🌽올림픽 시즈널 마케팅 도움 많이 된다

안녕하세요, 에디터 모리🌳입니다. 이번 뉴스레터에서는 2026 이탈리아 올림픽을 맞아 인상적인 캠페인을 전개한 브랜드들을 소개해 드릴 예정이에요. 과거 올림픽보다는 다소 조용했던 겨울이었지만, 브랜드들은 다양한 마케팅을 선보이며 올림픽의 감동을 이어나갔답니다. 그 중에서도 국내에서 광고 캠페인을 전개한 사례들을 중심으로 분석해 볼게요. 지금부터 각 브랜드들이 어떤 전략을 펼쳤는지 한 번 자세히 살펴보자구요!🔍

2026 밀라노 동계 올림픽은요

출처: 연합뉴스

이번 올림픽에서는 유난히 얘기가 많았던 주제가 하나 있어요.🔊 바로 JTBC 단독 중계로 인해 올림픽 시즌만의 분위기가 사라졌다는 이야기죠. 기존에는 지상파 3사의 동시 중계 방식으로 진행되어 왔으나, JTBC가 단독 중계권을 가져가며 채널 접근성이 낮아졌어요.

닐슨코리아에 따르면, JTBC가 생중계한 개회식의 시청률은 1.8%에 머물렀다고 해요. 2024 파리 올림픽 당시 지상파 3사의 개회식 누적 시청률이 3%였던 것과 비교하면 확실히 낮은 수치로 보입니다. 심지어 이탈리아와 한국 간의 시차로 인해 대부분의 경기가 새벽에 편성되었다는 요인도 영향을 주었죠.✅

출처: 중앙일보

JTBC 단독 중계에 더해 점차 콘텐츠 소비 행태가 변화하고 있다는 것도 올림픽 분위기가 나지 않는 이유 중 하나예요. 1인 가구의 증가와 OTT 중심의 콘텐츠 소비는 기존의 응원 문화를 무너뜨리고 있어요.📱 올림픽 하면 생각나는 풍경인, 온 가족 혹은 친구들과 둘러앉아 단체 응원을 하는 모습이 사라진 것이죠. 대신에 개인화된 콘텐츠 소비와 숏폼 중심의 하이라이트 시청이 주를 이루게 되었습니다.💬

출처: 중앙일보

이러한 현상은 우리나라만의 변화는 아니에요. 구글 트렌드 기준 ‘Olympic’ 검색량이 지속적으로 감소하고 있거든요. 팬데믹 이후 대회들의 관심도 대부분 50 미만으로 집계되었고요. 미디어의 시청 문화가 스포츠 업계에 영향을 주고 있는 현상을 여실히 확인할 수 있는 부분으로 보입니다.😮

그럼에도 감동 스토리는 계속되니까

올림픽을 즐기는 문화가 과거와 다른 양상을 보여주고 있는 지금, ‘올림픽’이라는 소재만으로는 더이상 사람들의 시선을 끌어모을 수 없답니다.👀 이에 브랜드마다 올림픽을 활용하고 있는 방식은 제각각 다른데요! 공통점이 있다면 올림픽이라는 소재를 가져와 브랜드가 말하고자 하는 메세지와 자연스럽게 연결을 시켜주고 있다는 것이죠.✨

1️⃣ 올림픽 경기 관람에 빠질 수 없는 카스의 <잊혀지지 않을 우리들의 이야기를 위해>

2026 밀라노 동계 올림픽의 공식 파트너인 카스! 카스는 이전의 올림픽을 떠올리는 스토리들을 사용해서 ‘성적은 잊혀져도, 이야기는 기억된다’는 메인 메세지를 담았어요. 당장은 성적이 중요해 보여도, 결국 기억에 남는 것은 선수들의 이야기라는 것을 강조한 공감형 광고인 셈이죠.💗

출처: CASS

광고는 ‘8년 전 올림픽에서 한국이 몇 위였는지 기억나는 사람?’이라는 물음으로 시작되죠. 아마 예전 올림픽 순위는 점차 기억에서 잊혀졌을 거예요. 하지만 신기하게도 영미를 외치던 팀킴의 이야기, 그리고 쇼트트랙 단체전의 기쁨을 춤추던 이야기는 지금까지도 기억이 또렷하게 남는데요. 이런 공감이 되는 메세지를 통해 사람들에게 진정한 올림픽의 가치를 전달하고 있는 것으로 보여요.🙌

출처: CASS

영상 말미에는 함께 카스를 마시며 즐겁게 올림픽을 관람하는 여러 사람들의 모습이 교차되는데요. 이를 통해 올림픽을 ‘맥주를 함께 마시는 순간’으로 만들었어요. 성적이나 메달이 아닌 이야기와 기억으로 프레임을 바꾸고, 그 기억을 함께 나누는 자리에 카스를 두었죠. 결국 올림픽을 관람하는 경험 자체를 브랜드의 경험으로 흡수시키도록 유도한 것이에요.😮

2️⃣ 올림픽 형식을 활용한 KB국민카드의 <국카대표급 카드>

KB국민카드는 올림픽을 ‘새 카드 출시의 무대’로 만들어 자연스럽게 카드 상품 설명을 올림픽의 문법 안에 넣었어요. 올림픽의 형식을 빌려 브랜드 상품을 광고하고 있는 것이죠.🧐

먼저 언어유희를 통해 올림픽이라는 시즈널 이슈를 활용했어요. 새로운 카드 라인업을 선보이며 ‘국카대표급 카드’라는 캐치프레이즈를 사용했는데요. ‘국가대표’라는 어휘를 ‘카드’와 합쳐 ‘국가대표와 같은 엄청난 카드’와 ‘국민의 카드 대표’라는 뜻을 담았죠. 총 출시된 카드는 세 가지로 각각 ‘ALL, YOU, NEED’라는 이름을 가졌답니다.

출처: KB국민카드

해당 세 가지의 카드도 올림픽과 연결되는 포인트가 있어요. 올림픽은 보통 세 가지로 구성되는 요소들이 많다는 것인데요. 국가대표의 메달은 금, 은, 동으로 구성되고, 달리기는 장거리, 중거리, 단거리로 나뉘어져 있죠. ‘라이트, 미들, 헤비’라던지 ‘플뢰레, 에페, 사브르’로 나눌 수 있는 경기들도 있고요. 따라서 이러한 룰을 활용해 국민카드도 ‘ALL, YOU, NEED’의 세 가지 카드를 출시했다는 사실을 각인시켰답니다.🔥

국민카드는 3가지의 카드를 각각 소개하는 영상을 공개하기도 했는데요. ‘ALL’ 카드는 농구를 활용해 ALL라운드 플레이어라는 비유를 했어요. ‘YOU’ 카드는 테니스를 통해서 받을 수 있는 혜택을 강조했고요. ‘NEED’ 카드는 양궁을 활용해 꼭 필요한 것에 집중했다는 내용을 담았답니다.👍🏻

3가지의 카드를 소개하기 위해 활용한 종목이 동계 올림픽 경기가 아닌 하계 올림픽에 해당한다는 점도 특이한데요. 동계 올림픽이라는 시기에 맞춰 광고를 업로드했지만, 실내 경기들을 활용한 것이에요. 업로드 시기를 맞춰 올림픽이라는 시기를 활용하되, 장기적으로 겨울이라는 시즌에만 갇혀 보이지 않도록 하고 있죠.💡

출처: KB국민카드

또한 영상 속 금메달은 국민카드의 키컬러인 노랑을 떠오르게 하고 있어요. 따뜻한 색감을 키컬러로 사용하는 국민카드가 동계 종목이 아닌 하계 종목을 선택한 이유 중 하나도 이러한 맥락인 것! 하계 종목 하면 주로 생각나는 차가운 파랑색 컬러들은 경쟁사의 키컬러와 매칭되기도 하거든요.🙄

3️⃣ 후원의 역사를 활용한 KB금융그룹의 손글씨 광고

출처: KB금융그룹

KB금융그룹은 올림픽을 선수 후원이라는 PR적인 측면에서 활용했어요. 광고 자체보다 함께해온 후원의 역사가 먼저 존재했고, 올림픽을 통해 관계성을 돋보이게 해주는 타이밍으로 사용한 것이죠.

올림픽을 출전하는 선수들은 올림픽에 출전하기까지의 여정에 가족들의 많은 노력과 힘이 들어간다고 하는데요. 운동 특성 상 어린 시절부터 운동을 시작한 선수들이 많기에 가족들의 응원과 지지는 그들에게 더욱 큰 의미일 것이에요. KB금융그룹은 이러한 지점을 짚어내 한 면의 지면 광고에 감동적인 메세지를 담았습니다.💬

출처: KB금융그룹

부모님의 손글씨 편지를 지면 광고에 함께 담아낸 것! 부모님의 진심어린 응원의 메세지와 손글씨가 주는 힘은 많은 사람들의 마음을 울리기에 충분했어요. 피겨스케이팅 차준환 선수의 아버지, 피겨스케이팅 신지아 선수의 어머니, 쇼트트랙 최민정 선수의 어머니가 응원의 편지를 남겼답니다.

셋의 공통점은 오랜기간 KB금융그룹과 함께해왔다는 것인데요.🤝 KB금융그룹은 최민정 선수 등 19년째 동계종목 선수들을 후원해오고 있죠. 최민정 선수의 경우 고등학생이던 2015년부터 후원을 시작했다는 사실! 어린 시절부터 함께해오던 선수라는 관계성도 감동적인 비하인드 스토리에 힘을 불어넣어주고 있네요.

올림픽 마케팅이 남겨주는 시사점

결국 세 가지 사례를 통해 알 수 있는 사실은, 단순히 올림픽 특수 시기를 노리기보다는 브랜드 자체의 메세지와 자연스럽게 연결되는 것이 더 중요하다는 사실이죠. 올림픽과 같은 메가 트렌드 역시 점차 붕괴되며 마이크로 단위로 취향과 선택이 갈리는 상황에서, 브랜드들은 각자의 방식으로 노력하고 있어요.✨

카스는 올림픽 관람 현장을 ‘카스를 마시는 순간’으로 자연스레 흡수시켰고, KB국민카드는 올림픽의 3가지 요소를 활용해 신제품 출시의 무대로 활용한 것처럼요! KB금융그룹은 든든한 관계를 돋보이게 해주는 순간으로 활용해 사람들에게 감동을 전해주었죠.⛸️ 해당 캠페인들은 앞으로의 시즈널 마케팅에 있어 든든한 교과서와 같은 사례가 될 수 있을 것 같습니다.