❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁
해외 직구로 고양이 키링을 샀어! 속이 비어 있는 투명색 키링인데, 키링 속에 고양이의 털을 채우는 키링이야!
사진 속 키링에는 우리집 삼냥이 쿠키, 치즈, 미키의 털이 들어있어😍(징그러워?)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 323번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : 생명을 지키는 영수증 (2025)
클라이언트 : 초록우산
대행사 : 디마이너스원
🔍'생명을 지키는 영수증'은 한국 사회의 정보를 얻기 어려워 필수예방접종을 받지 못하는 이주배경가정을 위해 로컬마트의 영수증을 활용한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
우리 정부는 감염병 예방을 위해 한국에서 거주하는 만 12세 이하 어린이에게 무료로 필수예방접종을 지원하고 있어.
한국에서 거주하지만, 한글을 몰라서, 정보를 몰라서, 도움받는 방법을 몰라서 이주배경가정의 아이들은 필수예방접종을 받지 못하고 있어.
*한국 아동 필수예방접종률 96.4%, 이주배경아동 필수예방접종률 55.2%
🔍 모른다는 이유로 필수예방접종을 받지 못하는 이주배경아동들.
✔️2. 캠페인 목표
매스 미디어를 활용해서 많은 이주배경 부모들에게 예방접종 정보를 알릴 수도 있지만, 이들은 한국어 능력이 부족하다는 문제가 있어.
따라서 이주배경가정을 정밀하게 타겟팅하여 필수예방접종 정보를 알리고 아동복지전문기관 초록우산의 지원사업을 알리는 것이 캠페인의 목표야!
🔍 이주배경가정을 정밀하게 타겟팅하여 예방접종 정보를 알리자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이주배경가정이 증가하는 만큼 우리 사회 곳곳에 '로컬마트'들이 생기고 있어. 이 인사이트를 바탕으로 초록우산은 이주배경가정이 생필품을 사러 자주 방문하는 '로컬마트'에서 캠페인을 진행했어.
그리고 분유, 기저귀, 베이비로션 등 아이들을 위한 육아용품을 구매하는 사람들에게만 필수예방접종 정보를 알리는 특별한 영수증이 출력되게 했어.
아이를 키우고 있지만, 예방접종 정보를 모르는 이주배경가정을 정밀하게 타겟팅한 거지!
🔍 이주배경가정이 자주 방문하는 로컬마트에서, 육아용품을 구매한 사람들에게만 예방접종 정보가 담긴 영수증이 출력되게 하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
이주배경가정이 자주 방문하는 로컬마트 -> 육아용품을 구매하는 사람에게만 출력되는 영수증 -> 베트남 마트면 베트남어로, 태국마트면 태국어로 출력될 수 있게 각 로컬마트를 방문하는 사람들의 언어적 특징을 반영.
타겟에게 메시지가 도달할 수 있게 여러 단계로 정밀 타겟팅한 점이 뛰어난 캠페인이라고 생각해!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? '855-HOW-TO-QUIT' 229번째 뉴스레터
✔️종류에 따라 치료 방법이 다른 마약.
✔️각 알약마다 새겨져있는 식별 번호를 활용하여 마약 상담을 받게 하자.
✔️알약 식별번호가 3601 이라면, 855-469-86-7848-3601에 전화를 걸면 해당 마약 중독에 맞는 상담으로 이어지게 하자.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 모른다는 이유로 필수예방접종을 받지 못하는 이주배경아동들.
✔️ 이주배경가정을 정밀하게 타겟팅하여 예방접종 정보를 알리자.
✔️ 이주배경가정이 자주 방문하는 로컬마트에서, 육아용품을 구매한 사람들에게만 예방접종 정보가 담긴 영수증이 출력되게 하자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"치밀하게 짜인 캠페인"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
초록우산 - 생명을 지키는 영수증
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