💵이슈 | 새로운 스트리밍 수익 배분에 대한 질문들

디저와 유니버설뮤직그룹이 '아티스트 중심' 모델을 고안했습니다

2023.09.12 | 조회 2.62K |

🔁트렌드와 이슈 몰아보기

💵디저와 유니버설뮤직그룹이 '아티스트 중심' 로열티 배분 모델을 제시했다

🧑‍💻 스포티파이에 매일 등록되는 12만 곡 중 대부분은 인공지능(AI)이 만든 음원이다. 이런 상황에서 지난 9월 6일, 유니버설뮤직그룹(UMG)과 디저(Deezer)는 '아티스트 중심' 스트리밍 모델을 출시하기로 합의했다고 발표했다. 한 달에 최소 1,000개의 스트리밍 수와 500명 이상의 유니크 리스너를 확보한 음악가를 전문 아티스트로 분류하고, 그들에게 더 많은 로열티를 지급하는 룰이다. 리스너가 적극적으로 음악과 음악가를 찾는다면 2배, 특정 이름을 검색하면 4배를 적용한다. 이 기준으로 전문 아티스트의 로열티는 10% 정도 인상되리라는 예상이다. 기존에는 30초 이상 스트리밍되면 누구나 동일한 로열티를 적용받았다.

⏭️주요 개념: 프로-라타 | 사용자 중심 | 아티스트 중심 모델

스트리밍 서비스 수익 배분:

프로-라타 모델(pro-rata model):
사용자 중심 모델(user-centric model):

아티스트 중심 모델(artist-centric model):

🔂주목할 부분

⏸️생각해볼 문제

🔀함께 봐야 할 자료

곰사장 칼럼 Phase 01 | 스트리밍이 음악산업을 망쳤나요? 1999년을 기점으로 인터넷, mp3 포맷, 그리고 냅스터가 불 붙인 불법적인 음악 공유는 그 후 10년 동안 음악 산업을 36%로 축소시켰다. 이에 맞서기 위해서는 '불법 다운로드보다 편리'하면서, '불법 다운로드보다 그리 비싸지 않은' 서비스가 필요했다. 그리고 월 1만원만 내면 세상의 모든 노래를 언제 어디서나 들을 수 있는 정액제 스트리밍 서비스가 등장했다.
곰사장 칼럼 Phase 02 | 90%를 위한 스트리밍은 없습니다. 정액제 서비스 등장 후 2014년을 기점으로 음악 시장은 다시 성장하고 있다. 하지만 지난 5년 간 스트리밍 서비스가 3배 성장했음에도 여전히 대다수 아티스트는 잔돈밖에 받지 못하고 있다. 문제의 원인은 저렴한 가격과 상위 1% 아티스트를 선호하는 청중들의 성향에 있다.
곰사장 칼럼 Phase 03 | 용감하고 새로운 독립(Brave New Independent). 인디 아티스트는 잠재적 팬을 실제 팬으로 만들기 위한 마케팅을 고민해야 한다. 혹은 밴드캠프 같은 대안적인 서비스(직접 지불할 수 있는)로 팬을 끌어들이자. 열렬한 팬들이 음악가를 구독하게 할 방법도 고민하자. 유료 구독 뉴스레터와 홈페이지로 물건을 파는 방법들이 있다.