1️⃣ 엔터문화연구소 | Neo Vibe Lab, Seoul
엔터테인먼트는 종합 패키지 산업입니다. IP, 팬덤, 브랜딩, 테크, 커뮤니케이션, 세대 문화, 창의성과 주체성, 지속가능성과 영향력 등등이 모두 녹아있어요. 그래서 우리는 엔터 문화 산업에서 뭔가를 배울 수 있습니다.
그게 누구든 어디에서 무엇을 하든, 팬과 또 다른 무언가를 찾는 사람들을 위해 씁니다.
2️⃣ 리센느 사례로 15년 간의 데이터를 분석한 [중소의 기적] 리포트
2026년 5월, 리센느의 "러브 어택"이 발매 338일 만에 멜론 TOP100에 들어왔습니다. "거제 야호" 덕분입니다. 이런 걸 우리는 '중소의 기적'이라 부릅니다. 그런데 '중소의 기적'은 2011년 무렵부터 지금까지 잊을만하면 반복됩니다. 그렇다면 뭔가 패턴이 있지 않을까요? 기적이 패턴이라면 법칙도 찾을 수 있을 겁니다. 그럼 누구든 해볼 수 있는 전략으로 만들 수 있겠죠. 그래서 지난 15년 간 있었던 '중소의 기적' 27팀의 사례를 모두 분석했습니다. 38페이지 분량의 PDF로도 만들었어요. 클로드 코드와 3일 정도 쉬지 않고 정리했네요. (원래라면 2주는 걸렸을 작업인데, 휴-) 급변하는 환경에서 고군분투하는 기획사와 브랜드 모두 화이팅입니다.
3️⃣ 대중이 사라진 시대의 대중성
AI와 소셜 미디어 시대에는 틈새 시장이 중요해집니다. 왜 그럴까요? 또 어떻게 해야 할까요? 두 편의 글로 정리했습니다.
"그래서 하단(힙/쿨)을 점유하는 게 오히려 경제적인 전략이 된다. 이런 전략은 소수지만 강력한 팬을 만들 가능성을 높인다. 설사 팬을 만들진 못해도 눈에 띌 수는 있다. 다만 어느 정도의 시간이 필요하고, 그 시간마저 줄이려면 크리에이티브가 필요하다. 그렇다면 크리에이티브는 무엇인가?"
목차
1. 대중성의 해부학: 힙, 쿨, 핫, 팝
2. 아이콘 되기
3. 힙/쿨은 왜 더 경제적인 전략일까?
4. 이상한 것과 대중적인 것
5. 틈새 시장의 대중성 전략
4️⃣ 유료 멤버십 [뉴타입 컬처 클럽] 안내
[뉴타입 컬처 클럽]은 내일의 엔터테인먼트를 고민하는 전략가들의 커뮤니티입니다. AI, 팬덤, IP, 미디어... 급변하는 엔터업계에서 숨은 기회를 찾습니다. CJ ENM, 하이브, SM, JYP, YG, 무신사, 구글, 네이버, 카카오엔터, 네오위즈, 크래프톤 같은 주요 엔터/테크/IP 기업과 VC의 임직원들이 함께 합니다. 전용 단톡방과 자료실을 운영하고 있습니다.
• 월 구독료 1만5천원.
• 전용 단톡방 초대. ('유료 구독 웰컴 메일'로 링크 공유)
• 전용 자료실 운영. (글로벌 산업 리포트 위주)
• 멤버십 소모임 운영. (10인 미만의 자유 활동)
• 모든 유료 콘텐츠 열람. (since 2020)
• 글로벌 시장(미국/일본/중국/영국 등) 동향 공유.
• 신흥 시장(동남아/중동/라틴 등) 동향 공유.➡️[뉴타입 컬처 클럽] 둘러보기
👻 차우진이 씁니다
📌 인스타그램 | 링크드인 | woojin@neovibelab.com
음악평론가로 시작해 25년 이상 기획자와 제작자로 활동하며 콘텐츠 IP와 팬덤 문화를 분석해왔습니다. 2020년부터 뉴스레터를 통해 엔터 산업의 내일을 제안하고 있습니다.
• 문체부 장관 직속 '문화예술정책자문위원회' 자문위원 (2025)
• 도서 [관점을 파는 일] 저자 (2025)
• SM엔터x매거진B 브랜드북 기획, 감수 (2025)
• 엠넷 MAMA 어워즈 심사위원 (2020~)
• 다큐멘터리 TVING [케이팝 제너레이션] 스토리 총괄 프로듀서 (2023)
• 도서 [마음의 비즈니스: 핑크퐁에게 배우는 팬덤...] 저자 (2023)
• 콘텐츠진흥원 음악산업백서 및 음악 이용자 실태조사 자문 (2020~)
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• 스페이스오디티: '블립 매거진' 디렉터 (2018~2020)
• 트레바리: [팬덤: 마음의 비즈니스] 클럽장 (2018~2021)
• 메이크어스: '딩고 매거진' 총괄 디렉터 (2015~2017)
• 현대카드뮤직: 브랜딩/콘텐츠 기획 (2013~2014)
• 네이버 온스테이지: 기획위원 (2010~2015)
• 한국대중음악상 선정위원 (2005~2015)
• 씨네21 [매거진t] 기자 (2006~2008)
• NAVER: 네이버 뉴스, 책 서비스 기획 (2002~2005)
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• 자문: 3PM, 뉴튠, 스페이스오디티, HMG, LG전자, 한국콘텐츠진흥원 등 스타트업/대기업/공공기관
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• 칼럼: 디 에디트, 리디 아티클, 한겨레21, 보그 코리아, 노블레스 맨, 동아일보, GQ 코리아, 나일론 코리아 외 다수
• 저서: [청춘의 사운드] [한국의 인디 레이블] [대중음악의 이해] [아이돌: H.O.T.부터 소녀시대까지)] [칼럼니스트로 먹고 살기] [인디펜던트 워커] 등
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