❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 구독자은 무슨 운동 해? 나는 작년 7월쯤부터 러닝에 푹 빠져서 벌써 6번째 마라톤을 나갔어. 거리는 10km지만 그래도 완주할 때 너무 뿌듯해서 계속 나가는 것 같아. 항상 너무 힘들지만 또 뛰게 되는 묘한 매력이 있다!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 377번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Blind cap (2016)
클라이언트 : Samsung
대행사 : Cheil
🔍' Blind cap'은 패럴림픽 수영 경기 선수들이 경기에 더 집중하게 한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자 , 패럴림픽(장애인 올림픽) 수영 경기를 보면 시각 장애인 선수들은 앞이 보이지 않아서 언제 턴(Turn)을 해야 할지 스스로 알 수가 없어.
그래서 수영장 양쪽 끝에 코치들이 긴 막대기를 들고 서 있다가, 선수가 다가오면 그 막대기로 선수의 머리나 몸을 직접 '톡' 치는 아주 원시적인 방식으로 턴 타이밍을 알려줘야만 했어.
🔍시각 장애인 수영 선수들은 턴 타이밍을 알기 위해 코치가 긴 막대기로 머리를 쳐서 알려주는 아날로그 방식에 의존해야 함.
✔️2. 캠페인 목표
스포츠의 세계에서 이런 방식이 선수의 경기 흐름을 깰 수 있고, 첨단 기술 시대에 너무 구시대적이라고 생각했어.
단순히 스마트 기기를 홍보하는 것을 넘어, 장애인 선수들이 누군가의 물리적인 타격 없이도 스스로 완벽한 타이밍에 턴을 하며 경기에 온전히 집중할 수 있도록 그들의 독립성을 높여주는 것이 이번 캠페인의 목표였지.
🔍시각 장애인 수영 선수들이 막대기 타격에 의존하지 않고 독립적이고 정확한 턴을 할 수 있도록 첨단 기술로 돕자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
'삼성전자'는 스페인 패럴림픽 위원회와 협력해서 스마트폰, 스마트워치와 블루투스로 연결되는 혁신적인 스마트 수영모 '블라인드 캡(Blind Cap)'을 개발했어!
이제 선수가 수영장 벽에 다가오면, 코치가 스마트워치나 앱의 버튼을 가볍게 누르기만 하면 돼. 그럼 선수가 쓰고 있는 블라인드 캡에 미세하고 정확한 진동이 울리면서 턴 타이밍을 직관적으로 알려주게 되는 거지. 물론 수영모 뒷면에는 정확한 배터리 잔량이나 작동 상태를 볼 수 있는 LED 표시등도 달아두었고.
오랫동안 당연하게 여겨졌던 장애인 스포츠계의 물리적인 불편함을 웨어러블 테크놀로지로 스마트하게 해결하고 선수들의 한계를 깨부순 멋진 캠페인이야🔥
🔍스마트 기기와 연동되어 진동이 울리는 수영모를 만들어, 코치가 버튼을 누르면 선수가 진동을 느끼고 스스로 턴을 할 수 있게 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 공익광고처럼 세일즈보다는 여러 사람들을 위한 캠페인을 좋아하는데, 오늘 사례가 딱 너무 좋았던 것 같아. 보면서 와 낭만 미쳤다~ 생각했어. '나도 이런 아이디어 내고 싶다' 라는 생각도 했네. 어떤 현상을 그냥 넘어가지 않고 '문제'로 잡고 해결하는 적극성이 정말 중요한 것 같아!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? '마이크로소프트 (Microsoft) - 위 올 윈 (We All Win / Xbox Adaptive Controller)'
✔️기존의 게임 컨트롤러는 두 손과 열 손가락을 모두 자유롭게 써야만 조작할 수 있어서, 손이 불편하거나 신체적 장애가 있는 아이들은 게임 속 세상에서조차 소외된다는 점에 주목했어.
✔️그래서 발, 팔꿈치, 턱 등 신체 어느 부위로든 조작할 수 있도록 외부 버튼을 마음대로 연결하고 커스터마이징할 수 있는 '접근성 컨트롤러'를 개발해, 장애가 있는 아이들도 한계 없이 게임을 즐기며 독립성을 찾도록 도와준 멋진 캠페인이야!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️시각 장애인 수영 선수들은 턴 타이밍을 알기 위해 코치가 긴 막대기로 머리를 쳐서 알려주는 아날로그 방식에 의존해야 함.
✔️시각 장애인 수영 선수들이 막대기 타격에 의존하지 않고 독립적이고 정확한 턴을 할 수 있도록 첨단 기술로 돕자.
✔️스마트 기기와 연동되어 진동이 울리는 수영모를 만들어, 코치가 버튼을 누르면 선수가 진동을 느끼고 스스로 턴을 할 수 있게 만들자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"아이디어와 간절함이 있다면 뭐든 해결 할 수 있다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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