🍎 Apple(애플) : iOS 프라이버시 강화하니 광고 매출이 성장해?!

새로운 '변화'가 불러올 '영향'을 예상하는 것은 쉽지 않음. 그 변화 정도가 크면 클수록 그리고 기존 시스템이 복잡하면 복잡할 수록 더더욱이.

Apple(애플)의 iOS 프라이버시 정책 '변화'가 불러올 '영향'과 관련된 ✅1,370글자 4분 길이 오늘의 Edition :

- 🍎 Apple(애플) : 프라이버시 정책 = 광고 매출 성장?!
- 😥 Facebook(페이스북) : 3분기 실적 경계해야해요
- 💨2분기 빅테크 ' 실적 광고가 캐리했다!'(feat. 페이스북, 구글, 페이스북 등)

1. Bigger : 🍎 Apple(애플) : 프라이버시 정책 = 광고 매출 성장?!

Apple(애플)은 지난 6월 부터 사용자의 데이터 프라이버시를 강화하기 위해 ATT 정책을 발효 했음. ATT(App Tracking Transparency)가 발효 된 지 약 6개월 되는 시점에, 애플의 광고 비즈니스가 약 세 배 가까이 성장 한 것으로 추측 된다고 함.

🥽 Search Ads

애플은 앱스토어 내에 광고 서비스를 운영 하고 있음.  Search Ads(서치 애드)라는 이름의 광고 서비스인데 :

🚥 The future

Branch(브랜치)라는 회사가 있음. 모바일 마케팅 성과 측정 서비스를 제공하는 회사인데,  현재 약 58% 정도의 아이폰 앱이 애플의 서치애드를 통해 다운로드 되고 있다고  함.  1년 전 17% 였던 수치와 비교하면 엄청난 성장.

Evercore ISI(에버코어 ISI)의 한 애널리스트는 이번 회계연도에 약 50억 달러 수준으로추측되는 애플의 광고 매출이, 3년 이후 약 4배 성장한 200억달러에 이를 것으로 추측 한다고.

타겟광고와 광고 성과 측정을 기존 대비 훨씬 어렵게 만드는 애플의 ATT 정책이 디지털 광고 시장에 어떤 영향을 끼칠지는 아직 분명하지는 않음. But, ATT가 적어도 광고 비즈니스에 있어서 애플에게는 유리하게 Facebook(페이스북), Google(구글), Twitter(트위터)등 기존 광고 강자들에게 불리하게 작용 하고 있는 것 만은 분명해 보임

ATT가 기존 광고 강자들에게 어떤 영향을 끼치고 있는지, 구체적인 상황은 곧 숫자로 확인 할 수 있을 듯. ATT가 전체 분기에 적용된 첫 분기 실적이 이제 나오고 있기 때문 :

+TMI) 또 다른 모바일 데이터 분석 서비스 AppsFlyer(앱스플라이어). 앱스플라이어에 따르면, 2019년 iOS와 안드로이드 합 580억 달러 규모였던 모바일 광고 시장이 내년에는 1,180억 달러 규모로 약 두배 이상 성장할 것으로 추측 된다고 함.   

2. Cautious : 😥 Facebook(페이스북) : 3분기 실적 경계해야해요

Facebook(페이스북)이 수요일 공식 블로그를 통해 밝혔음.  Apple(애플)의 개인정보 보호정책으로 인해 3분기 광고 매출이 '유의미한' 타격을 입을 수 있다고. 일단 수요일 페이스북의 주가는 4% 가까이 급락.

🥫 잠깐 체크!

지난 6월 부터 애플의 새로운 개인정보 보호 정책인 ATT (App Tracking Transparency)가 적용 되기 시작 했음.
 

+TMI) iOS 버전의 사용자 cookies(쿠키)를 사용하지 못하는 것이라고 생각하면 이해가 쉬울듯.

💥 페이스북의 '경고'

대부분의 iOS 디바이스 사용자들이 옵트인(Opt-in)을 선택 할 경우 예전과 같이 사용자 데이터를 확보하는데 문제가 없음. But,but 대부분의 사용자들이 이미 옵트아웃을 선택했거나 앞으로 선택 할 것으로 예상 된다고 함.  페이스북은 이미 2분기 실적 발표 자리에서, 애플의 ATT정책이 3분기 실적에 영향을 끼칠 수 있을 것이라 예상 한바 있는데,   어제 발표 내용을 통해 분명히 '안좋은 영향'을 받고 있다고 밝힌 것 :

📵 다른 친구들은요? 

실적발표 자리를 제외한 다른 채널을 통해 페이스북이 향후 전망과 관련된 코멘트를 업데이트 하는 것은 상당히 이례적 이라고 함. 구체적인 수치를 밝히지는 않았지만 그만큼 2분기 대비 3분기 페이스북의 광고 실적은 경계하는 태도로 지켜볼 필요가 있음. 또한, 이 문제가 과연 페이스북에만 국한되는 문제인지도 고민해 볼 필요는 있음 :

3. Driven by : 💨2분기 빅테크 ' 실적 광고가 캐리했다!

애플의 ATT 정책이 미칠 영향을 가늠해 보기 위해, ATT가 본격적으로 적용되기 이전인 지난 분기 실적을 확인 해 보는 것은 의미 있는 일. 결론 부터 말하자면 공통적으로 광고 매출의 급격한 증가가 지난 2분기 빅테크 기업들의 실적을 드라이브 했다는 것.

🎢 Numbers!

페이스북, 스냅챗, 트위터, 링크드인, 유튜브, 구글 모두 기록에 남을만한 광고 매출을 기록 함.

💨 Drivers?

크게 3가지 요인이 빅테크 광고 매출의 급격한 성장세에 좋은 영향을 끼친 것으로 보임.

🧶 4번째 요인이요?!

이번 분기 빅테크 광고 비즈니스의 폭발적 성장세를 설명 하기 위한 한 가지 추가 요인이 있음. 바로 빅테크들의 변화를 위한 노력. 코로나로 글로벌 경기가 침체되던 1년전, 빅테크들은 광고 비즈니스의 성장세가 둔화 될 것을 우려해 이커머스, 숏-폼 비디오와 같이 광고 외에 다른 활로를 찾기 위해 적극적으로 투자. 이런 투자의 결과가 빛을 발했다고 할 수 있음.

이렇게 펜데믹에 대응하기 위해 광고 이외의 영역에 투자한 노력이 결과적으로 더 많은 사용자를 확보 -> 광고 비즈니스 성장세를 이끄는 선순환 구조를 만들어냄.

😎 그래도 주목해야

극적인 광고 매출의 성장세를 이끌었던 위의 3~4가지 요소가 계속 해서 이어질 수 있을지는 분명 주의깊게 관찰해야 하는 요소임. 물론 계속해서 성장하기는 하겠으나, 이번 분기처럼 가파르게 성장 할 수 있을지는 아직까지는 미지수라고 할 수 있음.