🦇 상반기 기획서에 한 줄 얹어두면 설득력 올라가는 레퍼런스 4

바쁘다 바빠, 1분기 마무리와 상반기 전략 사이에서 쉴 틈 없이 달리고 계신가요? 🏎️

마케팅 환경이 빠르게 바뀌고 있다는 건 모두가 아는 이야기지만, 정작 어렵고 중요한 건 '무엇이 바뀌고 있는지'를 정확히 읽어내는 일인 것 같아요. 고객이 브랜드를 발견하는 경로가 달라지고 콘텐츠가 소비되는 형식이 변하고, 크리에이터와의 관계가 재정의되고 있죠.

오늘은 여러분들을 위해 2월 한 달간 마케터들의 이목을 집중시킨 캠페인들 속에서 공통적인 의사결정 패턴을 발견해 봤어요. '어떻게 팔 것인가'보다 '어떤 결핍과 서사를 정의할 것인가'가 바이럴의 성패를 가르는 유효한 전략이 될 수 있음을 보여주는 사례들을 정리했습니다. 상반기 전략을 점검하는 데 참고해 보면 좋겠어요.

그리고 곧 열리는 3월 MKT Insight Week에서는 마케팅 리터러시를 주제로 보이지 않는 맥락을 읽고 구조를 설계하는 실무자들의 이야기를 직접 들어볼 수 있어요. 오늘의집, 다이슨코리아, 더핑크퐁컴퍼니, 배달의민족 — 각 분야에서 구조를 설계해온 현직자들이 실전 사례를 공유합니다.

변화의 물결을 헤쳐 나가는 여러분께, 이번 뉴스레터가 든든한 나침반이 되길 바랍니다. 🍀

마케터라면 복기해야 할 브랜드의 2월 결정들: 결핍과 맥락을 설계하는 법

1. 이케아가 UGC를 브랜드 자산으로 편입시킨 속도

출처: 이케아

말레이시아의 한 동물원 오랑우탄 '펀치'가 이케아 인형을 애착 인형으로 삼은 영상이 SNS를 강타했습니다. 19.99달러짜리 인형이 중고 시장에서 350달러에 리셀되는 현상이 벌어지자 이케아는 영상 확산 즉시 제품명을 펀치의 애착 오랑우탄으로 리브랜딩하고 글로벌 광고를 집행했죠. 예상치 못한 기회가 왔을 때 브랜드가 유저의 일상적 맥락 속에 얼마나 유연하고 빠르게 침투할 수 있을까요? 마케팅의 성패는 분석의 깊이도 중요하지만 고객의 삶 속으로 자연스럽게 스며드는 맥락 침투 속도도 중요한 것 같아요.

2. 완판보다 무서운 결핍 설계: 6,000원짜리 컵이 5만 원에 거래되는 이유

출처: 스타벅스

스타벅스와 베이프의 협업은 기간, 시간, 수량의 세 가지 축에 3중 제한을 건 치밀한 마케팅 전략이었어요. 20분 만의 매진과 리셀가 폭등은 구매하지 못한 다수의 SNS에 실패기가 쏟아졌는데요. 오히려 실패기나 리셀 가격 중계처럼 구매하지 못한 이들의 SNS를 통해 자발적 콘텐츠 엔진이 되어 브랜드의 화제성을 유지하게 했죠. 제품 런칭 후 바이럴을 고민한다면 제한된 레이어를 어떻게 설계하여 화제성을 유지할 수 있을지 고민해 봐도 좋겠어요.

📌 이 외에도 앤스로픽의 '광고 없는 AI'라는 역발상, 카스의 '이야기를 응원하는' 스포츠 마케팅까지 — MKT에서 더 많은 브랜드 의사결정의 이면을 확인해 보세요.

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<MKT Insight Week> | 3월

마케팅 리터러시 — 보이지 않는 맥락을 읽고 구조를 설계하는 힘

이런 브랜드 의사결정의 이면이 더 궁금하다면 — 이번 달 인사이트 위크에서 직접 들어보세요.

결핍을 설계하고, 맥락을 읽고, 구조를 만드는 실무자들의 이야기를 오늘의집·다이슨·핑크퐁·배민의 현직자에게 직접 들을 수 있습니다. 👇

<MKT Insight Week> | 3월

마케팅 리터러시 — 보이지 않는 맥락을 읽고 구조를 설계하는 힘

기간: 3월 마지막 주간 (3.24(화) ~ 3.27(금))

세션 시간: 세미나(약 1시간 30분)

진행 방법: 세션(40min) + Q&A(20min) + 네트워킹(20min)

참여 연사:

– 3/24(화) 19:30 | 박태희 | 오늘의집 | 크리에이터 마케팅에서 브랜드 맥락을 설계하는 법

– 3/25(수) 19:30 | 정필규 | 다이슨코리아 | 프리미엄 브랜드의 카테고리 전략과 시장을 읽는 눈

– 3/26(목) 19:30 | 이지은 | 더핑크퐁컴퍼니 | IP 콘텐츠를 글로벌로 확장시키는 구조 설계

– 3/27(금) 19:30 | 김관우 | 배달의민족 | 서비스 경험 속 보이지 않는 마케팅 디자인 의사결정

장소: BAT 세미나실 (서울시 강남구 가로수길 77 B1)

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BAT, iF Design Award 2026 수상🥇

BAT가 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 iF Design Award 2026에서 Packaging Design 부문 수상의 영예를 안았습니다. 글로벌 디자인 전문가들로 구성된 심사위원단이 디자인 품질, 혁신성, 사용성 등을 종합적으로 평가하는 이 어워드에서 BAT의 크리에이티브 역량을 인정받았는데요.

이번 수상은 단순히 디자인의 완성도를 넘어, 브랜드의 전략적 의도를 패키징이라는 물리적 접점에 정교하게 녹여낸 결과라는 점에서 더욱 의미가 깊습니다. BAT는 앞으로도 브랜드 경험의 모든 접점에서 차별화된 크리에이티브를 선보이겠습니다. 자세한 소식은 아래 링크에서 확인해 주세요!

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브랜드는 단단하게, 확장은 유연하게 — 김다미 Senior Brand Designer 인터뷰

끊임없이 프로페셔널리즘을 추구하며 뛰어난 펠로우십을 통해 개인과 조직의 동반 성장을 만들어가는 BAT 크루들. BAT는 서로에게 영감이자 자극이 되는 사람들의 이야기를 릴레이 인터뷰 '바톤터치(BATon touch)'를 통해 전하고 있습니다.

이번 BATerview의 주인공은 크리에이티브 본부 마케팅 그룹의 김다미 파트장(Senior Brand Designer)입니다. 다미 님은 제일기획에서 대형 브랜드 경험을 거쳐 BAT에서 6년간 성장해온 브랜드 디자이너예요. 그로스, BX, 마케팅을 넘나들며 "브랜드의 중심은 단단하게, 표현 방식은 유연하게"라는 원칙으로 일하고 있죠. 올버즈 국내 론칭부터 콴디 브랜드 프로젝트까지, 전략과 실행 사이의 간극을 줄이는 설계자로서의 이야기를 전해드립니다.

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이달의 포트폴리오: 카카오톡 메리톡마스 캠페인

카카오는 2024년 4분기, 카카오톡 채팅탭 내에서 별도 앱 설치 없이 바로 실행 가능한 'ChatGPT for Kakao'를 선보였습니다. BAT는 이 서비스를 어렵고 낯선 기술이 아닌, 일상 속 문제를 해결하는 실용적인 파트너로 인식시키는 것을 핵심 전략으로 설정했는데요. 연말이라는 시기적 감성에 맞춰 '누군가에게 따뜻한 말을 전하고 싶은 순간'에 주목해 자동 입력 프롬프트와 아스키 아트 디자인을 결합한 참여형 캠페인을 온·오프라인으로 구현했습니다.

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