안녕하세요. 은호입니다.
셀시어스 홀딩스는 Alani Nu 인수와 Rockstar 편입을 통해 단일 브랜드 기업에서 세 개의 에너지음료 브랜드를 보유한 포트폴리오 기업으로 빠르게 변했습니다. 외형은 커졌지만 이번 2분기 실적에서는 브랜드 확대만으로 해결되지 않는 문제가 드러났습니다.
Alani Nu의 소비자 수요는 강하게 증가한 반면 CELSIUS 브랜드는 성장세가 둔화됐고, 유통망을 통합하는 과정에서 소비자 구매와 회사가 인식하는 매출 사이의 차이도 커졌습니다. 여기에 판촉과 마케팅 비용까지 늘면서 외형 성장과 수익성의 방향도 엇갈렸습니다.
