🐈 다시 찾은 나라, 다시 찾는 카피

안녕하세요, 구독자님😊

오늘은 광복절인데요. 카피캣도 79년 전 다시 찾은 우리의 빛, 광복에 대해 생각해보는 하루가 될 것 같아요. 빙그레 광복절 캠페인과 여름철 휴가 시즌을 맞아 제주항공 카피를 물고 왔어요!😀

🥢 오늘의 카피 맛보기

🐟 빙그레 "처음 입는 광복"

안녕하세요, 에디터 Park.C입니다! 오늘은 8월 15일, 광복절인데요. 올해로 79주년이라고 합니다. “역사를 잊은 민족에게 미래는 없다”라는 말이 있듯이 현재를 살아가는 우리들은 누구보다 역사를 잊지 말아야 한다고 생각해요.

그래서 이번에 준비한 카피는 빙그레에서 광복절을 맞아 진행한 독립운동 캠페인이에요. 광복을 위해 옥중에서 순국하신 87명의 독립운동가를 위해 “처음 입는 광복”이라는 카피를 냈습니다.

2024년 빙그레 독립운동 캠페인

🌺 영상 보러가기 : 빙그레_독립운동_캠페인_처음입는광복

빙그레는 지난 2019년 임시정부 수립 100주년 기념 캠페인 영상을 시작으로 독립운동가들을 위한 캠페인을 진행하고 있는데요. 올해는 옥중에서 순국하셔서 빛바랜 죄수복으로 남은 87명의 독립운동가분들 덕분에 맞이할 수 있었던 광복의 감사한 마음의 의미를 담았다고 해요. 

🌺 빙그레 카피라이팅 한 줄 평

"광복절의 의미를 되새기는 계기가 되었습니다"

캠페인 자체도 공을 많이 들인 것이 보였고 단순히 카피뿐만 아니라, 독립운동가분들이 죄수복이 아닌 한복을 입으신 모습을 AI로 복원하여 역사적인 의미를 담아 전달한 것이 인상 깊었어요.

광복의 돌아올 '복(復)'과 옷을 의미하는 '복(服)'이 같은 발음이라는 데서 착안하여 독립운동가에게 드릴 한복을 '광복(빛나는 의복)'이라 이름 붙인 게 뭉클했어요. 더불어 독립운동을 해주신 덕분에 우리는 무사히 광복을 맞이할 수 있었고 그것을 한복으로 표현한 점이 좋아 해당 카피를 선정했어요.

빙그레 독립운동 캠페인 영상

🌺 빙그레가 진행했던 독립운동 캠페인 카피라이팅 모음.zip

1️⃣ 2023년 : ‘세상에서 가장 늦은 졸업식’, ‘8월 빛을 되찾은 계절’

2️⃣ 2022년 : ‘그 해의 계절 - 4월’

3️⃣ 2021년 : ‘이름 모를 그들의 숭고함을 기억하며 일상의 소중함을 잊지 않겠습니다.’

4️⃣ 2020년 : 광복절 맞아 독립 유공자 감사 캠페인 방영

5️⃣ 2019년 : ‘임시정부 100주년’

🌺 빙그레의 기존 독립운동 캠페인 카피와의 차이점은?

빙그레는 2019년부터 현재까지 꾸준히 독립운동 캠페인을 진행하고 있는데요. 기존에는 특정한 역사적인 날을 강조하거나 특정 언급 없이 감사한 마음을 전하는 캠페인 진행했어요. 하지만 이번에는 ‘광복’이라는 날의 의미와 광복을 맞이하지 못하고 순국하신 87명 독립운동가의 실제 모습과 함께 ‘처음 입는 광복’이라는 카피로 진행했어요. 

졸업식, 되찾은 계절, 그 해의 계절 등 특정한 단어들로 표현하여 감동을 주었어요. ‘광복’이라는 단어와 순국하신 독립운동가분들의 모습을 보여주어 이번 ‘처음 입는 광복’이라는 카피가 더 뜨겁고 무겁게 다가와 인상 깊었어요.

구독자님은 빙그레의 이번 캠페인과 기존 진행했던 캠페인들을 어떻게 생각하시나요? 구독자님의 생각을 알려주세요!

🌺 빙그레 독립운동 캠페인 TMI

🙇🏻‍♀️ 독립운동가 87명의 마지막 사진을 AI 기술로 활용하여 모습을 복원

🙇🏻‍♂️ 생존 애국지사 6명에게 감사패와 함께 캠페인 특별한 한복 증정

🐟 제주항공 "뜨기 전인 곳까지 띄웁니다."

시원한 영상으로 여름휴가 대리만족하고 있는 에디터 제리입니다! 구독자님은 잊지 못할 여행에 대한 추억이 있으신가요?

보기만 해도 설레는 광고와 카피를 가져왔어요! 바로 제주항공의 새로운 브랜드 캠페인인데요. 카피 먼저 보시죠!

제주항공 브랜드 캠페인

🌊 영상 보러가기 : 진짜 우리가 원하던 곳으로ㅣ가자. 우리에겐 𝙅가 있다 (발리편)

제주항공은 “앞으로도 새로운 경험이 기대되는 여행지로 더 자주 떠날 수 있게 도움으로써 고객들과 함께 더욱 다양한 행복한 여행의 경험을 나누고 싶다는 의지를 담았다”라고 해요. 고객들에게 아직 알려지지 않은, 덜 유명한 여행지까지도 쉽게 접근할 수 있도록 하겠다는 제주항공의 의지가 느껴져요.

✈️ 제주항공의 카피를 주목한 이유

1️⃣ 호기심 자극

‘뜨기 전인 곳’이라는 표현은 주목받지 못한 여행지에 대한 호기심을 자극해요. 이건 고객들에게 새로운 경험을 제공하려 하는 제주항공의 브랜드 이미지와 일치해요. 

2️⃣ 브랜드 차별화

많은 항공사가 인기 있는 여행지에 집중하는 반면, 제주항공은 덜 알려진 장소까지도 비행한다는 점을 강조했어요. 광고 영상에도 인도네시아의 작은 섬, 일본 시골마을의 라멘가게가 등장하는데요. 모두에게 인기 있는 여행지보다 ‘진짜 우리가 원하던 곳으로’ 갈 수 있게 해준다는 거죠. 차별화를 통해서 새로운 고객층을 유입하고 기존 고객들의 관심도 지속시키는 전략으로 보여요. 

3️⃣ 고객 가치 중시

“헐…이런 동네까지 어떻게 왔대?”, “이 시골까지 어떻게 왔대?”라는 현실감 넘치는 카피를 통해 제주항공이 추구하는 ‘새로운 경험’을 했을 때 고객이 느낄 수 있는 가치에 대해 상상할 수 있게 해줘요. 여행지에서 저런 말을 들을 수 있을 것 같은 생각이 들죠. 단순한 여행 서비스 제공을 넘어서, 고객들이 얻을 수 있는 가치를 강조했어요.

제주항공 브랜드 캠페인 <발리편>, <일본편>

✈️ 제주항공 카피라이팅 한 줄 평

“신선하고 조화롭다”

'뜨기 전인 곳까지 / 띄웁니다' 라며 라임을 맞추면서 말 맛을 살려 신선한 느낌이 들었어요. 아직 알려지지 않은 여행지를 발굴해주는 제주항공의 역할을 강조하면서, 고객에게 새로운 경험을 제공하려는 브랜드의 철학과 이어져 조화롭기도 해요. 또 작년부터 이어온 슬로건 ‘가자. 우리에겐 J가 있다’와도 물흐르듯이 연결된다고 느꼈어요.

아래에 제주항공의 역대 슬로건 카피라이팅을 모아봤는데 어떤 카피가 제일 설레나요?

✈️ 제주항공 역대 슬로건 모음.zip

1️⃣ 2023년 : 가자. 우리에겐 J가 있다

2️⃣ 2022년 : YES, YOU CAN FLY

3️⃣ 2018년 : New Standard 

4️⃣ 2014년 : Refresh

구독자님이 선호하는 항공사나 여행지가 어디인지도 궁금해지네요! 어디서든 시원한 여름을 보내고 있길 바라요😊

다음 뉴스레터에서는 대상그룹, 슈링크, 교보생명의 카피와 폰트에 대한 이야기를 가져올게요. 곧 다시 만나요💫