안녕하세요! 비전 마케터, 루카스 입니다 :)
오늘은 2026년 유튜브, 그리고 퍼스널브랜딩을 준비하는 분들이 무조건 알아야할 내용을 알려드립니다!
이 변화를 모르시고 예전 방식으로 콘텐츠를 만드신다면
수많은 콘텐츠 속에서 묻히는 채널이 될 수 있습니다.
오늘 특별히 더 집중해서 레터를 읽어주세요!!
(엄청 열심히 준비했습니다)
1. 유튜브 소비패턴의 변화(모바일 > 거실)
사람들의 소비 패턴에 따라 터지는 콘텐츠의 포맷도 달라집니다. 최근 급부상한 유튜브 채널 중 하나가 바로 '에픽하이' 채널 입니다. 에픽하이 유튜브를 보시면 짜여진 대본도 없이 에픽하이 멤버끼리 티격태격하며 서로 디스하고 장난이 아니에요. 저도 현재 아내랑 밥먹으면서 보는 콘텐츠가 에픽하이 콘텐츠 입니다.
에픽하이 콘텐츠를 보면 유튜브의 가장 큰 변화 2가지를 알 수 있습니다. 첫번째 변화는 유튜브가 모바일에서 점점 TV로 소비되기 시작했다는 겁니다.
미국에서는 2025년을 기점으로 TV에서의 시청시간이 모바일의 시청시간을 뛰어넘었습니다.
사람들이 기대하는 콘텐츠의 '결'이 완전히 달라지고 있습니다.
2. 긴 호흡의 콘텐츠를 선호
자, 그리고 두번째 변화는 이제 사람들이 '긴 호흡의 콘텐츠'를 선호하기 시작했다는 거예요. 위에서 말씀드린 TV 시청자가 많아서 일수도 있습니다. 하지만 더 중요한 원인은 과하게 공급되고 있는 숏폼 콘텐츠 때문이라고 생각합니다. 이제 너무 많은 숏폼 콘텐츠들이 생산되고 있습니다. 안그래도 숏폼 생산자가 많아지고 있었는데 그걸 AI가 더 가속화시켰습니다.
그래서 사람들은 이제 너무 자극적이고 정신없이 빠른 콘텐츠에 질려버렸습니다.
그래서 뜨기 시작한 콘텐츠가 편집이 최소화된 '날것 콘텐츠' 입니다. (이건 제가 1년 전에 말씀드린 내용이에요) 하지만 더 나아가서 사람들이 '날것', 즉 가공되지 않은 것을 찾기 시작한 것에 더해 '긴 호흡의 콘텐츠'를 선호하기 시작했다는 거예요.
최근 저는 의도적으로 30분짜리 콘텐츠를 올린 적이 있습니다. 아마 제 채널에서 가장 긴 영상이었을 거예요.
그 콘텐츠를 올리자 이런 댓글이 달렸습니다.
아마 공감하실 거 같아요. 여러분도 꾸준히 보고 있는 채널이 있으신가요? 그 크리에이터가 길게 영상을 올려주면 이런 생각하지 않으세요?
'오! 이거 밥먹으면서 봐야지~ 나이스!'
저는 이 댓글이 지금 유튜브의 변화를 가장 정확하게 보여주는 것 같아요.
저는 바야흐로 "롱폼의 시대"라고 말하고 싶어요.
싹 바뀐 유튜브 성공 공식
최근에 저는 유튜브 스크립트를 작성하지 않고 콘텐츠를 올려봤어요. 편하게(?) 저의 생각과 모습들을 담아봤죠. 최근 제 영상들을 보면 편집이 진짜 적게 들어가고 또 인트로에서도 빠르게 시청자를 잡아두려하지 않고 오히려 '여유있는 호흡'으로 시작하는 걸 느끼셨을 거예요.
근데 한분이 이런 말씀을 해주셨어요.
"루카스님 숨소리까지 들리니까 너무 좋았어요!"
유튜브에서는 숨소리도 다 편집을 해야합니다. 사람들이 지루하게 느끼기 전에 다음 문장이 나와야했죠. 사람들을 나가지 못하게 하는 장치들을 자꾸 생각해야 했어요. 그렇지 않으면 사람들은 다 나가버리거든요.
하지만 이제 시청자들은 달라졌습니다.
사람들은 완벽한 영상을 원하는 게 아니라 '같은 시간에 함께 있는 느낌'을 원하고 있습니다.
인스타그램, 틱톡 등 다른 플랫폼들은 모두 숏폼을 가지고 있습니다. 사람들은 이미 다른 플랫폼에서 정신없는 숏폼 콘텐츠들을 소비하고 있어요. 강제로요. 하지만 유튜브만이 가지고 있는 무기가 있죠. 바로 '롱폼 콘텐츠' 입니다. 유튜브를 한다면 롱폼은 필수에요.
지난 2~3년간 숏폼의 강화 시대였따고 한다면 이제는 다시 롱폼이 강화되는 시대가 될 거예요. 이미 그렇게 되고 있습니다.
당신과 '관계' 있는 사람들만 모으세요
조회수, 구독자수는 이제 의미가 없어요. 조회수가 100만이 나와도 의미가 없습니다. 하지만 조회수가 500회가 나와도 의미가 있을 때도 있어요.
어떻게 그렇게 되냐구요?
바로 나와 관계있는 사람들을 모으는 겁니다!
나와 관계있는 사람들이 모이고, 나랑 관계를 맺기 시작한다면, 내 관점에 공감해주고, 나를 응원해주고, 내 콘텐츠를 기다려준다면? 그리고 기꺼이 내 상품/서비스를 구매할 의향이 있는 사람들이 쌓인다면?
그때야말로 좋아하는 일로 콘텐츠를 만들어서 인생을 바꾸는 경험이 시작되는 거죠!
제가 롱폼의 시대라고 말했지만 롱폼만 한다고 달라지지 않습니다. 롱폼을 잘 활용해야해요!
바로 내 구독자와 관계를 계속 쌓는 용으로 만들어야 합니다.
그리고 나를 처음 보는 사람들과도 롱폼 콘텐츠로 관계를 형성해야 해요!
제 챌린지에 함께하신 '샐리(Selly)'님이 있습니다. 이분은 평균 조회수가 500~2천회 정도에요. 하지만 뾰족한 주제로 콘텐츠를 올리고 있습니다.
이분이 망한 건가요? 조회수가 적어서?
절대 아니에요. 이분은 여러 대학교들에서 강연자로 섭외되서 강연도 다니고 있습니다. 왜냐하면 이분의 조회수 500회는 무작위의 500회가 아니에요. 이분과 '관련 있는 사람들의 조회수 500회' 입니다.
나와 관련없는 사람들의 50,000뷰 vs 나와 관련있는 사람들의 500뷰
여러분은 뭐가 더 가치있게 느껴지시나요?
모든 사람을 끌어들이지 마세요. 여러분이 가장 잘 도울 수 있는 사람들만 끌어들이세요.
비전 마케터, 루카스
변화에 대처하기 위한 2가지
1)AI에 대한 불안감 증가와 대처법
우선 AI 먼저 얘기해볼게요. AI 때문에 어떤 영역이든 너무 빠르게 바뀌고 있습니다. 그래서 더더욱 뭘 해야할지 예측해서는 안됩니다. 예측은 항상 빗나갔어요. 우리가 집중해야할 건 미래가 아니라 현재입니다. 현재에 뭘 해야하는지 알려드릴게요.
AI 때문에 시작을 망설이시는 분들도 많은 것 같아요. 내가 열심히 영상 편집하고 콘텐츠 만들어도 나중에 AI가 다 대체해버리는 거 아냐? 이런 생각하고 계시죠?
AI가 많은 걸 바꿀 거예요. 그리고 AI 때문에 이제 '정보'만을 다루는 채널은 살아남지 못할 거에요. 정보는 AI가 훨씬 정확하고 빠르게 제공하기 때문이죠.
그래서 더 중요해지는 건 바로 여러분의 '경험'이에요. 여러분만이 경험한 스토리가 있어야 합니다. AI 시대에 '경험'에 대한 가치는 더욱 커질 거라고 봐요. 정보가 아니라 '경험'을 보여주세요. 그리고 그 경험 속에서 얻은 여러분만의 '관점'을 말해야합니다. 특히 여러분이 집중해야할 경험은 '실패' 그리고 '실수'의 경험이에요. AI는 실패하지 않으니까요.
사람들은 변화를 좋아한다고 했죠? 사람들은 실패자가 성공하게 되는 스토리를 좋아합니다. 여러분이 그 사람이 되어주세요.
2) 시리즈 콘텐츠를 추천합니다.
그리고 시리즈 콘텐츠를 추천드려요. 시리즈는 가장 쉽게 나와 내 청중과의 관계를 만들어주는 콘텐츠에요. 저도 최근에 어떤 콘텐츠를 하나 봤는데 끝에 "5편"이라고 써있더라구요. 결국 1편부터 끝까지 다 봤습니다. 그리고 그 채널에 대한 신뢰가 엄청 생기더라구요.
여러분의 콘텐츠도 앞으로 '연속성'이 있어야 합니다. 어떤 콘텐츠를 보더라도 공통된 하나의 흐름이 보여야 해요. 흥행한 영화는 어떤 장면을 보더라도 재미있습니다. 여러분의 콘텐츠를 단편 콘텐츠가 아닌 하나의 드라마라고 생각해보세요. 꾸준히 연재되는 연속성있는 드라마를 만들어보세요!
사실 알려드릴 내용이 너무 많은데 그건 오늘 업로드되는 '유튜브'를 확인해주세요! 그래서 더 구체적으로 여러분들이 26년에 어떻게 퍼스널브랜딩을 해야하는지 5단계 가이드까지 설명드렸습니다. 기대해주세요!
결국 하고 싶은 말은 한가지에요.
나의 열정에 맞는, 내가 좋아하는 일로 콘텐츠를 만드세요! 그렇게 내 열정에 관계있는 사람들을 모으세요. 그리고 그들을 돕기 시작할 때 '좋아하는 일로 인생을 바꾸는 경험'을 하게 되실 거예요!
지난주 아내와 뉴욕 여행을 다녀왔어요!! 인생 첫 미국이었는데 뉴욕....
너무 좋더라구요.. 환상을 많이 품고 있었는데 환상만큼 좋았어요!!
이제 2026년입니다~!
곧 있으면 제가 퇴사한지 3년이 되어 갑니다. 진짜 신기한 것 같아요. 유튜브 덕분에, 콘텐츠 덕분에 이렇게 자유롭게 살 수 있다니.. 그리고 3년도채 되지 않아서 이렇게도 인생이 바뀐다는 게 놀라워요.
왜 더 빠르게 도전하지 않았을까요?
결혼을 5월에 하고 신혼여행으로 스페인, 포르투갈에 다녀오고, 8월엔 호주를 다녀오고, 10월엔 일본 삿포로, 그리고 12월엔 뉴욕, 그리고 다음달 2월이면 도쿄를 갑니다. (주변에서 여행 유튜버냐고 물어봐요ㅋㅋㅋ)
좀 무리하는 것 같긴하지만 그래도 이렇게 자유롭게 제가 원하는 시간과 장소에서, 제가 좋아하는 일을 할 수 있다는 것, 팀장님의 승인 없이도 언제든 휴가를 떠날 수 있는, 그런 자유로운 삶을 살게 됐습니다.
이번 1년이 가장 많은 변화가 있었던 것 같아요.
26년엔 저를 믿어주셨던 분들을 더 케어해드려야겠다 생각이 들어요. 그래서 커뮤니티를 만들어가고 있어요. 2월에 첫 오프라인 모임에서 같이 '콘텐츠 설계'를 해보려고 합니다.
또 <크리에이터 브랜딩 코스> 무료 클래스를 날짜가 확정됐습니다!
날짜는 2월 10일(화) 저녁 9시 에요!
벌써 700분이 넘는 분이 신청해주셨어요.
곧 단톡방도 만들 예정이니 26년 "좋아하는 일로 나를 브랜딩하고 싶은 분들"은 어서 신청해주세요!!
<클래스 목차>
1.나만의 브랜딩 메시지 찾는 법
2.조회수, 구독자수를 높이는 법(썸네일/제목 편)
3.내가 하고싶은 콘텐츠를 만들면서도 조회수를 얻는 법
4.팬을 만드는 콘텐츠 전략
