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지금부터 ‘AI 사용을 어떻게 밝힐지’ 고민하는 브랜드가 결국 신뢰를 선점합니다.
by 💜Cutico @cuticogent
AI 기본법, 진짜 우리 일인가
출처 : 과학기술정보통신부 정책통계 > 인공지능 투명성 확보 가이드라인 0226.01.22
1월 22일, 과기정통부가 「인공지능(AI) 투명성 확보 가이드라인」을 발표하면서 마케터 커뮤니티가 한 번씩 술렁였죠.
“릴스, 쇼츠, 썸네일, 카피까지 AI 안 쓰는 게 더 어려운데… 다 표기해야 하는 거야?” 하는 불안감도 컸고요.
핵심은 의무 주체를 ‘AI 사업자’ 로 한정했다는 점입니다.
- AI 기술을 직접 개발하거나, 외부 기술을 가져와 고객에게 AI 기능을 서비스로 제공 하면 ‘사업자’
- ChatGPT, 미드저니 등을 그냥 업무 도구로 쓰는 마케터·크리에이터 는 ‘단순 이용자’
즉, 지금 대부분의 마케터는 “법적으로는” 표기 의무가 없습니다.
하지만 정보통신망법·화장품법 등 다른 법 개정이 논의 중이라, 브랜드에도 표시 의무가 생길 가능성 은 꽤 높게 열려 있습니다.
그럼 누가, 뭐부터 표기해야 할까
가이드라인은 “무엇을 어떻게 써야 하는지”까지 꽤 구체적으로 내려와 있습니다.
- 공통: 서비스 전, 약관·앱 첫 화면·팝업 등으로 “인공지능 기반 서비스”임을 사전 고지.
- 텍스트: 문서 머리말·파일 메타데이터에 AI 생성 사실 포함, 메타데이터만 쓸 땐 사용자에게 최소 1회 안내.
- 이미지: 실제와 헷갈릴 정도(딥페이크 수준)면 눈에 보이는 워터마크·로고 필수, 일반 생성 이미지는 로고 또는 메타데이터 중 선택.
- 영상: 실제 인물과 혼동될 수 있으면 “합성된 영상입니다” 문구를 화면 상단/하단에 상시 표기.
- 음성: 사람 목소리와 유사한 경우, 재생 도입부에 “인공지능으로 생성된 목소리입니다” 멘트 필수.
정부는 1년 이상 계도 기간 을 두고 바로 과태료를 때리지는 않지만, 시행 후에는 최대 3,000만 원까지 과태료가 가능해집니다.
잘하는 브랜드는 벌써 ‘투명성’을 마케팅 포인트로 쓴다
가이드라인은 갓 나왔지만, 방향성을 먼저 보여주는 사례들은 이미 많습니다.
- 하나투어 ‘AI 여행 한 컷 만들기’
- 사진 업로드 → AI가 여행 피규어 이미지 생성.
- “AI가 업로드된 사진을 바탕으로 제작했습니다”, “원본 사진은 저장되지 않습니다, 24시간 후 삭제됩니다”를 명시해 불안을 먼저 케어.
- 제스프리 ‘빈틈없이 꽉’
- 이름 넣으면 AI가 AKMU 이수현 목소리로 불러주는 커스텀 음원, 전신 사진 한 장으로 춤추는 AI 영상까지 제공.
- 이런 서비스는 전형적인 ‘AI 사업자’ 케이스라, 향후 음성 도입부 안내·영상 워터마크 등이 필수 요소가 됩니다.
- 야나두 ‘AI 시리즈’
- AI 영상 모델로 영어 표현을 알려주면서, 영상 하단에 AI 생성 사실을 명시.
- 법적 의무가 아닌데도 “우리는 AI를 이렇게 활용했어요”를 공개하는 것이 오히려 콘텐츠의 재미와 신뢰를 동시에 올렸습니다.
- 일레인 X 돌고래유괴단 뮤직비디오
- 전부 생성형 AI로 만든 현실 같은 영상이지만, 설명란에 AI 사용 안내를 명시.
- 사람들은 “100% AI라니 놀랍다”는 감탄과 동시에, 이야기 자체에 몰입하며 정서적 공감 을 보였습니다.
- 스튜디오프리윌루전 X KT 지니 TV 디즈니 +
- 광화문 광장 KT 스퀘어의 옥외 광고를 통해 현실에서의 생동감을 강조하고, 실제 건물 촬영 소스에 AI와 VFX를 결합한 영상을 온라인에 공개하여 디지털 몰입도를 높였습니다. 이는 AI 특유의 어색함을 극복하고 현실과 가상의 경계를 자연스럽게 허무는 데 기여했습니다.
- 모든 영상에 <이 영상은 생성형 AI 기반으로 만들어졌습니다> 문구를 명시
메시지는 단순합니다. “AI를 숨길수록 의심을, 드러낼수록 호기심과 신뢰를 얻는다.”
AI 기본법 체크리스트
콘텐츠 제작자라면, 오늘 점검해볼 질문은 세 가지입니다.
- 우리는 ‘AI 사업자’인가요, ‘이용자’인가요?
- 소비자가 “나중에 알게 됐을 때” 배신감을 느끼지 않을까요?
- 이 캠페인에서 굳이 AI를 쓸 이유가 명확한가요?
인공지능기본법 관련 가이드라인은 ‘인공지능기본법 지원데스크’(https://www.sw.or.kr/AI_act_helpdesk/main.jsp)
판단이 애매하다면 과기정통부의 ‘인공지능기본법 지원데스크’에서 구체적인 해석과 적용 방법을 문의할 수 있습니다.
오늘의 Nanobanana Prompt
by 💜Cutico @cuticogent
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