[💡TAK #4] 왜 SPA 브랜드는 온라인 패션 플랫폼에 입점할까?

안녕! 오늘 가져온 트렌드는"패션 플랫폼에서 SPA 브랜드의 성장"이야.
SPA 브랜드란 Specialty store retailer of Private label Apparel brand의 약자로,
의류 제품의 기획부터 디자인, 생산, 유통, 판매에 이르는 전 과정을 다루는 의류 브랜드야.
모든 과정을 진행하다 보니, 유통, 생산 라인에서 비용을 줄일 수 있어 가격이 합리적인 것이 가장 큰 특징이지.
이러한 SPA 브랜드는 이전까지만 해도 플렉스 문화의 유행으로 약세를 보였어.

그런데 최근, SPA 패션이 고물가 시대에 맞춰 다시 부활하고 있다고 해.
매출 기준으로 에프알엘코리아의 유니클로는 전년 대비 31% 증가, 이랜드 월드의 스파오는 20% 증가, 글로벌 SPA 브랜드 자라는 9% 증가했어.

특히 눈에 띄는 성장세는 '온라인 패션 플랫폼'에서 SPA 브랜드의 성장률이야.
카카오 스타일의 지그재그는 지난해 SPA 제품 거래액이 작년 대비 2배 이상 급증했다고 알렸어.
지그재그에는 미쏘, 스파오, 에잇세컨즈, 자라 등 총 16개의 SPA 브랜드가 입점해 있는데, 이들의 총거래액은 전년 대비 109% 증가했다고 해. 

그렇다면 온라인 패션 플랫폼에서 SPA 브랜드가 눈에 띄게 성장하는 이유는 무엇일까?

"패션 플랫폼에서 요즘 SPA 브랜드가 잘 나가는 이유"

KEY 1 | #브랜드기획전

수많은 유저들에게 노출하는 브랜드 아이덴디티와 브랜드 쇼케이스

KEY 2 | #빠른배송

빠른 배송을 원하는 2030! SPA 브랜드 주 소비자도 2030?

KEY 3 | #가성비

고물가 시대에 가장 매력적인 포인트, 합리적인 가격

💡 온라인 패션 플랫폼에서 SPA 성장세, 왜?

업계에서는 SPA 브랜드 제품을 온라인 패션 플랫폼에서 브랜드기획전으로 전략이 유효했다고 본다고 해.
스파오는 지그재그에 단독 상품인 '크롭 윈드 브레이커'를 단독선출시 기획전을 열어 인기를 끌었지.
올해는 1월에 미쏘에서 2024년 봄 신상을 지그재그에서 단독 선론칭하고 타임 특가 세일도 함께 진행하여 론칭 전주 대비 거래액 12%를 올렸어.

지그재그 단독 스파오 상품 '크롭 윈드 브레이커' 이미지 / 출처 : 지그재그

온라인 패션 플랫폼에서 유저들은 단순하게 옷을 사러 들어가기만 하는 게 아니라, 요즘 어떤 옷이 새로 나왔는지, 어떤 패션이 보이는지 확인하는 용으로 유저들이 들락날락해.
때문에 이러한 단독 선출시 기획전이나,브랜드 쇼케이스 기획전은 온라인 패션 플랫폼에서 브랜드의 아이덴티티와 히스토리를 효과적으로 노출하고, 고감도의 화보 및 영상으로 컨텐츠로 제공하여, 구매를 이끌어 내고 있어.

에이블리 샵사이다단독 컬래버 기획전 이미지 / 출처 : 에이블리

온라인 패션 플랫폼 구매의 특장점을 꼽으라고 한다면, 빠른 배송이 있지.
주문하고 다음날 받는 빠른 배송 서비스와 SPA 브랜드의 조합도 거래액 상승을 이끌었다고 봐.

카카오스타일의 지그재그의 경우에는 <직진 배송>을 선보이고 2023년 거래액이 작년 대비 2배가 올랐다고 해.

출처: 카카오스타일

SPA 브랜드는 비교적 2030 세대가 조금 더 선호하는 경향이 있어.
한국소비자원 스파브랜드 설문조사에 따르면 스파 브랜드 구매 횟수가 20대가 9.5회로 가장 많고 30대(9.4회), 10대(9.3회)로 나타나고 있지.
이러한 2030들은 온라인 쇼핑을 즐기고, 빠른 배송을 선호하는 특징을 가지고 있기도 해.

지그재그와 무신사의 빠른 배송 이미지 / 이미지 출처 : 지그재그, 무신사

SPA브랜드를 온라인 패션 플랫폼에 입점하여 SPA브랜드를 선호하는 MZ세대의 유입을 유도하고 동시에 빠른 배송을 도입하면서 온라인 패션 플랫폼에서 SPA브랜드 매출이 급상승한 요인으로 볼 수 있어.

당연한 얘기지만, SPA 브랜드가 뜨는 건 합리적인 가격 매력도 때문이야.
물가는 상승하지만 주머니는 텅텅 비는 슬프고도 아이러니한 상황이 생기면서 합리적인 가격을 찾는 소비자가 늘어나고 있어.
특히 최근 2022년에서 2023년을 넘어오면서 물가 상승률은 꽤 높은 수치를 기록했지.