이 영수증은 '이것'과 만나면 사라집니다.

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋 이번에 약속이 있어서 성수에 갔었는데, 신기한 무인매장이 있어서 바로 사진 찍어 봤어! 바로 과일야채 무인매장이야😮 무인 아이스크림, 과자는 많이 봤는데 과일이라니...진짜 신선하더라! 

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍

이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)

그럼 <세상 모든 캠페인> 91번째 뉴스레터 시작할게!

캠페인 이름 : It's finger lickin' safe (2020)

클라이언트 : KFC I 대행사 : 학생작

🔍'It's finger lickin' safe'는 코로나19 상황 속 손 씻기를 유도하는 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

KFC의 슬로건 'It's Finger Lickin' Good'는 '손가락에 묻은 것을 핥아먹을 만큼 맛이 좋다' 라는 의미를 가지고 있어. 이 슬로건을 무려 64년 동안 사용했다고 해.

2019년에도 이러한 슬로건을 바탕으로 광고를 진행했어. 하지만 코로나19 상황 속 손가락을 핥는 행위가 위생적인 문제와 감염에 사람들을 노출시킬 수 있다는 비판으로 인해 결국 광고는 중단됐어🥲

🔍코로나19 상황으로 KFC 슬로건을 사용한 광고가 중단됨.

✔️2. 캠페인 목표

코로나19로 인해 그동안 사용하던 슬로건을 사용하지 못한 KFC는 정말 난감했을 것 같아. 이러한 상황 속 KFC를 사람들이 다시 재밌고 안전하게 먹을 수 있게 하는 것이 캠페인 목표야. 기존 슬로건인 'It's Finger Lickin' Good'를 살리는 거지🔥

🔍코로나19 상황에서 KFC를 사람들이 재밌고 안전하게 먹을 수 있게 하자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

사람들이 KFC를 재밌고 안전하게 먹을 수 있게 특별한 영수증이 만들어졌어. 영수증은 겉보기에는 일반적인 영수증 같지만, 물과 만나면 거품이 나는 비누 역할을 해! 즉 영수증 형태의 종이비누를 만든 거야.

캠페인 명이 'It's finger lickin' safe'였잖아? 영수증 비누 덕분에 손가락을 핥는 행위가 더 이상 위험한 행동이 아니게 된거지! 이름 정말 잘 지은 것 같아. 기존 KFC 슬로건을 활용한 것도 좋다👍

영수증 비누는 치킨을 튀기고 남은 기름을 재활용해서 만들었다고 해. 덕분에 이 캠페인은 친환경적으로도 긍정적인 반응을 얻었어. 코로나19 상황 속 위생적인 문제를 해결하면서 동시에 환경까지 신경 쓴 디테일이 대단하다🔥

🔍비누 역할을 하는 영수증을 만들어, 사람들의 위생을 챙기자!

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

영수증과 비누를 결합한 점이 너무 좋았어. 역시 아이디어는 무언가를 섞을 때 좋은 것이 탄생하네! 이번 캠페인에서 믹스의 중요성을 배운 것 같아😊

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️코로나19 상황으로 KFC슬로건을 사용한 광고가 중단됨.

✔️KFC의 슬로건 'It's Finger Lickin' Good'는 '손가락에 묻은 것을 핥아먹을 만큼 맛이 좋다' 라는 의미.

✔️코로나19 상황에서 KFC를 사람들이 재밌고 안전하게 먹을 수 있게 하자.

✔️비누역할을 하는 종이영수증을 만들어, 사람들의 위생을 챙기자!

✨에디터 이안의 캠페인 한줄평

"눈에 보이는 것들을 섞으면 아이디어가 탄생한다!"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

주 2회(월/목) 발행하는<세상 모든 캠페인>구독 링크는 https://maily.so/everycampaign 이야✔️

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