🔸 일본에서는 최신 문화가 시작되는 TikTok 한국에서는 여전히 TikTok이 낯선 플랫폼으로 느껴지지만, 일본에서는 이미 10‧20대의 놀이터이자 새로운 문화가 시작되는 출발점이 됐습니다. “학생들이 잠깐 도파민 채우려고 보는 플랫폼 아니야?” 이렇게 말하는 분들도 있죠. 맞습니다. 하지만 일본 10‧20대는 단순히 소비만 하지 않습니다. 직접 만들고, 반응하고, 응원하고, 취향을 확산시키는 주체가 되어 있어요. 이 움직임이 가장 빠른 일본 트렌드를 만들어냅니다. 🔸 2025년, TikTok 영향력이 더 선명해졌습니다 일본의 대표 연말 음악 방송 ‘홍백가합전’에는 해마다 그 해 가장 유명했던 아티스트만 설 수 있습니다. 그 무대에 TikTok으로 유명해진 FRUITS ZIPPER, CANDY TUNE, 그리고 한국 아이돌 ILLIT이 나오게 됐어요. 한국 기준으로 치면 ‘쇼츠로 뜬 가수가 연말 무대까지 올라가는’ 상황이죠. 이 변화는 TikTok이 이미 일본의 메인 스트림에 들어왔다는 신호에 가깝습니다. 🔸 일본 TikTok은 어떻게 운영될까 일본은 원래 저작권과 문화적 보수성이 강한 시장입니다. 그런데 TikTok에서는 예외적일 만큼 다른 가수의 커버댄스를 추고, 자체 콘텐츠를 만들어주는 개방적이고 실험적인 움직임이 활발합니다. 덕질하는 입장에서는 이보다 고마울 수가 없죠. 실제로 팬들의 촬영·업로드를 더욱 지원하려고 ‘촬영 가능한 공연’을 늘리는 그룹도 많아졌습니다. 🔸 왜 TikTok이 일본 트렌드가 될 수 있었을까 일본 미디어는 여전히 보수적입니다. 레거시 미디어의 보수성 때문에 신규 팀이 더 TV에 나오기 어려워지고 있어요 그래서 인스타그램 릴스, TikTok 같은 플랫폼은 완전히 다른 방식을 선택했어요. 일본 10‧20대는 더 다양하고 가볍고 자신들의 감각에 맞는 콘텐츠를 원합니다. 외부 문화도 가볍게 받아들이고, 새로운 포맷도 빠르게 소화합니다. 자기 취향을 ‘작게, 빠르게, 연속적으로’ 드러내는 걸 즐기고요. ✨ 제가 관찰한 핵심 포인트는 세 가지입니다. 1. 잘게 자른다 3분짜리 노래는 15초 챌린지로. 노래·표정·포즈 중 하나만으로도 바로 매력을 느끼게 합니다. 2. 유행을 적극적으로 끌어쓴다 일본이 커버 콘텐츠에 소극적이던 시대는 거의 끝났습니다. 가능한 범위에서는 커버댄스와 외국 챌린지도 자연스럽게 흡수합니다. 한국어를 몰라도 한국 챌린지에 참여하는 경우도 많아요. 작년 연초 일본 TikTok에서 크게 유행했던 건 “꽁꽁 얼어붙은 한강 위로 고양이가 걸어갑니다” 리믹스였습니다. 유쾌한 멜로디와 고양이 포즈 덕분에 10대~20대 사이에서 폭발적으로 퍼졌죠. *실제로 한강을 걸어가던 고양이는 기자님에게 입양갔다고 해요 3. 꾸준함이 기본 일주일에 최소 한 번. 신곡이나 프로젝트가 있을 때는 업로드가 더 늘어납니다. 일본의 여러 그룹은 ‘TikTok 찍는 날’을 따로 잡아 한 달치 콘텐츠를 몰아서 촬영합니다. 지속적으로 운영하기 위한 전략이죠. 일본 시장은 겉으로는 느리게 보이지만, TikTok 안에서는 변화가 가장 먼저 드러납니다. 일본 10~20대의 감각과 움직임을 읽으려면 지금은 이 플랫폼을 가장 빠른 관찰 지점으로 두셨으면 해요. 그래서 일본에서 비즈니스 한다면 TikTok은 ‘선택지’가 아니라 일본 고객과 소통하고 고객을 만나는 출발점이 되고 있다고 느낀 2025년 이었습니다!