🦇 지금 마케터들이 ‘한 번 더 고민’하고 있는 마케팅 변화 4

숨차다 숨차, 빠르게 흘러가는 요즘 마케팅 흐름들 잘 체크하고 계신가요? 🏎️

마케팅은 감각이나 경험에만 의존해 움직이는 일이 아니라, 성과가 반복되도록 설계하는 일에 더 가까워지고 있어요. 캠페인도 ‘한 번의 이벤트’로 끝내지 않고 조직 안에 구조와 자산으로 남겨 지속 가능한 성장 방식을 고민하는 것이 중요해졌죠.

오늘은 바쁜 여러분들을 위해 기획에 설득력을 더해줄 수 있는 알아두면 좋은 마케팅 흐름 4가지를 준비했어요. 브랜드를 하나의 고정된 자아로 보지 않고 플랫폼에 따라 역할을 확장하는 방식, 계절을 활용하기보다 ‘제철 경험’을 설계하는 시즌 마케팅, 콘텐츠를 발견에서 결제까지 자연스럽게 잇는 구조 그리고 좋은 아이디어보다 빠른 검증이 중요해진 환경까지. 이번 회의 상반기 전략을 준비한다면 저장하고 참고해 보면 좋겠어요.

그리고 곧 열리는 2월 M/KT Insight Week에서는 빠르게 변하는 시장 속에서 현업 전문가들이 실제로 어떻게 문제를 ‘실행 전략’으로 풀어내고 있는지 직접 확인할 수 있는데요. SNS 마케팅, 마케팅 의사결정, 콘텐츠 커머스, 시즌 마케팅 4가지 주제로 직관에서 벗어나 데이터로 가설을 검증한 실무자들의 생생한 사례를 들어보실 수 있어요.

마케팅 실행 전략의 실전 해법, 2월 M/KT Insight Week에 참여하고 싶다면 지금 하단의 링크를 통해 무료 응모 이벤트에 참여할 수 있습니다.

변화의 물결을 헤쳐 나가는 여러분께, 이번 뉴스레터가 든든한 나침반이 되길 바랍니다. 🍀

보고서에 한 줄 얹어두면 설득력 올라가는 레퍼런스 4

1. 하나의 브랜드, 여러 개의 자아 (aka. 브랜드 멀티버스)

출처: @gap

요즘 브랜드들은 틱톡, 인스타 등의 언어, 유머, 형식까지 받아들이며 브랜드 역할을 재설계합니다. Gap은 지난 여름, 걸그룹 Katseye와 함께한 바이럴 틱톡 캠페인을 통해 뮤직비디오를 참여형 콘텐츠로 선보였어요. 캠페인은 댄스 이벤트로 확장되었고 이전보다 3배 이상 높은 참여를 이끌어냈죠. 이처럼 브랜드의 정체성을 고정된 틀에 가두기보다, 플랫폼의 특성에 맞춰 브랜드의 역할을 다각화하는 '멀티 페르소나'적 접근도 고려해봐도 좋겠어요.

2. 계절을 ‘활용’하는 대신 ‘제철’을 만드는 브랜드

출처: @kyobobook_online

요즘 시즌 마케팅은 계절을 활용하는 대신, 계절을 하나의 콘텐츠 코어로 재해석합니다. 교보문고는 ‘여름 보물찾기’ 캠페인을 통해 서점을 무더위를 피하는 탐험 공간으로 재정의했어요. 보물찾기와 한정 굿즈라는 경험을 설계해 고객의 방문과 구매를 지금 꼭 즐겨야 할 제철 경험으로 압축한 것이 핵심이죠. 시즌 마케팅을 고민하고 있다면 브랜드만의 언어로 지금 놓치면 안 될 ‘타이밍’을 만드는 요소에 주목해 봐도 좋겠어요.

나머지 인사이트는 인사이트 위크를 통해 확인해 보세요. 👇

<M/KT Insight Week> | 2월

기간: 2월 마지막 주간 (2.24(화) ~ 2.27(금))

강연 시간: 세미나(약 1시간 30분)

강연 진행 방법: 세션(40min) + Q&A(20min) + 네트워킹(20min)

참여 연사:

– 2/24(화) 19:30 | 세미나 | 조소현 | 아모레퍼시픽 | 브랜드 글로벌 마케터

– 2/25(수) 19:30 | 세미나 | 송효진 | 전) 숨고 | CMO

– 2/26(목) 19:30 | 세미나 | 백향기 | 메이크업포에버 | 시니어 마케터

– 2/27(금) 19:30 | 세미나 | 이승섭 | 츄파츕스 | 시니어 브랜드매니저

장소: BAT 세미나실 (서울시 강남구 가로수길 77 B1)

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BAT가 '브랜드 스케일업 컴퍼니'로 도약합니다.

BAT가 75억 원 규모의 시리즈 A 투자 유치를 완료했습니다. 이번 투자에는 하나증권, 케이투인베스트먼트 등 주요 기관 투자자들이 참여해 BAT의 성장 모델에 대한 가능성을 인정받았는데요. 그동안 브랜드의 성장을 위해 노력했던 BAT의 성과와 가능성이 시장에서도 의미 있게 받아들여진 신호라는 의미로 감사의 마음을 전합니다.

BAT는 이번 투자를 계기로 종합 브랜드 에이전시를 넘어, AI 솔루션·데이터 분석·글로벌 마케팅 역량을 결합한 ‘K-브랜드 스케일업 컴퍼니’로 정체성을 더욱 분명히 할 계획입니다. 그동안 인플루언서 마케팅, 글로벌 마케팅 영역의 강화를 통해 K-뷰티 분야에서의 성과를 견인하고 있는데요. 2026년에는 자체 알고리즘 기반의 AI 에이전트를 결합해 실행에서의 효율을 구조적으로 개선해갈 예정입니다. 자세한 소식은 뉴스 기사 전문을 참고해 주세요!

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떠나봤기에 다시 선택했다, 퇴사 후 돌아온 서유현 크리에이티브 디렉터 인터뷰

끊임없이 ‘프로페셔널리즘’을 추구하며, 뛰어난 ‘펠로우십’을 통해 개인과 조직의 동반 성장을 만들어가는 BAT 크루들. BAT는 서로에게 영감이자 자극이 되는 사람들의 이야기를 릴레이 인터뷰 ‘바톤터치(BATon touch)’를 통해 전하고 있습니다.

이번 BATerview의 주인공은 크리에이티브 본부 마케팅 그룹 미디어제작팀 서유현 파트장(CD)입니다.

유현 님은 미디어 제작 전반을 리딩 하며 프로젝트의 목적과 맥락을 정리하고 크리에이티브의 완성도를 책임지는 역할을 맡고 있습니다. 결과물을 만들어내는 것을 넘어, 어떤 메시지가 왜 이 방식으로 전달되어야 하는지를 고민하며 팀과 프로젝트를 이끄는 크리에이티브 디렉터입니다.

한 번 BAT를 떠났다가 다시 돌아온 경험을 가진 유현 님. 이번 인터뷰에서는 왜 BAT가 커리어 관점에서 다시 선택될 수밖에 없었는지를 일의 구조와 성장의 맥락 속에서 유현 님의 이야기를 전해드립니다.

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이달의 포트폴리오: 로밍도깨비 브랜드필름 캠페인

로밍도깨비는 해외에서도 빠르고 안정적인 데이터를 제공하는 국내 최초 eSIM 스토어 브랜드로, 2030 여행자 사이에서 앱 다운로드 1위를 기록하며 두터운 인지도를 쌓아왔습니다. 브랜드는 이러한 초기 성과를 넘어, 사용자 타겟을 보다 확장하고 실제 전환으로 이어지는 커뮤니케이션을 위해 새로운 브랜드 필름 캠페인을 전개하고자 했습니다. 특히 유명 모델에 의존한 단발성 인지도 확보가 아닌, 브랜드 차별성과 서비스의 실질적 가치를 자연스럽게 연결하는 크리에이티브 전략이 요구되었습니다.

BAT는 로밍도깨비가 이미 보유하고 있는 브랜드 자산에 주목했습니다. 유명 모델 대신 브랜드의 핵심 아이덴티티인 도깨비 캐릭터를 중심으로 캐리그로우 IP와 3D 애니메이션 기법을 결합한 브랜드 필름 시리즈를 기획·제작했습니다. 하나의 영상에 모든 메시지를 담기보다, 시리즈 구성으로 각 편마다 하나의 USP를 밀도 있게 조명하며 서비스 이해도를 높이는 데 집중했습니다. 여기에 내레이션 기반의 스토리텔링을 더해 브랜드가 사용자 곁에서 ‘뚝딱’ 문제를 해결해주는 친근한 존재로 인식되도록 설계했습니다.

여행자라면 누구나 공감할 수 있는 데이터 불편 상황을 출발점으로 한 이번 브랜드 필름은 로밍도깨비만의 도깨비 캐릭터와 ‘뚝딱’이라는 카피를 통해 경쟁사 대비 명확한 브랜드 이미지를 구축하는 데 기여했습니다. 여행 속에서 브랜드가 수행하는 역할을 사용자 친화적으로 풀어낸 이번 캠페인은 연말 여행 성수기에 맞춰 디지털 매체는 물론 공항리무진 버스 쉘터, 인천공항 OOH 등 다양한 접점에서 집행되며 해외 여행 타깃 내 브랜드 TOM을 효과적으로 강화했습니다. 이번 프로젝트는 로밍도깨비를 여행 경험을 더 가볍고 유연하게 만들어주는 브랜드로 재정의하며 장기적인 브랜드 자산을 축적하는 계기가 되었습니다.

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