🌽 장항준 감독 성형, 귀화, 개명 가나요?

출처: 쇼박스

안녕하세요, 에디터 보름🌝입니다. 제 주변에는 요즘 ‘단종 앓이’를 하는 친구들이 정말 많은데요. 모두 영화 ‘왕과 사는 남자’를 본 뒤 단종 과몰입에 단단히 빠진 친구들이에요.

이렇듯 대한민국 전역을 ‘단종 앓이’하게 만든 영화 ‘왕과 사는 남자’가 천만영화 달성을 목전에 두고 있는데요! 오늘은 왕사남이 흥행할 수 있었던 요인을 서사 전략 위주로 살펴보고, 그 외 다양한 마케팅 사례까지 알려드릴게요! 😊

왕과 사는 남자’s 콘로필

출처: 쇼박스

장항준 감독이 연출한 ‘왕과 사는 남자’는 1457년 청령포라는 마을을 배경으로, 마을의 부흥을 위해 유배지를 자처한 촌장과 왕위에서 유배된 어린 선왕의 이야기를 그려낸 영화예요. 전 세대가 함께 즐길 수 있는 무해하고 따뜻한 사극 영화로 개봉 이후 설 연휴 기간을 포함해 내내 박스오피스 1위를 차지하고 있죠.  

왕사남의 흥행 포인트가 된 서사 전략💡

‘왕과 사는 남자’가 대흥행을 할 수 있었던 요인은 작품의 서사 전략 + SNS 화제성 + 팬덤 화력, 이 삼박자가 맞아 떨어졌기 때문이라고 볼 수 있어요. 먼저 왕사남이 천만 관객의 픽을 받을 수 있었던 서사 전략 먼저 살펴볼게요!

1️⃣ 한국 영화 최초로 ‘단종’을 다루는 영화

출처: 쇼박스

“어때, 내가 왕이 될 상인가”로 화제가 되었던 이 대사, 한 번쯤 들어본 적 있으실 거예요. 2013년 개봉한 한재림 감독의 영화 ‘관상’에서 수양대군 역을 맡았던 이정재 배우의 대사인데요. ‘관상’은 수양대군이 단종의 왕위를 찬탈한 사건인 계유정난을 다뤘어요.

왕사남이 기존의 다른 사극 작품들과 차별점을 가지는 지점이 바로 이 지점이에요. 그동안 ‘관상’처럼 계유정난 전후를 다룬 영화나 드라마들은 많았지만, 중심인물로 단종을 그려낸 작품은 단 한 작품도 없었기 때문이죠. 👀

출처: 쇼박스

장항준 감독은 ‘왕위를 찬탈한 수양대군’의 시선에서 벗어나, ‘왕위를 찬탈당한 단종’의 입장을 주목하는 방식을 택했어요. 그간 대중매체에서 ‘왕위를 뺏긴 비운의 어린 왕’으로만 그려졌던 단종을 처음으로 중심인물로 세워, 단종에 대한 깊고 입체적인 이야기를 풀어내는 새로운 전략을 택한 거죠. 이렇게 만들어진 ‘왕사남’ 속 단종의 유배 스토리가 관객들에게 진정성 있는 희로애락으로 다가가며 흥행으로 이어질 수 있었어요. 🤩

2️⃣ 단종과 엄흥도의 절절한 브로맨스 관계

출처: 쇼박스

에디터 보름🌝이 생각하기에, 왕사남 서사의 가장 큰 핵심은 ‘왕과 사는 남자’라는 제목에 있어요. 이 작품의 주인공이 단종만이 아니라는 점이 이 작품의 가장 큰 핵심인 것이죠!

영월 산골 마을로 유배길에 오른 단종의 장면으로 시작하는 왕사남은, 단종과 광천골의 촌장 엄흥도의 관계성을 중심으로 이야기를 전개해 나가요. 특히 극 초반 하인과 상전의 관계였던 두 인물은, 후반부에 이르러 서로에게 부자애를 느끼는 관계로까지 발전하면서 극의 내용과 관객의 감정선을 모두 폭발시키는 설정으로 작용해요.

놀라운 건 유해진 배우가 연기한 촌장 ‘엄흥도’ 캐릭터가 역사 실록에 적힌 단 두 줄의 문장에 영화적 상상력을 덧입혀 탄생된 캐릭터라는 점인데요. 😮 영화적 상상력을 가미해 만들어진 엄흥도 캐릭터는, 명불허전 스토리텔러 장항준 감독만의 ‘한 끗 차이’를 만든 지점으로도 볼 수 있을 것 같아요. 👍🏻

3️⃣ 관객들은 희로애락이 담긴 따뜻한 이야기를 원한다

출처: 쇼박스, 넥스트엔터테인먼트월드

장항준 감독의 ‘왕사남’과 류승완 감독의 ‘휴민트’는 1주 차이로 극장 개봉을 하며 설 연휴 대표 경쟁작으로 많은 주목을 받았어요. 느와르와 범죄 액션을 내세운 휴민트와 휴먼 코미디, 사극 장르인 왕사남이 완전히 다른 장르라는 점에서 두 경쟁작의 스코어 차이에 대한 귀추가 주목되기도 했죠. 하지만 휴민트가 180만 대의 스코어를 기록하고 있는 것에 비해, 왕사남은 천만 영화를 목전에 두고 있는 상황이에요.

과연 이 차이가 무엇을 시사할까요? 🧐 왕사남은 완벽한 고증, 퀄리티 높은 연출보단 인물의 관계성과 희노애락의 감정선을 따라가는 따뜻한 가족 사극 영화로 승부를 보는 전략을 펼쳤어요. 이는 온 가족이 함께하는 설 연휴 시기, 관객들의 입소문과 맞물리며 좋은 성과로 이어졌죠. 결국 관객이 지금 가장 원하는 이야기는, 세대와 감정을 아우르며 함께 웃고 울 수 있는 위로의 서사라는 점을 보여주는 결과라는 생각이 듭니다.

왕사남의 입소문은 어디서부터 시작됐을까

앞서 왕사남의 흥행 요인은 서사 전략, SNS 화제성, 팬덤 화력 삼박자라고 이야기했었죠! 그럼 왕사남 흥행에 톡톡한 몫을 한 사례들도 이어서 살펴볼까요?

1️⃣ 장항준 감독이 내건 ‘문제의 천만 공약’: 천만 되면 성형, 귀화, 개명하겠다

출처: 네이버

개봉 전부터 SNS에서 바이럴되며 화제였던 장항준 감독의 어마어마한 천만 공약, 다들 아시겠죠..? 😓 장항준 감독은 왕사남 개봉 전인 1월 29일 SBS 파워FM ‘배성재의 텐’에 출연해 파격적인 천만 공약을 내걸었어요. 전화번호 변경, 개명, 성형, 귀화, 요트 선상파티까지. 요즘 영화 업계에서 천만 관객이 비현실적인 스코어라고 생각했기에 내세울 수 있었던 공약이었죠.

하지만 개봉 5일 만에 100만을 돌파, 이후 연일 누적관객수 1위를 유지하며 왕사남의 천만 달성은 점점 현실화되기 시작했는데요. 이에 천만 달성을 목전에 두기까지 장항준 감독의 공약이 SNS에서 엄청나게 바이럴 됐어요. 😂 장 감독이 공약을 정말로 이행할지 기대, 불안, 걱정하는 팬들의 궁금증이 SNS 바이럴과 맞물리면서 작품 흥행에도 적지 않은 영향을 끼친 것으로 보여요.

2️⃣ 단종 이리와, 단종 안아… 과몰입에서 시작된 팬들의 지도 앱 리뷰 

출처: 네이버

한편, 왕사남에 과몰입한 관객과 팬들이 자발적으로 만들어낸 특이한 팬덤 현상도 생겨났어요! 바로 네이버 지도, 카카오맵 등 온라인 지도 어플을 통해 리뷰를 남기는 현상인데요. 🗾 과몰입러 관객들이 단종의 묘인 장릉, 세조의 묘인 광릉, 세조의 편에 섰던 한명회의 묘 장소 페이지를 찾아서 리뷰를 남기기 시작한 것이죠.

실제 단종의 묘 페이지에는 응원과 추모 글이 넘쳐난다면(👼🏻), 세조와 한명회 묘 페이지에는 악플이 도배된 것을 찾아볼 수 있는데요. (👿) 이는 왕사남의 흥행으로 만들어진 새로운 문화 현상으로, 과몰입 팬들이 자발적으로 SNS를 활용한 문화를 만들어낸 색다른 현상이에요.

왕사남 공식 마케팅부터 국가유산청 마케팅까지

1️⃣ 배급사 쇼박스: 노션으로 공개한 ‘왕사남’ 촬영실록 📜

출처: 쇼박스

배급사 쇼박스는 왕사남 과몰입 팬들을 위해 일명 ‘촬영실록’이라는 이름으로 노션 페이지를 공개했어요. 작품의 촬영 비하인드부터 미공개 하드털이까지, 작품 밖 뒷이야기들을 볼 수 있죠. 📜

작품의 주요 타겟층인 MZ세대가 잘 사용하는 노션 플랫폼의 특징을 활용해 ‘실록’이라는 이름으로 기획한 센스가 돋보이는 마케팅인데요. 해당 노션 페이지는 작품이 상영되는 동안 꾸준히 업데이트 되면서, 쇼박스 공식 인스타그램에 카드뉴스 형태로도 제작되어 게시되고 있답니다. ☺️

2️⃣ 왕사남으로 노 젓는 국가유산청: ‘단종의 길’ 여행 프로그램

출처: 국가유산청 인스타그램

요즘 왕사남 흥행을 가장 잘 활용하고 있다고 소문난 국가유산청! 국가유산청은 인스타그램을 통해 조선왕릉길 여행 프로그램인 ‘단종의 길’ 개최를 예고했는데요. 조선왕릉과 궁궐, 그리고 왕릉 주변 지역의 역사 등을 전문 해설사와 함께 걸으며 여행하는 체험형 답사 프로그램이에요. 🚶🏻‍♂️ 기존에도 진행한 여행 프로그램이지만, 유독 ‘단종의 길’ 프로그램 운영을 강조한 콘텐츠가 눈에 띄죠.  

출처: 국가유산청 인스타그램

국가유산청은 인스타그램을 통해 ‘단종에게 보내는 댓글’ 콘텐츠도 게시했어요! 💌 왕사남의 흥행을 국가유산청 SNS 활성화에 어느 정도 활용하려는 목적의 콘텐츠라고 볼 수 있을 것 같아요. 이벤트성 게시물이 아님에도 1,000개가 넘는 댓글이 달리면서 왕사남의 위력이 증명됐답니다.  

왕사남의 여파는 끝나지 않았다

출처: 쇼박스

2024년 ‘범죄도시4’ 이후 약 2년 만에 천만 영화 등극을 목전에 앞둔 왕사남. 왕사남의 대흥행은 한국 영화계에 굉장히 많은 것을 시사하고 있는 것으로 보여요. 관객이 지금 가장 원하는 이야기는 함께 웃고, 울고, 감정을 나눌 수 있는 건강하고 따뜻한 이야기라는 점이 가장 큰 시사점이죠. 🙂

출처: 단종문화제 페이스북

한편 왕사남의 흥행은 단순히 침체되었던 영화계의 활성화에서만 끝나지 않을 듯해요. 왕사남 촬영지이자 단종의 유배지였던 강원 영월 일대가 지역경제 활성화와 역사 관광지로 빛을 볼 수 있기 때문이죠! 영화 촬영지인 ‘로케이션’을 활용해 지역 경제를 활성화시키는 마케팅을 ‘로케이션 마케팅’이라고 하는데요. ✨

실제 영화의 배경이 된 단종의 유배지, 청령포와 묘 장릉을 찾는 관광객이 작년보다 5배 이상 많아졌다고 해요. 이에 4월 24일부터 26일까지 3일 동안 영월에서 개최되는 단종문화제는 기존보다 더 확장된 행사를 진행한다고 하는데요. 왕사남 팀이 해외 영화제 일정도 고사하고 단종문화제 개최식에 참가한다는 소식이 들려온 만큼, 왕사남을 활용한 영월군의 로케이션 마케팅은 이제부터 시작일 것으로 예상되네요! 😚