📌 은하맨숀 백여든아홉 번째 이야기 '헤이티'입니다.
2012년 중국의 작은 골목에서 시작한 헤이티는 밀크티로 중국 전역을 사로잡은 브랜드에요. 현재 기업 가치는 1조 원을 넘어서며, 전 세계에 1,000개가 넘는 매장을 보유한 글로벌 브랜드로 빠르게 성장하고있죠. 중국에서 스타벅스를 뒤쫓는 주요 브랜드로 자리잡았으며, 크림치즈 폼이 특징인 다양한 티 메뉴로 젊은 세대 사이에서 인기를 얻고 있어요. 최근 한국 압구정에 새로운 매장을 열며, 국내 티 브랜드인 공차와 본격적인 경쟁을 시작했어요.
✒️ 헤이티 창업자의 생각
헤이티 창업자 네원천은 고객이 의미 없는 외출보다 집에 머무르길 원한다고 언급하며, 이들을 끌어내기 위해서는 의미 있는 경험을 제공해야한다"라고 했어요. 이러한 생각을 바탕으로, 누구나 머물고 싶어지는 매장을 디자인했어요. 로고부터 컵에 담긴 음료까지도 모든 것이 사진을 찍고 싶어질 만큼 이쁘답니다.
👏 제품에 대한 자신감
헤이티는 농장과 목장, 공장에서 원재료 재배부터 제조 과정까지 엄격한 품질 기준을 적용해 음료를 생산해요. 예를 들어, 단백질 함량이 높은 고품질 우유를 자체 개발하여 사용하고 있다는 점이 있고요. 뿐만 아니라, 모든 음료의 재료 정보와 레시피를 공개하며 품질에 대한 강한 자신감을 드러내고 있어요. 이러한 투명한 정보 공개는 헤이티의 인기를 더욱 높이는 데 기여하고 있죠.
게다가 인공색소나 향료를 첨가하지 않고, 100% 순수 과즙을 사용해서 건강한 맛을 내기 위해 노력하고 있다고 해요.
🫶 헤이티 x OOO 적극적인 콜라보!
명품 브랜드 펜디, 나이키와의 한정판 음료 및 운동화, 그리고 잔망 루피, 콘돔 브랜드와의 협업을 포함해 다양한 브랜드와의 콜라보를 통해 지속적으로 젊고 힙한 이미지를 확장해 나가고 있어요. 이러한 콜라보 작업들은 브랜드에 대한 지속적인 언급을 유도하며, 브랜드의 입지를 더욱 강화시켜 나가고 있어요.
🙀 헤이티의 운명은?
스타벅스가 음료 시장에서 선두로 자리잡고 있지만, 헤이티가 이 자리를 위협할 수 있을지는 아직까지는 의문이 들 수도 있지만, 현재 커피 시장이 포화 상태에 이른 것을 감안할 때, 커피가 아닌 차를 중심으로 한 헤이티가 어쩌면 음료 시장에서 성공적으로 자리 잡을 수도 있겠다는 생각도 들어요. 그리고 한국 시장에서 새롭게 진출한 헤이티가 티 브랜드로써는 1위인 공차와의 경쟁에서 어떤 모습을 보여줄지도 기대가 되네요!
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