🌽 소비자의 마음을 사로잡는 브랜드 필름은?

매주 목요일, 콘텐츠&미디어
마케팅 캠페인 소식을 전달드려요!

안녕하세요, 에디터 기니입니다! 🍄 
여러분들에게 처음 인사드리게 되어 정말 설레네요! 앞으로 재미있고 유익한 소식들을 많이 전해드릴 예정이니, 많은 관심과 응원 부탁드립니다! 😆 그럼, 이제 본격적으로 이번 주의 마케팅 전략을 함께 살펴볼까요?

브랜딩은 여전히 많은 관심을 받고 있는 주제이죠.
그만큼 브랜딩의 범위는 굉장히 다양하고, 다양한 형태의 브랜딩 전략이 존재하는데요.
오늘은 그중에서도 ‘브랜드 필름’에 대해 이야기해 보려 해요!

매니페스토 필름이라고도 불리는 브랜드 필름은 단순 상업 광고와는 확실히 차별화되는 요소가 있어요. 단순히 제품을 노출시키고 판매를 유도하는 형식이 아니라, 은유적으로 브랜드의 고유한 스토리와 헤리티지를 한 편의 영화 즉, 필름처럼 담는 것을 말해요! 이러한 브랜드 필름은 브랜드를 소비자들에게 더욱 입체적으로 다가갈 수 있도록 도와주죠.

이렇다 보니, 브랜드 필름에서 영상미와 스토리텔링은 매우 중요한 역할을 해요.
기업의 브랜드 아이덴티티를 비주얼적으로 풀어내는 작업이기 때문이에요. 👀

결국 브랜드 필름은 소비자와의 정서적 교감을 이끌어내는 데 중점을 두는 것이 포인트이며, 동시에 브랜드의 긍정적인 이미지를 각인시키는 것이 중요하답니다. ⭐️

최근 화제를 모은 신세계 연말 브랜드 필름을 비롯해, 알아두면 좋을 다양한 브랜드 필름 레퍼런스를 살펴보고, 이들이 어떻게 소비자와의 교감을 이끌어냈는지, 그리고 그 반응은 어땠는지 함께 알아보아요!

📌목차

신세계 연말 브랜드 필름의 성공 전략

최근 신세계 백화점은 연말 캠페인으로 에스파의 카리나와 뉴진스의 ‘디토’, ‘ETA’ 뮤직비디오를 연출한 돌고래 유괴단의 신우석 감독과 손잡고 ‘Hello New Santa’ 브랜드 필름을 공개했어요.

교통사고를 당한 산타를 대신해 선물을 배달하게 된 카리나의 이야기를 중심으로 한 이 캠페인은, ‘누구나 소중한 사람을 위한 산타가 될 수 있다’는 따뜻한 메시지를 전하며 색다른 매력을 선보였답니다.

11분가량의 풀 영상과 함께 4편의 티저, 3편의 에필로그를 공개하며, 기존의 백화점 광고 틀을 완전히 깨는 새로운 시도를 보여주었죠.💥

이번 캠페인은 신세계가 주력하는 크리스마스 시즌을 맞아, 자사의 미디어 파사드를 적극적으로 활용한 점이 특징이에요. 매년 크리스마스 시즌마다 수많은 인파가 모이는 신세계스퀘어에서 해당 필름의 풀버전을 최초 공개했다는 점에서 신세계가 모델, 감독, 장소, 시즌 등을 모두 고려해 매우 전략적인 선택을 취했음을 알 수 있죠.🔍

그 결과, 해당 캠페인은 폭발적인 인기를 끌었고, 24일부터 25일까지 신세계스퀘어에서 필름 추가 상영이 진행되었어요. 예상보다 많은 인파가 몰려 안전상의 이유로 25일 회차는 취소되기도 했죠.

티징 방식 또한 예사롭지 않았는데요!

‘소비자가 광고를 찾아보게 한다’는 컨셉 하에 진행된 이번 브랜드 필름은 마치 아이돌 그룹 컴백 프로모션처럼 신우석 감독의 스포 – 티저 – 풀 영상 순으로 릴리즈 되었어요.

수많은 브랜드 필름이 넘쳐나는 시기에 단순히 영상을 업로드하고 홍보하는 형식의 흐름은 소비자의 이목을 집중시키기엔 한계가 있었을 거예요. 필름 릴리즈 순서부터 마케팅 방안까지 돌고래 유괴단의 독창적인 연출력이 또 한 번 여실히 드러난 캠페인이었어요. 🎞️

그렇다면 왜 이 브랜드 필름이 이렇게 폭발적인 인기를 끌 수 있었을까요?

그 답은 캐스팅과 스토리텔링을 비롯한 여러 요소에서 찾을 수 있어요. 특히 카리나와 돌고래 유괴단 작품의 높은 퀄리티에 대한 기대감과, 기존 크리스마스 광고들과는 다른 어두운 분위기가 큰 몫을 하였죠.

또한 시청자들에게 다양한 해석을 가능하게 할 만큼 탄탄한 스토리라인이 중요한 역할을 했어요! 단순히 산타의 교통사고로 카리나가 선물 배달을 대신하는 이야기로 진행되는 것이 아니라, 어린 시절의 카리나와 그녀가 죽은 후 새로운 영혼으로 태어난 모습까지의 서사를 탄탄하게 그려내어 더욱 진한 감동을 자아냈죠. 연말의 따뜻함과 공허함을 동시에 전달하며, 고퀄리티의 영상미로 그 감정을 더욱 깊이 있게 표현한 필름이었어요. ❄️

더하여 마케팅 방식에서도 그 답을 찾을 수 있어요!

신세계는 인스타그램 계정 @only_shinsegae의 기존 피드를 모두 삭제하고 리얼리즘을 극대화한 바이럴 콘텐츠를 게시하며 SNS운영의 새로운 가능성을 보여줬죠.📱

산타클로스가 신세계 계정을 해킹한 것으로 시작된 바이럴 콘텐츠는 산타의 OOTD 및 인생네컷부터 시작해, 산타의 사고 이후 카리나가 점령한 피드까지 신선한 멘트와 디테일한 장소 언급 기능을 활용하여 창의적이고 재미있는 콘텐츠로 가득 채웠어요!

타 브랜드들이 쉽게 시도하지 못했던 전략을 과감하게 진행한 신세계가 정말 대단하다는 생각이 드는데요.💥 이 덕분에 크리스마스 시즌 동안 신세계 인스타그램 계정 팔로워 수가 8일 만에 기존 대비 8% 증가하며 백화점 브랜드 중 팔로워 수 1위를 기록했어요. 🙌🏻 

수많은 브랜드가 경쟁하는 상황 속에서 단순히 제품을 알리는 광고만으로는 소비자의 시선을 사로잡기 어렵죠. 더하여 소비자들에게 ‘호감’을 불러일으키는 것은 결코 쉬운 일이 아니에요. 좋은 브랜드 필름을 만들어도 그 메시지가 많은 사람들에게 전달되지 않거나 감정적으로 반응을 일으키지 못하면 그 효과는 반감될 수밖에 없죠.

이러한 지점에서 신세계는 이번 연말 브랜드 필름을 통해 많은 소비자들에게 신선한 충격 및 강렬한 인상을 남겼기에 소비자들로 하여금 브랜드에 대한 호감을 높이는 데 성공했다고 할 수 있어요!

모델, 감독, 음악, 스토리텔링, 장소, 시즌 그리고 독창적인 마케팅 전략까지 이 모든 요소들이 완벽하게 어우러져 신세계의 이번 브랜드 필름은 높은 반응을 이끌어낼 수 있었던 거죠. 🎄

알아두면 좋을 브랜드 필름 레퍼런스

1️⃣ 이거 완전 아트필름 아니야?

탬버린즈는 2022년 9월, 자사의 모델 제니와 함께한 향수 캠페인 티저를 공개했어요.

‘SOLACE:한줌의 위안’라는 제목의 캠페인 영상은 위안에서 오는 다양한 감정을 표현한 향수 컬렉션에서 영감을 받은 필름으로 소비자들의 뜨거운 반응을 얻었죠. 🎀 5분 동안의 영상에서 향수에 대한 직접적인 언급은 어디에서도 볼 수 없었다는 점이 무척이나 흥미롭다고 할 수 있어요! 

특히, 이 캠페인에서는 컬렉션 중 하나인 ‘카모 CHAMO’ 향수에 초점을 맞춰 탬버린즈 특유의 독특하고 센세이션 한 느낌을 잘 담아냈어요.

여러분들도 눈치채셨겠지만 해당 캠페인 필름은 새롭게 출시되는 향수 컬렉션을 홍보하기 위한 영상이에요! 따라서 제가 앞서 설명한 브랜드 필름의 의미와는 차이가 있을 수 있죠.

그럼에도 불구하고 이 캠페인이 브랜드 필름의 좋은 레퍼런스로 꼽히는 이유는, 단순한 제품 광고를 넘어서 브랜드의 정체성을 예술적으로 풀어냈기 때문이에요! ⭐️

탬버린즈는 아이아이컴바인드에서 론칭한 향수 브랜드로, 같은 기업의 브랜드인 젠틀몬스터, 누데이크와 비슷한 분위기를 자아내요. 이들 브랜드의 특성을 떠올려보면, 탬버린즈만의 독특한 분위기가 자연스럽게 떠오를 거예요!

이와 같은 탬버린즈만의 헤리티지가 캠페인 필름에도 고스란히 녹아 있어요. 영상 초반에는 몽환적인 사운드와 함께 패션 필름 같은 세련된 영상미를 자랑하다가, 중반부로 넘어가면서 액션과 판타지 장르의 요소가 결합되며 초현실적인 분위기를 자아내죠.

이는 기존 코스메틱 브랜드들이 제품의 효능만을 나열하며 모델 클로즈업 샷에 의존해오던 전형적인 방식에서 벗어나, 다양한 감각을 자극하는 탬버린즈만의 아이덴티티를 잘 보여주는 부분이에요. 💄

이 캠페인은 유광굉 감독의 작품으로, 그의 실험적이고 독특한 스타일이 잘 드러나며 폭발적인 인기를 끌었어요. 유광굉 감독은 아이브의 "Either Way" 뮤직비디오와 제니의 "뷰티컬리" 캠페인 등으로 이미 유명한 감독으로, 강렬한 시각적 요소와 창의적인 스토리라인으로 항상 주목받아왔죠.

이번 캠페인에서도 그 특유의 감각적인 연출이 돋보이며, 탬버린즈의 독특한 브랜드 아이덴티티와 완벽하게 맞아떨어졌다고 볼 수 있어요. 감독의 스타일이 탬버린즈의 예술적이고 실험적인 성격을 잘 반영해 캠페인의 퀄리티를 한층 더 높였다는 사실!

브랜드가 추구하는 이미지를 잘 표현할 수 있는 감독을 기용하여 브랜드 필름을 제작하는 것 또한 매우 중요하다는 것을 알 수 있겠네요!

그 결과 많은 사람들에게 다시 한번 탬버린즈 브랜드 이미지를 강렬하게 경험시킬 수 있었어요!

향수 캠페인 영상이었지만 많은 사람들이 탬버린즈 브랜드의 개성과 스타일을 언급하며 칭찬을 아끼지 않은 걸 보면 이 또한 성공적인 브랜드 필름이라고 볼 수 있겠죠?

"SOLACE: 한줌의 위안" 캠페인 외에도, 탬버린즈는 2023년 유광굉 감독과 다시 한번 협업하여 새로운 퍼퓸 캠페인 ‘The Day of Sorceress’을 선보이며 큰 관심을 끌었어요!

변신을 꿈꾸는 소녀 제니가 만화 속 주인공처럼 어느 날 그 꿈을 이루게 되죠. 그리고 그것을 하나의 향기로 이루어 내는 이야기를 다루어요. 어떻게 보면 스토리가 꽤 추상적으로 느껴질 수도 있지만, 그만큼 무형의 향을 단순한 상품을 넘어, 탬버린즈만의 고유한 스타일로 풀어내려는 시도가 중요한 의미를 지닌다고 할 수 있어요. 소비자들에게 깊은 인상을 남길 수 있으니까요!

앞으로 공개될 탬버린즈의 캠페인 필름 또한 매우 기대되네요! 🪽

2️⃣ 현대만의 강력한 스토리

브랜드 필름에서 감동적인 스토리텔링을 전하는 것 또한 매우 중요한 부분이에요. 감정적으로 강하게 다가오는 이야기는 소비자들이 그 필름을 기억할 만한 가치를 부여하게 되죠. 👥

이번에는 이 포인트를 매우 잘 활용한 브랜드 필름을 소개해 드릴게요!

2020년 3월에 공개된 현대자동차의 Hyundai | Next Awaits 브랜드 필름은 공개되자마자 전 세계적으로 큰 호응을 얻었어요.

수소전기차 ‘NEXO’로 시작하는 광고는 시간을 거슬러 올라가며 한국의 역사와 현대가 이룬 성과를 함께 보여주죠. 이 캠페인은 현대차 유럽권역본부가 기획했으며, 현대가 추구하는 가치와 한국에 대한 애정을 잘 드러냈어요.

제작을 맡은 영화감독 단테 아리올라는 현대의 창업주 고 정주영 회장의 이야기를 바탕으로 스토리를 구성하며, 영상의 진행을 거꾸로 돌리는 기법인 리와인드 기법을 활용해 그 자체로도 독특한 시각적 매력을 더했어요. 🎥

영상 공개 3일 만에 조회수 100만을 돌파한 현대자동차의 브랜드 필름이 구체적으로 어떤 포인트를 활용했는지 살펴볼까요?

포니는 한국 최초의 고유 자동차 모델로, 국민들에게 큰 자긍심을 안겨준 상징적인 차라고 할 수 있어요.🚘

광고에서는 포니의 등장뿐만 아니라, 포니 이전에 도로를 닦고 다리를 놓는 장면도 함께 그려졌어요. 현대건설은 총 13개의 한강 다리와 주요 고속도로를 건설하며 한국 경제 성장에 중요한 기여를 했죠. 이는 단순한 기업의 성과를 넘어서 국가적으로도 큰 의미를 갖는 순간이었어요!

현대자동차의 브랜드 필름에서 하단에 해시태그로 언급된 정주영 회장은 단순히 한 사람의 이름을 넘어서, 그 자체로 하나의 상징적인 존재죠. 이처럼 한국 자동차 산업을 개척한 창업주의 이야기를 광고에 녹여냄으로써, 그 영향력은 단순한 이야기가 아니라 깊은 가치와 울림을 전달하게 돼요.

고 정주영 회장의 업적과 정신이 필름을 통해 살아 숨 쉬면서, 현대차 브랜드의 정체성을 더욱 강렬하게 각인시키는 효과를 주었죠. 이 부분은 단순히 과거의 이야기나 역사적인 사건을 전달하는 것 이상의 의미를 지니고 있어요!

이러한 스토리텔링은 현대자동차의 브랜드 팬들뿐만 아니라, 일반 소비자들에게도 깊은 감동과 인상을 남기며 큰 울림을 주었어요. 대중적인 호소력을 가진 현대자동차의 브랜드 필름은 소비자 간의 강한 유대감을 형성하는데 기여하였죠.

현대차가 추구하는 ‘미래 지향적인 혁신’과 ‘더 나은 가치’를 한국뿐만 아니라 전 세계 사람들에게 1분 55초라는 짧은 시간 안에 브랜드 필름으로 강력하게 전달할 수 있는 중요한 계기가 되었고요!

단순히 신차를 노출시켜 브랜드 인지도를 높이는 흔한 마케팅 전략을 넘어, 전 세계인들에게 함께 현대차의 정수를 고스란히 담아내어 혁신적이고 진취적인 이미지를 잘 보여준 사례라고 볼 수 있겠어요.🌎

3️⃣ 브랜드 필름은 기업에만 적용된다? NO!

브랜드 필름은 기업뿐만 아니라, 하나의 브랜드로서 역할을 하는 다양한 주체들에게도 적용될 수 있어요!

그 예시로 그룹 아일릿(illit)의 브랜드 필름을 들 수 있죠.🎀 아일릿이라는 그룹 자체가 하나의 브랜드로 작용하기에, 그들의 고유한 정체성과 지향하는 이미지를 브랜드 필름을 통해 효과적으로 표현할 수 있는 거예요.

아일릿은 컴백마다 브랜드 필름을 공개하고 있는데요. 2024년 3월 데뷔를 시작으로 첫 번째 브랜드 필름인 ‘SUPER REAL ME’를 공개했어요!

이 3분 분량의 영상은 각 멤버의 개성을 확실하게 드러내며, 멤버들의 상상이 극대화된 스토리로 진행되었죠.🦄 이를 통해 아일릿만의 색깔과 정체성을 자연스럽게 엿볼 수 있었어요!

아일릿의 그룹명은 자주적이고 진취적인 의지를 뜻하는 ‘I will’과 특별한 무언가를 의미하는 대명사 ‘It’을 결합해 만들어졌어요. 이 이름은 무한한 잠재력을 지닌 그룹을 상징하며, 브랜드 필름에서는 그 정체성을 귀엽고 생동감 있게 전달하고 있죠!

백색 교실 및 학교를 배경으로 한 필름은 다섯 멤버들의 귀엽고 통통 튀는 상상력을 그려냈어요. 이후 각자의 꿈에서 깨어난 멤버들은 현실로 돌아오게 되고 그와 동시에 데뷔 앨범의 수록곡인 ‘This is My world’의 노래가 흘러나오며 영상은 마무리되죠!

특히 데뷔 필름인 만큼, 아일릿의 소녀다운 정체성을 듬뿍 담아낸 것은 그들의 본격적인 시작을 알리기 위한 중요한 포인트였을 거예요.🪽

최근 리전드 필름의 에스파의 ‘아마겟돈’ 뮤직비디오는 화려한 그래픽과 그로테스크한 요소로 큰 화제를 모았죠. 이런 고퀄리티의 영상이 나올 수 있었던 배경에는 대중들의 눈높이가 상향 평준화되었다는 점이 있어요. 이제 팬들은 더 이상 평범한 영상과 릴리즈 방식에는 만족하지 않게 된 거죠!

이러한 지점에서 아이돌 그룹의 브랜드 필름은 매우 중요한 요소라고 할 수 있어요! 그룹의 정체성과 메시지를 시각적으로 강하게 전달할 수 있는 수단이기 때문이죠.

이러한 브랜드 필름이 하나씩 쌓여가면 각 그룹만의 독특한 이미지와 가치를 팬들에게 지속적으로 각인시킬 수 있고, 더 나아가 더욱 견고한 브랜드 아이덴티티를 구축해갈 수 있어요. 결국 그 그룹의 영역을 확장시키면서도, 센세이션을 일으킬 수 있는 기반을 마련하는 거죠! 

최근 팬들은 아이돌 그룹의 브랜드 필름을 단순 영상 콘텐츠로 보지 않아요! 노래와 함께 필름에서 받은 감동이나 인상이 해당 그룹에 대한 관심으로 이어지는 경우 또한 많죠. 또한, 각 필름을 제작한 프로덕션을 팔로우하며 다양한 방식으로 그들의 작업을 즐기는 팬들도 늘어나고 있어요.

이렇듯 아이돌 그룹의 브랜드 필름이 점점 더 중요한 역할을 하면서, 앞으로는 더욱 다양한 주제와 형식의 브랜드 필름이 등장할 것으로 예상되네요! 🧚‍♀️