[💡TAK #2] 왜 임플로이언서 마케팅을 하는걸까?

     "임플로이언서" 마케팅이 뜨고 있는 이유

         KEY 1 | #전문성  

            우리 제품에 대해 가장 잘 아는 사람은 '직원'

         KEY 2 | #신뢰성 

            MZ세대 직원들의 가장 큰 특징은 솔직함!

         KEY 3 | #경제성

            어마어마한 연예인, 인플루언서 섭외 비용에 비하면?

💡  임플로이언서 마케팅의 흥행 요인, 왜?

임플로이언서는 '직원들'이기 때문에 제품이나 서비스에 대한 높은 이해도를 가지고 있어서 외부 광고 모델에 비해 전문적인 정보를 전달할 수 있어.

우리 제품의 장단점이나 사용 방법부터 이벤트, 신제품 출시 소식, 생생한 사용 리뷰 등을 전문적이지만 소비자의 눈높이에 맞춰 전달하면서 이해하기 쉽게 전달할 수 있지.

또한 직원만이 풀 수 있는 비하인드 스토리를 전달하면서 소비자들에게 제품이나 서비스가 어떻게 만들어지고 어떤 목적으로 만들어졌는지를 재미있는 콘텐츠로 제작해 소비자의 이해를 돕고 공감을 불러일으킬 수 있어.

예전에는 광고에 대한 오직 장점만 이야기하다 보니 소비자들의 신뢰성이 그다지 높지 않았는데, 요즘 소위 MZ 세대는 '솔직함’, '당당함', '진정성'을 추구하는 특징이 있다 보니, 본인 회사더라도 정말 솔직하고 당당하게 표현하는 분위기야!

‘00브랜드 담당자가 찐 구매한 추천템 솔직 후기’처럼 보다 솔직하게 제품에 대한 내용을 전달하면서 소비자들은 신뢰를 가지고 콘텐츠를 소비하고 있지.

더불어 회사 내부에 대한 솔직한 생활 후기도 올라오면서 시너지 효과를 내고 있어.
‘XX기업 직원의 브이로그’ 등 해당 회사에 대한 분위기와 추구하는 가치도 자연스럽게 표현할 수 있지. 물론 해당 회사가 추구하는 가치가 근무 환경에 뚜렷하게 나타났을 때 이런 브랜드 마케팅이 가능하겠지? 

‘XX기업 직원의 브이로그’ 등 해당 회사에 대한 분위기와 추구하는 가치도 자연스럽게 표현할 수 있지. 물론 해당 회사가 추구하는 가치가 근무 환경에 뚜렷하게 나타났을 때 이런 브랜드 마케팅이 가능하겠지? 

마지막으로 뽑은 인플로이언서 마케팅의 흥행 이유는 '경제성'이야! 회사 입장에서 마케팅 비용을 고민 안 할 수 없잖아? 인플루언서 마케팅은 효과가 정말 높은 건 맞지만, 섭외 비용이 정말 장난 아니게 높다고 해.

회사 내부에서 인플로이언서를 활용해 자체 홍보를 한다면 이런 마케팅 비용을 크게 아낄 수 있어. 

대표적인 예시가 충주 TV 유튜브야.

충주시 유튜브 운영 비용은 영상 편집 프로그램 비용을 제외하고는 받고 있지 않다고 하는데, 59.5만 명(2024년 1월 기준)의 유튜브로 성장했고, '열려있고 깨어있는' 충주시라는 이미지까지 얻어냈다는 평가를 받는 걸 보면 정말 적은 비용으로 큰 브랜딩 효과를 만들어 냈다고 볼 수 있어.

이번 주 탁(TAK)! 트렌드 분석은 여기까지야.

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다음 주에 또 다른 트렌드를 가져와서 분석해 볼게. 

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