👀더위는 주춤해도 트렌드는 뜨겁다 — 방심 금물 마케팅 브리핑

📌 유통·건기식 | 편의점 '건기식 헬스케어 2.0' — 소용량·이중제형의 가속화

  CU(BGF리테일)가 2026년 8월 10일, 건기식 판매 점포를 2,000여 곳 추가 확대하고 글로벌 브랜드 협업 및 마시는 형태의 '이중제형/샷' 제품 라인업을 대폭 강화하는 '헬스케어 2.0' 전략을 발표했습니다. 지난해 건기식 수량 기준 누적 판매량이 130만 개를 돌파하는 등, 편의점이 소포장·즉시 음용형 건기식의 핵심 유통 채널로 안착했다는 분석입니다.  

💡  WayB Insight

  대용량 정제 형태 위주였던 건기식 소비가 '출근길 일상형 소용량'으로 이동했습니다. 방송 PPL 및 협찬 기획 시 출연진이 자연스럽게 휴대하며 마실 수 있는 '이중제형/샷' 형태의 제품을 연출 세트장에 배치하는 것이 시각적 몰입도와 소비 신뢰를 동시에 잡는 실전 전략입니다.  

  🔗 조선비즈 | 권유정 기자 | 2026.08.10 | CU, 건기식 130만개 팔렸다…판매점 2000곳 추가

📌 시장 | 건기식과 라이프스타일의 결합 — 이종 산업의 '토탈케어' 브랜드 론칭

헬스케어로봇 등 이종 산업 기업들이 전용 건기식 브랜드를 신규 론칭하며 토탈 헬스케어 시장으로의 확장을 본격화했습니다. 단순히 단일 기능성 성분을 강조하던 기존 방식에서 벗어나, 사용자의 일상 케어 루틴과 연계한 맞춤형 건기식 생태계를 구축하려는 움직임입니다.

💡 WayB Insight

  건기식 브랜디드 콘텐츠 제작 시 "단기 효과" 위주의 직관적 홍보는 시청자 반발을 유발합니다. [사용자의 라이프스타일 루틴]에 브랜드가 어떻게 맞춤형으로 녹아드는지 보여주는 서사 중심의 PPL 구조를 짜야 브랜드 가치와 구매 전환을 동시에 끌어올릴 수 있습니다.  

🔗 조선비즈 |  박용선 기자   | 2026.08.10 | 바디프랜드, 건기식 브랜드 론칭…“건강수명 토탈케어 기업 도약”

📌 미디어

📌 미디어·규제 | 건기식 상호·상품명 노출 완화 — '크로스셀링' 유통 재편

 2026년 8월 6일 보도에 따르면, 정부의 건기식 판매 및 광고 관련 규제 완화 기조와 맞물려 리테일 및 미디어 채널 전반에서 '크로스셀링(Cross-selling)' 마케팅이 가속화되고 있습니다. 특히 콘텐츠 내 브랜드 상호나 제품명의 직접적인 노출 제약이 점차 완화됨에 따라 미디어 Commerce 연계 마케팅의 파급력이 커지는 추세입니다.

💡 WayB Insight

  방송 미디어 협찬 시 완화되는 심의 가이드라인에 맞춰 [방송 화면 속 제품 노출]과 [라이브 커머스 / 자사몰 프로모션]을 실시간으로 연동하는 시차 제로(Zero-delay) 마케팅 동선을 사전 설계해야 집행 효율을 극대화할 수 있습니다.   

  🔗 테넌트뉴스 | 안성우 기자 | 2026.08.06 | 건기식 규제 완화에 '크로스셀링' 가속…리테일 재편

🧒🏽📚

여전히 무덥지만 8월 초 특유의 미세하게 달라진 바람 결이 느껴지는 요즘입니다.

잠시 한숨 고르면서ㅡ한주 잘 버텨보아요.

본 레터는 공신력 있는 뉴스·데이터를 바탕으로, 한 주간의 건기식 비즈니스 팩트와 트렌드를 엄선해 전달합니다.

웨이비 픽_마케팅 인사이트 매주 2회 발행 (월요일 · 목요일)

웨이비미디어ㅣ브랜드사업전략팀 양은혜 과장

www.waybcom.kr