❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 혹시 보드게임 좋아해? 요즘 보드게임이 너무 재밌더라고? 그중에서도 아임더보스라는 협상 게임이 있는데 진짜 존잼이라...완전 추천해! 날씨도 더운데 보드게임 카페에서 아임더보스 한판 하실?✨
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 322번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : billboard luggage (2023)
클라이언트 : Corsair
대행사 : Australie.GAD
🔍'billboard luggage'는 이색 접점을 활용한 항공사 홍보 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
유명하지 않고 규모도 대기업보다 작아서 마케팅 비용이 부족한 상황인 브랜드가 있다면 구독자은 어떻게 홍보할거야?
이번 캠페인 클라이언트인 'Corsair'는 항공사인데 마케팅 비용이 충분히 없는 상황 속에서 어떻게 자신들을 알릴 수 있을까 고민했어.
🔍 저가 항공사가 어떻게 사람들에게 효과적으로 홍보할 수 있을까?
✔️2. 캠페인 목표
항공사를 알리기 위해서는 관련된 상황이나 장소에서 알리는 게 효과적이잖아? 그래서 Corsair는 공항에서 자신들의 존재를 알리려고 했어.
하지만 여전히 마케팅 비용은 부족하기에, 사람들이 꼭 지나쳐야 될 수하물을 찾는 컨베이어 벨트를 광고 접점으로 잡았어.
🔍공항에서 사람들이 꼭 지나쳐야 하는, 수하물 찾는 순간을 광고 접점으로 잡자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
Corsair는 자신들의 브랜드를 알리는 여행 캐리어 커버를 만들었어. 여기에는 우리 연료는 좋아요!, 비즈니스 클래스가 넓어요! 등 브랜드의 강점이 담긴 메시지가 쓰여있지.
사람들은 수하물을 찾을 때 자신의 가방을 빨리 찾기 위해 집중하잖아? 그 순간에 광고 메시지를 효과적으로 노출할 수 있는 거야.
게다가 이 커버만 씌우면 경쟁 항공사 벨트 위도 Corsair를 알리는 광고판으로 바뀌게 돼🔥
🔍Corsair를 알리는 캐리어 커버를 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
항상 접점이 중요한데 이걸 정말 잘 활용했네! 특히 사람들이 가장 집중하는 순간, 즉 주목도가 높은시점에 메시지가 노출될 수 있다는 게 정말 좋았어👍
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Peru – Suitcases of Peru'
✔️페루의 매력적인 여행지를 사람들에게 알리자 -> 페루의 아름다운 관광지 사진으로 디자인된 캐리어를 만들어 수하물 벨트에서 보여줌.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️저가 항공사가 어떻게 사람들에게 효과적으로 홍보할 수 있을까?
✔️공항에서 사람들이 꼭 지나쳐야 하는, 수하물 찾는 순간을 광고 접점으로 잡자.
✔️Corsair를 알리는 캐리어 커버를 만들자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"상대방의 힘을 역이용하자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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