🤖 반려동물의 영양제, 로봇 쇼호스트의 시대

📌 뉴스 1 |  반려동물도 관절영양제·유동식 먹는 시대 — 펫케어가 건기식을 닮아간다

반려동물 제품이 건강기능식품·피부관리로 세분화되고 있어요. '펫 휴머니제이션' — 반려동물을 가족처럼 여기는 현상이 확산하면서 사람처럼 기능과 목적을 구분하는 소비자가 늘고 있어요.

코스맥스그룹의 펫 ODM 기업 코스맥스펫은 충북 증평군에 400억원을 투자한 신공장을 가동했어요. 반려동물 영양 보조제품과 간식형 기능성 제품 특화 생산기지로, 기존 공장 대비 생산 공간이 4배 이상 커졌어요. 대상펫라이프는 수의사와 공동 개발한 관절 영양제와 노령견 전용 유동식을 선보였고, 깨끗한나라 '포포몽'은 출시 첫해 대비 매출이 16배 증가했어요. 풀무원도 펫푸드를 미래 성장동력으로 선정하고 CEO 직속 조직까지 만들었어요.

글로벌 펫케어 시장은 2025년 1819억 달러에서 2033년 2837억 달러로 성장이 전망돼요.

💡 펫케어가 건기식의 성장 공식을 그대로 따라가고 있어요. 기능성·노령화·프리미엄화 — 익숙한 키워드죠. 건기식 브랜드가 펫케어로 카테고리를 확장하거나, 펫케어 브랜드가 건기식 마케팅을 벤치마킹하는 사례가 늘어날 거예요. 이야기 나눠볼 만한 소재예요.

📌 뉴스 2 |  "매일 밤 먼저 말 걸어줘요" — AI 반려로봇이 홈쇼핑에 나왔다

GS샵이 지난 19일 가정용 AI 반려로봇 '케미프렌즈'를 홈쇼핑 최초로 방송했어요. 첫 방송에서 상담예약 약 500건, 목표치의 185% 달성, 동시간대 홈쇼핑 시청 순위 1위를 기록했어요.

케미프렌즈는 집 안을 자율주행하며 대화·일정 알림·낙상 감지·응급호출 기능을 제공해요. 챗GPT와 자체 AI를 적용해 이전 대화를 기억하고 맥락에 맞게 답변해요. 방송에서는 냉장고 점검, 결혼식 축의금 조언, 연예·주식 뉴스 제공까지 실생활 활용 장면을 시연했어요. 업계는 기존 시니어 돌봄 시장에서 1인 가구·맞벌이 가구로 소비층이 넓어질 것으로 보고 있어요.

💡기능이 복잡한 신제품일수록 장시간 시연이 가능한 홈쇼핑이 유리하다는 걸 다시 확인한 사례예요. AI 반려로봇도, 건기식도 마찬가지예요. 소비자가 직접 보고 납득해야 사는 제품 — 홈쇼핑 PPL이 왜 여전히 강력한지를 보여줘요.

📌 리포트 | "먹는 순간 뼈말라" — 식약처가 숏폼 부당광고 26곳을 잡았다

식약처가 '먹는 위고비', '올레샷' 등을 표방한 다이어트 식품 부당광고 업체 26곳을 적발했어요. 이들은 페이스북·인스타그램·유튜브 알고리즘을 타고 숏폼 광고를 반복 노출했어요. AI로 만든 가상 인물과 유명 연예인·약사 이미지를 활용해 소비자를 유인했어요.

판매량은 약 60만개, 매출은 115억원이에요. 매입단가 약 2000원짜리 제품을 6만원에 판 사례도 있었어요. 원가 대비 최대 27.5배예요. SNS 숏폼 광고는 짧게 노출 후 삭제되고 광고주 확인도 어렵다는 점을 악용했어요.

💡'GLP-1', '먹는 위고비', '지방 배출' — 소비자를 현혹하는 키워드가 갈수록 정교해지고 있어요. 이번 적발은 건기식 업계 전체에 보내는 경고이기도 해요. 근거 없는 숫자와 효능 표방이 브랜드 신뢰를 갉아먹는 시대 — 콘텐츠에서 효능을 어떻게 전달할지 다시 생각해보게 되는 리포트예요.

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장마비가 또 온다고 하네요.

퇴근길 우산 꼭 챙기세요 ☂️

본 레터는 공신력 있는 뉴스·데이터를 바탕으로, 한 주간의 건기식 비즈니스 팩트와 트렌드를 엄선해 전달합니다.

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웨이비미디어ㅣ브랜드사업전략팀 양은혜 과장

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