast-media/2026/09/03/LHOFH43J65B5TACSY6H5CEHNTQ/

프로스펙스가 서울 종로구 자하문로에 ‘서촌 플래그십 스토어’ 오픈
인기 러닝 코스가 있는 지역에 오픈해서 러닝 쪽에 무게 중심을 두려는 시도로 보임
마침 올해 80주년을 맞이하는 춘천마라톤 기념 전시 《Wish You Were Here》 진행중(~10/5)
매장이 입주한 건물은 과거 프로스펙스 매장으로 운영되었던 곳이라서 의미가 더 있음
여러모로 브랜딩에 신경 쓴 프로스펙스의 행보

포스트아카이브팩션(파프), 첫 자체 개발 스니커즈 발매

https://www.eyesmag.com/posts/165218/postarchivefaction-first-sneakers

포스트아카이브팩션(파프)(POST ARCHIVE FACTION(PAF))이 첫 자체 개발 스니커즈인 ‘페탈 트레이너’를 선보이며 라이프스타일 풋웨어 카테고리로 진출한다. 26 가을, 겨울 파리패션위크 프레젠테이션에서 최초 공개된 이번 제품은 이탈리안 소가죽 어퍼에 꽃잎에서 영감을 받은 컷아웃 디테일을 적용한 것이 특징. 이는 자연을 제품 형태로 재해석하는 브랜드 고유의 ‘오가닉 아티팩트’ 디자인 철학을 형상화한다. 페탈 컷아웃 홀에 버블 슈레이스를 통과시켜 다양한 스타일링을 연출할 수 있으며, 하단부에는 Vibram® MC2 로드 러닝 솔을 탑재해 도심 환경에서의 내구성과 안정성을 높였다.

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9일 오전 11시 발매, 72만 원

셀린느가 다시 본 리복의 아이콘, ‘프리스타일 로’

https://www.eyesmag.com/posts/165222/celine-reebok-freestyle-lo-release

셀린느(CELINE)와 리복(Reebok)이 만난 새로운 ‘셀린느/리복 프리스타일 로’가 출시된다. 앞서 파리 패션위크 런웨이에 이어 오는 9월 10일 첫선을 보이는 이번 협업은 각자의 헤리티지를 바탕으로 끊임없이 미래를 향해 움직여 온 두 브랜드의 만남에서 출발한다.

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총 6가지 컬러로 발매. 셀린느 공식 사이트 업데이트. 아래의 프로모션 영상이 일단 재미있다.

미스토홀딩스, 중화권 K-패션 러시 '수혜'…높은 주주환원율까지 "투자 적기"

https://www.newsprime.co.kr/news/article/?no=746767

대신증권은 8일 미스토홀딩스(081660)에 대해 △부진했던 내수의 흑자 기조 정착 △중화권 브랜드 유통사업 확대 △모범적인 높은 주주환원율 등 긍정적 모멘텀들이 산재해있어 주목해야 할 시점이라며 투자의견 '매수' 및 목표주가 6만원을 유지했다.

"높은 배당 수익률 및 주주환원율을 고려할 때 배당 투자로 최적의 종목"이라고 조언...

국내 최초 스니커즈 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)은
스니커즈 씬의 다양한 모습을 개인의 취향으로 기록합니다.

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👟 [슈톡/ShoeTalk #285] 아디다스 ‘이스라엘군’ 등장 광고, 78% 떨어진 제국 나이키, 아식스 전성시대, 창신, 68세 할머니 러너, 중국 스포츠 정책, 프로스펙스, 셀린느 x 리복

2026.09.02~2026.09.08

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