[💡TAK #3] "리액션 영상"이 잘 되는 이유

안녕, 트렌드 분석 뉴스레터 '탁(TAK)'이야.

오늘부터 설 연휴 시작인데 뭐하고 보낼 거야? 여행? 휴식? 그것도 아니라면 혹시... 너도 미뤄뒀던 콘텐츠 정주행?! 나는 요즘 새롭게 떠오르고 있는 정주행 코스로 즐겨 보려 해. 

그게 뭐냐고? 바로, 본편 시청 후에 취향에 맞는 리액션 영상으로 마무리하는 거야. 예를 들어 최근 화제인 티빙의 연애 리얼리티 프로그램,  ‘환승연애’를 보고 난 후에 유튜브 채널 ‘찰스엔터’의 리액션 영상을 보는 거지.

환승연애 뿐만 아니라 아시안게임부터 다양한 콘텐츠의 리액션 영상이 SNS에서 공유되는 거 많이 봤지? 왜 이렇게 리액션 콘텐츠가 화제가 되는지 궁금하지 않아? 오늘 같이 알아보자.

*리액션 콘텐츠: 크리에이터가 소재 영상을 보고 자신의 반응을 촬영해 제작한 영상

"리액션 영상" 이 뜨고 있는 이유

KEY 1 | #유대감

크리에이터와 시청자 사이의 정서적 유대감 형성

KEY 2 | #솔직함

소재 콘텐츠에 대한 크리에이터의 솔직한 표현

KEY 3 | #대화의 장

댓글 창 = 국내외 팬덤의 소통의 창구

💡 리액션 영상의 흥행 요인, 왜?

리액션 영상의 크리에이터도 소재가 되는 콘텐츠를 즐겨보는 시청자이기 때문에 비슷한 감정과 시선을 공유할 수 있어.

최근 화제가 되고 있는 유튜브 채널, ‘찰스엔터’를 예시로 설명해 줄게. ‘찰스엔터’는 연애 프로그램 ‘환승연애’를 소재로 한 리액션 영상으로 입소문을 타고 나날이 조회 수가 오르고 있어. 크리에이터가 출연자에게 과몰입하는 모습을 가감 없이 드러내 친밀감이 든다는 시청자들이 많아! 심지어 소재 콘텐츠보다 리액션 콘텐츠의 업로드를 기다린다는 구독자들도 있어.

이렇듯 시청자는 크리에이터의 리액션을 통해 소재 콘텐츠를 흥미롭게 보던 자신의 모습을 보기도 하고, 같은 생각과 감정을 공유하며 친구가 된 것 같은 기분도 느낄 수 있어. 코로나 이후로 혼자서 콘텐츠를 소비하는 사람들이 많아지다 보니 함께 즐기고 공감하고 싶다는 욕구가 증대되어 인기가 많아졌다고도 볼 수 있겠지?

리액션 영상의 가장 큰 인기 요인은 무엇보다 크리에이터의 솔직한 감정을 보고 들을 수 있다는 거야.

개그맨 이경규와 전 축구 국가대표 이천수의 아시안컵 준결승전(대한민국 VS 요르단) 리액션 영상은 뉴스에 나올 정도로 화제가 됐어. 실감 나는 반응과 속 시원한 멘트가 시청자들의 공감을 불러일으킨 거지. 무엇보다 축구 협회와 감독에 대한 가감 없는 비판이 공감을 샀어.

참고로 이경규의 해당 영상은 발언의 파장을 우려했는지 현재 비공개로 전환된 상태야.