1️⃣ 엔터문화연구소 | Neo Vibe Lab, Seoul
역사적으로 음악은 문화 산업의 기반이자 탄광 속 카나리아였습니다. 다른 산업은 음악이 먼저 경험한 경로를 뒤따랐습니다. 그렇기에 우리는 음악 산업을 통해 미래의 비즈니스 전략과 이니셔티브를 배울 수 있습니다.
거대한 변화는 언제나 작은 징후에서 시작됩니다. 세상은 흔히 비주류, 로컬, 인디펜던트, 서브컬처, 혹은 '힙(Hip)'하다는 말로 이들을 라벨링합니다. 하지만 진짜 중요한 것은 꼬리표가 아니라, 그 안에서 실제로 일어나는 행동과 그 행동을 이끄는 사람들입니다.
엔터문화연구소는 이러한 초기 단계의 문화적 신호를 바이브(Vibe)라 정의합니다. 뉴스와 소문, 감각과 분위기를 통해 급변하는 글로벌 산업의 새로운 바이브(Neo Vibe)를 찾아내고 분석합니다.
2️⃣ W·E·I·R·D Diagnostic
새로운 문화는 늘 낯설고 이상한 곳에서 태동하고, 주류와 비주류는 경쟁하는 대신 서로 자리를 바꿉니다.
오늘 '이상한 것(Weird)'이 내일의 '새로운 표준(New Normal)'이 됩니다.
엔터문화연구소는 이러한 관점으로 자체 개발한 W·E·I·R·D 진단을 도구로 아이콘 전략을 분석합니다.
🔎 W·E·I·R·D Diagnostic
🌊 Wave | 시장에 없던 기준을 제안했는가
💰 Economy | 저비용 고관여의 수익 구조인가
💎 IP power | 상징성과 확장성을 가지고 있는가
❤️ Relationship | 팬과 어떤 관계를 맺고 있는가
🤖 Digital | 디지털 기반의 네트워크 효과를 확보했는가
3️⃣ 대중이 사라진 시대의 대중성
AI와 소셜 미디어 시대에는 틈새 시장이 중요해집니다. 왜 그럴까요? 또 어떻게 해야 할까요? 두 편의 글로 정리했습니다.
"그래서 하단(힙/쿨)을 점유하는 게 오히려 경제적인 전략이 된다. 이런 전략은 소수지만 강력한 팬을 만들 가능성을 높인다. 설사 팬을 만들진 못해도 눈에 띌 수는 있다. 다만 어느 정도의 시간이 필요하고, 그 시간마저 줄이려면 크리에이티브가 필요하다. 그렇다면 크리에이티브는 무엇인가?"
목차
1. 대중성의 해부학: 힙, 쿨, 핫, 팝
2. 아이콘 되기
3. 힙/쿨은 왜 더 경제적인 전략일까?
4. 이상한 것과 대중적인 것
5. 틈새 시장의 대중성 전략
4️⃣ 유료 멤버십 [뉴타입 컬처 클럽] 안내
[뉴타입 컬처 클럽]은 내일의 엔터테인먼트를 고민하는 전략가들의 커뮤니티입니다. AI, 팬덤, IP, 미디어... 급변하는 엔터업계에서 숨은 기회를 찾습니다. CJ ENM, 하이브, SM, JYP, YG, 무신사, 구글, 네이버, 카카오엔터, 네오위즈, 크래프톤 같은 주요 엔터/테크/IP 기업과 VC의 임직원들이 함께 합니다. 전용 단톡방과 자료실을 운영하고 있습니다.
• 월 구독료 1만5천원.
• 전용 단톡방 초대. ('유료 구독 웰컴 메일'로 링크 공유)
• 전용 자료실 운영. (글로벌 산업 리포트 위주)
• 멤버십 소모임 운영. (10인 미만의 자유 활동)
• 모든 유료 콘텐츠 열람. (since 2020)
• 글로벌 시장(미국/일본/중국/영국 등) 동향 공유.
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5️⃣ 강연, 컨설팅, 교육, 협업 문의
※ 새로운 팬덤/IP/테크/글로벌 시장 등의 주제로 강의 및 자문을 진행합니다.
• "팬덤은 앞으로 어떻게 새로워질까?"
• "새로운 IP 비즈니스의 성공 사례와 주목해야 할 징후들"
• "AI 시대의 새로운 콘텐츠 전략은?"
• "글로벌 산업의 미래와 케이팝의 지속가능성"
• "새로운 산업과 새로운 리더십을 위한 커리큘럼 기획"
• "신인 아티스트/브랜드를 위한 초기 팬 확보 전략"
• "신생 브랜드를 위한 팬덤 비즈니스"
• "신생 IP를 위한 비즈니스 전략"
👻 차우진 | 포트폴리오 및 연락처
음악평론가로 시작해 25년 이상 기획자와 제작자로 활동하며 콘텐츠 IP와 팬덤 문화를 분석해왔습니다. 2020년부터 뉴스레터를 통해 엔터 산업의 내일을 제안하고 있습니다.
• 문체부 장관 직속 '문화예술정책자문위원회' 자문위원 (2025)
• 도서 [관점을 파는 일] 저자 (2025)
• SM엔터x매거진B 브랜드북 기획, 감수 (2025)
• 엠넷 MAMA 어워즈 심사위원 (2020~)
• 다큐멘터리 TVING [케이팝 제너레이션] 스토리 총괄 프로듀서 (2023)
• 도서 [마음의 비즈니스: 핑크퐁에게 배우는 팬덤...] 저자 (2023)
• 콘텐츠진흥원 음악산업백서 및 음악 이용자 실태조사 자문 (2020~)
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• 스페이스오디티: '블립 매거진' 디렉터 (2018~2020)
• 트레바리: [팬덤: 마음의 비즈니스] 클럽장 (2018~2021)
• 메이크어스: '딩고 매거진' 총괄 디렉터 (2015~2017)
• 현대카드뮤직: 브랜딩/콘텐츠 기획 (2013~2014)
• 네이버 온스테이지: 기획위원 (2010~2015)
• 한국대중음악상 선정위원 (2005~2015)
• 씨네21 [매거진t] 기자 (2006~2008)
• NAVER: 네이버 뉴스, 책 서비스 기획 (2002~2005)
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• 자문: 3PM, 뉴튠, 스페이스오디티, HMG, LG전자, 한국콘텐츠진흥원 등 스타트업/대기업/공공기관
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• 칼럼: 디 에디트, 리디 아티클, 한겨레21, 보그 코리아, 노블레스 맨, 동아일보, GQ 코리아, 나일론 코리아 외 다수
• 저서: [청춘의 사운드] [한국의 인디 레이블] [대중음악의 이해] [아이돌: H.O.T.부터 소녀시대까지)] [칼럼니스트로 먹고 살기] [인디펜던트 워커] 등
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