💊 제약사는 두유를 만들고, K엔터는 재편되고, 편의점은 경주로 간다

📌 시장 |  제약사가 두유와 젤리를 만들기 시작했다 — 건기식을 넘어 일반식품으로

제약사의 식품 영역 확장이 본격화되고 있어요. 건강기능식품에 이어 일반식품으로도 카테고리를 넓히는 추세예요. 비타민C가 들어간 두유, 프로바이오틱스 젤리처럼 기능성을 일상 식품에 녹여 소비자 접점을 넓히는 전략이에요.

배경엔 웰니스 소비 확산이 있어요. 건기식 구매 경험률이 83.6%로 역대 최고치를 기록한 가운데, 소비자들은 이제 '따로 챙겨 먹는 건강식품'보다 '먹다 보면 건강해지는 식품'을 원하기 시작했어요. 제약사 입장에서는 일반식품이 건기식보다 규제가 덜하고, 대중 접근성이 높아 새로운 매출 채널이 돼요.