🌽 나야, 흑백요리사2 👨🏻‍🍳 마케팅 플랫폼이 된 흑백요리사

출처: 넷플릭스

안녕하세요, 에디터 보름🌝입니다. 1월 13일 최종회 공개를 앞두고 있는 흑백요리사2, 모두 재밌게 보고 계신가요? 흑백요리사의 열기가 가장 뜨거운 만큼, 발빠르게 그 파급력을 이용해 브랜드 마케팅에 활용하려는 기업들도 많죠.

흑백요리사 시즌 1 때도 콘소메만의 시각으로 🌽쿡방계의 3스타! 요즘 핫한 <흑백요리사> 흥행 요인과 감상포인트 를 살펴봤었는데요. 이번에는 흑백요리사 시즌 2의 마케팅 사례들을 가져와봤어요! 특히 이번 시즌에는 식품, 외식, 유통 업계를 넘어 리빙 업계까지 흑백요리사와의 마케팅을 전개하고 있는데요. 오늘은 일명 ‘흑백요리사 코인’에 올라탄 기업들의 협업 마케팅 사례와, 흑백요리사의 콘텐츠 파트너십 전략에 대해 알려드릴게요! 👨🏻‍🍳

흑백요리사2's 콘로필

출처: 넷플릭스

시즌 1 종영 이후 모두가 기다려왔던 흑백요리사 시즌 2! 🍳 시즌 2가 공개되기까지 여러 이슈와 우여곡절이 있었지만, 공개 직후 명불허전한 파급력을 보여줬는데요. 지난 시즌에는 우승 셰프 권성준과 편의점 CU의 ‘밤 티라미수’ 품절 대란 등 출연 셰프들과 기업들의 협업 마케팅이 화제였다면, 이번 시즌에는 흑백요리사 프로그램의 자체 마케팅으로도 화제가 되고 있어요. 흑백요리사 프로그램 속 마케팅부터 셰프X기업들의 협업 마케팅까지 모두 정리해드릴게요!✨

단순한 PPL은 가라! 흑백요리사 공식 협업 마케팅

이번 흑백요리사 시즌 2를 마케터의 관점으로 보면 두 배, 세 배 더 재밌게 볼 수 있다는 사실, 알고 계신가요? 👀 그 이유는 흑백요리사2의 공식 파트너사들이 프로그램 안에서 고도의 마케팅을 시도했기 때문인데요. 식상하고 단순한 PPL은 더 이상 놉! 흑백요리사 프로그램 곳곳에 숨어있는 마케팅 사례들을 함께 찾아볼까요? 🔍

1️⃣ CJ제일제당 비비고 : 흑백요리사2 전용 ‘비비고 팬트리’

출처: CJ제일제당

타이머가 시작되는 동시에 팬트리로 뛰어가는 셰프들의 모습, 상상만 해도 익숙하실 거예요. 🛒 팬트리를 꽉 채운 식자재들은 전부 CJ제일제당의 비비고 제품들인데요.

CJ제일제당은 비비고 제품들로만 이루어진 일명 ‘비비고 팬트리’를 통해 셰프들을 위한 주요 식자재들을 제공했어요. 🥕 요리 서바이벌에 빠질 수 없는 ‘식자재’를 자사 제품으로만 노출시킬 수 있는 전략을 통해 자연스러운 브랜드 노출과 신뢰도 제고를 동시에 확보한 거죠.

출처: CJ제일제당

CJ제일제당은 공식몰인 ‘CJ더마켓’에서도 흑백요리사와 연계한 자체 마케팅을 전개했는데요. 방송에 사용된 식자재를 모아 <흑백요리사2 팬트리 재료> 기획전과 함께, 자사 제품으로 대결을 펼쳐 100명을 추첨하는 흑백 취향 배틀과 팬트리 미션 등의 이벤트를 진행했어요. 흑백요리사 프로그램의 여러가지 ‘미션’ 컨셉을 자사 이벤트 컨셉으로 접목한 방법이어서 더욱 흥미로운 마케팅이에요.  

2️⃣ 리빙브랜드 한샘: 나야, 팬트리 선반장

출처: 한샘

놀라운 건, 비비고 팬트리의 ‘선반장’이 바로 리빙브랜드 한샘의 선반장이라는 사실! 한샘은 자사의 프리미엄 라인 제품인 ‘바흐 드레스룸 선반장’을 팬트리로 구현해냈어요. 모듈 제품의 장점을 살려 양쪽 벽면 전체를 천장까지 이어내 마치 거대한 ‘식자재 아카이브’로 보이도록 구현한 건데요. 🤗

원래 한샘의 해당 선반장은 ‘옷장’ 수납으로 유명한 제품이라고 해요. 그러한 제품을 흑백요리사의 핵심 콘셉인 블랙과 화이트 톤의 선반으로 탈바꿈하여 팬트리 선반장으로 만들었죠. 기존의 고정관념을 깨고, 리빙 브랜드 수납장의 ‘식자재 아카이브’라는 새로운 활용도를 보여준 영리한 마케팅이에요! 👍🏻

출처: 한샘

넷플릭스 광고 요금제 쓰고 계신 분들, 안성재 셰프가 등장하는 한샘의 이 광고 익숙하시죠..? 🤣현재 한샘은 흑백요리사 심사위원인 안성재 셰프를 공식 앰버서더로 선정해 ‘키친은 실력이다’ 캠페인을 진행하고 있기도 해요! 이 슬로건은 안성재 셰프가 가진 정교하고 섬세한 미식 철학과 만나, 한샘 키친이 셰프의 역량을 뒷받침해준다는 강력한 메시지가 되었죠. 리빙 브랜드 ‘한샘’과 요리 서바이벌 ‘흑백요리사’의 만남이 새로울 수밖에 없는 이유입니다. 🤩

3️⃣ 캐치테이블: 공식 파트너사가 제안하는 빈틈 없는 미식 여정

출처: 캐치테이블

요식업 플랫폼 ‘캐치테이블’은 흑백요리사 2와 활발한 협업 마케팅을 진행하고 있는 공식 파트너사 중 하나예요. 지금도 ‘흑백요리사 특별전’ 등 캐치테이블 어플 곳곳을 흑백요리사가 점령하고 있는 모습을 찾아보실 수 있는데요.

캐치테이블은 흑백요리사 공개 전부터 순차적으로 똑똑한 마케팅을 전개했어요. 📄 먼저 런칭 전인 12월 2일에는 흑백요리사 시즌 1 출연 셰프 매장을 대상으로 한 래플 이벤트를 열어 시즌 2에 대한 기대감을 높였어요. 이어 5일에는 시즌 2 공개에 앞서 주요 셰프 매장을 소개하는 프리오픈 기획전을 진행했죠.

출처: 캐치테이블

공개 이틀 후인 18일에는 ‘흑백 래플’ 이벤트를 추가로 실시했는데요. 공개 이틀 후인 18일에는 ‘흑백 래플’ 이벤트를 추가로 실시했는데요. 해당 이벤트는 흑백요리사 출연 셰프의 식당 식사권을 제공하는 래플 이벤트로, 매주 새로운 셰프가 공개되는 방식으로 운영되고 있어요. 이렇듯 순차적으로 새로운 마케팅을 공개하는 방식은 어플 내 소비자들의 이탈율을 낮추는 시도라고 볼 수 있답니다. ☺️

흑백요리사 셰프 X 브랜드 협업 마케팅

흑백요리사 시즌 1의 협업 마케팅 승자는 ‘편의점’이라고 해도 과언이 아니었죠? 특히 시즌 1 우승자인 권성준 셰프와 협업해 ‘밤 티라미수’를 출시한 편의점 CU는 품귀 현상을 일으킬 정도로 핫템이었어요. 🌰🔥

이번 시즌 2 역시 셰프들과의 협업을 위해 발 빠르게 움직인 기업들이 많은데요. 그중에서도 화제가 된 몇 가지의 협업 마케팅 사례를 소개할게요!

1️⃣ 손종원 셰프 X 네스프레소 프로페셔널 ☕

출처: 네스프레소

흑백요리사 출연 셰프 중 인스타그램 팔로워 수 1위를 유지하고 있던 권성준 셰프를 제치고 새로운 1위 자리에 오른 ‘느좋남의 정석’ 손종원 셰프! 😊 프리미엄 커피 브랜드 네스프레소의 기업용 라인 ‘네스프레소 프로페셔널’은 손종원 셰프와 협업한 브랜드 필름을 공개하고 각종 프로모션을 진행했어요.

출처: 네스프레소

네스프레소는 미쉐린의 공식 파트너사이기도 한데요. 2025 미쉐린 가이드 서울에서 두 레스토랑으로 동시에 1스타를 획득한 국내 유일의 손종원 셰프와 ‘프로페셔널리즘’이라는 점에서 방향성이 맞닿아 있죠. 즉 손종원 셰프를 통해 ‘고급 커피’라는 브랜드 이미지를 굳히려는 의도였던 것! 🤩 이에 네스프레소는 12월 한 달간 ‘손종원 셰프 패키지’ 프로모션을 진행하고, 손 셰프가 즐겨 마시는 원두와 머신을 특별가로 판매하여 구매 고객 중 3명을 추첨해 셰프 레스토랑 바우처를 제공하는 이벤트를 진행했어요. 🍝

2️⃣ 유용욱 바베큐연구소장 X 스타벅스 🥪

출처: 스타벅스

스타벅스는 유용욱 바베큐 연구소장과 손잡고 리저브 매장에서만 판매하는 샌드위치를 출시했어요! 🥪 스타벅스 리저브는 스타벅스의 고급형 특수매장으로, 일반 매장에서는 판매하지 않는 제품들을 한정 판매하기도 해요. 유용욱 셰프와는 ‘유용욱 바베큐 투컷 샌드위치’를 출시해 희소성 있는 마케팅을 진행했죠!

‘희소성 마케팅’ 전략의 결과는 전량 판매! 🌠 5개 매장에서 한정 판매를 진행했던 해당 샌드위치가 출시일인 12월 5일 모든 매장에서 당일 매진된 건데요. 이에 스타벅스는 12월 26일부터 판매처를 총 10곳으로 확대했어요. 곧바로 판매 매장을 확대하는 방안으로 소비자의 추가적인 발길을 이끈 스타벅스의 전략이 돋보이네요!

3️⃣  윤남노 셰프 X 공차 🧃

출처: 공차

밀크티 브랜드 공차코리아는 시즌 2 출연 셰프가 아닌, 시즌 1 셰프와의 협업 마케팅을 선택했어요. 🧃 흑백요리사2 방영 시즌에 맞춰 ‘흑임자’와 ‘소금’이라는 대조적인 재료로 구성된 흑백밀크티 시리즈를 출시하며 윤남노 셰프와 협업 마케팅을 진행한 것인데요. 신메뉴 공식 출시일인 1월 7일 이전에는 인스타그램을 통해 ‘흑vs백 댓글 투표’ 이벤트를 진행하는 등 참여형 마케팅을 통해 입소문을 유도했어요.  

공식 출시일에는 메인 콘텐츠 ‘돌아버린 흑백 티 마스터’ 영상을 공개했어요. 영상에서는 윤남노 셰프가 흑을 상징하는 ‘고소한 돌아이’와 백을 상징하는 ‘짭짤한 돌아이’로 등장해 흑백밀크티 시리즈 음료를 마치 대결 구도처럼 표현해요. 흑백요리사 프로그램과 셰프 고유의 컨셉을 모두 잘 살려낸 마케팅 전략이라고 볼 수 있답니다! 🧞‍♂️

흑백요리사의 마케팅 파트너십 전략

1️⃣ 단순한 PPL은 가라! 프로그램에 녹여낸 마케팅

출처: 넷플릭스

다양한 스폰서와 파트너사가 함께한 흑백요리사2는 영리하고 신선한 PPL로 주목받고 있어요. 일반적인 브랜드 협찬이 제품을 전면에 내세우는 다소 직설적인 간접광고 느낌으로 프로그램의 몰입도를 해친다면, 흑백요리사는 프로그램의 세계관 안에 제품들을 자연스럽게 녹여낸 것이죠.

특히 흑백요리사 세트장의 모든 키친 시스템을 제공한 한샘, 거대 팬트리의 비비고 제품들은 프로그램의 필수 요소로서 시청자들로 하여금 눈길이 갈 수밖에 없는 구조였어요. 전면에 내세우는 부담스러운 PPL이 아니다보니 자연스럽게 ‘비비고 제품, 괜찮나?’ 혹은 ‘저 선반장은 어디꺼지?’하고 관심이 가게 되는 거죠. 브랜드에 대한 호기심 자극은 곧 실제 소비와 경험으로 이어지기도 해요. 💸

2️⃣ 시청 → 경험의 확장과 순환 구조

특히 이번 시즌은 프로그램의 파급력을 시청자들의 ‘시청’을 넘어 일상에서의 ‘경험’으로까지 확장하는 마케팅 파트너십을 주로 전개했다고 볼 수 있어요. 출연 셰프들의 식당을 직접 찾아가고, 음식을 즐길 수 있는 협업 마케팅들이 그 예인데요. 앞서 언급한 캐치테이블의 사례 외에, 또 하나로 네이버와의 공동 마케팅 사례가 있어요. 😮

출처: 네이버

네이버와 넷플릿스의 ‘네넷(네이버·넷플릭스) 파트너십’은 네이버지도 앱을 활용한 공동 마케팅을 활발히 진행 중이에요! 네이버지도 앱을 통해 시즌2 셰프들의 식당을 한눈에 볼 수 있는 ‘저장리스트’는 물론, 시즌1에 출연했던 10여 명의 셰프가 추천하는 ‘비밀 맛집’ 리스트도 단독 공개했어요. 모든 식당의 메뉴, 주차 정보, 리뷰 등 상세 정보 확인부터 예약까지 지도 앱 하나로 한번에 해결할 수 있죠. 이는 단순한 지도 앱이 아니라 식당 예약까지 가능한 ‘비즈니스 플랫폼’을 꾀하려는 네이버지도의 리브랜딩 전략과도 맞닿아 있어요!

또 네이버플러스 멤버십 사용자를 위한 ‘네넷 다이닝’ 이벤트를 통해 시즌2 출연 셰프가 직접 준비하는 식사 초대권 제공 이벤트도 진행 중이랍니다. 흑백요리사를 보면서 ‘나도 한번 가볼까?’ 하는 심리를 자극하여 직접적인 소비 경험으로 잇는 마케팅 파트너쉽, 프로그램과 파트너사가 서로 윈윈하는 시청과 경험의 선순환 구조라고 볼 수 있겠죠? 🎵

콘텐츠 넘어 ‘마케팅 플랫폼’이 된 흑백요리사

출처: 네이버 기사

시즌2로 다시 한 번 막강한 파급력을 입증한 흑백요리사는 더 이상 단순한 요리 서바이벌 프로그램이 아니에요. 슈퍼IP가 된 흑백요리사는 방영 시즌마다 콘텐츠 소비를 넘어 실제 외식·구매·경험으로 연결되는 구조를 만들고 있죠. 다양한 식품·외식 기업들이 흑백요리사 셰프들과 협업해 신제품을 출시하는 것은 물론, 셰프들의 이미지가 광고 브랜드의 이미지 마케팅으로 직결되는 사례들도 많아지고 있어요.

즉 <흑백요리사>라는 프로그램 자체가 무궁무진한 협업 마케팅의 가능성을 품은 하나의 ‘플랫폼’이 되고 있는 추세입니다. 😀