안녕하세요, 에디터 모리🌳입니다. 다들 ‘귀멸의 칼날’이라는 애니메이션을 알고 있으신가요? 이 애니메이션을 보지는 않았어도, 미디어에 관심 있는 분들이라면 한 번쯤은 들어봤을 거예요. 21년 일본 뿐만 아니라 우리나라에서도 ‘귀멸의 칼날: 무한열차편’이 흥행하면서 많은 인기를 끌었었죠.
이번에는 ‘귀멸의 칼날’이 ‘무한성편’으로 돌아옵니다! 4년 만에 돌아온 ‘귀멸의 칼날: 무한성편’은 7월에 이미 일본에서 개봉했고, 곧 한국 개봉을 앞두고 있어요. 이번 주에는 '귀멸의 칼날: 무한성편'의 일본 현지에서 진행되었던 마케팅을 심도있게 분석해 볼게요.🔍
귀멸의 칼날: 무한성편’s 콘로필
‘귀멸의 칼날’은 다이쇼시대를 배경으로 혈귀에게 가족을 살해당한 소년이 혈귀로 변한 여동생을 인간으로 되돌리기 위해 귀살대에 입단하여 혈귀와 싸우는 이야기입니다. 이번 ‘무한성편’에서는 귀살대원들과 혈귀들의 마지막 전투를 다루고 있어요.🥷 귀살대를 이끄는 ‘우부야시키’를 구하기 위해 귀살대원들이 달려왔지만, 혈귀인 무잔이 그들을 혈귀의 본거지 ‘무한성’이라는 공간으로 끌어들이며 이야기가 시작되죠.🏯
이미 원작 만화는 완결되었지만, 이번에 개봉하는 영화를 포함해 애니메이션은 총 3편이 더 남아있어요. ‘무한성’에서 벌어지는 이야기가 총 3편으로 나뉘어 개봉될 예정이죠. 제작사인 ufotable 특유의 생동감이 넘치는 작화가 원작과는 또다른 매력을 선사하며 일본 영화계를 뒤흔들고 있답니다.
그럼 지금부터 다가오는 한국 개봉을 기대하며 일본에서는 어떤 마케팅이 펼쳐졌는지 함께 살펴볼까요?
영화관에서 만나는 귀살대원들
7월 18일 귀멸의 칼날이 개봉함과 동시에 전국 33개 영화관에서 귀멸의 칼날의 귀살대원들이 그려진 좌석커버를 만나볼 수 있었어요.💺 12명의 귀살대원들이 랜덤으로 설치되어 있어 영화 내내 함께하는 기분을 선사했습니다. 일본 영화관 1,2위인 토호시네마와 이온시네마 등이 해당 이벤트에 함께하고 있죠.
해당 이벤트는 관람객들에게 규모감과 압도감을 전달하고 있어요. 영화관에 들어서자마자 여러 귀살대원들이 이미 영화관에 앉아있는 것만 같은 느낌을 주고 있죠. 또한 자신이 예약한 좌석에 어떤 캐릭터가 위치하고 있을지를 상상하며 마치 ‘랜덤 가챠 뽑기’와 같은 재미를 선사하기도 해요. 해당 관의 사진은 SNS에서 바이럴되어 ‘한국에도 해줬으면 좋겠다.’, ‘시트 가져가도 되는건가?’라는 반응을 쏟아내고 있답니다.💬
캐릭터 AR 포토스팟
‘귀멸의 칼날’ 속 주인공들은 애니메이션 캐릭터이기 때문에 현실에서는 만나볼 수 없다는 아쉬움이 있어요. 이에, 영화관에서 캐릭터들을 직접 만나는 기분을 느끼게 해줄 수 있도록 AR 포토스팟을 운영하고 있습니다.📷 주인공인 탄지로와 탄지로의 친구들인 젠이츠, 이노스케가 실물 크기로 등장해 같이 사진을 찍을 수 있어요. 사진을 찍을 때 각 캐릭터들의 목소리를 들을 수도 있고요.
특히 주목할 만한 점은 각 지역마다 캐릭터들의 대사와 모션이 다르다는 것! 캐릭터와의 사진으로 귀칼 팬들의 N차 관람을 유도하고 있어요. 물론 특전을 통해서도 사람들의 방문을 유도하고 있지만, AR 포토스팟 운영은 잘 찾아볼 수 없었던 신박한 방식이죠.🤩
'스포티파이'와의 콜라보
‘귀멸의 칼날’은 ‘스포티파이’와 함께 대대적인 마케팅을 선보이고 있어요. 영화와 관련된 플레이리스트 콘텐츠를 제공하기도 하고, TV 광고를 송출했으며 오프라인 광고를 진행하기도 했죠.
귀멸의 칼날은 심금을 울리는 OST로 유명합니다. 영화를 본 후 많은 사람들이 OST를 즐겨 들으며 영화의 여운을 계속해서 가져가곤 하죠. 이러한 인사이트를 살려 귀멸의 칼날은 음원 스트리밍 사이트인 ‘스포티파이’와 함께 손을 잡았어요.🎤
스포티파이의 멀티 콘텐츠 플레이 리스트에서 귀멸의 칼날의 유명 OST들을 한 번에 만나볼 수 있어요.🎵 LiSA의 <Shine in the cruel night>과 같은 노래가 포함되어 있죠. 또한 탄지로의 스페셜 메시지도 포함되어 있다는 사실! 하단의 링크를 통해 현재 한국에서도 접근이 가능하답니다. 이번 ‘무한성편’을 맞이하여 ‘무한 플레이리스트’도 기간 한정으로 운영되고 있어요.
스포티파이와 함께한 광고 영상도 사람들에게 긍정적인 반응을 불러일으켰죠. 광고는 한 일본인 아주머니가 지하철에서 내려 스포티파이에서 귀멸의칼날 OST를 들으며 시작되어요.🔊 플레이 버튼을 누르고 신주쿠역에서 나가려고 길을 찾기 시작합니다.
아주머니는 동쪽 출구, 동남쪽 출구를 쳐다보며 열심히 길을 찾아다닙니다. 역무원에게 길을 물어보기도 하고, 계단을 올라가 보기도 하지만 계속해서 길을 헤매는 모습이 포착되죠. 중간에는 혈귀가 악기를 연주하는 모습이 보이는데, 이 모습은 마치 무한성편의 바로 전 편에서 보여줬던 장면을 연상하게 만들어요. 해당 장면에서도 혈귀가 악기를 연주하자 그 소리에 맞춰 귀살대원들이 하나 둘 무한성으로 빨려들어가거든요.🏯
계속해서 길을 헤매던 아주머니는 ‘여기가 무한성이야!’라고 외쳐요. 이후에는 귀살대원들이 무한성으로 들어갔던 것처럼 아주머니도 신주쿠역 한복판에서 무한성으로 떨어집니다. 귀살대원들이 무한성으로 떨어지는 모습도 함께 보여지고요. 마지막으로는 아주머니가 출구를 찾아 일행을 만나는 모습으로 마무리되어요.
이 광고에서는 일본인들이 익숙하게 접하는 장소인 ‘신주쿠역’이 소재로 쓰였어요.🚇 여기서 찾을 수 있는 일본인들의 공감 포인트는 신주쿠역이 아주 복잡하기로 소문이 나있다는 것이죠. 신주쿠역은 여러 번 방문해본 일본인들도 길을 잘 잃어버린다는 공간으로 유명합니다.
무한성도 마찬가지로 한 번 들어가면 마음 먹은 대로 나올 수 없는 미지의 공간인데요. 이러한 무한성이라는 잘 와닿지 않는 공간을 신주쿠역으로 빗대어 재미있게 표현한 것! 또한 초반에 스포티파이로 OST를 재생하는 장면을 넣어 스포티파이의 귀멸의 칼날 OST와 함께라면 현실의 신주쿠역도 무한성과 같이 느껴질 수 있다는 점을 재치있게 전달하기도 했고요.👍
귀멸의 칼날은 스포티파이와 함께 오프라인에서 ‘셔터 광고’를 진행하기도 했어요. 시부야의 여러 가게들이 문을 닫으면 보이는 ‘셔터’에서 혈귀 캐릭터들을 찾아볼 수 있었죠.👹 이 오프라인 광고는 혈귀들의 특성을 아주 잘 이해한 일명 ‘디테일 변태’의 마케팅으로 보입니다.
왜냐고요? 혈귀들은 햇빛이 쨍쨍한 낮에는 활동할 수 없어 밤에만 출몰하는 특성을 가지고 있기 때문이죠.🌕 가게들이 문을 닫는 밤이 되어서야 사람들이 혈귀를 볼 수 있도록 만들어 현실 세계에서의 완벽한 재현을 보여주고 있네요.
‘귀멸의 칼날’ 마케팅의 체크포인트
지금까지 같이 일본 현지에서 진행한 ‘귀멸의 칼날’ 마케팅을 살펴보았어요. 애니메이션 영화와 엄청난 흥행작이라는 특성 때문에 마케팅도 더욱 다채롭게 진행될 수 있었던 것으로 보입니다.
1️⃣영화 흥행 규모 만큼, 규모감으로 압도하기
일본은 역시 애니메이션 강국이죠. 이번처럼 애니메이션 영화가 아주 큰 인기를 끌고 있는 문화 특성을 ‘귀멸의 칼날’을 통해 엿볼 수 있었어요. 무려 개봉 10일 차에 관객수 910만명을 기록했고, 개봉 8일 만에 흥행 수입 100억엔을 돌파하며 일본 개봉 영화 사상 최단 기록을 세웠습니다.💴 전작인 ‘무한열차편’은 과거 ‘센과 치히로의 행방불명’의 25일 기록을 19년 만에 경신한 바 있고요.
이렇게 엄청난 흥행을 몰고 온 ‘귀멸의 칼날’은 전국 33개의 영화관의 의자를 온통 캐릭터들로 채우는 등 그 규모에 맞는 마케팅을 진행했어요. 분량 조절로 모두 소개해 드리지는 못했지만, 전국 각지의 성에서도 팝업을 진행했답니다. '패밀리마트'와 '고쿠라쿠유 라쿠스파'와도 규모가 큰 협업을 진행했고요. 심지어 패밀리마트 중 몇몇 지점에는 등나무로 꾸며진 매장도 등장했다는 사실! 규모감 있게 다가온 마케팅은 사람들에게 노출도를 높여 홍보효과를 극대화했죠.🙌
2️⃣‘귀멸의 칼날’은 현실이라구요
‘귀멸의 칼날’은 영화의 현장을 현실로 재현시키는 마케팅을 전개했어요.🎥 신주쿠역을 무한성의 공간으로 빗대어 표현했고, 영화관에서는 AR기술을 활용해 실제 크기의 캐릭터들을 만나볼 수 있었죠. 밤에는 혈귀들이 시부야에 등장하기도 했고요.
이러한 마케팅은 현실에서 계속 ‘귀멸의 칼날’을 상기시키고 있죠. 마치 ‘귀멸의 칼날’이 허구가 아닌 실제의 공간인 것처럼 계속해서 무한성으로 사람들을 불러들이고 있는 것이에요. 자칫 현실 세계와 동떨어져 있는 것처럼 느껴지는 애니메이션의 특성을 잘 파악해 현실과 애니메이션의 간극을 줄여나가고 있는 것!✨
3️⃣상대는 오타쿠다. 디테일 놓치지않기
애니메이션 마케팅에서 주목해야 할 것은 바로 디테일! 잘 기획된 마케팅이어도 실제 영화와 다른 점이 발견된다면 몰입이 깨질 수 있다는 점을 유의해야 하죠. ‘귀멸의 칼날’은 마케팅에서도 디테일을 놓치지 않았어요.✔️
스포티파이와 협업해 플레이리스트 속 탄지로의 음성을 숨겨둔 디테일은 팬들이 스포티파이를 다운받도록 유도하고 있죠. 또한 시부야 곳곳에 나타난 혈귀들은 밤에만 등장하는 특성을 잘 유지하고 있고요. 이런 디테일들이 모여 해당 영화에 대한 호감을 더욱 높일 수 있답니다. 이미 전편에서 큰 흥행을 했기에 사람들이 영화에 대해 잘 알고 있는 만큼, 소소한 디테일들은 팬들을 감동시키기에 충분할 거예요!👏
💌 에디터의 한마디
오늘은 '귀멸의 칼날: 무한성편'의 일본 마케팅 사례를 살펴봤어요. 한국 개봉을 기다리고 있는 입장에서, 진행되었던 일본의 마케팅 사례를 살펴보니 더욱 귀멸의 칼날 개봉이 기다려지는 거 있죠! 저 모리 에디터는 여름만 아니면 지금 당장 일본으로 달려가 곳곳에서 주인공 삼인방과 주들을 만나고 싶어요. (너무 오타쿠 같았나요?) 그럼 다음 시간에 더 재미있고 유익한 마케팅 인사이트로 찾아올테니 또 만나요👀❤️- Editor 모리🌳
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