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😎3줄 요약
오늘 뉴스레터에서는 이런 내용을 알려드려요!
1️⃣ 디지털 광고 성과 지표 개념 알기
2️⃣ 광고 콘텐츠 기획하기
3️⃣ 인스타그램 광고 직접 집행하기
1️⃣ 디지털 광고 성과 지표 개념 알기
림 : 오늘은 드디어 광고를 직접 만들고 운영해 볼 거야! 마케팅 이론 공부도 좋지만, 결국 우리에게 중요한 건 결과 아니겠어? 공연을 홍보할 수 있는 강력한 도구인 SNS 광고를 직접 기획하고 집행해보자.
림 : 그 전에, 몇가지 알아두어야 하는 필수 개념들이 있어. 혹시 광고의 성과는 어떻게 측정하는지 알아?
나나 : 광고의 성과도 측정을 해?
림 : 응, 기존의 TV 광고나 길거리의 옥외광고 등은 그 광고가 실제로 매출과 인지도에 얼마나 영향을 주었는지 정확하게 판단할 수 없었지만, 기술이 발전하고 디지털 광고가 보편화되면서 광고가 미친 영향을 하나하나 측정하고 파악할 수 있게 되었어.
림 : 몇 명이나 이 광고를 봤고 그 중에 몇명이 클릭했는지, 심지어는 그 사람들이 사는 지역이나 나이, 성별, 관심사까지 추적할 수 있지. 이렇게 고도화된 디지털 광고는 실시간으로 가장 효율적인 전략을 파악하고 빠르게 반영할 수 있다는 점이 큰 특징이야. 그러니까 이 강점을 잘 활용하기 위해서는 디지털 광고의 성과 지표 정도는 어느 게 있는지 알아두면 좋겠지!
림 : 디지털 광고 성과 지표엔 CTR, CVR, CPA, CPM, ROAS 등이 있어.
나나 : 말만 들어도 어렵다..(지끈) 😫
림 : 먼저 CTR과 CVR을 알아보자. 이미지에 나와있듯이 두 용어는 각각 클릭율과 전환율을 뜻하는데, 광고를 본 사람들에 비해 실제 클릭하거나 전환된 사람들이 많으면 많을수록 CTR과 CVR의 값은 높아져. 수치가 높으면 우리 광고가 사람들의 관심을 끌었다는 뜻이니까 좋은 거고.
림 : 그리고 CPA와 CPM은 이런 지표야. 👆🏻 이 모든 지표는 하나만 봐서는 내 광고가 좋은 성과, 효율을 내고 있는지 판단하기 어려워. 여러 지표를 자주 보면서 성과를 측정하는 눈을 길러야 해.
림 : 이 외에도 성과 지표는 많아. 더 알고 싶다면 레터 맨 하단의 <함께 보면 좋을 자료>를 봐 줘!
2️⃣ 광고 콘텐츠 기획하기
림 : 그럼 이제 광고 콘텐츠를 직접 기획하고 제작해보자.
나나 : 맞다, 내 광고 예산과 플랜이 뭐였지?
림 : 예산은 10만원에 2주 동안 광고를 돌리는 거였지! 이런 경우엔 광고 소재 2개 정도가 적합할 것 같아.
림 : 광고 콘텐츠를 만드는 가장 쉬운 방법은, 내 광고가 어떻게 해야 사람들에게 인기있을 지(후킹할 지)를 생각해 보는거야. 그리고 그걸 소재로 설정한 뒤, 광고 이미지에 실제 들어가야 하는 워딩을 작성하고 배치해 보는거지.
림 : 기획이 끝났다면, 망고보드나 미리캔버스, 캔바 등의 툴로 손쉽게 광고를 만들 수 있어. 나나가 한 번 만들어볼래?
나나 : 좋아! 열심히 만들어볼게!
나나 : 짠! 하나는 인물에 눈이 가게끔, 하나는 제목에 눈이 가께끔 하는 소재 두 개 완성했어.
림 : 잘했어! 이제 이 두 소재로 인스타그램에 광고를 직접 돌려보자.
3️⃣ 인스타그램 광고 직접 집행하기
림 : 자 이제 열심히 만든 콘텐츠를 직접 광고해볼 건데. 먼저 홍보할 인스타그램 계정이 필요해. 차근차근 따라해보자!
림 : 인스타그램 계정 만드는 법은 다 알지? 기존에 갖고 있는 계정이어도 되고, 새로 만들어도 돼. 계정 프로필 수정에 들어가서 ‘프로페셔널 계정으로 전환'을 클릭해. 이게 거의 끝이야. 그 다음은 정말 쉬워!
1단계. 계정 생성
① ‘프로페셔널 계정으로 전환’ Click!
② '크리에이터’ Click! (경우에 따라 비즈니스를 선택할 수 있음)
③ 나를 잘 표현하는 ‘카테고리’를 찾아서 Click!
2단계. 광고 돌리기
① 먼저 광고 소재를 인스타그램 게시물로 업로드한다.
② 파란색 버튼 ‘게시물 홍보하기'를 Click!
③ 광고의 목표를 선택한다(제대로 된 웹사이트가 없다면 ‘프로필 방문'을 추천!)
④ 타겟 정의는 ‘자동'을 선택한다.
림 : 만약 타겟을 만들게 되면 타겟 이름과 타겟이 활동하는 위치, 관심사를 모두 설정하면 되는데, 앞서서 만들어 둔 페르소나를 기반으로 설정하면 좋아.
⑤ 예산 및 기간은 2주 동안 최대 10만원이니까, 4~5일씩 3번 나눠서 3만 원으로 설정한다.
⑥ '광고 검토' 페이지에서 내가 위에서 설정한 게 맞는지 검토한 뒤, 틀린 정보가 없다면 '게시물 홍보하기' 버튼 Click!
림 : 이게 끝이야! 생각보다 간단하지?
나나 : 엄청 쉽네..? 너무 겁먹을 필요 없겠어! 오늘도 쉽게 알려줘서 고마워 림! 😍
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