🐈 네가 그냥 카피였다면, 이건 티오피야

안녕하세요, 구독자님😊

끝없는 무더위에 열대야가 지속되고 있는데요. 간밤에 잘 주무셨나요? 오늘도 카피캣이 가져온 시원한 카피 한 모금 마시며 무더위를 이겨내 봐요!

🥢 오늘의 카피 맛보기

🐟 맥심 T.O.P “가장 가까운 휴식”

요즘처럼 습하고 더운 날씨엔 자연스레 시원한 커피를 찾게 되죠! 잠깐의 휴식을 주는 커피는 어느새 우리의 일상에 깊숙이 자리 잡았는데요. 1980년부터 한국 커피 시장을 선도해 온 Maxim! 그중에서도 T.O.P의 새로운 캠페인과 카피라이팅을 함께 살펴볼까요?

☕ 영상 보러가기 : '가장 가까운 휴식' 직장인 편 / 대학생 편

커피 덕분에 여름을 나고 있는 제리가 선정한 오늘의 카피는 맥심 T.O.P의 “가장 가까운 휴식”입니다. 맥심 T.O.P는 최근 직장인과 대학생을 대상으로 한 새로운 광고 캠페인을 선보였어요. ‘가장 가까운 휴식’이라는 카피로 일상 속에서의 가장 가깝게 취할 수 있는 휴식이 T.O.P라는 걸 강조하고 있는데요.

☕ 맥심 T.O.P 카피라이팅 한 줄 평

“단순하지만 강렬하다”

이 카피는 짧지만 임팩트 있어요. 우리가 일상 속에서 끊임없이 바쁘게 움직이지만, 그 속에서도 잠시 멈추고 쉬어갈 수 있는 ‘가장 가까운’ 방법으로 커피를 제시하고 있죠. ‘가까운’이라는 표현은 언제든 쉽게 누릴 수 있는 작지만 소중한 휴식의 중요성을 강조하며, 친근하게 느껴지도록 했어요. 휴식이 필요할 때라는 직접적인 표현 대신에 ‘휴식이 나를 부르는 순간’이라는 표현도 센스있다고 느꼈어요.

☕ 맥심 T.O.P는 왜 이 카피를 쓰게 되었을까

‘가장 가까운 휴식’이라는 카피는 소비자들과 공감하기 위해 전략적으로 선택된 문구라는 생각을 했어요.

직장인과 대학생이라는 타겟층이 하루의 대부분을 바쁘게 보내고 있기에! 그들이 언제 어디서나 쉽게 즐길 수 있는 ‘가까운’ 커피 한 잔이 곧 휴식이 될 수 있다는 점을 강조한 것이죠. 

이 카피를 통해 바쁜 우리들의 일상 속에 녹아들어 위로와 안정을 제공하고 싶은 것 아닐까요? 소비자와 더 깊이 소통하고, 그들의 삶에 가치를 더하는 의미를 담고 싶은 구독자님은 어떻게 생각하시나요?

☕ 맥심이 진행했던 카피라이팅 모음.zip

맥심은 T.O.P 라인 말고도 다른 제품도 많죠. 제품별 최신 카피를 가져왔어요!

☕ 맥심 T.O.P TMI

흥미로운 사실 하나! 맥심 T.O.P는 16년 만에 모델을 배우 원빈에서 배우 홍경, 이재인으로 변경했어요. 이는 브랜드 리뉴얼의 일환으로, 새로운 세대와의 소통을 강화하려는 의지를 보여주는데요. 이번 캠페인에서도 그 변화가 잘 드러나는 것 같아요.

🐟 올리브영 "올영으로, 나에게 옳은쪽으로"

안녕하세요. 에디터 Park.C입니다! 올해는 한 달 이상 열대야가 지속되고 있는데요. 이런 상황일수록 건강은 필수로 챙겨야 한다고 생각합니다! 🙌🏼

하여 오늘은 올리브영은 모바일 앱 내 웰니스 전문관인 ‘헬스+(헬스플러스)’의 카피로 준비했어요.

🥑 영상 보러가기 : 올영으로_헬스케어도_나에게_옳은쪽편

이번에 준비한 카피는 올리브영 헬스+ 여름맞이 캠페인 “올영으로, 나에게 옳은쪽으로”예요. 이번 카피에서는 내 취향에 옳은쪽! 내 몸에 옳은쪽!, 맞춤 큐레이션부터 헬스케어 트렌드까지 나에게 옳은쪽으로! 라는 의미를 담았는데요. 

여기서 올리브영이 왜 옳은쪽! 옳은쪽!이라고 외치는지 눈치채셨나요? 올리브영앱 '헬스+' 위치가 오른쪽 탭에 생겼다는 점을 '옳은쪽=오른쪽'으로 알려주고 있는 것 같더라구요.😃

🥑 올리브영 헬스+ 카피 한 줄 평

"나에게 옳은 카피"

건강에 있어서는 다른 사람의 말이나 선택으로 결정하지 말고 '나에게' 옳은 선택을 하라는 의미가 담겨 있어 좋았어요. 더불어 올리브영 혜택과 우먼웰니스, 헬스케어도 녹여낸 것도 신선하고 인상 깊었습니다.

🥑 올리브영 헬스+ 진행했던 카피라이팅 모음.zip

1️⃣ 2024년 7월 : 모든 피부 얼굴만큼 제대로! 올스킨 올케어  

2️⃣ 2024년 5월 : 세상 새로운 헬스케어, 올영답게 시작

3️⃣ 2023년 11월 : ‘올리브영 헬시어터’ 캠페인 진행

🥑 그동안 진행했던 올리브영 헬스+ 카피의 차이점.

작년 11월 2030세대를 대상으로 한 ‘헬시어터’ 캠페인을 시작으로 올해 올리브영 헬스+ 론칭 후 [올영 헬스 다이브] 캠페인을 선보였어요. 7월 여름 시즌의 주제는 두피 및 바디 케어 캠페인 [모든 피부 얼굴만큼 제대로!] 얼굴 피부 대비 상대적으로 소홀히 하게 되는 두피 및 바디 케어를 중점으로 진행했어요.

하지만 이번에는 [남들따라 사기보다 내 취향에 옳은쪽! 모두에게 좋은 것보다 내 몸에 옳은쪽!] 메세지를 담아 진행 했습니다. 이번 올리브영 카피처럼 저도 다른 사람의 선택과 취향이 아닌 저에게 옳은 선택을 해야겠어요~

🥑 올리브영 헬스+ 캠페인 TMI

💚 CJ올리브영, ‘헬시플레저’ ‘헬스디깅’ 건강 관리 중시하는 소비 트렌드 주목

💚 2024년 3월 CJ올리브영, 앱인앱 ‘헬스+’출시

🐟 엔카 "엔카믿고 8고 4고!"

오랜만에 돌아온 BOB 아저씨입니다! 더운 여름에는 정류장에서 버스를 기다리는 것도 참 힘든 것 같아요💦 그럴 때는 내 차가 있으면 좋겠다는 생각이 드는데요!

날씨가 너무 더워서 차를 사고 싶은 BOB 아저씨가 선정한 오늘의 카피는 엔카의 새로운 캠페인 "엔카믿고 8고 4고"입니다. 최근 '태어난 김에 음악일주'로 다시금 느슨했던 예능씬에 긴장감을 가져오는(?) 기안84와 함께했던 캠페인이에요. 

전체 캠페인 카피는 "엔카믿고 8고 4고"이지만, [8고편]과 [4고편]의 각각의 카피도 정말 잘썼다는 생각이 들어서 따로 적어드릴게요!

[8고편] : "꿈을 팔아요? 저는 팔아요! 내 차도 누군가에겐 드림카가 될 수 있으니까"

[4고편] : "꾸밈 없다고, 꿈이 없나요? 누구에게나 드림카는 있으니까"

🚘 영상 보러가기 : 엔카믿고 8고 4고-8고편 / 엔카믿고 8고 4고-4고편

🚘 엔카 카피라이팅 한 줄 평

"기안적 사고를 가장 잘 이해하는 회사, 엔카 "

이번 엔카의 카피가 좋았던 이유 중 하나는 단순히 기안84라는 모델의 이름을 잘 사용했다는 것이 아닌, 기안84라는 인물의 자체의 소구점을 파악하고 그것을 자신들의 카피에 녹여냈다는 점이에요. 이 점이 잘 드러나는 문장이 [4고편]에 나오는 "꾸밈 없다고, 꿈이 없나요? 누구에게나 드림카는 있으니까" 문장이에요.

기안84는 말그대로 꾸밈없는 매력으로 2030에게 인기가 많은 인물이죠. 기안84는 그동안 많은 예능에 출연하면서 '꿈'에 대해 이야기하는 모습을 유독 많이 보여주는데요. 엔카의 카피도 '기안84-꾸밈-꿈-드림카'를 매끄럽게 연결하는 카피를 썼다는 점에서 BOB 아저씨는 감탄의 박수를 칠 수 밖에 없었어요. 

🚘 중고차는 어렵지 않아!

얼마 전 '헤이딜러'의 수지와 함께한 캠페인도 잘했다는 평가를 많이 받았고, 저도 참 좋게 봤던 캠페인이었는데요. 엔카와 헤이딜러 모두 중고차 플랫폼 시장에서 경쟁하며, 소비자가 겪고 있는 '중고차 = 어려움' 이라는 문제를 깨기 위해 노력하고 있다고 생각했어요. 

엔카는 다른 중고차 플랫폼들에 비해 유독 친근함을 강조하는 카피와 모델 선정으로 우리에게 다가오고 있죠. 중고차를 사고 파는 과정의 어려움을 소비자가 최대한 쉽게 느낄 수 있도록 브랜드 이미지를 만들어 가려고 한다고 느꼈어요.

구독자님은 이번 엔카의 캠페인과 카피에 대해 어떻게 생각하셨나요? 구독자님의 생각을 나눠주세요! 

🚘 엔카가 진행했던 카피라이팅 모음.zip

1️⃣ 2022년 7월 : [엔카 X 전현무] 어디서 팜? 엔카로 팜! / 중고차 잘 사는 방법, 7일 동안 탐! 

2️⃣ 2021년 11월 : 바꾸고 싶은 순간, 엔카 비교견적

3️⃣ 2021년 4월 : 차 팔 때도 엔카, 최고가 견적완료!

4️⃣ 2019년 11월 : [엔카 홈서비스] 집 앞 엔카, 7일간 타보고 결정 

카피 한 잔의 여유와 함께, 다음 뉴스레터에서 만나요!👋

다음 뉴스레터에서는 우루샷, 아큐브, 쿠쿠의 카피와 폰트에 대한 이야기를 가져올게요. 곧 다시 만나요💫