🍎Apple(μ• ν”Œ) : 인앱 결제 평균 '단가'도 였λ₯΄κ³ μžˆλ„€?!

세상을 λ³΄λŠ” ν˜„λͺ…ν•œ 눈, ν…Œν¬μŠ€λ‚΅ #93

2022.09.28 | 쑰회 597 |
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ν…Œν¬μŠ€λ‚΅ Tech Snack

ν•˜λ£¨ 5λΆ„, μŠ€λ‚΅μ²˜λŸΌ κ°€λ³κ²Œ 즐길수 μžˆλŠ” Tech μΈμ‚¬μ΄νŠΈ!

iOS 인앱 결제 κ°€κ²©λŒ€κ°€ μƒμŠΉ ν•˜κ³  μžˆμ–΄μš”. μ˜€λŠ˜μ€ ν•΄λ‹Ή μ†Œμ‹ λΆ€ν„° μ•Œμ•„ λ³΄κ³ μš”. 유료 μ„œλΉ„μŠ€ κ°œλ°œμ— 속도λ₯Ό λ‚Ό μ˜ˆμ •μΈ Facebook(페이슀뢁) λ‚΄μš©κΉŒμ§€ μ‚΄νŽ΄ λ³Όκ²Œμš”.


1.🍎Apple(μ• ν”Œ) : 인앱 결제 평균 '단가'도 였λ₯΄κ³ μžˆλ„€?!

Apple
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The story

졜근 데이터에 λ”°λ₯΄λ©΄μš”. iOS λ””λ°”μ΄μŠ€μ—μ„œ λ°œμƒν•˜λŠ” 인앱 결제 'κ°€κ²©λŒ€'κ°€ μ¦κ°€ν•˜λŠ” 좔세에 μžˆλ‹€κ³  ν•΄μš”.

The reason

Apptopia의 뢄석에 λ”°λ₯΄λ©΄μš”. Apple(μ• ν”Œ)의 인앱 결제 μ˜΅μ…˜μ„ ν†΅ν•œ 거래 κ°€κ²©λŒ€κ°€ μ˜¬λΌκ°€κ³  μžˆμ–΄μš”. 우유 가격이 였λ₯΄λŠ” κ²ƒμ²˜λŸΌ 인앱 결제 가격도 였λ₯΄κ³  μžˆλŠ” κ²ƒμΈλ°μš”. ꡬ체적으둜 μ§€λ‚œ 7μ›” 평균 인앱 결제 κ°€κ²©λŒ€κ°€ YoY 40% κ°€κΉŒμ΄ 증가 ν–ˆλ‹€κ³  ν•΄μš” :

  • 슀트리밍 μ„œλΉ„μŠ€μ˜ μ„­μŠ€ν¬λ¦½μ…˜ 가격이 μ˜¬λΌκ°€λŠ” 것도 인앱 결제 κ°€κ²©λŒ€κ°€ μ¦κ°€ν•˜κ³  μžˆλŠ” μ˜ˆμ‹œμ΄κ³ μš”.
  • κ²Œμž„ μ•„μ΄ν…œ ꡬ맀에 ν•„μš”ν•œ μΏ ν‚€μ˜ 가격 μƒμŠΉλ„ 인앱 결제 κ°€κ²©λŒ€μ˜ 증가라고 ν•  수 μžˆμ–΄μš”.
  • 거래 κ°€κ²©λŒ€κ°€ μƒμŠΉν•˜λ‹ˆ, μ• ν”Œμ΄ κ°€μ Έκ°€λŠ” 인앱 결제 μˆ˜μˆ˜λ£Œλ„ λ‹Ήμ—°νžˆ μ¦κ°€ν•˜κ³  μžˆμ–΄μš”.

μΈν”Œλ ˆμ΄μ…˜μ΄ μ‹¬ν•΄μ§€λ©΄μš”. μš°μœ λ‚˜ 과자의 가격을 올릴 수 밖에 μ—†μ–΄μš”. κ΄€λ ¨λœ 인건비가 μƒμŠΉν•˜κ³ μš”. 전체 λ¬Όλ₯˜ κ³Όμ •μ—μ„œμ˜ μœ ν†΅λΉ„κ°€ μƒμŠΉ ν•˜λ‹ˆκΉŒμš”. 이처럼 μΈν”Œλ ˆμ΄μ…˜μ€ νŠΉμ • μž¬ν™”/μ„œλΉ„μŠ€μ˜ 가격 μƒμŠΉμ— κ°€μž₯ 큰 영ν–₯을 λΌμΉ˜λŠ”λ°μš”.

But..but..μ‹œκΈ°κ°€ μΈν”Œλ ˆμ΄μ…˜κ³Ό κ²ΉμΉ˜κΈ°λŠ” ν•˜μ§€λ§Œμš”. μ• ν”Œμ˜ 인앱 결제 κ°€κ²©λŒ€ μ¦κ°€λŠ” μΈν”Œλ ˆμ΄μ…˜ λ³΄λ‹€λŠ” μ• ν”Œμ˜ ATT(μ•±νˆ¬λͺ…μ„± μ •μ±…)κ³Ό 관련이 μžˆλ‹€κ³  ν•΄μš”.

Dig deep

ATT의 핡심은 iOS λ””λ°”μ΄μŠ€μ—μ„œ λ°œμƒν•˜λŠ” 데이터 μˆ˜μ§‘μ„ μ œν•œ ν•˜λŠ” κ²ƒμ΄μ—μš”. λ‹Ήμ—°νžˆ  λ””지털 κ΄‘κ³  λΉ„μ¦ˆλ‹ˆμŠ€κ°€ κ°€μž₯ 큰 뢀정적인 영ν–₯을 λ°›κ³  μžˆκ³ μš” :

  • 데이터 μˆ˜μ§‘μ΄ μ œν•œλ˜λ©΄μš”. κ΄‘κ³ μ˜ νš¨μœ¨μ΄ λ–¨μ–΄μ Έμš”. κ²°κ΅­ 이전과 λ™μΌν•œ λ§ˆμΌ€νŒ… 효과λ₯Ό λˆ„λ¦¬κΈ° μœ„ν•΄μ„œλŠ” 더 λ§Žμ€ λ§ˆμΌ€νŒ… λΉ„μš©μ„ 집행 ν•΄μ•Ό ν•΄μš”. λ‹€μ‹œ λ§ν•˜λ©΄ 고객 1λͺ…을 νšλ“ν•˜κΈ° μœ„ν•œ λ§ˆμΌ€νŒ… 평균 λΉ„μš©μ΄ μƒμŠΉ ν•˜λŠ” κ²ƒμ΄μ—μš”.
  • 이 ν˜„μƒμ„ 슀트리밍 μ•±μ΄λ‚˜ κ²Œμž„ μ•± μž…μž₯μ—μ„œ λ³΄λ©΄μš”. κ²°κ΅­ 우유 μ‚¬λ‘€μ—μ„œμ˜ λ¬Όλ₯˜λΉ„ μ¦κ°€μ²˜λŸΌ μ΅œμ’… μ„œλΉ„μŠ€ 가격에 영ν–₯을 λΌμΉ˜λŠ” λΉ„μš©μ΄ 증가 ν•˜λŠ” κ²ƒμ΄μ—μš”. λ•Œλ¬Έμ— 가격을 올릴 수 밖에 μ—†μ–΄μš”. 이읡λ₯ μ„ μ‚¬μˆ˜ ν•΄μ•Ό ν•˜λ‹ˆκΉŒμš”.

Google(ꡬ글)도 κΈ°λ³Έ 인앱 결제 μ˜΅μ…˜μ„ 제곡 ν•˜κ³  μžˆμ–΄μš”.μ• ν”Œμ˜ κ°€κ²©λŒ€ 증가가 ATTκ°€ μ•„λ‹Œ μΈν”Œλ ˆμ΄μ…˜ λ“±μ˜ 영ν–₯을 λ°›μ•˜λ‹€κ³  ν•˜λ©΄, κ΅¬κΈ€μ˜ κ°€κ²©λŒ€ 증가폭도 μ• ν”Œλ§ŒνΌ 상당해야 ν–ˆμ„ ν…λ°μš”. But..but.. κ°™μ€ κΈ°κ°„ λ™μ•ˆ κ΅¬κΈ€μ˜ 인앱 결제 κ°€κ²©λŒ€λŠ” μ•½ 9% μƒμŠΉν•˜λŠ”데 κ·Έμ³€λ‹€κ³  ν•΄μš”.  


2. πŸ’²Meta(메타) : '유료 κΈ°λŠ₯'에 더 힘 μ€˜μ•Όν•΄ !

Getty Images
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The story

유료 κΈ°λŠ₯ κ°œλ°œμ΄ Meta(메타)의 μ£Όμš” μ•„μ  λ‹€ 쀑 ν•˜λ‚˜λΌκ³  ν•΄μš”.

The moves

유료 κΈ°λŠ₯ κ°œλ°œμ„ μœ„ν•΄ New monetization ExperiencesλΌλŠ” μƒˆλ‘œμš΄ νŒ€μ΄ μ‹ μ„€ λ˜μ—ˆλ‹€κ³  ν•©λ‹ˆλ‹€. Facebook(페이슀뢁)/Instagram(μΈμŠ€νƒ€κ·Έλž¨)/WhatsApp(μ™“μΈ μ•±)에 '돈 λ‚΄κ³ ' μ‚¬μš©ν•΄μ•Ό ν•˜λŠ” λ‹€μ–‘ν•œ κΈ°λŠ₯을 개발 ν•˜λŠ” 것이 μƒˆλ‘œμš΄ νŒ€μ˜ λ―Έμ…˜ μ΄κ³ μš”.

ν˜„μž¬ 메타 맀좜의 거의 λŒ€λΆ€λΆ„μ΄ 'κ΄‘κ³ ' λΉ„μ¦ˆλ‹ˆμŠ€μ—μ„œ λ°œμƒ ν•˜κ³  μžˆμ–΄μš” :

  • κ°μ†Œ : 2021λ…„ 4μ›”, Apple(μ• ν”Œ)이 ATT(μ•±νˆ¬λͺ…μ„±μ •μ±…)λ₯Ό μ μš©ν•˜κΈ° μ‹œμž‘ν•œ 이후 λΆ€ν„° λ©”νƒ€μ˜ κ΄‘κ³  λ§€μΆœμ€ 계속 μ•ˆ 쒋은 영ν–₯을 λ°›κ³  μžˆμ–΄μš”. TikTok(틱톑)λ“± λ‹€λ₯Έ μ„œλΉ„μŠ€μ™€μ˜ κ²½μŸλ„ 쉽지 μ•Šκ³ μš”.
  • λ‹€μ–‘ν™” : μœ λ£Œ κΈ°λŠ₯ κ°œλ°œμ— 속도λ₯Ό λ‚΄λŠ” μ΄μœ λŠ” κ°„λ‹¨ν•΄μš”. κ΄‘κ³  맀좜 μœ„μ£Όμ˜ λΉ„μ¦ˆλ‹ˆμŠ€ λͺ¨λΈμ—μ„œ λ²—μ–΄λ‚˜κΈ° μœ„ν•œ 것이죠.

이미 λ©”νƒ€λŠ” 유료 κΈ°λŠ₯을 곡식 λ‘ μΉ­ν•΄ μš΄μ˜ν•˜κ±°λ‚˜ ν…ŒμŠ€νŠΈ ν•˜κ³  μžˆλŠ”λ°μš” :

  • Tips : νŽ˜μ΄μŠ€λΆμ—μ„œλŠ” 아프리카 TV의 별풍선과 μœ μ‚¬ν•œ 'Stars'λ₯Ό μš΄μ˜ν•˜κ³  μžˆμ–΄μš”. StarsλŠ” 팁 κΈ°λŠ₯μΈλ°μš”. λ‚΄κ°€ μ’‹μ•„ν•˜λŠ” 크리에이터λ₯Ό 후원 ν•  수 μžˆμ–΄μš”. μΈμŠ€νƒ€κ·Έλž¨μ€ 'Badges' λΌλŠ” 팁 κΈ°λŠ₯을 2020λ…„ λΆ€ν„° 곡식 운영 ν•˜κ³  μžˆλŠ”λ°μš”. 'Gifts' λΌλŠ” μƒˆλ‘œμš΄ 팁 κΈ°λŠ₯도 ν…ŒμŠ€νŠΈ ν•˜κ³  μžˆμ–΄μš”.
  • Messages : μ™“μΈ μ•± λΉ„μ¦ˆλ‹ˆμŠ€ 계정은 일반 κ³ κ°μ—κ²Œ κ΄‘κ³  λ“± 유료 메세지λ₯Ό 보낼 μˆ˜λ„ μžˆκ³ μš”.
  • Subscription : ν˜„μž¬ μΈμŠ€νƒ€κ·Έλž¨μ€ 유료 μ„­μŠ€ν¬λ¦½μ…˜ κΈ°λŠ₯을 ν…ŒμŠ€νŠΈ ν•˜κ³  μžˆμ–΄μš”. 유료 κ΅¬λ…μžλ§Œμ„ μœ„ν•œ 독점 μ½˜ν…μΈ  등이 μ£Όμš” μ»¨μ…‰μ΄μ—μš”.

And...

λ©”νƒ€λ§Œ 유료 κΈ°λŠ₯ κ°œλ°œμ— νž˜μ„ μ‹£κ³  μžˆλŠ” 것은 μ•„λ‹ˆμ—μš”. λ‹€λ₯Έ μ„œλΉ„μŠ€λ“€λ„ 유료 κΈ°λŠ₯ μΆœμ‹œμ— 속도λ₯Ό λ‚΄κ³  μžˆμ–΄μš”. Telegram(ν…”λ ˆκ·Έλž¨)도 κ·Έλ ‡κ³ μš”. Snapchat(μŠ€λƒ…μ±—)도 유료 μ„­μŠ€ν¬λ¦½μ…˜ μ„œλΉ„μŠ€λ₯Ό μΆœμ‹œ ν–ˆμ–΄μš”. μž‘λ…„μ— μ„­μŠ€ν¬λ¦½μ…˜ λͺ¨λΈμ„ μΆœμ‹œν•œ Twitter(νŠΈμœ„ν„°)도 계속 μ„œλΉ„μŠ€λ₯Ό κ°•ν™” ν•˜κ³  μžˆκ³ μš”.


3. Bookmarks

πŸ”°Spotify(μŠ€ν¬ν‹°νŒŒμ΄)κ°€ μ˜€λ””μ˜€ 뢁 μ„œλΉ„μŠ€λ₯Ό λ‘ μΉ­ ν–ˆμ–΄μš”. 30만개 μ΄μƒμ˜ μ˜€λ””μ˜€ 뢁을 μ²­μ·¨ ν•  수 μžˆλ‹€κ³  ν•˜λŠ”λ°μš”. μ˜€λ””μ˜€ 뢁 μ˜μ—­μ—μ„œ Amazon(μ•„λ§ˆμ‘΄), Apple(μ• ν”Œ)κ³Ό κ²½μŸν•  μ˜ˆμ •μ΄μ—μš”.

πŸ’­TikTok(틱톑)이 λ‹¨μˆœνžˆ 재미λ₯Ό μœ„ν•œ ν”Œλž«νΌμ—μ„œ κΈ°λŠ₯을 ν™•μž₯ ν•˜κ³  μžˆμ–΄μš”. 틱톑 μœ μ € 쀑 μ•½ 33%κ°€ 틱톑을 톡해 λ‰΄μŠ€λ₯Ό μ ‘ν•œλ‹€κ³  ν•΄μš”. 2020λ…„μ—λŠ” 22%μ˜€λŠ”λ°μš”. μ—¬μ „νžˆ 증가 좔세에 μžˆμ–΄μš”.

πŸŽμ„œλΉ„μŠ€λ“€μ˜ 자발적인 μΈμƒμœΌλ‘œ iOS 인앱 결제 κ°€κ²©λŒ€κ°€ 증가 ν•˜λŠ” 것 μ™Έμ—λ„μš”. Apple(μ• ν”Œ)도 μΈμ•±κ²°μ œ 수수료λ₯Ό 인상할 κ³„νšμ΄μ—μš”. κΈ€λ‘œλ²Œ ν•˜κ²Œ λ‚˜νƒ€λ‚˜λŠ” 'κ°•λ‹¬λŸ¬' ν˜„μƒ λ•Œλ¬Έμ— κ²°μ •ν•œ μ‚¬μ•ˆμ΄λΌκ³  ν•˜λŠ”λ°μš”. κ΅­κ°€λ³„λ‘œ 인상 μˆ˜μ€€λ„ 상이할 μ˜ˆμ •μ΄μ—μš”.

πŸ‘€ν‹±ν†‘μ„ 톡해 λ‰΄μŠ€λ§Œ μ ‘ν•˜λŠ”κ²Œ μ•„λ‹ˆμ—μš”. 틱톑을 μ΄μš©ν•΄ 검색 ν•˜λŠ” κ²½μš°λ„ λŠ˜μ–΄λ‚˜λŠ” 좔세라고 ν•΄μš”. Google(ꡬ글)의 λ‚΄λΆ€ λ¦¬μ„œμΉ˜μ— λ”°λ₯΄λ©΄, μ•½ 40%의 μ–΄λ¦° μ‚¬μš©μžλ“€μ΄ ꡬ글 λŒ€μ‹  틱톑을 톡해 점심 메뉴λ₯Ό 검색 ν•œλ‹€κ³  ν•΄μš”.


 

 

λ‹€κ°€μ˜¬ λ‰΄μŠ€λ ˆν„°κ°€ κΆκΈˆν•˜μ‹ κ°€μš”?

μ§€κΈˆ κ΅¬λ…ν•΄μ„œ μƒˆλ‘œμš΄ λ ˆν„°λ₯Ό λ°›μ•„λ³΄μ„Έμš”

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